Migliora la strategia di marketing dei contenuti del tuo marchio con questi suggerimenti rapidi

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C'è la strategia del marchio e poi c'è la strategia di marketing dei contenuti. A volte diamo per scontato che siano la stessa cosa, ma non è così.

Ciò che è vero è che entrambe le strategie si migliorano a vicenda. La strategia del tuo marchio alimenta la tua strategia dei contenuti. Quindi, la tua strategia di contenuto può guidare la tua strategia di marchio.

Un solido allineamento del marchio e del marketing dei contenuti porterà la tua attività al successo. Ma da dove cominciare?

Prima di tutto, dovremmo capire le loro differenze e come possono relazionarsi tra loro.

Strategia di marketing dei contenuti vs strategia di marca

Brand Strategy

In sostanza, una strategia di marca è alla base di qualsiasi attività commerciale. È il design per creare e coltivare il tuo marchio.

La strategia del marchio incanala il tuo nome, identità e scopo in un messaggio chiaro per i clienti. Per fare ciò, è necessario dedicare del tempo a lavorare su quanto segue:

  • Imposta il nucleo del tuo marchio nella pietra. Il core del marchio si riferisce alla tua missione, visione, valori e scopo. Questi sono i principi che definiscono il tuo business.
  • Definisci chi non sei. Scopri cosa ti rende diverso dai tuoi concorrenti. Conoscere la tua differenza ti aiuterà a mettere in risalto le tue qualità.
  • Progetta i personaggi dei clienti. Questo è il tuo cliente ideale. Scopri chi sono e come il tuo marchio può migliorare le loro vite.
  • Crea l'essenza del tuo marchio. Pensa alle qualità più umane del tuo marchio. Ciò definirà la voce per condividere il core del tuo marchio con onestà.
  • Crea la messaggistica del tuo marchio. È così che sembri e suoni. Pensa alla tua proposta di valore, allo slogan e alle immagini.

Quando lavorerai su tutti questi fattori, capirai meglio chi sei. Quindi, sarà più facile capire come parlare al mercato. Inoltre, ti distinguerai dalla massa.

Una volta che la strategia del tuo marchio è chiara, puoi ideare le tue strategie di marketing dei contenuti.

Strategia di marketing dei contenuti

La tua strategia di content marketing è una nave per mettere in atto la strategia del marchio. Ma questo non vuol dire che non sia una strategia a sé stante.

Il content marketing utilizza blog, social media, newsletter, video e altri media. Utilizza tali canali per condividere il tuo marchio con i clienti. 

Una strategia di content marketing di successo richiede anche molti elementi per funzionare. Per esempio:

  • Impostazione degli obiettivi. Cosa vuoi ottenere con la tua strategia? La definizione degli obiettivi segnerà un percorso chiaro per la tua strategia.
  • Indicatore chiave di prestazione. È fondamentale misurare il successo dei tuoi contenuti. Contrassegnerà anche le aree in cui è necessario migliorare la messaggistica.
  • Definisci i tuoi canali. Qual è il modo migliore per raggiungere il pubblico? Scegli i tuoi canali di social media, crea un blog o imposta una campagna di mailing. Ricorda, i tuoi canali dovrebbero anche riflettere il nucleo e l'essenza del tuo marchio.
  • Strategia delle parole chiave. I termini di ricerca giusti attireranno il pubblico giusto. Cerca e seleziona parole chiave che dicano chi sei e come puoi aiutare i clienti.

Non dimenticare di fare una mappa del viaggio dei contenuti. Ci sono tre fasi da considerare:

  1. Consapevolezza. Concentrati sulle preoccupazioni del cliente. Crea blog, video o ebook per condividere come puoi aiutarli a risolvere i loro bisogni.
  2. Considerazione. Parla al pubblico del tuo prodotto o servizio. Ecco dove possono aiutare i contenuti e i casi di studio. Li farai chiedere se la tua è la soluzione che cercano.
  3. Di chiusura. Questa è la fase di vendita. Interagire con i clienti. Offri la tua conoscenza utilizzando video sui prodotti, testimonianze o tutorial per chiudere la vendita.

