La creatività e-commerce reattiva è un nuovo formato di annuncio che offre molti vantaggi alla tua attuale strategia pubblicitaria. Ti consentirà di generare automaticamente annunci su Creatività di annunci display e-commerce.
Può contenere fino a 20 prodotti e salta automaticamente il rendering di un prodotto esaurito. Questa funzione è disponibile per tutti gli inserzionisti su Amazon DSP.
Oggi ti mostreremo come funziona questa nuova funzionalità e ti daremo alcuni suggerimenti per sfruttare al meglio questo servizio.
DSP e creatività e-commerce reattiva
La creatività e-commerce reattiva ti consentirà di selezionare e deselezionare fino a 10 dimensioni supportate. Funziona sia in sede che fuori sede con Amazon DSP.
Inoltre, puoi monitorare il rendimento della tua campagna. Funziona su ogni dimensione di posizionamento tramite il centro report di Amazon DSP.
DSP sta per Demand-Side-Platform. Innanzitutto, offre ai commercianti di Amazon opportunità pubblicitarie esterne ad Amazon. In secondo luogo, fornisce l'accesso ai dati dei clienti Amazon per scopi pubblicitari ai marchi che non vendono su Amazon.
È stata una piattaforma chiave che ha spinto Amazon nel settore della pubblicità mista.
Pubblicità programmatica è un'industria in crescita. È più importante nell'odierna economia incentrata sul digitale. Amazon DSP è stato lanciato nel 2020. Da allora si è sviluppato rapidamente. Gli sviluppi includono significativi aggiornamenti alle integrazioni API. Questi mirano a semplificare l'estrazione e l'aggiornamento dei set di dati.
Questo post approfondirà le quattro principali categorie di sviluppo. Puoi utilizzare queste informazioni per fare proiezioni su come questa piattaforma si svilupperà nel 2021.
Contenuto relativo: Come utilizzare Amazon DSP Audience Builder
Perché dovresti usare Amazon DSP
Ora sappiamo cos'è una Demand-Side-Platform (DSP). Vediamo perché Amazon DSP ti avvantaggerà come inserzionista.
DSP utilizza un pubblico esclusivo di Amazon per raggiungere clienti nuovi ed esistenti dentro e fuori Amazon. Raggiunge in modo programmatico il tuo pubblico su siti e app di proprietà di Amazon. Alcune di queste app includono IMDb e i principali siti di editori.
Puoi raggiungere il pubblico tramite l'inventario diretto da Amazon Publisher Services. Funziona anche con scambi di terze parti. Può anche apparire in ambienti sicuri per il marchio. Amazon sostiene gli standard di qualità e la sicurezza del marchio. Usano soluzioni proprie e di terze parti, che includono revisioni manuali del sito e valutazione delle offerte in tempo reale.
Puoi anche essere certo di un accesso unico e di un inventario di alta qualità.
E soprattutto, aiuta a costruire una strategia basata sulle metriche. Amazon fornisce informazioni sul pubblico e prestazioni. Vengono mostrati prima e dopo le campagne per aiutarti a capire cosa sta guidando i risultati nelle tue campagne. Queste funzionalità sono disponibili senza alcun costo aggiuntivo.
Disponibilità DSP
Amazon DSP è disponibile sia per gli inserzionisti che vendono prodotti su Amazon sia per quelli che non lo fanno.
Sono disponibili opzioni self-service e di servizio gestito. In che modo i due differiscono l'uno dall'altro? I clienti self-service hanno il pieno controllo delle campagne. I clienti del servizio gestito hanno accesso all'inventario di Amazon DSP con un servizio di consulenza. È inoltre progettato per le aziende con esperienza limitata nel campo della pubblicità programmatica. L'opzione di servizio gestito di base richiede una spesa minima di $ 35,000 USD. Tieni presente che il minimo può variare in base al paese.
Amazon DSP è disponibile in Nord America (CA, MX, US); Sud America (BR, Europa, DE, ES, FR, IT, NL, UK); Medio Oriente (EAU); Asia Pacifico (AU, IN, JP).
Per ulteriori informazioni e per registrarti ad Amazon DSP, puoi contatta un account executive di Amazon Advertising.
DSP per la pubblicità
Puoi utilizzare Amazon DSP per supportare un'ampia varietà di obiettivi pubblicitari. Supponiamo che il tuo obiettivo sia aumentare la consapevolezza del marchio ed espandere la tua portata.
