Tra blocchi di testo, immagini e video, quest'ultimo probabilmente attirerà più rapidamente l'attenzione dell'acquirente. Se sei un venditore registrato di un marchio su Amazon, ora puoi sfruttare la funzione Video sponsorizzato dei marchi.
Gli annunci video di marca sponsorizzati da Amazon possono aiutarti a raggiungere i clienti e aumentare le vendite.
In questo articolo, ti diremo tutto ciò che devi sapere in modo che tu possa decidere se vale la pena questa nuova funzionalità per la tua attività.
Cosa sono gli annunci video di marchi sponsorizzati da Amazon?
Se hai familiarità con gli annunci a marchio Amazon, sai che puoi includere testo, immagini e video nei tuoi annunci.
Tuttavia, dovresti saperlo i venditori registrati con il marchio sono gli unici con accesso a questa funzione.
Il video in Sponsored Brands è self-service nel generatore di campagne Sponsored Brands, mentre Amazon Video nella ricerca deve essere effettuato tramite un rappresentante di vendita Amazon.
Video di marca sponsorizzati funzionano in modo simile alla pubblicità tradizionale.
Di solito, li vedrai mescolati con altri annunci tra i risultati dei motori di ricerca.
I video hanno la stessa struttura pubblicitaria di un normale annuncio:
- Nome prodotto
- Dettagli del prodotto
- Prezzo
- Etichetta di spedizione Prime
La differenza principale è che sui video, questi annunci includono play pausae muto opzioni.
A - Dettagli del prodotto
B - Video
C - Pulsante di attivazione / disattivazione muto
Anche gli annunci video di marchi sponsorizzati da Amazon hanno ACoS e costo per clic (CPC) inferiori rispetto agli annunci di prodotti sponsorizzati. Quindi, è sicuramente qualcosa da considerare per le tue campagne.
Contenuto relativo: Guida rapida per annunci display sponsorizzati da Amazon del 2021
Disponibilità
Questa funzione è disponibile nei seguenti paesi:
- America del Nord: Canada, Messico e Stati Uniti
- Europa: Germania, Spagna, Francia, Italia, Paesi Bassi e Regno Unito
- Medio Oriente: Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti
- Asia del Pacifico: Australia, India, Giappone, Singapore
Perché dovrei usare i video dei marchi sponsorizzati da Amazon?
I video tendono ad attirare l'attenzione più rapidamente, inoltre vengono riprodotti automaticamente, il che li rende più accattivanti.
Inoltre, il programma Sponsored Brands offrirà i seguenti vantaggi:
- Spicca - Hai l'opportunità di creare esperienze avvincenti per utenti mobili e desktop, ed è anche un ottimo modo per differenziare il tuo marchio dalla concorrenza con la storia che decidi di raccontare.
- Raggiungi potenziali clienti- Utilizza un targeting per parole chiave efficace per raggiungere gli acquirenti alla ricerca di un prodotto simile al tuo.
- Avere una campagna integrata - Utilizzando il generatore di creatività di annunci sponsorizzati, puoi impostare facilmente i tuoi video. Carica il tuo video proprio come faresti con altri asset della creatività.
Passaggi per impostare gli annunci video di marchi sponsorizzati da Amazon
Proprio come qualsiasi altro annuncio PPC in esecuzione su Amazon, gli annunci video sponsorizzati di marchi comportano offerte per parole chiave specifiche.
Scegliere le parole chiave giuste posizionerà il tuo prodotto tra i migliori risultati di ricerca di Amazon, in modo da ottenere più impressioni dai potenziali clienti.
A parte questo, ecco i passaggi da seguire quando si creano annunci video sponsorizzati su Amazon:
1. Impostazione di un budget
Ricorda che stai facendo offerte, quindi il tuo budget compete con l'allocazione di altre società.
Il miglior offerente finisce con la maggiore esposizione e, quindi, il maggior numero di vendite.
