Già nel 2016, il gigante della vendita al dettaglio ha lanciato il gating del marchio su Amazon. Questa norma richiede ai commercianti di ottenere l'approvazione per la vendita di prodotti specifici.
Il gating del marchio Amazon richiede una commissione di $ 1500 per marchio.
I marchi devono anche fornire le fatture del produttore e l'autorizzazione scritta per vendere i prodotti.
Con questi dati, gli articoli protetti dal marchio sono protetti da potenziali contraffazioni. Pertanto, i marchi possono vendere prodotti genuini e proteggersi dalle imitazioni imitazioni.
Di seguito, ti diremo come ottenere il gating del marchio su Amazon per proteggere il tuo marchio.
Immergiti subito!
Cos'è il Brand Gating su Amazon?
La contraffazione su Amazon è un problema che può causare molti danni ai venditori. Possono ridurre i tuoi prezzi, scremare le entrate e danneggiare la tua reputazione.
È qui che entra in gioco Brand Gating. La politica consente ai marchi registrati di impedire agli imitatori di elencare articoli falsi.
Amazon Brand Gating si affida agli ASIN per proteggere i venditori e i loro prodotti. Quando un contraffattore tenta di vendere un'inserzione gated, Amazon rileva se l'ASIN specifico è gated
Perché il Brand Gating su Amazon è importante?
Il brand gating è da solo il modo più efficace per proteggere le tue inserzioni dai dirottatori.
I dirottatori (in particolare dalla Cina) sono stati una sfida per i venditori e in alcuni casi hanno invaso le categorie di prodotti. La riduzione della contraffazione è un'enorme area di interesse per Amazon e hanno ampiamente semplificato il processo.
In precedenza, un venditore doveva acquistare la merce contraffatta per dimostrare ad Amazon come non corrispondesse esattamente al suo prodotto. Questo è diventato costoso per i venditori che sono stati inondati dai dirottatori e molti hanno rinunciato alla loro quotazione.
La modifica della politica offre ai venditori un'opzione proattiva per fermare il dirottamento. Amazon ha implementato questo piano automaticamente per proteggere grandi marchi come Nike. I singoli venditori possono richiedere che i loro marchi vengano controllati su Amazon.
Il processo potrebbe richiedere alcune settimane, ma ci sono alcuni passaggi che puoi seguire per dare al tuo marchio le migliori possibilità di essere approvato.
Perché usare Brand Gating su Amazon?
Il gigante della vendita al dettaglio è ben consapevole dei suoi problemi di contraffazione e dei suoi danni sia ai clienti che ai venditori. Secondo il primo rapporto sulla protezione del marchio Amazon:
- Solo nel 2020, Amazon ha sequestrato oltre 20 milioni di articoli imitativi dai suoi magazzini.
- Il mercato ha anche bloccato circa 10 miliardi di ASINS sospetti, prima della pubblicazione.
I dirottatori di prodotti riducono i prezzi e infangano la reputazione dei venditori. Anche i consumatori non sono esenti dal danno.
Punti rossi afferma che le vendite di imitazioni più famose sono:
- Giocattoli sessuali – 68%
- Articoli per bambini – 43%
- Elettronica di consumo – 26%
- Abbigliamento sportivo – 23%
In passato, i commercianti dovevano acquistare gli articoli imitativi per dimostrare che non corrispondevano alle loro inserzioni. Ma questo approccio richiedeva tempo e denaro.
Il brand gating è una delle tante strategie per combattere il problema. La modifica della politica offre ai venditori un'opzione proattiva per fermare le contraffazioni.
Contenuto relativo: Come proteggere il tuo marchio su Amazon
Come faccio a configurare il Brand Gating su Amazon?
Il gating del marchio Amazon è una funzionalità automatica per i grandi fornitori, come Nike.
Ma ciò non significa che altri venditori di terze parti non possano diventare marchi controllati da Amazon.
Il processo è abbastanza semplice, anche se richiede un po' di tempo. Diamo un'occhiata a cosa serve per essere un venditore gated Amazon.
Registro dei marchi Amazon
La politica di gating del marchio fa parte del Registro marche Amazon. Questo programma aiuta i venditori a proteggere la loro proprietà intellettuale (IP) sul mercato.
Il gating del marchio su Amazon è disponibile solo per i marchi registrati. L'iscrizione può rivelarsi un po' lunga, ma ne vale la pena.
Innanzitutto, devi dimostrare che il tuo marchio è idoneo a partecipare al programma. Ecco come farlo:
- Possedere il marchio registrato in USPTO. Nel farlo, tieni presente i seguenti dati:
- I segni basati sul testo sono 1 – Lettera/e di impaginazione/parola/e/numero/i o 4 – Segno di carattere standard.
- I segni basati su immagini includono lettere/parole/numeri.
- Fornire la verifica come legittimo proprietario del marchio.
- Carica le immagini del prodotto con il nome del marchio.
- Invia le categorie in cui il tuo marchio detiene le schede di prodotto.
- Elenca i paesi in cui gli articoli vengono prodotti e distribuiti.
- Crea un account venditore Amazon Professional.
Il passo successivo è semplice. Spunta le seguenti caselle per confermare il tuo account Registro marche Amazon:
- Invia i tuoi dati aziendali/legali
- Conferma la tua identità tramite SMS/SMS
- Accetta le politiche, i termini e le condizioni del programma
- Clicca su "Salva"
Questo è tutto! Amazon confermerà lo stato del tuo registro entro 2 settimane.
