Amazon continua a trovare modi innovativi per generare business per loro e per i loro clienti. Dai un'occhiata alle offerte sulla piattaforma pubblicitaria di Amazon: AMG, AMS, AAP.
Prodotti pubblicitari su Amazon
Amazon Media Group
Amazon Media Group o AMG è il team aziendale interno che mette in vendita la merce pubblicitaria di Amazon.
Questo è un servizio gestito, quindi AMG si occupa di tutta la pianificazione e l'esecuzione di progetti pubblicitari su Amazon. Banner, annunci video e unità pubblicitarie personalizzate vengono visualizzati sul sito di Amazon e su altri siti di proprietà di Amazon come IMDb e Kindle.
Gli inserzionisti nella persona di fornitori, venditori o terze parti possono principalmente avvalersi di questi servizi offerti da AMG (inclusa la gestione di AMS e AAP), tuttavia, potrebbe non essere la soluzione principale per tutti gli inserzionisti a causa delle costose commissioni.
D'altra parte, AMS e AAP possono essere accessibili come self-service, tuttavia, AMS è solo per venditori e venditori di terze parti con registro dei marchi. I progetti AMS possono anche essere avviati con requisiti di budget minimi, mentre l'utilizzo di AAP richiederà costi pubblicitari significativamente più elevati.
Amazon continua a trovare modi innovativi per generare business per loro e per i loro clienti. Dai un'occhiata alle offerte sulla piattaforma pubblicitaria di Amazon: AMG, AMS, AAP.
Prodotti pubblicitari su Amazon
Amazon Media Group
Amazon Media Group o AMG è il team aziendale interno che mette in vendita la merce pubblicitaria di Amazon.
Questo è un servizio gestito, quindi AMG si occupa di tutta la pianificazione e l'esecuzione di progetti pubblicitari su Amazon. Banner, annunci video e unità pubblicitarie personalizzate vengono visualizzati sul sito di Amazon e su altri siti di proprietà di Amazon come IMDb e Kindle.
Gli inserzionisti nella persona di fornitori, venditori o terze parti possono principalmente avvalersi di questi servizi offerti da AMG (inclusa la gestione di AMS e AAP), tuttavia, potrebbe non essere la soluzione principale per tutti gli inserzionisti a causa delle costose commissioni.
D'altra parte, AMS e AAP possono essere accessibili come self-service, tuttavia, AMS è solo per venditori e venditori di terze parti con registro dei marchi. I progetti AMS possono anche essere avviati con requisiti di budget minimi, mentre l'utilizzo di AAP richiederà costi pubblicitari significativamente più elevati.
Amazon Marketing Service
AMS (Amazon Marketing Service) è il programma di marketing a pagamento pay-per-click (PPC) di Amazon e offre ai clienti tre strategie pubblicitarie; Prodotti sponsorizzati, annunci di ricerca per titolo e annunci display di prodotto.
L'obiettivo della pubblicità si basa sulle parole chiave utilizzate e gli annunci Prodotti sponsorizzati e Ricerca titoli sono i formati di annunci preferiti dai venditori e venditori, con i prodotti sponsorizzati che presentano il controllo più dettagliato sulla precisione del targeting degli annunci.
Amazon Advertising Platform
Amazon Advertising Platform (AAP) è una piattaforma lato domanda (DSP). Consente ai promotori di raggiungere programmaticamente Amazon e i potenziali clienti (utilizzando macchine per acquistare pubblicità digitale anziché utilizzare RFP, negoziazioni umane e ordini di inserimento manuale) su siti e app Amazon, sul Web e sui dispositivi.
Gli annunci di ricerca di Amazon utilizzano un modello pay-per-click (PPC), ma le campagne AAP utilizzano il modello del costo per impressione (CPM). Costo per impressione (CPM) significa che paghi per quante volte l'annuncio viene pubblicato anche se non viene cliccato.
Quando i clienti scelgono AAP, hanno la possibilità di collaborare con il team Amazon interno per strategizzare e realizzare i loro annunci programmatici o selezionare la piattaforma AAP self-service che Amazon ha reso disponibile per gli inserzionisti in 2014.
Pubblico di inserzionisti Amazon
Simile a Facebook e Google in un modo o nell'altro, il pubblico degli inserzionisti è anche un programma self-service che offre ai marchi un modo per accedere alla corrispondenza del pubblico. Con la creazione di Segmenti di pubblico dell'inserzionista nella piattaforma di pubblicità di Amazon, i marchi possono ora creare segmenti di pubblico personalizzati basati su dati proprietari di Amazon.
L'aumento delle piattaforme self-service è una chiara mossa per potenziare e potenziare i marketer e le loro agenzie Il self-service incoraggia più annunci e più annunci portano a maggiori profitti. È interessante per le agenzie perché consente loro di controllare i propri margini o markup. Sicuramente, ciò riduce l'attrito e significa anche più scelte pubblicitarie e, quindi, maggiori entrate.