In tal caso, potresti raggiungere nuovi clienti fuori sede con un video. Introdurrebbe il tuo marchio e i prodotti più venduti. Potresti avere segmenti di pubblico che hanno già visitato la tua pagina prodotto. In questo caso, puoi eseguire il remarketing su Amazon. Su Amazon, è probabile che siano nella mentalità di acquistare. È più probabile che questo porti alla conversione.
Amazon DSP è utile anche per gli inserzionisti che desiderano acquistare in modo programmatico annunci display, video e audio su larga scala.
Miglioramenti DSP
DSP si è evoluto dall'AAP a silos (Amazon Advertising Platform). AAP era piuttosto difficile da usare. Amazon ora sembra concentrato sul portare più equilibrio all'interfaccia. Anche Amazon sembra voler rendere DSP più user-friendly. La piattaforma ha una serie di nuove caratteristiche e funzioni. Ci sono due aggiornamenti significativi che vale la pena menzionare.
Caricamento e modifica in blocco
Amazon ha cercato di abbandonare gli aggiornamenti manuali su DSP. Questo è un grande miglioramento. Aiuta agenzie e grandi aziende. Ciò è particolarmente vero se stanno lavorando con molte campagne e potenzialmente centinaia di ASIN. Il caricamento e la modifica in blocco ora sono più facili di prima. È anche un passaggio essenziale verso l'automazione di caricamenti e download utilizzando un'API.
Modifica collettiva del tipo di dispositivo targetizzato: immagina di poter aggiornare collettivamente il tipo di dispositivo target per gli elementi pubblicitari display e video standard. Questo ti farà risparmiare molto tempo.
Modifica in blocco delle offerte di fornitura e del budget totale: puoi diminuire o aumentare le offerte di fornitura (base e massima) e il budget totale per diversi elementi pubblicitari con un'unica azione.
Fogli collettivi per la gestione delle campagne DSP (beta USA): crea e aggiorna gli elementi pubblicitari display standard e le creatività associate. Importa ed esporta elementi pubblicitari per un singolo ordine, inserzionista o tra più inserzionisti. Questo miglioramento fatto in DSP è davvero notevole.
KPI obiettivo durante la creazione dell'ordine
Gli ordini Amazon DSP ora richiedono che tu selezioni un KPI obiettivo durante la generazione di un ordine. È possibile scegliere una metrica dal menu a discesa durante la configurazione del nuovo ordine per mettere in atto un KPI obiettivo. Sono inoltre consentite ottimizzazioni e consigli più automatizzati. Ciò migliora notevolmente i risultati per gli utenti inesperti.
Come Google Smart Shopping, la definizione degli obiettivi KPI è un segno del passaggio a un servizio più basato sull'intelligenza artificiale. Ciò offre un'efficienza di gran lunga maggiore per gli utenti esperti. Migliora anche la curva di apprendimento per i nuovi inserzionisti DSP. Questi cambiamenti positivi rendono la piattaforma più accessibile, più efficiente e facile da usare. Il risultato sarà probabilmente un maggior numero di utenti e una maggiore concorrenza.
Audit della strategia Amazon DSP
Amazon vuole espandere ulteriormente la disponibilità di creatività per gli inserzionisti. Vuole anche rendere questi strumenti creativi più facili da usare. Amazon sta costruendo flessibilità per le opzioni pubblicitarie create da Amazon. Ciò include modelli di creatività e-commerce o costruttori di creatività video.
Annunci video
Sebbene sia ancora in beta. Il generatore di creatività video farà emergere il lato creativo in te. Puoi scegliere tra i loro modelli esistenti. Puoi anche utilizzare le immagini dei prodotti trovate nella pagina dei dettagli del prodotto, puoi creare un annuncio video accattivante.
Generazione automatica di creatività
Questo ti darà la flessibilità di scegliere. Puoi utilizzare le opzioni creative di Amazon o semplicemente utilizzare i tuoi annunci personalizzati. Le creatività di e-commerce possono includere un'immagine o un'immagine di prodotto che si trova in una pagina dei dettagli del prodotto. Ora è possibile personalizzare anche creatività reattive di e-commerce con loghi e titoli del marchio.