Compilazione ASIN
Amazon richiede un elenco degli ASIN che desideri proteggere dalle contraffazioni. Ti consigliamo di iniziare con gli articoli più venduti e di proseguire da lì.
Dopo aver compilato l'elenco degli ASIN, inoltralo al tuo rappresentante Amazon. Da quel momento in poi, il mercato esaminerà e approverà il gating di ciascun ASIN.
Misure contraffatte
Devi dimostrare ad Amazon di avere un ruolo attivo nella lotta alle contraffazioni. Fornisci la cronologia di un marchio nel rilevamento e nella rimozione di articoli falsi.
Quindi, prenditi il tempo per preparare un riepilogo contraffatto. Includi tutti i processi che prendi per fermare le inserzioni contraffatte. Ecco alcune azioni rilevanti che puoi inviare:
- Iscrizione al Registro marche Amazon
- Uso del logo del marchio nei suoi articoli e confezioni
- Offerte di pacchetti di prodotti
- Iscrizione a Transparency da parte di Amazon
- Lettere di cessazione e desistenza per i falsari
È anche importante fornire ad Amazon un elenco dei tuoi venditori autorizzati. Ciò eviterà eventuali controversie da parte dei venditori associati con Amazon.
Conferma di approvazione
Controlla le tue schede di prodotto per confermare che i tuoi ASINS sono vincolati dal marchio. Ecco come farlo:
- Accedi con un altro account venditore. Ma non creare un secondo account per il tuo marchio, questo va contro le politiche di Amazon.
- Individua gli ASIN che hai inviato per il gating del marchio.
- Fai clic su "Vendi su Amazon" o "Vendi il tuo".
Un messaggio di avviso come questo ("È necessaria l'approvazione per elencare in questo marchio") dovrebbe apparire per Gated Products. Ciò significa che il prodotto è contrassegnato dal marchio su Amazon.
Approvazione del rivenditore
I venditori di terze parti devono fornire l'autorizzazione a vendere il prodotto. Ecco la prova che Amazon si aspetta:
- Supera i controlli delle prestazioni del venditore
- Fattura dal produttore del prodotto
- Autorizzazione scritta alla vendita del prodotto
- Costo non rimborsabile di $ 1500 al marchio principale
Se i venditori non possono confermare l'autorizzazione, Amazon rimuoverà le inserzioni dal mercato. Ciò significa che solo i commercianti autorizzati possono vendere prodotti specifici su Amazon.
Strumenti aggiuntivi per promuovere il tuo marchio
Amazon Brand Registry offre molti vantaggi per i commercianti iscritti.
Ad esempio, i venditori hanno accesso a diversi strumenti di protezione della PI oltre ad Amazon Brand Gating.
Unità crimini contraffatti
Amazon ha lanciato la sua Counterfeit Crime Unit nel 2020. Questa divisione è dedicata al rilevamento dei contraffattori sul mercato su scala globale.
L'obiettivo dell'unità è identificare qualsiasi venditore che cerchi di trarre profitto dalla vendita di articoli knock-of. Quindi, Amazon assiste le forze dell'ordine nell'arresto e nel perseguimento di questi venditori.
La Counterfeit Crimes Unit incoraggia i marchi a intentare cause congiunte con Amazon. Pertanto, sia il mercato che i suoi venditori agiscono insieme per fermare i contraffattori.
Trasparenza di Amazon
Questa è una funzionalità esclusiva del mercato statunitense. Transparency fornisce ai venditori codici a barre univoci per etichettare le loro scorte.
Amazon quindi scansiona queste etichette per confermare l'autenticità del prodotto prima della spedizione. In questo modo, puoi assicurarti che i clienti ricevano articoli autentici da venditori autorizzati.
Se sei interessato ad iscriverti puoi iscriviti al programma qui
Amazon Project Zero
Questa iniziativa riguarda l'empowerment del venditore. Project Zero offre ai marchi la possibilità di eliminare gli articoli imitativi dal mercato.
Il programma utilizza tre strumenti unici per rilevare i prodotti contraffatti:
- Protezioni automatizzate – Strumento di apprendimento automatico, configurato per rilevare e rimuovere elementi knock-off.
- Rimozione della contraffazione – Concede ai venditori l'autorità di eliminare gli elenchi di prodotti segnalati, senza contattare Amazon.
- Serializzazione del prodotto – Scanner di codici seriali che verifica l'autenticità del prodotto.
Considerazioni finali
Brand Gating su Amazon è, senza dubbio, la barriera più sicura contro le contraffazioni.
Sì, il processo è diverso per ogni marchio Amazon. Inoltre, l'approvazione può richiedere da poche settimane a 9 mesi interi.
Detto questo, il brand gating su Amazon è una misura di sicurezza vincente per i venditori registrati.
Quando interrompi le inserzioni knock-off, i clienti si sentono sicuri dei loro acquisti. Sanno che stanno acquistando prodotti di qualità da venditori autorizzati.
Allora, cosa stai aspettando? È ora di porre fine alle imitazioni di Amazon!
Autore
Esteban Muñoz è un SEO copywriter presso AMZ Advisers, con diversi anni di esperienza nel marketing digitale e nell'e-commerce. Esteban e il team di AMZ Advisers sono stati in grado di ottenere una crescita incredibile sulla piattaforma Amazon per i loro clienti ottimizzando e gestendo i loro account e creando strategie di content marketing approfondite.