Tipi di targeting su Amazon
Segmenti di mercato - Intenzione di acquisto (comportamentale) visualizzata all'interno di una categoria specifica; segmenti basati sulla cronologia di ricerca, navigazione e cronologia degli acquisti
Segmenti di stile di vita - Acquirenti abituali (comportamentali) della categoria di prodotto
Segmenti contestuali - raggiungere il pubblico che naviga su Amazon in tempo reale; segmenti in base alla pagina dei dettagli che un consumatore sta effettivamente visualizzando
Un pubblico alla pari - estendere la copertura della campagna utilizzando dati proprietari di Amazon, Customer Match anonimo basato su Pixel
Remarketing - raggiungere i "clienti persi" che hanno interagito con il sito web di un marchio o la pagina dei dettagli del prodotto
Demografico e geografico - segmenti per raggiungere un tipo di pubblico specifico: età / sesso, posizione, livello di reddito, ora del giorno, browser
Dove si inseriscono AMS e AAP nella canalizzazione di marketing?
AMS e AAP sono soluzioni pubblicitarie distinte presentate da Amazon e ognuna ha il suo vantaggio specifico rispetto ad altre, determinato dalla fase dell'acquirente che stai prendendo di mira nella canalizzazione di marketing.
- Le campagne AMS sono le migliori per la conversione delle vendite a canalizzazione inferiore, in cui il cliente è quasi pronto per l'acquisto durante la navigazione nei risultati di ricerca di Amazon o sulle pagine dei prodotti Amazon.
- AAP fornisce prodotti pubblicitari disponibili per l'intera canalizzazione di marketing ed è specificamente applicabile per il targeting della parte superiore della canalizzazione, in cui è necessario creare prima la consapevolezza per i prodotti / marchi. L'espansione della copertura pubblicitaria di AAP nell'intera canalizzazione lo rende particolarmente coinvolgente per i prodotti che hanno un percorso di acquisto più lungo, solitamente visto con prodotti più costosi.
Offerte AAP
Annunci display Web desktop e mobile. Per immagini più vivide su dispositivi con schermi ad alta risoluzione, gli annunci display Web mobile di Amazon vengono pubblicati con una risoluzione 2X o superiore. Inoltre, AAP offre dimensioni standard che possono essere visualizzate su Amazon e altri siti Web.
Annunci banner mobili. AAP Mobile utilizza applicazioni mobili su piattaforme Android, Kindle Fire e iOS per aiutare a mostrare gli inserzionisti a raggiungere e indirizzare potenziali clienti che sono utenti mobili.
Annunci interstiziali mobili. Invece o in aggiunta agli annunci banner, i publisher AAP Mobile possono scegliere di presentare annunci interstitial a schermo intero nella loro app.
Annunci video. Utilizzando Amazon Ad Platform, i promotori possono riprodurre annunci video 5 + second in formato MP4, WebM o FLV che esiste all'interno e all'esterno del contenuto video online.
Caratteristiche di AAP
Combina il pubblico di Amazon con il tuo
Utilizzando raccolte di miliardi di comportamenti di acquisto osservati, il pubblico di Amazon ti aiuta a raggiungere potenziali clienti con interessi e comportamenti particolari. Amplia il tuo obiettivo aggiungendo alla tua strategia di marketing clienti esistenti dal tuo sito Web, e-mail o segmenti da piattaforme lato domanda.
Entra in contatto con i clienti durante il loro viaggio
Puoi essere d'aiuto su come adattare il tuo approccio al raggiungimento dei clienti nelle varie fasi di coinvolgimento con il tuo marchio - che siano attivamente alla ricerca del tuo marchio o non siano ancora sul mercato per i tuoi prodotti, la piattaforma pubblicitaria di Amazon fornisce messaggi appropriati e creativi a il momento perfetto su dispositivi, Web e app e siti mobili per raggiungere gli obiettivi della tua campagna.
Inventario unico e di alta qualità
La piattaforma pubblicitaria di Amazon pubblica in modo programmatico annunci su siti e app di proprietà e gestiti da Amazon, come Amazon.com e IMDb, nonché attraverso i principali siti di editori attraverso l'inventario diretto di Amazon Publisher Services e i maggiori scambi di terze parti.
Misura il successo
Potresti misurare il tuo successo da account scritti che mostrano come il pubblico e i rapporti sul rendimento influiscono sulla tua pubblicità durante il percorso del cliente, dall'esposizione degli annunci all'azione. Sono inclusi qui approfondimenti unici come le conversioni dell'alone del marchio, che ti aiutano a vedere in che modo le tue campagne pubblicitarie hanno prodotto risultati in tutto il tuo portafoglio di marchi.