La tua nicchia di mercato è un fattore fondamentale per decidere l'importo che sei disposto a spendere. Dipende anche da come imposti i prezzi su Amazon.
In generale, il tuo budget pubblicitario costa circa il sei percento delle vendite previste. Quindi, è una buona idea non andare troppo oltre, a seconda del margine di profitto desiderato e dei prezzi competitivi.
2. Contenuto dell'annuncio
È fondamentale che i tuoi titoli e le tue descrizioni siano coinvolgenti. Ecco un paio di suggerimenti per aiutarti in questo:
- Avere un titolo chiaro, descrittivo e accattivante.
- Rispetta i requisiti di immagine di Amazon.
- Pensa a ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno da questo prodotto.
Anche la qualità del tuo video dovrebbe essere puntuale. Potresti prendere in considerazione l'assunzione di un videografo per assicurarti di mostrare esattamente ciò che desideri nel miglior modo possibile.
3. Utilizzo efficace delle parole chiave
Le parole chiave scelte come target avranno un impatto sulla categoria di prodotto e sulla soglia dei costi pubblicitari. Quando scegli le tue parole chiave, assicurati che abbiano un volume di ricerca sufficiente ma che non sia altrettanto competitivo. Non vuoi che il tuo budget sfugga di mano.
Il modo migliore per mantenere un alto livello di PPC è battere i tuoi concorrenti.
Dovresti considerare parole chiave diverse per PPC e per SEO, anche se alcune di esse si sovrappongono.
4. Invio del tuo annuncio
Se sei soddisfatto del video che hai creato, ora è il momento di passare attraverso il processo di invio. Il tuo video può richiedere fino a 72 ore prima che il tuo annuncio venga approvato.
Ricorda di avere le seguenti specifiche per assicurarti che il tuo annuncio non venga rifiutato:
Video
- 16: aspect ratio 9
- 1280 x 720 px, 1920 x 1080 px o 3840 x 2160 px
- 23.976, 24, 25, 29.97, 29.98 o 30 fps
- Velocità in bit di 1 Mbps o superiore
- Codec H.264 o H.265
- 500 MB o inferiore
- File MP4 o MOV
- Solo 1 flusso video
audio
- 44.1 kHz o superiore
- Codec PCM, AAC o MP3
- 96 kbps o superiore
- 1 flusso audio
Fonte: Jungle Scout
Come assicurarti che il tuo video del marchio sponsorizzato sia accettato?
Ecco altri suggerimenti tecnici da considerare:
- I contenuti video, come il testo o le didascalie sullo schermo, non devono intralciare l'interfaccia utente. Puoi scaricare il file modello di area sicura per garantire che il tuo video non venga rifiutato per questo motivo.
- La dimensione minima del testo sullo schermo deve essere di 30 punti. Ma spesso scoprirai che una dimensione del carattere più grande è più leggibile.
- Evita di avere barre nere su qualsiasi lato del contenuto video.
- Il tuo video dovrebbe essere nella lingua locale del pubblico che stai cercando di raggiungere e nel luogo in cui viene visualizzato. Rendi il tuo marchio facile da identificare, ma ricorda che il prodotto è la star principale.
Best practice per gli annunci video sponsorizzati da Amazon
Pensa al tuo pubblico
Realizza contenuti incentrati sul prodotto, educativi e dimostrativi. Assicurati che i tuoi clienti non abbiano domande su come il tuo prodotto può risolvere un problema che hanno.
Concentrati sul prodotto
Quando si realizzano video, è facile lasciarsi trasportare. La ricerca ha dimostrato che mostrare il tuo prodotto entro il primo secondo è molto più efficace che avere una lunga introduzione o una cornice vuota. Approfitta dell'opportunità di coinvolgere gli acquirenti mostrando immediatamente cosa è e può fare il tuo prodotto.
Ad esempio, se il tuo primo fotogramma è un paio di bambini che giocano, è probabile che una volta terminato il video, i tuoi spettatori non ricorderanno il tuo marchio o prodotto.
