小売大手は、売り手が群衆から目立つのを助けることができる多くのツールを備えています。 最もユニークなもののXNUMXつは、以前はAmazon EBC（Enhanced Brand Content）として知られていたAmazonA+コンテンツです。
自慢の機能– かつてはAと呼ばれていましたマゾンEBC 売り手によるおよびベンダーによる「A+拡張マーケティングコンテンツ（A + EMC）」 –今の名前を受け取ります A +コンテンツ そして、プラットフォームで利用可能な多くのツールの中でトップの位置を決定的に主張しています。
さらに良いことに、 それは無料です!
私たちはセラーセントラルでA +コンテンツについて知っておく必要があるすべてをまとめるタスクを引き受けたので、この素晴らしいリソースを最大限に活用できます。
AmazonEBCとAmazonA+コンテンツ
小売大手は、2016年にブランド登録販売者にEBCを導入しました。
当初、この機能は販売者から「AmazonEnhancedBrandContent」と呼ばれていました。 逆に、ベンダーはそれを「A+拡張マーケティングコンテンツ」と呼んでいました。
Amazon EBCは、プロモーションの無料トライアルとして始まりました。
これは、上品な展示で彼らの製品を紹介する機会を彼らに与えることによって売り手を驚かせるのに十分でした。 そして、それはすぐにアマゾンの顧客の目を喜ばせるための歓迎されたエンパワーメントになりました。
当時、AmazonEBCは次のカテゴリでは利用できませんでした。
- ビデオ
- 本
- メディア
- デジタル
同時に、A+EMCがVendorCentral向けに発表されました。 もちろん、この機能にはAmazonEBCよりも完全なパッケージが含まれていました。
しかし、時とともに変化が起こります。
その後、Amazonは、両方のツールを「Amazon A +コンテンツ」として統合することにより、プロセスを簡素化および最適化することを決定しました。 マーケットプレイスはまた、ツールを売り手とベンダーの両方が無料で利用できるようにしました。
AmazonA++コンテンツ
この機能は、プレミアムA+コンテンツとも呼ばれます。
2016年にA+EMCのリマスター版としてリリースされました。
これは、Amazonの大手ベンダー向けの招待制の特典です。 さらに、250万ドルから500万ドルの高額な料金がかかります。
A ++コンテンツは、対応するAmazonA+コンテンツに似ています。 しかしもちろん、それはいくつかの驚くべき機能も備えています：
- A+コンテンツよりも多くのモジュールスロット
- カルーセルモジュール
- 全幅の画像
- インタラクティブな比較チャート
- 受講生・クライアントの声
- HDビデオ
- Q＆Aセクション
Amazon EBC（A +コンテンツ）とA ++コンテンツ（別名プレミアムA +コンテンツ）の主な違いは次のとおりです。
一般に、そのアプローチはA+の基本バージョンよりもはるかに視覚的です。 したがって、A++コンテンツではテキストの使用は最小限に抑えられます。
プレミアムA+コンテンツを使用すると、千の言葉に値する写真であるだけでなく、 数千ドル。
セラーセントラルのAmazonEBC（A +コンテンツ）エディターには何が含まれていますか？
SCのA +エディターを使用すると、コンテンツを6つの異なるモジュールにカスタマイズできます。
- 会社のロゴ
- テキスト付き画像ヘッダー
- 複数画像モジュールA
- 製品説明テキスト
- 標準比較表
- 標準のXNUMXつの画像とテキスト
高解像度の画像を使用してコンテンツを目立たせ、各モジュールに対応する画像とテキストの配置ガイドラインに従って、Amazonからの拒否を回避します。
以下のチャートを確認してください。
情報源： Amazon
最後に重要なことですが、テキストよりも画像を優先するモジュールの使用を検討してください。
経験則として、オンラインショッパーは長いテキストブロックを読むことを楽しんでおらず、製品の機能と説明をA +レイアウトに詰め込むと、潜在的な購入者の注意を失うことになります。
9つの簡単なステップでセラーセントラルにA +コンテンツを作成
セラーセントラルでのA +コンテンツの作成は、想像以上に簡単です。 ただし、 プロの売り手のみ 会う人 Amazonの資格要件 この機能を使用できます。
