ブランド戦略があり、次にコンテンツマーケティング戦略があります。 それらが同一であると想定することもありますが、そうではありません。
本当のことは、両方の戦略がお互いを強化するということです。 あなたのブランド戦略はあなたのコンテンツ戦略を養います。 次に、コンテンツ戦略がブランド戦略を推進できます。
堅実なブランドとコンテンツマーケティングの連携は、ビジネスを成功へと導きます。 しかし、どこから始めればよいのでしょうか。
まず、それらの違いと、それらが互いにどのように関係するかを理解する必要があります。
コンテンツマーケティング戦略とブランド戦略
ブランド戦略
本質的に、ブランド戦略はあらゆるビジネスの基盤です。 それはあなたのブランドを創造し、育むためのデザインです。
ブランド戦略は、あなたの名前、アイデンティティ、目的を顧客への明確なメッセージに導きます。 そのためには、時間をかけて次の作業を行う必要があります。
- ブランドコアを石に設定します。 ブランドコアとは、あなたの使命、ビジョン、価値観、目的を指します。 これらはあなたのビジネスを定義する原則です。
- あなたが誰でないかを定義します。 競合他社との違いを理解してください。 あなたの違いを知ることはあなたがあなたの資質を強調するのに役立ちます。
- 顧客のペルソナを設計します。 これはあなたの理想的な顧客です。 彼らが誰であるか、そしてあなたのブランドが彼らの生活をどのように改善できるかを理解してください。
- ブランドエッセンスを作りましょう。 あなたのブランドの最も人間的な資質を考えてください。 それはあなたのブランドコアを正直に共有するための声を定義します。
- ブランドメッセージを作成します。 それはあなたがどのように見え、聞こえるかです。 バリュープロポーザル、タグライン、ビジュアルについて考えてみてください。
これらすべての要素に取り組むと、自分が誰であるかをよりよく理解できるようになります。 そうすれば、市場との話し方を理解しやすくなります。 さらに、群衆から目立つようになります。
ブランド戦略が明確になったら、コンテンツマーケティング戦略を考案できます。
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コンテンツマーケティング戦略
あなたのコンテンツマーケティング戦略は、ブランド戦略を実行に移すための器です。 しかし、それ自体が戦略ではないということではありません。
コンテンツマーケティングでは、ブログ、ソーシャルメディア、ニュースレター、ビデオ、その他のメディアを使用します。 それはあなたのブランドを顧客と共有するためにそのようなチャネルを使用します。
コンテンツマーケティング戦略を成功させるには、それを機能させるために多くの要素も必要です。 例えば：
- 目標の設定。 あなたの戦略で何を達成したいですか？ 目標を設定すると、戦略の明確な道筋が示されます。
- 主要業績評価指標。 コンテンツの成功を測定することは非常に重要です。 また、メッセージングを改善する必要がある領域をマークします。
- チャンネルを定義します。 聴衆に到達するための最良の方法は何ですか？ ソーシャルメディアチャネルを選択するか、ブログを作成するか、郵送キャンペーンを設定します。 チャンネルはブランドのコアとエッセンスも反映している必要があることを忘れないでください。
- キーワード戦略。 適切な検索用語は、適切なオーディエンスを引き付けます。 あなたが誰であるか、そしてあなたがどのように顧客を助けることができるかを伝えるキーワードを検索して選択してください。
の地図を作成することを忘れないでください コンテンツの旅。 考慮すべきXNUMXつの段階があります。
- 意識。 顧客の懸念に焦点を合わせます。 ブログ、ビデオ、または電子書籍を作成して、彼らのニーズを解決するのにどのように役立つかを共有します。
- 考慮。 あなたの製品やサービスについて聴衆に伝えてください。 ここで、ハウツーコンテンツとケーススタディが役立ちます。 あなたは彼らにあなたが彼らが求めている解決策であるかどうか疑問に思うでしょう。
