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SEO sarà sempre l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Ma Amazon SEO e Google SEO sono fatti in modo molto diverso. Come motori di ricerca, Amazon SEO si rivolge alle ricerche di prodotti da parte degli acquirenti online e Google SEO sostanzialmente vuole sapere tutto di tutto.

Amazon, un motore di ricerca?

Per prendersi cura di quell'elefante nella stanza, sì, Amazon è un vero motore di ricerca.

Gli acquirenti online fanno quotidianamente la scelta se andare su Amazon o Google per trovare ciò che stanno cercando di acquistare. A metà 2016, quasi l'40% degli acquirenti online si rivolgeva ad Amazon cerca prodottirispetto al 45% che utilizza ancora Google. Entro il terzo trimestre di quell'anno, circa 55% era su Amazon, lasciando a Google una quota inferiore al 30%

Google ha perso il suo status dominante di motore di ricerca preferito meno di un anno prima, con Amazon in costante crescita come strumento di ricerca dello shopping preferito. Inoltre, quasi il 80% degli acquirenti online cercherà su Amazon anche dopo aver già trovato ciò che desidera su un altro sito Web, probabilmente cercato su Google. Solo circa la metà lascerà Amazon per cercare ulteriormente se il mercato ha il prodotto che stava cercando. Anche quando gli acquirenti non hanno in mente un prodotto o una categoria specifici, useranno Google meno della metà del tempo per ottenere idee.

Google è il mondo intero a portata di mano, un posto meraviglioso da esplorare. Amazon è utile solo per le ricerche di prodotti, ma è diventato lo strumento chiaramente dominante in questo settore.

Amazon SEO vs Google SEO

Amazon SEO vs Google

Chiunque vende su Amazon può sfruttare questa conoscenza per anticipare la concorrenza. Ma bisogna fare una distinzione tra Google e Amazon SEO affinché qualsiasi sforzo sia proficuo.

La differenza di base tra Amazon SEO e Google SEO deriva dalla differenza di base tra Amazon e Google come motori di ricerca.

Amazon è un mercato - sono focalizzati sulla vendita di prodotti, in particolare ciò che è disponibile attraverso il proprio canale di e-commerce. Amazon pone inoltre l'accento sulla raccolta di dati, ma solo a supporto del focus di vendita, che include la loro recente incursione nel mercato pubblicitario con Alexa.

Anche Google fa un po 'di vendite, ma non è la loro spinta principale. Google si occupa di dati. Alimentano un motore di ricerca gratuito per raccogliere quanti più dati possibile da tutti, ovunque sulla rete, per l'uso in una varietà di modi - principalmente la pubblicità.

Sia Amazon che Google hanno molto in comune, ma è questa varianza fondamentale di attenzione che cambia in modo significativo il gioco Amazon SEO da ciò che abbiamo imparato da Google da anni sull'ottimizzazione. Il modo in cui funziona Amazon SEO è diverso perché l'attenzione di Amazon è diversa.

Google SEO accetta ed elabora una vasta gamma di ricerche a diversi livelli da parte di un'ampia varietà di utenti. Calcola quindi un'ampia varietà di fattori con un ambito molto più ampio.

Amazon SEO si occupa solo della vendita e dei fattori che sono rilevanti per essa. Si concentra quindi solo sugli acquirenti che cercano un prodotto, in particolare quelli che sono pronti per effettuare un acquisto. Una strategia Amazon SEO deve essere informata su questi punti focali al fine di attivare l'algoritmo limitato e acquisire i risultati desiderati.

Strategie SEO di Amazon

Diamo un'occhiata a come le strategie SEO di Amazon differiscono dalle strategie SEO di Google a causa delle loro differenze centrali esaminando i componenti di base dell'ottimizzazione.

Parole

Google calcola la pertinenza per classificare le pagine in base al rapporto e alla posizione delle frasi esatte delle parole chiave e delle parole chiave di supporto. Amazon SEO osserva la semplice presenza di parole individuali, indipendentemente dal modo in cui sono legati insieme o da quali altre parole li separano. Ad esempio, ti classificherai su Google per una determinata frase chiave se l'hai utilizzata in perfetto equilibrio tra i tuoi contenuti, compresi i metatag. Amazon SEO richiede solo che tu abbia tutte le parole della frase da qualche parte nella tua inserzione e che tu abbia la priorità se sono nel titolo.