Come allineare il tuo marchio e le strategie di marketing dei contenuti

La strategia del tuo marchio è il progetto che hai impostato per condividere chi sei e cosa fai. E la tua strategia di content marketing è lo strumento che trasformerà quel piano in realtà.

Il trucco è assicurarsi che uno informi le azioni dell'altro. Per fare ciò, ecco alcuni trucchi per migliorare la tua strategia di marketing dei contenuti del marchio.

Crea storie di marca

Le storie di marca sono un secondo progetto, dopo la strategia di marca, che guiderà la tua strategia di contenuto.

Usa la tua strategia di marca per creare storie di marca. Pensa alle biografie dei social media, alle descrizioni dei prodotti e ai collaboratori aziendali.

Prendi la tua proposta di valore, lo slogan e le immagini per creare storie coinvolgenti. Questo è il primo approccio che i clienti avranno con il tuo marchio.

Puoi impostare più di una storia per ogni canale di contenuti che utilizzi. È un'ottima tattica per raggiungere diversi profili di clienti.

Se fornisci le storie giuste, attirerai i clienti a saperne di più su di te.

Controllo delle idee

Pensa alle personalità dei tuoi clienti quando crei nuovi contenuti. Chiediti quali problemi vogliono risolvere, se un'idea è utile per loro e se ne saranno interessati.

In poche parole, considera i tuoi clienti finali. Ciò informerà il modo migliore per esprimere la strategia del marchio attraverso i contenuti.

Inoltre, non dimenticare di esaminare le idee tra i reparti. Assicurati che tutte le parti interessate sappiano cosa dici ai clienti. In questo modo, la voce del tuo marchio rimarrà coerente.

Segui le linee guida

Non creare solo molti contenuti. Per garantire la qualità, assicurati di seguire sempre le linee guida del marchio.

Dopotutto, hai costruito una solida strategia di marca. Ora, non lasciare che il lavoro resti indietro.

I tuoi contenuti dovrebbero sempre seguire il nucleo e l'essenza del tuo marchio. Assicurati che il linguaggio e le immagini siano coerenti con chi sei.

Documenta e condividi i principi del tuo marchio con il team di content marketing. Ciò garantirà che il loro lavoro sia sempre coerente.

Assegna un responsabile del marchio

Non è realistico ottenere l'approvazione su ogni contenuto, specialmente quando sei in programma. La prossima cosa migliore è assegnare un amministratore del marchio.

Questa persona garantirà che le linee guida del marchio siano disponibili per tutti nell'azienda. Il responsabile del marchio è anche responsabile del mantenimento delle linee guida attuali.

Gli steward del marchio anche controlli post mortem per rivedere la qualità dei contenuti. Pertanto, possono offrire spunti agli esperti di marketing, nella speranza di migliorare la strategia dei contenuti. 

Considerazioni finali

La confusione porta all'inefficacia. Quando le strategie di marketing del marchio e dei contenuti vengono confuse, un'azienda ne risentirà.

Gli esperti di marketing dovrebbero allineare il proprio marchio e le strategie di marketing dei contenuti. Questo è ciò che assicurerà una connessione emotiva con i clienti.

Ricorda: in primo luogo, conosci il tuo marchio. Quindi, racconta la tua storia.

Rafforza la tua strategia di marca. Lavora sulla tua visione, storia e valori. Quindi, lascia che il branding informi la tua strategia di content marketing e ti porti al successo.

Autore

Esteban Muñoz è un SEO copywriter presso AMZ Advisers, con diversi anni di esperienza nel marketing digitale e nell'e-commerce. Esteban e il team di AMZ Advisers sono stati in grado di ottenere una crescita incredibile sulla piattaforma Amazon per i loro clienti ottimizzando e gestendo i loro account e creando strategie di content marketing approfondite.

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