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Amazon EBC (Amazon Enhanced Brand Content) は現在、一般に A+ コンテンツとして知られています。これは、商品リストを向上させたいと考えている販売者にとって、ゲームチェンジャーとなります。 

Amazon の商品リストをデジタル ストアフロントと考えてください。プレーン テキストと基本的な画像は、何もない壁であり、シンプルな標識です。 EBC は、顧客を招き入れて滞在を促す、プロフェッショナルなウィンドウ ディスプレイ、魅力的なレイアウト、説得力のある物語に相当します。

詳細については、以下をお読みください このツールの使い方 注目を集めるだけでなく、永続的な印象を残すことで、訪問者を購入者に変えることが容易になります。

Amazon EBC とは何ですか?

Amazon EBC または A+ コンテンツは、ブランド登録販売者が利用できる機能であり、豊富なマルチメディア コンテンツで商品リストを強化できるようになります。

当初、これらは異なる概念でした。 さまざまなタイプの売り手。 EBC はサードパーティ販売者向けで、A+ はファーストパーティ ベンダー向けでしたが、その後 Amazon はこれらの機能を統合しました。

このツールは、高品質の画像、書式設定されたテキスト、比較グラフ、および場合によってはそれらを含める機会を提供します。 ビデオでも、より魅力的で有益な製品ページを作成します。

 

プレミアム A+ コンテンツと呼ばれる、Amazon の A+ コンテンツの上級バージョンもあります。ブランド登録販売者に、より魅力的で視覚的に魅力的な商品詳細ページを作成するための強化された機能を提供するように設計されています。

一般に、そのアプローチは、Amazon A+ コンテンツの基本バージョンよりもはるかに視覚的です。したがって、A++ コンテンツではテキストの使用は最小限に抑えられます。

プレミアムA+コンテンツを使用すると、千の言葉に値する写真であるだけでなく、 数千ドル。

A+ コンテンツ (スクリーンショット)
A+ コンテンツ (スクリーンショット)

Amazon Enhanced Brand Content サービスの主な機能の一部を以下に示します。

 

高品質のビジュアル

BusinessDIT が引用したデータによると、 消費者の XNUMX 人に XNUMX 人 オンライン ショッピングでは、商品画像に基づいて購入を決定することがよくあります。

遵守することに加えて、 Amazon の画像要件, Amazon EBC テンプレートを使用すると、販売者は高解像度の画像やグラフィックを使用して、商品の視覚的な魅力を向上させることができます。これには、主要な機能と利点を強調する全幅の画像とインフォグラフィックが含まれます。 

 

拡張された説明

強化されたブランド コンテンツ デザインを使用すると、販売者は標準の製品説明を、製品に関するより詳細で説得力のある情報を提供するリッチな書式設定されたテキストに置き換えることができます。これは、顧客の懸念により効果的に対処するのに役立ちます。

 

ブランドストーリーテリング

Amazon A+ コンテンツを使用すると、販売者はブランドの使命、価値観、歴史などのブランドストーリーを共有できます。このセクションは、多くの場合「ブランドから」とラベル付けされており、 忠誠心と信頼を築く 顧客とより深いレベルでつながることで、

 

比較表とモジュール

販売者は、比較表などのさまざまな Amazon A+ モジュールを使用して、製品間の違いを強調できます。これは、製品のさまざまなモデルやバリエーションを紹介する場合に特に便利です。

と組み合わせた場合 リストの最適化 および キーワードの最適化、比較表とモジュールにより、製品の違いと機能をより明確に理解できるようになります。この機能により、顧客は十分な情報に基づいて購入を決定することが容易になります。

 

インタラクティブ機能

プレミアム A+ コンテンツは、ビデオ モジュールやインタラクティブ ホットスポットなどの高度な機能を提供します。これらの機能により、顧客はコンテンツにさらに深く関与し、製品の機能と利点をより深く理解できるようになります。

