Il caricamento lento della pagina è qualcosa con cui nessun proprietario di un sito web vorrebbe mai avere a che fare.
Spesso ci viene detto che la pazienza è una virtù, ma nel mondo digitale la pazienza è un bene raro (o probabilmente inesistente): gli utenti del sito web di oggi semplicemente non disposto ad aspettare il caricamento del contenuto. E perché dovrebbero?
Ci sono tutti i tipi di statistiche che evidenziano l'importanza di un caricamento rapido (un secondo di ritardo nel caricamento della pagina fa sì che le visualizzazioni di pagina diminuisci di 11%, per esempio), e come proprietario di un sito web semplicemente non puoi permetterti di far aspettare i tuoi utenti più a lungo di quanto sono disposti.
Ma mentre l'importanza della velocità della pagina è chiara, sei consapevole dell'impatto che il caricamento lento della pagina può avere sul tuo traffico?
Quando parliamo di SEO, tendiamo a concentrarci sull'importanza di contenuti accattivanti e altamente rilevanti, ma spesso trascuriamo i fattori fondamentali relativi all'esperienza del cliente, che molto includi la velocità della pagina.
Infatti, i motori di ricerca come Google esaminano le velocità di caricamento medie di una pagina quando ne determinano il ranking di ricerca, quindi una pagina a caricamento lento ha un dirette Impatto SEO, che minaccia di ridurre il traffico se non riesci a diagnosticare o risolvere il problema in tempo utile.
Perché le mie pagine si caricano lentamente?
Prima di approfondire il modo in cui le pagine a caricamento lento influiscono sulla SEO, dovremmo prima capire perché le tue pagine potrebbero avere difficoltà a soddisfare i requisiti di tempo di caricamento dei motori di ricerca e dei tuoi utenti.
Il caricamento lento della pagina è raramente il risultato di un singolo problema, quindi è probabile che ci siano alcuni fattori che influiscono sulla velocità di carico.
Ecco solo alcuni dei motivi per cui i tuoi contenuti potrebbero essere caricati al ritmo di una lumaca particolarmente disinvolta.
Supporti non ottimizzati
Visitatori del sito web raramente read contenuto web nella sua interezza (la maggior parte esegue la scansione alla ricerca di informazioni chiave, assorbendo circa il 20% del contenuto della pagina), quindi immagini e video forniscono spunti visivi vitali: attirano l'attenzione, trasmettono informazioni in modo conciso e aggiungono carattere e coerenza.
Infatti, investire in video può essere una delle cose migliori che puoi fare per distinguerti in nicchie competitive (produzione video è particolarmente prezioso nel mondo amazzonico).
Ma se il tuo sito Web è pieno di immagini, video e file multimediali ingombranti ad alta risoluzione, ciò può rallentare notevolmente il tempo di caricamento delle tue pagine.
Troppi plugin
Le piattaforme di siti Web popolari come WordPress e Shopify consentono ai loro utenti di accedere a migliaia di plug-in che possono aumentare la funzionalità dei loro siti senza la necessità di uno sviluppatore.
L'uso di questi plug-in può essere un ottimo modo per aggiungere rapidamente nuove funzionalità e funzioni al tuo sito, ma troppe può aumenta il carico complessivo delle tue pagine, inoltre alcuni plugin potrebbero persino interferire con la memorizzazione nella cache.
Richieste HTTP multiple
Avere una grande quantità di JavaScript, CSS e file di immagine porterà il tuo sito a dover effettuare una serie di richieste HTTP per caricare ciascuno di questi elementi, il che comporterà inevitabilmente un aumento dei tempi di caricamento.
Questo può essere aggravato dalla presenza di troppi annunci sul tuo sito web; sebbene questa sia un'ottima tattica per aumentare le entrate, è probabile che aumenti il numero di richieste HTTP e deceleri ulteriormente le tue pagine.
Hosting inadeguato
È un'area spesso trascurata, ma come (e dove) ospiti il tuo sito Web ha un impatto significativo sulla sua velocità e prestazioni.
Un problema comune con condiviso hosting (in cui più siti Web sono ospitati sullo stesso server) è che i picchi di traffico altrove possono influire sulla velocità e sulla disponibilità del tuo sito, mentre con un nuvola provider di hosting (CloudWays et al.), il carico è distribuito su più server geograficamente diversi, il che significa che è meno probabile che la latenza sia un problema.