Keep it simple
La raccomandazione per la durata ottimale è di 15-30 secondi. Dovrebbe bastare per trasmettere il tuo messaggio. I tuoi contenuti dovrebbero essere limitati a pochi punti vendita. Realizzare video lunghi non manterrà l'attenzione del cliente. Vai dritto per la battuta finale.
Considera il tuo formato
Quando un video di un marchio sponsorizzato viene riprodotto automaticamente, non ha audio e non ha la possibilità di visualizzarlo a schermo intero. Il tuo video è divertente anche senza l'audio? Inoltre, non dimenticare di aggiungere testo sullo schermo per didascalie che gli acquirenti potrebbero non sentire.
Ricorda il loop
Gli annunci video sponsorizzati si ripetono automaticamente. Puoi rendere il loop senza soluzione di continuità o aggiungere una scheda finale per consentire un po 'di spazio prima della ripetizione.
Crea una storia
Non limitarti a fare un elenco di funzionalità. Costruisci il tuo video attorno a una storia per renderlo più memorabile nella mente dell'acquirente. E sì, i vantaggi sono importanti, ma è più importante vedere cosa fa il tuo prodotto.
Scegli i tuoi CTA con saggezza
Questa piccola spinta potrebbe fare la differenza tra un'impressione e una conversione. Usalo!
Dimensione del testo
Tutto ciò che non è di facile lettura probabilmente rimarrà non letto dagli acquirenti. Rendi tutte le informazioni pertinenti il più visibili possibile. I clienti non dovrebbero sforzarsi di trovarlo. Usare il tuo logo vicino a qualsiasi testo è un buon modo per rendere il tuo marchio più presente per i potenziali acquirenti.
Usa la musica giusta
Sì, i video vengono riprodotti senza audio, ma c'è una percentuale di clienti che vorrà ascoltare l'audio. Concentrati sulla sensazione che vuoi che il tuo pubblico provi quando ascolta la musica che hai scelto.
Fonte: DataHawk
Motivi per cui il tuo annuncio video è stato rifiutato
- Sono presenti fotogrammi neri o vuoti all'inizio o alla fine del tuo annuncio video.
- La tua modifica è troppo brusca per la durata massima del video. I clienti potrebbero pensare che il tuo video sia incompleto.
- Il tuo video contiene marchi, prodotti o riferimenti a prodotti o servizi Amazon. Questo è vietato da Amazon.
- I tuoi video includono recensioni dei clienti o valutazioni a stelle.
- Il testo potrebbe creare confusione nell'utilizzo dell'interfaccia o è inferiore a 30 punti e quindi non leggibile. (Ad esempio, i pulsanti di riproduzione o pausa non sono facili da vedere.)
- Il contenuto all'interno del video non deve ostruire l'interfaccia utente (controlla il file modello di area sicura).
- La lingua del tuo video non corrisponde alla regione di destinazione.
Scopri norme di accettazione delle creatività degli annunci sponsorizzati.
Pensieri di chiusura
Gli annunci video sponsorizzati di marca garantiscono un vantaggio significativo rispetto ai concorrenti che non fanno parte del programma Sponsored Brands; e, quindi, non hai accesso alla funzione video di Sponsored Brands.
Quando si tratta di pubblicità, soprattutto se il tuo prodotto è per una nicchia specifica, vuoi utilizzare tutti gli strumenti disponibili per abbinare il tuo prodotto ai clienti che ne hanno effettivamente bisogno. Inoltre, questa funzione ti darà anche accesso a Reportistica dell'interfaccia utente.
Trovare modi per stare al passo, concentrarsi sui tuoi obiettivi pubblicitari può sicuramente aumentare il tuo ranking di vendita.
Inizia con un prodotto, segui questi suggerimenti e inizia ad attirare l'attenzione dell'acquirente semplicemente seguendo i passaggi di questo articolo.
