Il settore pubblicitario di Amazon cresce del 19%. Il gigante dell’eCommerce è sempre alla ricerca di nuovi modi per aumentare la notorietà e le vendite dei marchi. E non dovrebbe sorprendere che Amazon si stia espandendo agli annunci audio.
Perché è così? Oltre 400 milioni di persone nel mondo hanno utilizzato servizi di streaming musicale nel 2022 e Amazon Musica è il quarto più grande.
Amazon Music non è l'unico prodotto audio offerto dal gigante dell'e-commerce. Alexa, il servizio cloud vocale di Amazon, supporta oltre 100,000 dispositivi domestici intelligenti negli Stati Uniti. Gli annunci audio alimentano tutti questi prodotti e altro ancora.
Ma come può la tua azienda trarre vantaggio dagli annunci audio di Amazon? Ecco come creare annunci audio di alta qualità su Amazon.
Cosa sono gli annunci audio Amazon?
Annunci Amazon riprodurre tra contenuti audio, quasi come gli spot radiofonici o televisivi. Di solito durano dai 10 ai 30 secondi e possono apparire su diverse piattaforme. Sebbene Amazon Music e Alexa siano esempi comuni, puoi anche vedere annunci video su Amazon su qualsiasi dispositivo Echo, che include FireTV, Android e iOS.
Non pensare di dover vendere prodotti su Amazon o addirittura essere un'azienda di e-commerce per utilizzare gli annunci audio di Amazon. Questo servizio è aperto a tutte le imprese, il che è un enorme vantaggio se desideri accedere al marketing di Amazon ma non vendere alcun prodotto sul mercato.
Tuttavia, ci sono un paio di aspetti negativi degli annunci audio di Amazon. Non puoi scegliere la preferenza di slot o pubblicare annunci su piattaforme specifiche. Anche se paghi solo in base al CPM (costo per mille impressioni), la tua campagna deve valere almeno $ 15,000 al mese. La maggior parte delle aziende ha un budget minimo di $ 25,000 al mese.
Perché dovresti investire negli annunci audio di Amazon
Amazon ha una delle piattaforme audio più sofisticate. 8.2 milione di persone possedere Amazon Echo e Amazon Musica ha 82.2 milioni di abbonati.
Plus, streaming musicale ha un CAGR del 13.8% tra il 2023 e il 2033. Ma la musica non è l'unico tipo di supporto audio consumato dagli utenti. 176 milioni di americani ascolta i podcast ogni settimana!
Per coloro che ricordano i giorni della radio, gli utenti sfogliavano i canali ogni volta che passavano gli spot pubblicitari. Gli annunci audio di Amazon presentano lo stesso problema? A differenza degli annunci radiofonici, tassi di completamento degli annunci audio sono il 91%, rendendo questa pubblicità più efficace.
Dove vengono visualizzati gli annunci audio Amazon?
Poiché gli annunci audio Amazon vengono visualizzati su qualsiasi dispositivo abilitato Echo, dove esattamente gli utenti possono ascoltare i tuoi annunci audio Amazon?
Dato che abbiamo menzionato Echo, è importante innanzitutto discutere degli annunci Alexa. Amazon riproduce questi annunci in numerosi modi. Ad esempio, se gli utenti fanno una domanda ad Alexa, Amazon riprodurrà un annuncio prima che l'utente ascolti la risposta.
Gli abbonati possono anche ascoltare gli annunci Amazon Musica, se usano o meno Echo. Gli annunci vengono riprodotti tra i brani, in modo simile alla radio o a Spotify. Mentre i membri Prime non sentono gli annunci, quelli che utilizzano l'abbonamento gratuito ad Amazon Music lo faranno.
E chiunque utilizzi i servizi di streaming domestico di Echo lo vedrà Annunci OTT su varie piattaforme, come Amazon Prime Video, Netflix, Tubi, ed hulu.
Come realizzare fantastici annunci audio Amazon
Sei convinto che la tua azienda debba investire in annunci audio? Innanzitutto, devi assicurarti che i tuoi annunci migliorino la consapevolezza del marchio e convertano i lead.
Ecco alcuni suggerimenti per fare pubblicità e fare marketing su Amazon con l'audio.
Promuovi senza essere commerciale
Anche se gli annunci audio di Amazon hanno tassi di completamento migliori rispetto a molti tipi di pubblicità, ciò non significa che alle persone piacciano gli annunci. Il 34.2% delle persone negli Stati Uniti usa un annuncio blocker, il che significa che molti trovano ancora gli annunci invadenti e fastidiosi.
Come garantisci che il tuo annuncio venga convertito? Trova un equilibrio tra la promozione della tua attività e dei prodotti/servizi senza essere commerciale. La maggior parte delle aziende si concentra su aspetti a vantaggio del cliente, come menzionare eventuali offerte esclusive.