Codice disordinato
Un altro fattore comune che contribuisce al lento caricamento della pagina è il codice back-end non pulito; se hai uno sviluppatore particolarmente pigro o non qualificato, ciò può portare alla visualizzazione di elementi non necessari (spazi bianchi eccessivi, CSS in linea, nuove righe vuote ecc.) nel codice del tuo sito Web, causando un aumento delle dimensioni del foglio di stile e un aumento drastico dei tempi di caricamento .
In che modo il caricamento lento della pagina influisce sulla SEO?
Quando i motori di ricerca come Google valutano le tue pagine per determinarne il ranking per particolari query di ricerca, non lo sono ad appena alla ricerca di contenuti di valore e pertinenti (anche se questo is ovviamente un fattore importante); stanno anche misurando l'insieme della pagina migliorata.
Molti proprietari di siti Web trascurano questo, non rendendosi conto dell'importanza dell'interattività, della stabilità ed velocità di caricamento di una pagina quando si tratta di posizionarsi nella parte superiore delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per parole chiave mirate.
Un componente chiave dell'algoritmo di ranking della ricerca di Google, ad esempio, è Principali parametri vitali del web, una raccolta di metriche incentrate sull'utente volte a fornire un'esperienza utente (UX) fluida e senza attriti.
Principali parametri vitali del web
Principali parametri vitali del web misurare la "salute" di ogni pagina in base a 3 parametri chiave è improbabile che le pagine con un punteggio scarso in una di queste aree si classifichino in modo elevato, mentre quelle con punteggi CWV solidi avranno molte più possibilità di apparire in primo piano tra le SERP di Google.
Le 3 aree che compongono i Core Web Vitals sono:
- Spostamento cumulativo del layout (CLS): questa metrica misura il stabilità visiva di una pagina; I cambiamenti "imprevisti" nel layout creano un'esperienza utente scadente e quindi saranno penalizzati da Google
- La più grande vernice contenuta (LCP): LCP misura il tempo necessario per caricare l'elemento di contenuto più grande sullo schermo di un utente; viene considerato tutto ciò che è inferiore a 2.5 secondi buono, mentre qualsiasi cosa superiore a 4 secondi è motivo di preoccupazione
- Primo ritardo di ingresso (FID): questa metrica misura la velocità con cui il browser di un utente risponde dopo la prima interazione con una pagina (ad esempio facendo clic su un collegamento), e quindi è una misura della interattività; una velocità di risposta ottimale è di 100 ms o meno
I dati che alimentano Core Web Vitals provengono da qualcosa chiamato rapporto CrUX, che raccoglie dati anonimi sulle prestazioni del tuo sito dagli utenti che visitano il tuo URL.
In che modo Google utilizza questi dati?
Utilizzando questi dati, Google misurerà ciascuno degli elementi di cui sopra e assegnerà alla tua pagina una delle tre etichette in base a soglie di rendimento predeterminate:
- Buone,
- Ha bisogno di miglioramento, o
- povero
Questi sono autoesplicativi ed è chiaro che qualsiasi pagina in quest'ultima categoria avrà difficoltà a classificarsi, anche se il suo contenuto è ricco di parole chiave e altamente ottimizzato.
Mentre tutti gli elementi che compongono i Core Web Vitals sono fattori di ranking essenziali, gli ultimi due sono indiscutibilmente legati alla velocità della pagina, evidenziando il dirette impatto il caricamento lento della pagina può avere sul traffico organico del tuo sito.
Ma c'è anche un indiretto impatto dei lunghi tempi di caricamento quando si tratta di SEO.
Per esempio, tempo di permanenza (il tempo che un utente trascorre guardando una pagina prima di tornare ai risultati della ricerca) si pensa che sia un fattore di ranking.
E qualsiasi pagina che non si carica rapidamente è probabile che gli utenti facciano clic sul pulsante Indietro in fretta, portando a un tempo di permanenza più breve di quanto raccomandato e a una maggiore difficoltà nel classificare la tua pagina.
Come posso accelerare il caricamento lento della pagina?
Quindi, abbiamo determinato cosa forza sta causando un caricamento lento delle tue pagine, ed come questo può avere un diretto (e indiretto) impatto sulla capacità del tuo sito di posizionarsi tra le SERP o Google e altri motori di ricerca.
Ma cosa puoi fare per aumentare la velocità del tuo sito e, di conseguenza, aumentare il traffico organico attraverso la SEO?