 

Amazon EBC を使用する利点

Amazon Enhanced Brand Content (EBC)、つまり A+ コンテンツの特典 ブランド登録販売者にとっての多くの利点 アマゾンで。主な利点をいくつか示します。

  • カスタマイズと柔軟性。 A+ コンテンツを使用すると、販売者はさまざまなモジュールやテンプレートを使用して製品詳細ページをカスタマイズできます。この柔軟性により、コンテンツ レイアウトに対するさまざまな組み合わせのアプローチが可能になり、ブランドのアイデンティティに合わせたユニークで魅力的なショッピング エクスペリエンスの作成に役立ちます。
  • 製品の返品と否定的なフィードバックの削減。包括的かつ正確な製品情報を提供することで、 リスティング管理のベストプラクティス, EBC は、顧客の明確な期待を設定するのに役立ちます。これにより、顧客が購入しようとしているものについてより適切な情報を得ることができるため、製品の返品が減り、否定的なフィードバックが減少する可能性があります。
  • 高度なツールの利用可能性。 Amazon は、A+ コンテンツのさまざまなバージョンの A/B テストを行うための「Manage Your Experiments」などのツールを提供しています。これにより、販売者はどのコンテンツ バリエーションのパフォーマンスが最も優れているかを判断し、データに基づいた洞察を提供して出品を継続的に最適化できるようになります。
  • 売上とコンバージョン率の向上。 A+ コンテンツを実装すると、売上が大幅に増加します。 Amazon のデータによると、基本的な A+ コンテンツは、 売上を最大 8% 増加一方、プレミアム A+ コンテンツのユーザーは、売上が 20% も増加します。
A+ コンテンツの売上の伸び (出典: Amazon YouTube ページでの販売)
A+ コンテンツの売上の伸び (出典: Amazon YouTube ページでの販売)

 

Amazon に A+ コンテンツを追加する方法

Amazon EBC サービスを効果的に使用するには、魅力的で有益な商品詳細ページを作成するのに役立ついくつかの重要な手順が必要です。

関連コンテンツ: 製品発売の基礎

 

ブランドを登録する

EBC を利用する前に、ブランドを次のサイトに登録する必要があります。 アマゾンブランドレジストリ。このプロセスには、商標の証明を提供し、Amazon の資格基準を満たすことが含まれます。

 

A+ コンテンツ マネージャーにアクセスする

セラーセントラルアカウントにログインします。メイン メニューの [広告] タブにカーソルを置き、[A+ コンテンツ マネージャー] をクリックして、A+ コンテンツ マネージャーに移動します。これは、EBC を作成および管理するためのハブです。

コンテンツタイプを選択してください

A+ コンテンツ マネージャー ページには、新しいコンテンツの作成を開始するためのオプションが表示されます。 「A+ コンテンツの作成を開始する」ボタンをクリックします。

さまざまなタイプの A+ コンテンツから選択するよう求められます。

  • Basic。テキスト、画像、グラフなど、最大 7 つのモジュールを使用して製品説明を作成します。
  • ブランド物語。画像、Q&A リスト、製品リンクを含む「ブランドから」セクションを作成します。
  • プレミアム。対象となる販売者は、ビデオ モジュール、インタラクティブ ホットスポット、画像カルーセルなどの追加機能を備えた強化された商品説明を作成します。

 

成功したコンテンツをエミュレートする

Amazon EBC の成功例を見て、何がうまく機能するかを理解してください。たとえば、ソニーの強化されたコンテンツは、高品質のビジュアル、詳細な製品機能、魅力的なストーリーを使用して、顧客を効果的に教育することを目的としています。

ソニーの商品リスト例(スクリーンショット)
ソニーの商品リスト例(スクリーンショット) 

