Amazon Vine プログラムは、販売促進のためにベンダーとレビュー担当者を結び付けます。
顧客レビューは Amazon の重要な基盤の XNUMX つです。 したがって、販売者が信頼できるレビュー担当者を側に必要とするのは当然のことです。 口コミは最も強力な広告ツールの XNUMX つであるため、 その力を活用するには、公平な製品レビューよりも良い方法があるでしょうか?
以下に詳しく説明します Amazon Vine プログラムの主な利点 そして、あなたがそれについて抱いているかもしれない不安を解消してください。
Amazon Vineとは何ですか？
2007に発売、 アマゾンヴァイン 顧客と販売者の両方に利益をもたらすように設計されたもう XNUMX つの優れたイニシアチブです。 このプログラムは、 ベンダーおよびベンダー エクスプレス ユーザー のみ、Amazon のトップレビュアーへのアクセスを許可します。
Amazon Vine プログラムにより、ベンダーはトップ レビュアーに無料の製品を提供できます。 代わりに、これらのパーソナリティは、前述のアイテムに対して公正かつ正直なレビューを提供します。
これにより、ベンダーはかなりの数のレビューで製品を発売できます。 そうすることで、彼らのオファーはAmazonで独自のレベルの社会的証明を獲得します. これにより、ブランドは買い物客を 信頼できる顧客。
Amazon Vine の主な利点は次のとおりです。
- 信頼できるバイヤーからの公平で正直なレビュー。
- トラフィックを増やしてコンバージョン率を向上させます。
- 新しく発売されたオファーの製品認知度を高めます。
- Amazon 検索でより良いランキングを獲得します。
- 製品の品質を向上させる機会を見つけてください。
関連コンテンツ： Amazon出品者からのフィードバックを活用する
Amazon Vine はどのように機能しますか?
Amazon Vine プログラムは、マーケットプレイスをすべての顧客にとって貴重な資産にするために時間を費やした人に報いるものです。 その見返りに、売り手は稼ぎます 検証済みのレビュー ブランドを構築するためのユニークな後押し。
このプログラムは、ベンダー側とレビュアー側の XNUMX つの部分で機能します。 それぞれについて詳しく見ていきましょう。
アマゾン・ヴァインの声
Vine メンバーは、Vine Voices としても知られています。 「Vine Voice」は名前の横にバッジとして表示されます。 これは、Vine のレビューとオーガニックなカスタマー レビューを区別するのに役立ちます。
メンバーシップは招待制です。 Vine Voices を探すとき、Amazon はユーザーが投稿するレビューの数ではなく、その品質に注目します。
市場は、特定の製品カテゴリの製品について高い評価と専門知識を持つレビュアーを求めています。
上で述べたように、ほとんどのレビュアーは製品を無料で入手できます. ただし、Amazon はいつでも Vine Voices にレビュー後に製品の返品を依頼できることを知っておくことが重要です。
プラス、 メンバーが肯定的なレビューを残すことは期待されていません 無料の製品を受け取るためだけに。 このプログラムは、承認の機会ではありません。 お客様に高品質の製品を提供できることを証明するチャンスです。
Amazon Vine レビュアーになるにはどうすればよいですか?
Amazon は、Vine Voices がレビューする製品について高い評価と専門知識を得ることを望んでいます。
Amazon は、顧客自身が判断したレビューの有用性に基づいて、新しいメンバーを招待します。 たとえば、「役に立った」ボタンを使用してレビューを評価できます。
マーケットプレイスは、Amazon Vine プログラムによってレビューされた製品に対するユーザーの関心も評価します。
Vine Voices は書き込みのみ可能です。 一度に2つの製品レビュー さらにアイテムをリクエストする前に。 さらに、彼らは30日以内に製品レビューを提出する 依頼を受けること。 そうしないと、アカウントが一時的に停止される可能性があります。
Amazon は、完全な透明性を確保するために、すべての Vine レビューに「無料製品の Vine カスタマー レビュー」バッジを付けていることに注意してください。
さらに、市場は Vine Voices からの正直で公平なレビューを期待しています。 逆の場合、レビュアーは Amazon から停止される可能性もあります。
ベンダー向けの Amazon Vine
Amazon Vine の力を活用することに関心のあるブランドは、登録する必要があります アマゾンブランドレジストリ。
そうすることで、ベンダーはお気に入りの製品を顧客に推薦する機会を得ます。 これは、Amazon によって厳選された、既に商品を持っていて、その仕組みを知っている人によって行われます。
Amazon Vine に招待するにはどうすればよいですか?