Backlink e traffico

Google SEO afferma che avere contenuti di pagine pertinenti collegati alla tua pagina ti darà maggiori possibilità di posizionarti in alto. Questo contenuto può provenire da qualsiasi parte del Web, purché provenga da un sito attendibile da Google. Anche il traffico da altri siti e pagine è un importante fattore di classifica. Amazon SEO non utilizza affatto link esterni nel suo algoritmo. La popolarità del marchio o del prodotto può aiutare, tuttavia, se porta un acquirente a un annuncio da una fonte esterna.

Si noti qui che a causa del modo in cui funziona Google SEO, la reputazione del contenuto effettivo (ad es. Del prodotto) viene rimossa dalla reputazione del sito. Google cerca di mantenerlo accurato, ma l'algoritmo può essere manipolato per classificare un nuovo su un vecchio sito o informazioni meno legittime rispetto a contenuti più autorevoli, ad esempio se parole chiave e collegamenti sono gestiti in modo esperto. Amazon SEO funziona in modo tale che il merito reale del prodotto sia preso in considerazione in modo tale che un articolo con prestazioni scadenti non possa essere classificato rispetto a uno ben voluto.

Volume di ricerca e pubblicità

Prodotto Amazon SEO

Il numero di volte in cui viene cercata una parola chiave e il fatto che tale parola chiave faccia parte di una campagna pay-per-click (PPC) sono fattori di classificazione sia su Google che su Amazon.

I clic e le visite sono i principali fattori di ranking di Google, soprattutto quando è coinvolto PPC, perché è una piattaforma pubblicitaria. Inoltre, tende a contare le ricerche di marchi organici più delle altre frasi, a meno che la parola chiave non faccia parte del PPC di una pagina.

Amazon SEO pone l'accento anche sulle visite alle pagine dei prodotti, ma più come indicatore della popolarità di un articolo tra gli acquirenti. Le ricerche stagionali sui prodotti e gli articoli di tendenza su Amazon possono pertanto variare le classifiche. Visite alla pagina - organiche o con tecnologia Amazon PPC - può funzionare anche contro un venditore se la scheda non viene convertita - ulteriori informazioni su questo sotto. In un certo senso, questo è simile alla frequenza di rimbalzo di Google in quanto entrambi si riferiscono alla pertinenza della pagina.

Inoltre, Amazon SEO sottrae i punti per le scorte in modo analogo a quanto farebbe Google quando si fa clic su una pagina ma non è disponibile (gli temuti errori 400 e 500 HTTP).

Riassumendo per questa specifica area, una strategia SEO di Amazon dovrebbe concentrarsi sulla qualità del prodotto e sulla soddisfazione del cliente per mantenere valutazioni di recensione costantemente elevate e sulla gestione di volumi di vendita variabili per mantenere i livelli di inventario in ogni momento.

Conversioni

aumentare le conversioni

Google SEO non tiene davvero conto delle conversioni perché non è stato creato appositamente per gli acquisti sulla piattaforma. Amazon SEO, tuttavia, attribuisce un valore molto elevato alle conversioni perché è stato appositamente progettato per vendere più prodotti sul mercato.

Amazon SEO calcola il volume delle vendite nelle classifiche delle pagine dei prodotti perché questo è un ottimo indicatore di quanto sia buono un prodotto nella vita reale. Come nota a margine, questo focus sull'effettiva qualità del prodotto è legato al come recensioni Amazon incentivate sono stati interrotti.

Google e Amazon SEO insieme

Sebbene i due approcci siano molto diversi, puoi effettivamente utilizzare Google SEO e Amazon SEO insieme. Amazon SEO tiene conto della popolarità del prodotto e delle fonti di traffico esterne. Sfruttando Google SEO per aumentare questo lato delle cose con traffico prezioso da qualsiasi parte del Web che non sia Amazon, puoi migliorare in modo significativo le tue classifiche Amazon. Amazon SEO dà anche la priorità ai prodotti che gli acquirenti sono pronti ad acquistare. È quindi possibile utilizzare canali di vendita extra-Amazon per filtrare e guidare gli acquirenti e utilizzare Google SEO per indirizzare coloro che sono pronti a effettuare un acquisto nei rispettivi elenchi di prodotti pertinenti.

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