Messaggistica in linea
La messaggistica in linea (ILM) è disponibile anche per i creativi di e-commerce. Ciò include le creatività e-commerce reattive (REC) e gli annunci e-commerce dinamici (DEA). Pagina dei dettagli ILM mostra i posizionamenti above the fold nella parte superiore delle pagine dei dettagli del prodotto.
Quest'anno possiamo aspettarci che verranno rilasciate più varianti di creatività pubblicitarie da utilizzare. Le modifiche alle creatività degli annunci creeranno ulteriori opportunità per i marchi di distinguersi in modi nuovi ed entusiasmanti. Amazon si sta allontanando da un rigido approccio basato su modelli. La piattaforma ora ha presentazioni più dinamiche e adatte al marchio. Il contenuto e la presentazione degli annunci saranno fondamentali per la differenziazione per i venditori Amazon nel 2021.
Quindi, Amazon deve portare avanti questi sviluppi a vantaggio dei venditori.
Di seguito sono riportati alcuni esempi di questi miglioramenti:
Annunci desktop
In tutte le opzioni è possibile fare clic sulla valutazione in stelle e sul numero totale di recensioni.
Aggiungi al carrello
Preordina Aggiungi al carrello
Buoni e offerte promozionali
Recensione del cliente
Compra Ora
Creativo e-commerce reattivo | Nuove opzioni di targeting
Gli inserzionisti dovranno adattare e far evolvere il loro targeting. Oggigiorno i consumatori continuano a cambiare il modo in cui acquistano online. Più venditori online stanno entrando nel mercato.
I numeri dovrebbero aumentare nel 2021. Sarà essenziale utilizzare al meglio i dati unici di Amazon. Senza di esso, sarà difficile raggiungere, conoscere e individuare il tuo pubblico di destinazione e iniziare da lì.
Di seguito troverai alcune aggiunte recenti. Probabilmente possiamo aspettarci di più entro la fine del primo trimestre del 1.
Scoperta del pubblico
Per l'esplorazione e la gestione del pubblico, utilizza la scheda Segmenti di pubblico per esplorare e cercare tra i segmenti di pubblico:
- Nel mercato
- Stile di vita
- Su misura
Puoi anche sfogliare e ordinare i segmenti di pubblico in base alla copertura e alle impressioni previste o alla data di creazione e modifica.
Segnali Prime Video in Audience Builder
Questa funzione consentirà di attivare il coinvolgimento del pubblico che trasmette film in streaming relativi alle offerte del marchio. Aiuta a definire il tuo pubblico in base ai contenuti Prime Video e agli indicatori di vendita al dettaglio più comuni. Questi includono ricerche di parole chiave, visualizzazioni di prodotti e vendite.
Targeting per completamento video
Il targeting di completamento video di Amazon Advertising ti consente di selezionare la granularità del tasso di completamento video di cui hai bisogno.
Pubblico in-market
Ora puoi coinvolgere il pubblico che ha recentemente considerato i prodotti in una determinata categoria.
Segmenti di pubblico personalizzati
Una nuova scheda denominata "Personalizzato" fornisce l'accesso al pubblico in base a specifici indicatori di acquisto o streaming di Amazon.
Segmenti di pubblico interessati (lanciato negli Stati Uniti)
"Segmenti di pubblico interessati" aiuta a promuovere la consapevolezza anche a segmenti di pubblico che hanno mostrato solo un interesse correlato al tuo prodotto.
Amazon ha accesso al più grande database globale di acquirenti online. Per questo motivo, è sottoposto a stretto controllo da parte delle autorità di regolamentazione. Stanno esaminando come Amazon usa questa posizione, specialmente in alcuni continenti come l'Europa. La condivisione dell'accesso ai risultati e ai dati dell'algoritmo di targeting sarà un modo in cui l'azienda può mostrare apertura. Quest'anno, aspettatevi opzioni di targeting sempre più complete a portata di mano.
A pensarci bene, più opzioni di targeting hai, più prezioso diventa fare la scelta giusta. Ottenere un controllo sui dati dei tuoi clienti Amazon è fondamentale. Ciò consente di ottenere risultati positivi con le nuove opzioni. Ti aiuta anche a saltare la crescente concorrenza sulla piattaforma.
Gli utenti devono comprendere la crescente importanza di conoscere il tuo pubblico di destinazione.
