Amazon OTT Advertising:広告主にとって手頃で測定可能な成長

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アマゾンOTT広告

AmazonでのOTT広告は、オンラインストリーミングプラットフォーム向けの従来のテレビコマーシャルです。 これのAmazonバージョンは、DSPを介して提供され、FireTVおよびIMDBFreediveの視聴者に届きます。 

OTT広告が従来のテレビ広告よりも優れている理由は何ですか? これはAmazonのターゲティングオプションです。 すべてを詳しく学びましょう。

カバーする内容:

  1. Amazon OTT広告とは何ですか?
  2. Amazon OTT広告はどのように機能しますか?
  3. OTT広告の利点は何ですか?
  4. アマゾンは何を見つけましたか?
  5. 2020年のAmazonOTTの新しい変更
  6. 結論

 

1. Amazon OTT(オーバーザトップ)ビデオ広告

AmazonOTT広告 ビデオコンテンツの前、後、および間に表示されるビデオ広告です。 OTT広告は、Amazon独自のDSPを使用して、Amazonエコシステム全体に動画広告を配信します。 Kindleデバイス、Fire TV、Prime Video、IMDb、およびネットワーク全体の互換性のあるアプリ。 

これらの広告は常にスキップ可能であるとは限らず、通常は広告の最後まで表示されます。 アマゾンのオーバーザトップビデオ広告は、ブランドメッセージをユニークで関連性の高いオーディエンスに大規模に共有するのに役立ちます。

あなたはそれを見ている人々の集約された属性に基づいて特定のショーの間に宣伝する必要はありません。 これがあなたにできることです。

  • 購買意向の強いオーディエンス –Amazonがあなたが販売するものを積極的に探していることを知っている人々にリーチします。 
  • ライフスタイルターゲティング –興味がカタログと一致する人々にリーチします(「ドッグラバー」のペットフードを考えてください)。 
  • オーディエンスのリターゲティング –すでにあなたの製品を見たことがある人々と話してください。

レポートもかなり素晴らしいです。 リーチしているユーザーの数や、広告を見た後にAmazonで購入しているかどうかに関するあらゆる種類のパフォーマンス指標を取得できます。 広告の掲載結果を推測することはできません。つまり、繰り返して改善することで、広告をさらに改善し続けることができます。 

これらの広告ユニットはAmazonのDSPから購入でき、Fire TV、IMDb TV、その他多くのアプリで配信されます。

2. Amazon OTT広告はどのように機能しますか?

Amazon Over The TopAdsはDSPプラットフォームで動作します。 OTT広告はクリック可能な広告ではないため、影響はCTRではなくインプレッションで測定され、1000インプレッションごとに支払われます。

開始するには、AmazonDSPを介してAmazonOTTインベントリにアクセスできます。 セットアップ中 Amazon DSP キャンペーンについては、次の手順に従ってください。

  1. KPIの設定: 選択したキャンペーンを使用して、ブランドの成長を示すベンチマークまたは目標を設定します。 
  2. ターゲットオーディエンスを特定する: 活用します アマゾンのオーディエンスソリューション ターゲットオーディエンスのデータ主導の選択を​​行うため。 たとえば、視聴している番組の種類に基づいてそれらを分離できます。
  3. 実装: キャンペーンを実行し、パフォーマンスに基づいて変更を加えます。

👉ハーシーがAmazonでのOTT広告でオーディエンスを大幅に増やした方法をご覧ください。

3. Amazon OTTを使用する利点は何ですか?

アマゾンの内外でのブランドの成長

AmazonのOTTプラットフォームを使用すると、Amazonが所有するプロパティと、Amazonのネットワーク内の3Pパブリッシャーの両方で、オーディエンスにリーチしてブランドを構築できます。

実際、今日の米国のデジタル視聴者の87%は、OTTデバイスを使用して毎月数十億時間のビデオコンテンツを視聴しています。 ((Amazon.com)

効率的な広告費

APSまたはAmazonPublisher Servicesは、Over The Topアプリケーションと統合して、追加料金を削除します。 これにより、広告主は支払っている金額を監視し、キャンペーンの成功を追跡できます。

より良いターゲティング

Amazon OTTを使用すると、特定のオーディエンスをターゲットにして、商品やサービスを購入する可能性が最も高い買い物客にリーチできます。 これは、Amazonのファーストパーティデータと、表示されるビデオ広告のリアルタイムの意図を監視するプラットフォームの機能を活用することによって行われます。

パフォーマンスベースの価格設定

広告に利用できるライブショーやイベントの多くのオプションから選択することができます。 これには、OTT広告から最大の価値を引き出すために、広告のパフォーマンスのみに基づいて支出することが含まれます。

「リーチが難しい」オーディエンスへのアクセス

現在約180億XNUMX万人の視聴者にリーチしているOTTは、これまで到達できなかったものに到達するのに役立ちます。 アマゾン広告はスキップできないので、最終的には、より多くの人々があなたの広告を見ることになります。

広告征服

 アマゾンのOTT広告では、競合他社の製品を見た顧客の画面に直接アクセスできます。 

独自の機能により、競合他社の製品のオーディエンスの中から潜在的な顧客にリーチできます。

ジャンルブロッキング

広告を除外するために最大XNUMXつのジャンルを選択できます。 たとえば、ベビー用品を販売している場合は、ホラー、犯罪、およびその他の同様のジャンルを除外することができます。 商品が「男性用アパレル」の下にある場合は、主に女性の人口統計を引き付ける傾向があるジャンルを除外することをお勧めします。 

*この機能は米国のお客様のみが利用できます。

ビデオビルダー

ビデオクリエイティブビルダー すぐに使用できるカスタマイズ可能なテンプレートを選択して、魅力的なビデオアセットをすばやく簡単に作成する方法を提供します。 背景、説明、画像などの要素を変更することで、独自のバリエーションを作成できます。 製品やブランドのアセットで既存の動画を強化し、Amazonの共同ブランディングを使用して、制作リソースなしで関連性のある魅力的な広告を配信することもできます。

ヒント: アマゾン分析ツール あなたの顧客と彼らがあなたの製品にどのように関与しているかをよりよく理解するのを助けることができます。 

4.アマゾンは何を見つけましたか? 

