2016年に、小売大手はAmazonでブランドゲーティングを開始しました。 このポリシーでは、販売者は特定の商品の販売について承認を得る必要があります。
Amazonブランドゲーティングには、ブランドごとに$ 1500の手数料が必要です。
ブランドはまた、メーカーの請求書と製品を販売するための書面による許可を提供する必要があります。
このデータにより、ブランドゲートアイテムは潜在的な偽造品から保護されます。 したがって、ブランドは本物の製品を販売し、模倣品から身を守ることができます。
以下では、ブランドを保護するためにAmazonでブランドゲーティングを取得する方法を説明します。
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アマゾンのブランドゲーティングとは何ですか?
アマゾンでの偽造は、売り手に多くの害を及ぼす可能性のある問題です。 彼らはあなたの価格を下げ、収入を減らし、あなたの評判を傷つける可能性があります。
そこで、ブランドゲーティングが登場します。このポリシーでは、登録済みのブランドが模倣品の掲載をコピーキャットに阻止することを許可しています。
Amazon Brand Gatingは、売り手とその商品を保護するためにASINに依存しています。 偽造者がゲート付きリストを販売しようとすると、Amazonは特定のASINがゲートされているかどうかを検出します
アマゾンでのブランドゲーティングが重要なのはなぜですか?
ブランドゲーティングは、ハイジャック犯からリストを保護するための最も効果的な方法です。
ハイジャック犯(特に中国からの)は売り手にとって挑戦であり、場合によっては製品カテゴリーが殺到しました。 偽造を減らすことはAmazonにとって大きな焦点であり、プロセスを大幅に簡素化しました。
以前は、売り手は偽造品を購入して、それが自社の製品と正確に一致していないことをAmazonに証明する必要がありました。 これは、ハイジャック犯に殺到し、多くの人がリストをあきらめた売り手にとっては高額になりました。
ポリシーの変更により、売り手はハイジャックを阻止するための予防的なオプションを利用できます。 アマゾンは、ナイキのような大手ブランドを保護するためにこの計画を自動的に実施しました。 個々の売り手は、Amazonで自分のブランドをゲートするように要求できます。
このプロセスには数週間かかる場合がありますが、ブランドが承認される可能性を最大限に高めるために実行できる特定の手順があります。
アマゾンでブランドゲーティングを使用する理由
小売大手は、その偽造問題と、顧客と販売者の両方への害をよく知っています。 による 最初のAmazonブランド保護レポート:
- 2020年だけでも、Amazonは倉庫から20万を超える模倣品を押収しました。
- 市場はまた、公開する前に、約10億の疑わしいASINSをブロックしました。
製品ハイジャック犯は価格を下げ、売り手の評判を傷つけます。 消費者でさえ被害を免除されていません。
レッドポイント 最も悪名高い模倣品の販売は次のとおりです。
- 大人のおもちゃ– 68%
- ベビー用品– 43%
- 家庭用電化製品– 26%
- スポーツアパレル– 23%
過去には、商人は彼らが彼らのリストと一致しなかったことを証明するために模倣品を購入しなければなりませんでした。 しかし、このアプローチは時間と費用の両方がかかりました。
ブランドゲーティングは、問題と戦うための多くの戦略のXNUMXつです。 ポリシーの変更により、売り手は偽造を阻止するための予防的なオプションを利用できるようになります。
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Amazonでブランドゲーティングを設定するにはどうすればよいですか?
Amazonブランドゲーティングは、Nikeなどの大手ベンダー向けの自動機能です。
しかし、それは他のサードパーティの売り手がアマゾンゲートブランドになれないという意味ではありません。
プロセスはかなり単純ですが、少し時間がかかります。 アマゾンゲートセラーになるために必要なものを見てみましょう。
アマゾンブランドレジストリ
ブランドゲーティングポリシーは、Amazon BrandRegistryの一部です。 このプログラムは、売り手が市場で知的財産(IP)を保護するのに役立ちます。
Amazonでのブランドゲーティングは、登録済みのブランドでのみ利用できます。 登録には少し時間がかかる場合がありますが、面倒なことをする価値は十分にあります。
まず、ブランドがプログラムに参加する資格があることを証明する必要があります。 その方法は次のとおりです。
- USPTOの登録商標を所有している。 その際、以下のデータに注意してください。
- テキストベースのマークは、1 –タイプセット文字/単語/数字、または4 –標準文字マークです。
- 画像ベースのマークには、文字/単語/数字が含まれます。
- 合法的な商標所有者としての確認を提供します。
- 商標名が記載された商品画像をアップロードします。
- ブランドが商品リストを保持しているカテゴリを送信します。
- アイテムが製造および配布されている国をリストします。
- AmazonProfessionalセラーアカウントを設定します。
次のステップは簡単です。 次のボックスにチェックマークを付けて、Amazon BrandRegistryアカウントを確認します。
