Alla fine di gennaio 2021, Walmart ha annunciato il lancio di Walmart Connect. Questa è una versione estesa e rinnovata della loro precedente sezione media: "Walmart Media Group".
Lo scopo principale di questa nuova versione è consentire ai marchi, che vendono su Walmart, di scalare le connessioni con i propri clienti in modo più efficace.
In questo articolo, ti mostreremo come funziona Walmart Connect e come gli inserzionisti possono sfruttare i suoi servizi.
Cos'è Walmart Connect?
Walmart Connect offre agli inserzionisti l'accesso a un enorme database in modo che possano raggiungere un pubblico più ampio attraverso diversi canali.
Nel tentativo di dare la priorità al servizio clienti e alla fidelizzazione dei suoi venditori, Walmart farà leva sul suo prestigio e riconoscimento per espandere la sua presenza omnicanale. Oltre alla potenza del suo sistema a circuito chiuso e del suo ampio database per soddisfare le esigenze dei suoi acquirenti; indipendentemente dal modello che usano per acquistare i loro beni.
Strategia di crescita Walmart Connect
Janey Whiteside, chief customer officer di Walmart, ha rilasciato la seguente dichiarazione:
"Walmart ha sempre connesso i clienti e i grandi marchi che amano, e ora abbiamo la capacità di offrire una piattaforma facile da usare per migliorare queste connessioni su larga scala ... abbiamo costruito un business sostanziale che può servire i clienti in un modo che nessuno qualcun altro può farlo: come media company omnicanale a circuito chiuso. Espandendo la nostra offerta, stiamo creando un valore misurabile per i nostri partner e clienti nel nostro ecosistema e oltre ".
Per ottenere questi risultati, Walmart si concentrerà su 3 aree principali:
1. Offerte costanti sui canali digitali di Walmart
2. Esperienze in negozio arricchite
3. Opportunità di pubblicità fuori sede
Diamo uno sguardo più da vicino a cosa tratta ciascuna area:
1. Offerte costanti sui canali digitali di Walmart
Gli utenti potranno lanciare campagne complete attraverso i propri canali digitali.
Queste campagne possono avere come target la visualizzazione e i media di ricerca, inclusi Walmart.com, ritiro e consegna e l'app Walmart.
Gli annunci verranno posizionati strategicamente vicino al pulsante "Acquista ora" per suggerire o sollecitare il cliente ad acquistare un articolo aggiuntivo.
2. Esperienze in negozio arricchite
Tra le nuove funzionalità omnidirezionali, queste esperienze in negozio consentiranno agli inserzionisti di raggiungere i milioni di acquirenti fedeli che visitano i loro oltre 4,500 negozi fisici ogni settimana.
Con Walmart Connect, il rivenditore sarà in grado di visualizzare le attivazioni multimediali sulle pareti TV del negozio e sugli schermi di self-checkout con dettagli specifici come data, ora e area geografica per offrire una previsione più personalizzata.
In una fase successiva, i marchi possono includere opportunità di campionamento come Walmart Drive-In, Spooky Street e altro.
3. Opportunità di pubblicità fuori sede
Grazie alla collaborazione con The Trade Desk, la principale azienda di tecnologia pubblicitaria al mondo, Walmart sarà in grado di guidare le prestazioni dei media per gli inserzionisti al di fuori dei siti di proprietà di Walmart.
Insieme, lanceranno una piattaforma esclusiva per agenzie pubblicitarie, fornitori e i loro media per le festività natalizie del 2021. Questo DSP includerà l'ampio database di Walmart di acquirenti e una tecnologia di facile utilizzo per gli inserzionisti per ottenere il massimo da esso.
Fonte: Connessione Walmart ed Feedvisor
Pubblicità su Walmart vs Amazon
È risaputo che il gigante della tecnologia, Amazon, fa tendenza con tutto ciò che fa e la pubblicità non fa eccezione.
Il 3 gennaio 2021, Walmart ha lanciato una nuova piattaforma pubblicitaria self-service per i rivenditori chiamata Walmart Advertising Partners.
Questa piattaforma cerca di competere direttamente con Amazon Advertising.
Ecco un elenco delle loro differenze e somiglianze:
Campagne pubblicitarie
Amazon offre un'ampia varietà di campagne pubblicitarie:
1. Prodotti sponsorizzati - Basato su PPC, facile da creare, promuovere annunci individuali
2. Marchi sponsorizzati - evidenzia l'unicità del tuo marchio con annunci personalizzati
3. Visualizzazione sponsorizzata - annunci generati automaticamente, promuovi il tuo intero catalogo di prodotti in diverse località e canali
4. Negozi - la tua pagina di destinazione all'interno di Amazon
Ogni campagna si adatta a vari tipi di fornitori e venditori in quanto ha capacità diverse e ad ampio raggio per tutti i tipi di budget, stili ed esigenze.
Contenuto relativo: Marchi sponsorizzati: quale ti serve?
Si chiama la versione Walmart dei prodotti sponsorizzati di Amazon Annunci sul rendimento di Walmart.
Questo tipo di campagna offre un servizio simile a quello che Amazon Ads offriva all'inizio. Questi annunci vengono concessi ai venditori una volta che i loro prodotti hanno acquisito rilevanza organica, comparendo nella ricerca delle prime 3 pagine.
Guarda questo webinar per saperne di più su come funziona la campagna di prodotti sponsorizzati di Walmart in modo più dettagliato:
Targeting e rapporti
Le capacità di targeting di Walmart sono molto più limitate di quelle di Amazon poiché offre solo il targeting per parole chiave. Mentre Amazon consente il targeting manuale e automatico basato su parole chiave e prodotti.
I rapporti su Walmart sono ancora agli inizi poiché la maggior parte delle sue vendite vengono effettuate attraverso i loro negozi fisici. Gli strumenti di reporting di Amazon sono noti per essere di prima classe e anche attraverso i negozi, ottieni metriche dettagliate delle tue prestazioni di vendita.
offerta
Mentre Amazon ti consente di pagare 1 centesimo sopra la seconda offerta più alta nell'asta con offerta al secondo prezzo, Walmart ha solo un'asta con offerta al primo prezzo in cui pagherai esattamente ciò che offri.
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Considerazioni finali
In breve, Walmart Connect cerca di fornire agli inserzionisti modi più efficienti per attirare e trattenere gli acquirenti attraverso diversi canali.
Cercheranno inoltre di fornire agli acquirenti esperienze in negozio significative, personalizzate e di alto valore con l'aiuto di previsioni basate su algoritmi progettati per utilizzare un database di grandi dimensioni per soddisfare le esigenze degli acquirenti.
Monitoreremo attentamente gli aggiornamenti che Walmart Connect rivelerà nei prossimi mesi per tenerti informato. Rimanete sintonizzati!
