新しいAmazonマーケティングクラウドの内部(ベータ版)

Facebookで共有
Facebook
Twitterでシェア
Twitter
LinkedInの上にシェア
LinkedIn
Amazon Marketing Cloud

Amazonは今年、Amazon Marketing Cloud(AMC)の立ち上げから始まりました。 このソリューションは、マーケターがパフォーマンスを測定できるようにするために作成されました。 広告主は、すべてのメディアチャネルにわたって、より透過的な方法で広告分析を理解する方法を常に模索しています。

この記事では、AMCについて知っておく必要のあるすべてのことを説明します。

Amazonマーケティングクラウドとは何ですか?

Amazon Web Services(AWS)上に構築されたAmazon Marketing Cloudは、安全なクラウドベースのソフトウェアであり、複数のデータセットにわたって分析を簡単に実行して、集約されたレポートを作成できます。 AMCは、ディスプレイ、検索、ビデオ、オーディオなどのチャネルから情報を収集します。 広告主は、独自のデータセット、またはインプレッション、クリック、コンバージョンなどのAmazonAdvertisingキャンペーンイベントを含めることができます。

広告主は、これらのレポートを使用して、キャンペーンの測定、オーディエンスの改善、サプライチェーンの最適化などを行うことができます。このようにして、マーケターは、予算を最大限に活用するためのマーケティング戦略についてより適切な決定を下すことができます。

ソース: アマゾン広告

なぜ新しいAmazonMarketing Cloudを使用する必要があるのですか?

今日のマーケティングの世界はすべてデータに関するものです。 

過去数年間、マーケターはクロスチャネリングの測定とアトリビューション活動を最も関連性の高い要因と見なしてきました。 問題は、これらの測定値を正しく取得するには時間とリソースがかかることです。

マーケティング分析を実行するのがそれほど簡単ではない主な理由のXNUMXつは、ブラウザがサードパーティからのCookieをブロックし始めているためです。

適切な情報にアクセスし、コンバージョンを正確に測定して有用なレポートを作成することは、より困難です。 業界が絶え間なく変化していることを考えると、キャンペーンのパフォーマンスを全体的な方法で測定することがより複雑になっているのは当然のことです。

AMCが提供するプラスの価値は、レポートの品質にあります。 従来のレポートを忘れてください。 すべてのチャネルでのマーケティングパフォーマンスのより良い洞察とより包括的なビューを取得することで、競合他社に先んじるツールが得られます。  

Amazon Marketing Cloudはどのように機能しますか?

広告主は、AmazonAdvertisingのイベントレベルのデータに直接アクセスすることはできません。 Amazon Marketing Cloudは、エンドカスタマーのプライバシーを維持できるようにするために、集約分析のみを実行します。 マーケターは、Amazon MarketingCloudの個々のユーザーからのデータにアクセスすることはできません。

プライバシー保護をさらに効果的にするには、すべての集計に少なくともXNUMX人のユーザーが必要です。 最小限の集計数でレポートを作成すると、広告主に実用的で意味のあるレポートが提供され、ユーザーは引き続きプライバシーを維持できます。 最小数のユーザーを集約することで、エンドカスタマーのプライバシーを維持しながら、広告主に重要で実用的なレポートを提供します。

 広告主のデータも保護されたままです。 広告主またはAmazonは、互いのイベントレベルのデータにアクセスできません。

ソース: ティヌイティ

広告主はどのような種類のデータ入力を使用できますか?

上記のように、マーケターは独自のデータセットまたはAmazonAdvertisingキャンペーンイベントのデータセットを使用することを選択できます。

データが集約されると、AMCは、キャンペーンの測定、オーディエンスの絞り込み、および供給の最適化に関する洞察を示すレポートを作成します。 広告主は、成功した広告キャンペーンについてより良い決定を下し、メディアチャネル全体でのターゲティング、クリエイティブの展開、および投資を最適化する準備をすることができます。

マーケターがAmazonMarketingCloudを使用する方法

  • 視聴者とつながる:広告を見た消費者の総数と、マーケティングファネルのどこにいるかを理解します。 リマーケティングのリーチを拡大することもできます。
  • カスタムアトリビューションモデル: マーケターはAMCを使用してアトリビューションモデルを作成し、広告キャンペーンで最も影響力のある投資を特定できます。
  • メディアチャネルの組み合わせ: AMCは、オーバーザトップ(OTT)広告がAmazonストアでの顧客エンゲージメントにどのように影響するかを広告主が理解するのに役立ちます。 レポートを見ると、視聴者が別のチャンネルを好んでいることがわかったり、コンバージョン率を上げるための次の最善のステップを見つけたりすることができます。
  • 新しい測定の機会:広告主は、Amazon以外のメディアのAmazonへの影響を測定できます。 業界をリードする測定パートナーの助けを借りて、Amazon Advertisingキャンペーンのブランドリフト、ブランドの好み、または認知度を測定することもできます。
  • これにより、マーケターはタッチポイント全体でより柔軟にオーディエンスを引き付けることができます。

Amazon Marketing Cloudのレポートの例:

  • チャネル全体の総リーチとパフォーマンス。
  • パスからコンバージョンへの分析。 キャンペーン間のデータ集約と複数のアトリビューションモデルを含む
  • 現在AmazonDSPで見つけることができるものよりも優れた洞察を備えたカスタムレポート
  • さまざまなメディアチャネルがオーディエンスの発見、調査、購入行動にどのように影響するかを測定します
  • 強化されたオーディエンスインサイトを使用して顧客を引き付けるための最良の方法について、より多くの情報に基づいた意思決定を行います

 
一言で言えば、Amazon Marketing Cloudを使用すると、特定の目標、チャネル、オーディエンス、およびメッセージングに合わせてレポートをカスタマイズできます。 AMCを使用すると、Amazonの内外の複数のチャネルにわたる広告パフォーマンスへの影響を測定できます。

はじめに

AMCベータ版は現在、北米、ヨーロッパ、日本、オーストラリアの対象となる広告主、代理店、ツールプロバイダーが利用できます。

ツールがビジネスに適しているかどうかを知りたい場合は、AmazonAdvertisingアカウントパートナーに連絡する必要があります。

最終的な考え

新しいAmazonMarketing Cloudベータ版は、ほとんどの広告主の祈りへの答えです。 このツールは、マーケティングキャンペーンに使用するすべてのチャネルにわたって集約されたレポートを作成するために、その機能に飛び込むのに時間を費やす価値があります。 時間の経過とともにユーザーフレンドリーになる可能性が高いことを忘れないでください。

ポリシーはサードパーティのCookieやその他の潜在的なプライバシーの懸念に引き続き適用されるため、AMCは、広告主とユーザーのデータの両方を保護するように設計されているという非常に価値のある利点も提供します。

AMCのようなサービスを使用すると、メディア購入を最適化し、傾向の高い消費者を再ターゲットするキャンペーンに固有の正確な洞察を得ることができます。 

Facebookで共有
Facebookでシェア
Twitterでシェア
Twitter
LinkedInの上にシェア
LinkedIn

Amazonの売り上げを伸ばすためのアップデートとベストヒントを入手する

Duline Theogene

Duline Theogene

詳細はこちらから投稿

en English
X