- 企業/法務データを送信する
- SMS /テキストで本人確認
- プログラムのポリシー、利用規約に同意する
- 「保存」をクリックします
それでおしまい! Amazonは2週間以内にレジストリのステータスを確認します。
ASINコンパイル
Amazonには、偽造から保護したいASINのリストが必要です。 最も売れている商品から始めて、そこから行くことをお勧めします。
ASINリストをコンパイルしたら、Amazonの担当者に転送します。 それ以降、マーケットプレイスは各ASINのゲーティングを確認および承認します。
偽造措置
偽造品との戦いに積極的な役割を果たしていることをAmazonに証明する必要があります。 模造品の検出と削除に関するブランドの履歴を提供します。
ですから、時間をかけて偽造の要約を作成してください。 偽造品のリストを停止するために行うすべてのプロセスを含めます。 送信できる関連アクションは次のとおりです。
- Amazonブランドレジストリへの登録
- アイテムとパッケージでのブランドのロゴの使用
- 製品バンドルの提供
- アマゾンによる透明性への登録
- 偽造者への排除措置の手紙
認定販売者のリストをAmazonに提供することも重要です。 これにより、Amazonとの提携販売者からの紛争を防ぐことができます。
承認の確認
製品リストをチェックして、ASINSがブランドゲートされていることを確認してください。 その方法は次のとおりです。
- 別の販売者アカウントでログインします。 ただし、ブランドのXNUMXつ目のアカウントを作成しないでください。これは、Amazonのポリシーに違反します。
- ブランドゲーティングのために提出したASINを見つけます。
- 「Amazonで販売」または「自分で販売」をクリックします。
このような警告メッセージ(「このブランドにリストするには承認が必要です」)がGatedProductsに対してポップアップ表示されます。 これは、製品がAmazonでブランドゲートされていることを意味します。
リセラーの承認
サードパーティの販売者は、製品を販売するための承認を提供する必要があります。 Amazonが期待する証拠は次のとおりです。
- 販売者のパフォーマンスチェックに合格する
- 製品メーカーからの請求書
- 製品を販売するための書面による承認
- 親ブランドへの1500ドルの返金不可の料金
売り手が承認を確認できない場合、Amazonはマーケットプレイスからリストを削除します。 つまり、Amazonで特定の商品を販売できるのは認定販売者のみです。
ブランドをゲートするための追加ツール
Amazon Brand Registryには、登録済みのマーチャントにとって多くのメリットがあります。
たとえば、売り手はAmazon BrandGating以外のいくつかのIP保護ツールにアクセスできます。
偽造犯罪ユニット
アマゾンは2020年に偽造犯罪ユニットを立ち上げました。この部門は、世界規模で市場の偽造者を検出することに専念しています。
ユニットの目標は、ノックオブアイテムの販売から利益を得ようとする売り手を特定することです。 次に、Amazonは、これらの売り手を逮捕し起訴する際に法執行機関を支援します。
偽造犯罪ユニットは、ブランドがアマゾンと共同訴訟を起こすことを奨励しています。 したがって、市場とその売り手の両方が協力して偽造者を阻止します。
アマゾンによる透明性
これは、米国市場専用の機能です。 透明性は、売り手に在庫にラベルを付けるための固有のバーコードを提供します。
次に、Amazonはこれらのラベルをスキャンして、出荷前に製品の信頼性を確認します。 このようにして、顧客が認定販売者から本物の商品を確実に受け取れるようにすることができます。
登録に興味がある場合は、 こちらのプログラムに申し込んでください。
アマゾンプロジェクトゼロ
このイニシアチブは、売り手のエンパワーメントに関するものです。 Project Zeroは、ブランドに模倣品を市場から排除する能力を与えます。
このプログラムは、XNUMXつの独自のツールを使用して偽造品を検出します。
- 自動保護 –機械学習ツール。ノックオフアイテムを検出して削除するように設定されています。
- 偽造品の除去– Amazonに連絡することなく、フラグが立てられた商品リストを削除する権限を売り手に付与します。
- 製品のシリアル化– 製品の信頼性を検証するシリアルコードスキャナー。
最終的な考え
アマゾンのブランドゲーティングは、偽造に対する最も安全な障壁です。
はい、プロセスはAmazonブランドごとに異なります。 さらに、承認には数週間から9か月かかる場合があります。
とは言うものの、Amazonでのブランドゲーティングは、登録販売者にとって勝利を収める安全対策です。
あなたがリストをノックオフするのをやめるとき、顧客は彼らの購入に自信を持っています。 彼らは彼らが認可された売り手から高品質の製品を購入していることを知っています。
何を求めている? アマゾンの模倣者をやめさせる時が来ました!
著者
EstebanMuñozはAMZAdvisersのSEOコピーライターであり、デジタルマーケティングとeコマースで数年の経験があります。 EstebanとAMZAdvisersチームは、アカウントを最適化および管理し、詳細なコンテンツマーケティング戦略を作成することで、クライアントのAmazonプラットフォームで驚異的な成長を遂げることができました。