Concentrarsi sulla misurazione dell'impatto e sullo scambio di dati
Amazon è determinata a introdurre nuove funzionalità su DSP. Ciò avrà un impatto notevole su tutti gli inserzionisti e sui venditori. Dovranno:
Tenersi al passo: Nuove funzionalità significherebbero l'accesso a nuovi mercati, nuovi segmenti, nuovi veicoli pubblicitari. Tutte le tattiche e le strategie dovranno cambiare di conseguenza.
Misura e modifica spesso le campagne: La pubblicità ora richiede automazione ed è più programmatica. Quindi, gli inserzionisti dovranno collegare i loro sistemi più strettamente ad Amazon tramite le API. Ciò consentirà loro di misurare gli impatti e aggiornare gli annunci.
Aggiornamenti API
Per recuperare i report per le campagne Amazon DSP, gli inserzionisti possono sfruttare la nuova API di Amazon Advertising. Questa funzione API renderà più facile per gli inserzionisti recuperare i rapporti utilizzando i propri strumenti preferiti. Possono anche visualizzare il rendimento della campagna per controllarli e verificarli.
L'accesso completo in lettura / scrittura a questa API potrebbe essere disponibile nel primo trimestre del 1. Ciò aumenta ulteriormente la versatilità di questa funzionalità, ma questo era ancora incerto.
integrazione
Nel complesso, la piattaforma pubblicitaria Amazon può essere considerata come una combinazione di tre servizi principali:
- Amazon DSP
- Attribuzione di Amazon
- Suite pubblicitaria Sizmek
Attraverso l'uso di Sizmek Ad Suite, gli inserzionisti che acquistano media tramite Amazon DSP possono raggiungere e misurare l'efficacia delle loro campagne. Gli inserzionisti possono accedere a rapporti e approfondimenti sul pubblico che mostrano le metriche di vendita e conversione dentro e fuori Amazon attraverso l'integrazione di Sizmek Ad Suite con Amazon Attribution
Pro-tip: Amazon ha anche inventato "Amazon Marketing Cloud (AMC). Questo servizio può essere utilizzato per accumulare e analizzare approfondimenti da più fonti diverse.
Amazon rinomina e razionalizza continuamente i suoi servizi pubblicitari, da AAP a DSP è un buon esempio. Cerca gli sviluppi nelle API e una più stretta integrazione tra DSP, Attribution e Sizmek. Potresti anche aspettarti la probabilità di qualche rebranding delle offerte.
Gli utenti ora avranno la maggiore capacità di comprendere l'impatto della loro pubblicità e saranno in grado di elaborare strategie e salire di livello.
Che cos'è la creatività e-commerce reattiva?
Le creatività display eCommerce di Amazon Advertising ottimizzano automaticamente il formato di un annuncio. Questo per soddisfare un particolare obiettivo della campagna. Amazon Advertising offre due tipi di creatività display eCommerce. Uno è ECommerce dinamico e l'altro è Creatività e-commerce reattive.
Entrambe le creatività utilizzano l'immagine principale del prodotto che si trova nella pagina dei dettagli di Amazon. La variazione della creatività e-commerce offerta sarà ottimizzata tramite l'apprendimento automatico e il tipo di obiettivo dell'elemento pubblicitario selezionato. Ciò include la percentuale di clic, la percentuale di acquisto o la percentuale di visualizzazione della pagina dettagliata.
La creatività eCommerce dinamico include anche uno sfondo personalizzato che non è disponibile nella creatività eCommerce reattiva.
Di tanto in tanto, Amazon Advertising può testare variazioni degli elementi, della copia, del layout e del design dell'e-commerce. Le illustrazioni seguenti mostrano i formati standard e non sono una rappresentazione esatta dell'aspetto che potrebbe avere il tuo annuncio.
Posizionamenti su Amazon
Le creatività eCommerce dinamico e eCommerce reattivo sono disponibili nei seguenti posizionamenti di annunci:
300 × 250, 160 × 600 e 300 × 600
- Pagina iniziale above the fold (ATF),
- Home page Below the Fold (BTF),
- Cerca grattacielo,
- Leggi tutte le recensioni (RAR),
- Pagina dei dettagli e pagina di ringraziamento.