ソニーのチャネルマーケティングマネージャーであるジェニファー・コンリー氏によると、同社の Amazon 拡張ブランドコンテンツテンプレートは通常、プレミアム A+ コンテンツで利用可能な 7 つのモジュールすべてを使用して、製品の特徴を強調し、顧客の質問に答え、返品率を削減します。

 

モジュールの追加とカスタマイズ

コンテンツ タイプを選択すると、コンテンツを組み立てるための新しいページが表示されます。まず、A+ コンテンツの名前を入力し、言語を選択します。次に、「モジュールの追加」をクリックして、次のようなさまざまなモジュール タイプから選択します。

  • ブランドロゴ
  • 標準の画像とテキスト
  • 比較チャート
  • 技術仕様
  • インタラクティブなホットスポット (プレミアム)
  • ビデオ モジュール (プレミアム)

 

必要なモジュールをすべて追加するまで、この手順を繰り返します。各モジュールに高品質の画像、魅力的なテキスト、その他のメディアを追加します。コンテンツが視覚的に魅力的で有益であることを確認してください。 

確認し、Submit

Amazon EBC デザインをプレビューして、どのように見えるかを確認します。 Amazon EBC を効果的に使用するためのヒントをいくつか紹介します。

  • 高解像度の画像とプロフェッショナルなグラフィックを組み込んで製品を目立たせ、潜在顧客との信頼を築きます。
  • クラフト 明確、簡潔、そして説得力のあるコピー 製品の主な機能と利点を強調します。
  • コンテンツがモバイル デバイスで適切に表示されるようにしてください。 Amazon のアプリは月間視聴者数を誇ります。 98万人のアクティブユーザー

 

すべてのテキストにエラーがなく、Amazon のコンテンツ ガイドラインに準拠していることを確認してください。すべて大文字を使用したり、不必要な太字を使用したり、サポートされていない主張をしたりすることは避けてください。 

完了したら、「承認のために送信」をクリックします。 Amazon は通常 7 営業日以内にコンテンツを審査します。

A +ステータスが 未承認、クリックして拒否理由を表示 編集 A +コンテンツの特定の部分について、変更を加えます。

A +が承認されてから、適用されたASINの詳細ページに公開されるまでに最大24時間かかる場合があります。」

 

ASINの適用

コンテンツが承認されたら、それを商品リストに適用する必要があります。強化したい ASIN を検索し、コンテンツに追加して、「コンテンツを適用」をクリックします。 

同じコンテンツを複数の ASIN に適用して、カタログ全体で一貫したブランドのプレゼンテーションを確保できます。

A/B テストによる最適化

Amazon の「実験の管理」ツールを使用して、コンテンツのさまざまなバージョンに対して A/B テストを実行します。これは、コンバージョンとエンゲージメントの点でどのバージョンのパフォーマンスが優れているかを判断するのに役立ちます。 

受賞コンテンツを公開して、リスティングを継続的に改善します。

 

最終的な考え

Amazon EBC は、高品質の画像、ビデオ、フォーマットされたテキストなどの豊富なマルチメディア要素を追加することにより、商品リストを改善するために使用されます。

商品リストに優れた Amazon EBC コンテンツを使用すると、  自分のストーリーをより効果的に伝えることができます。それだけでなく、視覚的な魅力を高め、顧客を惹きつけ、最終的にはコンバージョン率を高めることができます。

まず、最も売れている製品に焦点を当て、競合他社が何をしているかを確認し、顧客がどこで問題に遭遇する可能性があるかを理解しようとします。

モジュールを自分で構築するのは直感的です。ガイドラインに従えば、買い物客を顧客に変えるのに役立つ優れたコンテンツを作成できるようになります。

 

著者

カルラ・バウト・デーニャカルラ・バウト・デーニャ は、従来のメディアとデジタル メディア向けに記事を制作するジャーナリスト兼コンテンツ ライターです。 彼女は、e コマース、デジタル マーケティング、データ分析などの革新的なソリューションを活用して中小企業を強化できると信じています。

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