- 閉鎖。 これが販売段階です。 クライアントと交流する。 製品ビデオ、紹介文、またはチュートリアルを使用して販売を終了するための知識を提供します。
ブランドとコンテンツのマーケティング戦略を調整する方法
あなたのブランド戦略は、あなたが誰であるか、そしてあなたが何をしているのかを共有するためにあなたが設定した青写真です。 そして、あなたのコンテンツマーケティング戦略は、その計画を実現するためのツールです。
秘訣は、一方が他方の行動を確実に通知することです。 これを行うために、ここにあなたのブランドコンテンツマーケティング戦略を推進するためのいくつかのトリックがあります。
ブランドストーリーを作成する
ブランドストーリーは、ブランド戦略に続くXNUMX番目の青写真であり、コンテンツ戦略を導きます。
ブランド戦略を使用して、ブランドストーリーを作成します。 ソーシャルメディアの経歴、製品の説明、およびビジネスの協力者について考えてみてください。
バリュープロポーザル、タグライン、ビジュアルを取り入れて、魅力的なストーリーを作成します。 これは、顧客があなたのブランドに対して行う最初のアプローチです。
使用するコンテンツチャンネルごとに複数のストーリーを設定できます。 さまざまな顧客のペルソナに到達するための優れた戦術です。
適切なストーリーを提供すれば、顧客にあなたのことをもっと知ってもらうことができます。
アイデアの検証
新しいコンテンツを作成するときは、顧客のペルソナについて考えてください。 彼らが解決したい問題、アイデアが彼らに役立つかどうか、そして彼らがそれに興味があるかどうかを自問してください。
簡単に言えば、エンドクライアントを検討してください。 それは、コンテンツを通じてブランド戦略を表現するための最良の方法を教えてくれます。
また、部門間でアイデアを精査することを忘れないでください。 すべての関係者があなたが顧客に言うことを知っていることを確認してください。 このように、あなたのブランドの声は一貫性を保ちます。
ガイドラインに従ってください
たくさんのコンテンツを作成するだけではいけません。 品質を確保するために、常にブランドガイドラインに準拠していることを確認してください。
結局のところ、あなたは堅実なブランド戦略を構築しました。 さて、その仕事を遅らせないでください。
コンテンツは常にブランドのコアとエッセンスに従う必要があります。 言語とビジュアルがあなたが誰であるかと一致していることを確認してください。
ブランドの信条を文書化し、 コンテンツマーケティングチーム。 これにより、彼らの仕事は常に一貫していることが保証されます。
ブランドスチュワードを割り当てる
特にスケジュールどおりの場合は、すべてのコンテンツでサインオフを取得するのは現実的ではありません。 次善の策は、ブランドスチュワードを割り当てることです。
この担当者は、ブランドガイドラインが社内のすべての人に利用可能であることを確認します。 ブランドスチュワードは、現在のガイドラインを維持する責任もあります。
ブランドスチュワードは、コンテンツの品質を確認するための事後検査も行います。 したがって、コンテンツ戦略を改善することを期待して、マーケターに洞察を提供することができます。
最終的な考え
混乱は効果がないことにつながります。 ブランドとコンテンツのマーケティング戦略が混乱すると、企業はそれに苦しむことになります。
マーケターは、ブランドとコンテンツのマーケティング戦略を調整する必要があります。 それがお客様との心のつながりを確保するものです。
覚えておいてください：まず、あなたのブランドを知ってください。 次に、あなたの話をしてください。
ブランド戦略を強化します。 ビジョン、ストーリー、価値観に取り組みます。 次に、ブランディングがコンテンツマーケティング戦略に情報を提供し、成功へと導きます。
著者
EstebanMuñozはAMZAdvisersのSEOコピーライターであり、デジタルマーケティングとeコマースで数年の経験があります。 EstebanとAMZAdvisersチームは、アカウントを最適化および管理し、詳細なコンテンツマーケティング戦略を作成することで、クライアントのAmazonプラットフォームで驚異的な成長を遂げることができました。