Esegui un test di velocità
Il primo passaggio per diagnosticare una pagina a esecuzione lenta consiste nell'eseguire l'URL tramite uno strumento di test della velocità, che aiuterà a identificare i fattori che contribuiscono alla sua lentezza.
PageSpeed Insights di Google è un buon punto di partenza, poiché non solo assegnerà al tuo URL un punteggio di rendimento complessivo, ma individuerà anche le principali aree di interesse.
Inoltre, lo strumento fornirà indicazioni su come risparmiare secondi preziosi sui tempi di caricamento.
Usa un CDN
CDN è l'acronimo di Content Delivery Network e comprende un gruppo di server geograficamente dispersi che si combinano per accelerare la consegna dei contenuti sul Web.
Poiché la velocità di consegna è spesso legata alla posizione geografica di un server, una CDN aumenta la velocità di trasferimento e riduce la latenza garantendo la distanza più breve possibile tra un utente e il sito Web che sta visitando.
E memorizzando nella cache contenuti come immagini e HTML in modo che possano essere recuperati quando e quando necessario, può fornire quel contenuto istantaneamente.
Ottimizzare le immagini
Come abbiamo identificato, le immagini di grandi dimensioni sono uno dei colpevoli più comuni quando si tratta di caricamento lento della pagina.
Idealmente non dovresti includere file di immagine sul tuo sito di dimensioni pari o superiori a 1 MB, quindi controlla sempre la dimensione del file delle tue immagini prima di caricarle.
Dovresti cercare di attenerti Anche i file JPEG, anziché i tipi di file come PNG o GIF. Sono disponibili molti strumenti che possono aiutarti a comprimere e ottimizzare le immagini per il caricamento.
Aggiorna il tuo hosting
Se l'host del tuo sito Web non offre velocità di caricamento elevate e prestazioni affidabili, potrebbe essere il momento di abbandonarli e cercare un nuovo provider.
Se stai utilizzando una soluzione di hosting condiviso, prendi in considerazione l'aggiornamento al cloud o all'hosting VPS.
Queste soluzioni di solito possono garantire velocità più elevate, mentre in genere lo sono scalabile — il che significa che puoi ridimensionare le risorse su richiesta e assicurarti di mantenere velocità elevate anche durante i periodi di traffico intenso.
Minimizza il tuo codice
Se il tuo codice di back-end contiene elementi non necessari (essenzialmente qualsiasi cosa che un computer non richiedono per comprendere ed elaborare il codice), minimizzare il codice riducendo i file CSS e JavaScript dovrebbe aiutare a far funzionare più velocemente il tuo sito.
Ciò garantirà inoltre che il tuo sito non debba effettuare richieste HTTP eccessive, che è un altro fattore che può contribuire a rallentare le velocità.
Cerca malware e virus
Se hai esaurito diversi punti di vista e le tue pagine continuano a funzionare lentamente, potrebbe esserci un problema di sicurezza sottostante che sta causando prestazioni scadenti del tuo sito.
L'esecuzione del tuo sito tramite uno strumento di scansione del malware aiuterà a identificare se questo è il caso, mentre l'installazione di solide difese di sicurezza come firewall e strumenti di mitigazione DDoS (molti di questi sono offerti da provider di hosting e CDN) assicurerà che il tuo sito sia protetto dalla sicurezza minacce.
Insomma
A questo punto, speriamo che tu abbia una migliore comprensione di alcuni dei motivi del caricamento lento della pagina su un sito Web e anche di come ciò può avere un impatto sulla capacità di un sito di aumentare il traffico organico attraverso la SEO, sia direttamente ed indirettamente.
Se il tuo sito soffre di pagine che si caricano lentamente e questo sta ostacolando la sua capacità di classificarsi all'interno delle SERP di Google e di altri motori di ricerca, assicurati di seguire i passaggi precedenti in modo da poter identificare e affrontare i fattori responsabili e fornire la velocità di caricamento del tuo sito web una spinta tanto necessaria.
Autore
Piattaforme di e-commerce è stato creato per aiutarti in ogni aspetto dell'imprenditorialità e-commerce, sia che tu sia in fase di pianificazione o molto più avanti. Confrontiamo i costruttori di siti Web, ti mostriamo come avviare il tuo sito e forniamo consigli utili per aiutarti a rendere la tua attività di e-commerce un enorme successo.