次の手順に従います。
- セラーセントラルアカウントにログインします。
- AdvertisingメニューからA + Contentを選択します。
3.「A +コンテンツの作成を開始」をクリックします。
4.コンテンツの詳細フォームに入力し、「モジュールの追加」をクリックしてコンテンツの作成を開始します。
5. A +エディター内のXNUMXつの異なるモジュールの選択肢から選択します。
注： Company LogoモジュールとProduct descriptionテキストボックスはAmazonによって事前に決定されており、それらの場所を変更することはできませんが、それらを使用するかどうかを選択できます。
6.テキストと画像のスロットに入力します。 これは、完了後の詳細ページの例です。
AMZアドバイザーによるA +コンテンツレイアウトの内訳
間違いを恐れないでください！
A +ビルダーは直感的で、さまざまな配置やレイアウトを試すことができます。
クリックすることもできます プレビュー デスクトップバージョンとモバイルバージョンの両方でコンテンツがどのように表示されるかを確認します。
7.あなたは 画像のキーワードを送信する、画像をアップロードするときの代替テキストとも呼ばれます。
8.次に、ASIN管理セクションのコンテンツにASINを適用します。
ヒント： このタイプのコンテンツのもうXNUMXつの大きな利点は、海外の買い物客のためにマーケットプレイス内で言語のバリエーションを作成できることです。
9.コンテンツの最終ドラフトを確認する場合は、 レビューと送信。 そして最後に、 承認のために提出してください.
による Amazon, 「審査には最大7営業日かかる場合があります 以上（大量の期間中）、ステータスはA +コンテンツのホームページに反映されます。
A +ステータスが 未承認、クリックして拒否理由を表示 編集 A +コンテンツの特定の部分について、変更を加えます。
A +が承認されてから、適用されたASINの詳細ページに公開されるまでに最大24時間かかる場合があります。」
Amazon EBC（A +コンテンツ）の制限
アマゾンの条件からの拒否を避けるために、Amazonの条件およびポリシーを遵守することが最も重要です。
A +コンテンツバンドワゴンにジャンプしたい場合に注意する必要があるいくつかのガイドラインを次に示します。
しないでください！
1.ぼやけた画像または低品質の画像を使用します。
2. HTMLタグを含め、販売する市場で許可されていない言語でコンテンツを記述します。
3.主観的な主張をすることで会社を宣伝します。 つまり、「売れ筋商品」、「ナンバーワン商品」などです。
4.「認定再販業者のみが販売する製品」などの販売者承認を述べます。
5.保証または保証を提供します。
6.「手ごろな価格」、「安い」、「ボーナス」、「無料」、「今すぐ購入」などのプロモーションの参照を作成します。
7.配送の詳細に関する情報を提供します。
8.商標や著作権などの登録記号を使用します。
9.Amazon以外のサイドにリダイレクトするWebリンクを使用します。
10.適切な文法を検討せずにコンテンツを公開します。
（太字と斜体は、見出しまたはいくつかの単語を強調するためにのみ使用する必要があります。）
訪問 セラーセントラル 制限の完全なリストを取得します。
Amazon A +コンテンツの価値はいつですか？
1Pセラーは、過去にこの機能の支払いをためらうことがありました。 しかし幸運なことに、Amazonは2019年にプログラムを無料にしました！
これは、すべてのAmazonベンダーがA+コンテンツをリストに追加することを検討する必要があることを意味します。 課題は、コンバージョン率に役立つ優れたコンテンツを作成することです。
不適切に設計されたコンテンツは、優れたコンテンツがリストを後押しするのと同じように、リストに悪影響を与える可能性があります。
AmazonA+コンテンツを商品リストに追加するかどうかを決定する際に考慮すべき特定の事項があると考えています。
私たちはあなたのためにそれらをすべてここに配置しました：
＃1-売上高
一般的に、このタイプのコンテンツを最も売れているリストに追加し始めることをお勧めします。 作成には時間がかかります。 そして、開始するためにトラフィックや収益のリストを減らすことに焦点を当てても、あなたが探している即時のリターンを提供しないかもしれません。