Scrivi una sceneggiatura efficace
Scrivi uno script avvincente per far sì che gli ascoltatori prestino attenzione al tuo messaggio. La chiave è scrivere per il tuo pubblico. Ad esempio, il 54% degli inglesi nella fascia di età 55-64 anni utilizza a altoparlante intelligente. Se sei un'azienda che si rivolge agli utenti di British Echo, è meglio indirizzare la tua pubblicità a questa fascia di età.
Indipendentemente dal pubblico a cui ti rivolgi, utilizza sempre frasi semplici e brevi. Concentrati su un concetto fondamentale in ogni annuncio.
Sapere cosa evitare
Amazon non riprodurrà il tuo annuncio se contiene un linguaggio provocatorio, allusivo e/o offensivo. Ma ci sono altre buone pratiche da evitare.
Ad esempio, ti consigliamo di avere un solo oratore per annuncio. Troppe voci confonderanno l'annuncio, confondendo i tuoi ascoltatori. Assumi un doppiatore esperto nella registrazione di annunci audio poiché deve parlare in modo coerente. Il tuo pubblico potrebbe non cogliere il tuo messaggio se il doppiatore parla troppo velocemente.
Concentrati su un tema o CTA nell'annuncio. I tuoi ascoltatori avranno meno probabilità di agire se hai troppi messaggi.
Ti consigliamo inoltre di evitare effetti sonori o musica di sottofondo eccessivi (tranne se il tuo annuncio è un jingle di una canzone). Se vuoi usare gli effetti sonori, usali con parsimonia. Un esempio è un campanello o un fischio prima del tuo CTA per attirare l'attenzione del tuo pubblico.
Utilizzare apparecchiature di registrazione di alta qualità
Registra sempre il tuo audio su apparecchiature di registrazione professionali. Ciò garantisce che il suono sia chiaro e nitido con poco feedback.
Mentre è meglio assumere Servizi di marketing di Amazon Per realizzare i tuoi annunci audio, le aziende possono realizzare i propri sforzi pubblicitari investendo in un microfono decente, un doppiatore esperto e un software di registrazione/modifica.
Rendi fluide le transizioni
Poiché gli annunci audio vengono riprodotti tra musica, film, TV e query su Alexa, dovrai modificare l'annuncio per facilitare la transizione tra i media. La chiave è conoscere le giuste transizioni per la pubblicità sui media e sulla musica.
Ad esempio, evita lunghe pause. Mantieni il tuo annuncio breve e metti tutta l'enfasi sulla CTA. Evita dialoghi lunghi e scuse per l'interruzione.
Caricamento dei tuoi annunci Amazon
Ora che hai il tuo annuncio Amazon, come puoi inserirlo su Amazon? Ciò richiede passaggi specifici.
Contatta un responsabile account
A differenza della maggior parte delle piattaforme, in cui carichi semplicemente l'annuncio e lo pubblichi, dovrai farlo contattare un responsabile account prima su Amazon.
Il tuo account executive sarà una risorsa importante per la tua campagna poiché ti aiuterà a ottimizzare, pianificare e lanciare i tuoi annunci. Valuteranno inoltre i tuoi obiettivi di marketing e il tuo budget per creare una campagna in cui vedi risultati migliorando al tempo stesso il tuo ROAS.
Prima di contattare un account executive, Amazon avrà bisogno di alcune informazioni da parte tua. Ciò include il tuo budget e il Paese a cui ti rivolgi. Dovrai inoltre fornire i dettagli di contatto della tua azienda.
Includi un banner associato
Oltre all'annuncio audio, dovrai includere un banner. Questo è importante poiché i tuoi annunci verranno pubblicati anche tramite OTT. Il tuo banner deve avere dimensioni JPG 1024 x 1024 e non più grande di 750 KB.
Non è possibile rendere il banner cliccabile, ad esempio sottolineando le parole. Se il tuo banner include un titolo, è limitato a 19 caratteri. Puoi includere un URL con un CTA, ma deve essere compatto. Utilizza sempre un carattere chiaro da leggere.
Una volta che il responsabile del tuo account Amazon avrà approvato il tuo annuncio audio e il tuo banner, puoi aspettarti che il tuo annuncio venga pubblicato entro tre giorni lavorativi.
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Gli annunci audio di Amazon sono un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e aumentare le vendite, soprattutto perché migliaia di persone in tutto il mondo utilizzano Echo e Amazon Music. Tuttavia, fare pubblicità su Amazon può essere difficile, soprattutto se gestisci un'attività di e-commerce.
È qui che entriamo in gioco noi. I consulenti AMZ possono creare una strategia di e-commerce su vasta scala per la tua azienda, che include Soluzioni pubblicitarie di Amazon. Ciò ti aiuterà ad aumentare le vendite rimanendo al passo con la concorrenza.
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Autore
Stefania Jensen scrive contenuti di e-commerce da sette anni e la sua copia ha aiutato numerosi negozi a posizionarsi su Amazon. Seguila su LinkedIn per ulteriori informazioni sulla scrittura freelance e sulla creazione di contenuti di alta qualità.