Amazonは、オーディエンスに基づいて28つのカテゴリに分類されたXNUMXのOTT広告キャンペーンの成功を測定して比較しました。 

  • 人口統計のみ
  • 人口統計と行動信号
  • 行動信号のみ

使用したブランド アマゾン広告の行動シグナルは、AmazonでブランドのPDPを訪れた買い物客の総数を考慮し、「人口統計属性のみ」を利用して買い物客に到達した買い物客の総数と比較して増加しました。

人口統計属性と行動信号の両方を活用したAmazonOTTビデオ広告キャンペーンでは、38%の上昇が見られました。

調査結果によると、行動信号のみを使用したOTTビデオ広告キャンペーンでは、人口統計属性を活用したキャンペーンと比較して、考慮に入れて44%のブーストが見られました。


ソース: Amazon2020データ

アマゾンは、人口統計に依存することは、オーディエンスのXNUMX次元ビューを提供すると言います。 人々が検索し、音楽を聴き、ビデオを見て、製品や食料品を購入するアマゾンから自社データを取得することで、ブランドは包括的な見解を得ることができます。 次に、それをコンテンツターゲットと一致させます。

5. AmazonOTTで成功を測定する

  • ブランド検索の指標:  これにより、買い物客による商品の検索を拡大する広告の影響を測定できます。 また、この統計は、検索結果でのバンドの可視性に正比例します。 
  • リーチメトリクス: これは、独自のリーチとその結果としての売上への影響の尺度です。 
  • ブランドリフト: ブランドリフト指標は、ブランドに対する認識の変化を測定し、オーディエンスの人口統計を明らかにします。
  • 新規ブランド: これは、新しい顧客を引き付ける上での広告の影響の尺度です。 優れた新ブランド指標を取得するということは、動画広告が機能しており、ブランドが成長しようとしていることを意味します。

6. AmazonOTTの新変更と追加機能

Amazonは、OTT広告を強化する機能を追加しています。 これには、より多くの広告の機会を増やすことや、より良い広告分析とキャンペーン構築のための新しいツールを作成することが含まれます。 

  1. ジャンルブロッキング Amazonは、広告主が広告の配置をより細かく制御できるようにするために、2020年5月にジャンルブロッキングを導入しました。 最大XNUMXつのコンテンツジャンルをブロックして、広告の外観を関連するジャンルに向け、より高いインプレッションを獲得できます。
  2. 観客の保証 広告主がリーチしたいオーディエンスに対して広告を購入できるようにします。 そのように、あなたはあなたの設定された基準に従って関連する聴衆に到達したインプレッションに対してのみ支払うでしょう。
  3. ビデオクリエイティブビルダー ベータ版では、広告主は動画アセットを持っていなくても、動画広告を最初から作成できます。 動画とテンプレートのライブラリから選択できるため、時間とお金を無駄にすることなく、さまざまな広告のアイデアを試すことができます。

7.結論として

AmazonのOTTは、他のOTTプロバイダーと非常によく似ています。 ただし、ターゲティングと洞察というXNUMXつの重要な利点があります。 

  • 最初のメリット アマゾンをターゲットにすることは、その顧客について多くのことを知っています。

広告主に多くのターゲティングオプションを提供します。 

たとえば、彼らはドッグフードを販売しています。 あなたは彼らの市場の聴衆を使って新しい犬の親や彼らのライフスタイルの聴衆に連絡して犬の愛好家に連絡することができます。 リターゲティングオーディエンスを使用して、すでに製品を操作している人の前に立つこともできます。 

  • XNUMX番目の利点 OTTのは洞察です。 OTTを報告するAmazon広告は

それはあなたがあなたの広告支出から何を得ているかを理解するのを助け、そしてあなたがあなたの広告を見た後にあなたがアマゾンで何人の人々に到達しているかを知るのを助けるので素晴らしいです。 したがって、あなたの広告が銀行のお金と等しいかどうかを推測することはできません。 何が機能していて何が機能していないかを簡単に確認し、これが詳細を知りたいと思われる場合は変更を加えることができます。

詳細情報

  1. OTTおよびスポンサーブランドのビデオを使用したディスプレイ広告の最適化
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  3. Amazonスポンサーのディスプレイオーディエンスとは何ですか?

著者バイオ:

プージャ

Poojaは、Amazonでのeコマースの成長を促進するために必要な分析、最適化ツール、プロフェッショナルサービスをブランド、小売業者、代理店に提供する強力なeコマースビジネス管理ソフトウェアであるDataHawkのコンテンツおよびコミュニティスペシャリストです。 彼女は、出品者がAmazonでより売れるようにコンテンツを管理および作成しています。 彼女のユニークな視点は、エンジニアとしてもコンテンツスペシャリストとしても経験したことから生まれています。 彼女が働いていないとき、あなたはおそらく彼女が新しいスキルを習得しようとしているのを見つけることができます。

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Duline Theogene

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