以前は、レビュアーは、レビュアーが選択できる製品を含む Amazon Vine ニュースレターを受け取りました。 売り手は、レビュアーに送信された製品に最小限の入力しかありませんでした. これで、ブランドは ASIN をプログラムに登録できるようになりました。 仕組みは次のとおりです。
- Amazon は、Vine プログラム内で商品を出品するための価格を提示します。 価格は、製品カテゴリに基づいて、$2500 ～ $7500 の範囲です。
- ASIN を登録すると、Amazon は商品をフルフィルメント センターに発送します。 ここから、Vine Voices にアイテムが配布されます。
- レビュー担当者は、製品を評価する機会を利用します。 次に、レビューを書いて Amazon に送信します。
ベンダーは、いつ製品を Vine Voices で利用できるようにするかを選択できます。 Amazonはその日まで商品をキューに入れません。
このプログラムでは、ベンダーが発売前の製品を登録することもできます。 これを行うと、初日から製品レビューを獲得することで、競合他社にわずかなアドバンテージを得ることができます.
関連コンテンツ： アマゾンフィードバックリクエスト
Amazon Vine に商品を登録する方法
Amazon Vine プログラムには、3 種類の登録方法があります。 それぞれ、ベンダーは一定数の製品を登録できます。
- 基本– 5商品
- プラス- 10商品
- プレミアム– 20商品
Vine レビューに商品を送信する方法は次のとおりです。
- Amazonセラーセントラルのアカウントにサインインします。
- Video Cloud Studioで 広告運用 をタップしてクリックします 私は来た。
- つるダッシュボード ASINを登録します。
- で ASIN の進行状況を追跡する 細部 ページで見やすくするために変数を解析したりすることができます。
売り手が広告タブで Vine を見つけられないことがあります。 これは、アカウントに Vine 権限を付与する必要があることを意味するだけです。
その場合は、 設定 クリックして ユーザー権限。 見つけます 広告 セクションと つるをアクティブにします。
いくつかの考慮事項
Amazon Vine はすべての種類の商品を受け付けているわけではありません。 資格要件のリストは次のとおりです。
- 商品は「新品」としてカタログ化されたFBA出品である必要があります。
- 倉庫に利用可能な在庫があるはずです。
- 「ノンアダルト」商品である必要があります。
- リストには タイトル、画像、説明。
- レビュー数が 30 件未満である必要があります。
成人向け商品以外に、Amazon Vine では次の商品は受け付けていません。
- 製品サンプル
- 危険物または危険物
- 製品をバンドルする
- 重くてかさばる商品
- ドロップシッピングオファー
注意してください Amazon では、カテゴリに基づいて、登録できる在庫数を制限しています。 私たちの経験では、制限は製品ごとに約 30 ユニットです。 さらに、ASIN を登録できるのは XNUMX 回のみです。つまり、別の ASIN を使用して再申請することはできません。 製品バリエーション。
また、出品者がレビューについて Vine Voices に連絡することは禁止されています。 マーケットプレイスは、Amazon の基準に反しない限り、否定的なレビューを削除しません。 規約と条件。
最終的な考え
Amazon Vine は、カスタマー レビューの力を利用して、高品質の製品の販売を促進します。
Amazon A9 アルゴリズムでは、リスティングで上位にランクされたレビュアーからのレビューが重み付けされていると考えられます。
確かに、ベンダーにとっての Amazon Vine プログラムのコストは確かに欠点であり、各ブランドにとって価値のあるものではないかもしれません.
少なくとも、Vine Voices は長いレビューを書く傾向があるため、追加されたすべてのキーワードを検索結果に表示するのに役立ちます.
より深い洞察をお探しですか？ お問い合わせ Amazon での存在感を高める方法については、こちらをご覧ください。
作成者
AMZ Advisers の共同創設者、CMO、チーフ ストラテジスト、Mike Begg 氏
エステバン・ムニョス AMZ Advisers のコンテンツ ライター兼 SEO スペシャリスト