970 × 250 e 980 × 55:
- Home page Below the Fold (BTF),
- Pagina dei dettagli Below the Fold (BTF),
- Pagina delle offerte (ATF),
- Pagina elenco offerte (ATF),
- Pagina dei dettagli Inline Messaging (ILM).
Sono disponibili anche in:
- Posizionamenti 320 × 50, 414 × 125 e 300 × 250 su Amazon Mobile Web per smartphone,
- Posizionamenti 320 × 50, 414 × 125 e 300 × 250 tranne la pagina dei risultati di acquisto sull'app Amazon Mobile Shopping per smartphone.
Solo Dynamic eCommerce è disponibile per gli inserzionisti di servizi gestiti negli Stati Uniti per i posizionamenti di annunci 650 × 130 e 245 × 250 per l'immagine del prodotto e la variazione del negozio ora.
Solo l'e-commerce reattivo è disponibile per tutti gli inserzionisti in tutti i posizionamenti di annunci 650 × 130, 245 × 250 e 728 × 90.
Posizionamenti al di fuori di Amazon
Sono disponibili i seguenti posizionamenti:
- Posizionamenti di annunci display di Amazon Advertising per i formati 300 × 250, 160 × 600, 300 × 600, 728 × 90 e 970 × 250
- Dimensioni 320 × 50 e 300 × 250 su Web mobile e smartphone mobili
- La dimensione 728 × 90 è supportata per il Web mobile su tablet.
Funzionalità
L'area del contenuto principale e il titolo del prodotto sono cliccabili; Facendo clic, il cliente viene indirizzato alla pagina dei dettagli del prodotto pertinente.
Tieni presente che il prodotto mostrato nell'immagine deve corrispondere al prodotto nella pagina dei dettagli a cui si collegherà l'annuncio.
Tieni inoltre presente che i prodotti Amazon Fresh, Pantry, Prime Now e Prime Exclusive Deals non sono attualmente supportati.
Le offerte lampo, le offerte del giorno e le migliori offerte (risparmi e vendite) sono supportate nella variante Acquista ora quando viene mostrata l'immagine del prodotto, vedi sotto.
ECommerce dinamico: Gli inserzionisti self-service possono includere un numero di articolo standard Amazon (ASIN) in una creatività eCommerce. Gli inserzionisti di servizi gestiti possono includere fino a 5 ASIN in una creatività e-commerce.
E-commerce reattivo: Gli inserzionisti possono selezionare fino a 10 diverse dimensioni di creatività in una creatività e-commerce. Gli inserzionisti possono includere fino a 20 ASIN in una creatività e-commerce. I prodotti esauriti (OOS) salteranno automaticamente il rendering di un ASIN esaurito. Se tutti gli ASIN sono OOS, non mette in pausa la creatività e mostrerà l'ASIN OOS con le migliori prestazioni.
I coupon Iscriviti e Risparmia non sono attualmente supportati.
Coupon e badge Iscriviti e risparmia sono supportati nella variante Acquista ora quando viene mostrata l'immagine del prodotto. Nel caso in cui l'ASIN abbia più sconti, verrà mostrato lo sconto più alto disponibile, guarda qui.
Per regole, limitazioni e comportamento di click-through su ogni tipo di creatività e-commerce disponibile come parte di una creatività e-commerce, guarda qui.
Limitazioni creative per l'e-commerce reattivo
Gli ASIN personalizzabili non sono supportati negli annunci dinamici di e-commerce e le immagini progettate su misura e le recensioni dei clienti non sono supportate neanche nelle creatività e-commerce reattive.
Ulteriori informazioni sulla sezione Immagine personalizzata ed e-commerce qui.
Considerazioni finali
Man mano che Amazon diventa sempre più carico di marchi, è essenziale stare al passo ed essere in cima al gioco. Essere flessibili e adattabili al mondo digitale in continua evoluzione farà risaltare Amazon.
È positivo che, essendo uno dei primi ad adottare le nuove beta degli annunci e le capacità di targeting, puoi ottenere il tuo piede con queste nuove opzioni e utilizzarle nella massima misura possibile. Prima puoi adottare, meglio è. I risultati vengono visualizzati al meglio quando ci si adatta alle modifiche di conseguenza.
Fondamentalmente, ci saranno molte nuove opportunità create dagli sviluppi DSP e ottenere il controllo dei dati e dei tipi di pubblicità è la chiave per trarne il massimo.