優れたA +コンテンツは、コンバージョン率を高め、売り上げの多いリストにさらに多くの売り上げをもたらすのに役立ちます。
アマゾンがA +コンテンツが追加すると主張する3％-10％の増加は、追加の売上で数千ドルを意味する可能性があります。 自分でメリットを確認できるように、最初にこれらのリストに高品質のコンテンツを追加することを常に検討する必要があると考えています。 売り上げの増加を見ると、投資収益率がわかり、製品カタログの他のリストにも追加する価値があることがわかります。
＃2 –競争は何をしているのですか？
もうXNUMXつの大きな決定要因は、リストの競争環境がどのように見えるかです。 どこを改善できるかを確認するために、常に競合他社と比較する必要があります。
Amazonで競争力のあるASINを検索して、リストにこの最高品質のコンテンツがあるかどうかを確認します。 プラットフォームごとに名前は少し異なりますが、ベンダーとセラーセントラルの両方のユーザーがこのコンテンツを追加できます。
競合他社がそれを使用していない場合でも、それはあなたのリストを目立たせるのを助ける良い機会かもしれません。 あなたはあなたの製品が特定のキーワードのためにどこにランク付けされるかを考慮する必要があります。 上位にランク付けすると売上が劇的に増加することを示す調査は、追加する価値があることを示す良い兆候です。 追加のコンテンツは、製品をより際立たせるのに役立ちます。これにより、Amazonでのコンバージョン数が増え、視認性が向上します。
＃3 –製品の複雑さ
多くの場合、製品には複雑なレベルがあり、箇条書きや通常の製品の説明で説明することは困難です。
A +詳細ページは、テキストだけでは伝えられない製品の主な機能、利点、または使用方法について話し合う絶好の機会です。 製品をよりよく説明し、それをどのように使用できるかを説明することは、より多くの顧客を変換するための優れた方法です。
＃4 –カタログのアップセル
A +コンテンツを使用して、カタログ内の複数の製品を比較することにより、顧客により良いショッピング体験を提供することもできます。 これにより、お客様は各製品の機能を確認し、正しい製品を確実に購入することができます。 また、追加のメリットを示すことで、より高価格の製品のアップセルにも役立ちます。
Amazonは、リストページで自社製品の製品比較を行うことがあります。 これは不当な慣行のようですが、独自の比較で反撃することは、顧客が正しい決定をしていることを納得させるのに役立ちます。 比較チャートで競合製品を直接言及することはできませんが、カタログ全体で製品の利点と機能をより詳しく説明すると、買い物客を顧客に変えるのに役立ちます。
Amazonはベンダー向けにA+コンテンツを作成しますか？
以前、Amazonは、コンテンツを自分で作成する機能を持たないベンダーセントラルユーザー向けにこのタイプのコンテンツを作成していました。 ベンダーは画像やその他のコンテンツを送信し、Amazonはそのコンテンツを利用してA +詳細ページを作成します。
この機能は使用できなくなり、すべてのベンダーは独自のA +ページを作成する必要があります。
多くのベンダーは、Amazonでのコンバージョン率を高めるのに役立つ正しいタイプのコンテンツを作成する経験や機能を持っていない可能性があります。 私たちはこの種の支援を必要とするベンダーと頻繁に提携しています。 ベンダーであり、A +コンテンツを使用して製品リストを改善できると思われる場合は、お気軽に Rescale Support 何ができるかについてのフィードバックをお送りします。
ベンダーセントラルのAmazonA+コンテンツについて覚えておくべきこと
– A +コンテンツは、オーガニックページのランキングには何の影響もありません
– Amazon A +コンテンツは、現時点ではデスクトップにのみ表示されます。
–別のベンダーによってすでにリストされている製品のA + Enhanced Marketing Contentページを作成するには、さらに支払う必要があります。
–プロモーションの対象となるには、対象製品の注文書を確認してからXNUMXか月以内にA +ページのコンテンツを送信する必要があります。
–プロモーションは、ベンダーごとにXNUMXページ以下に制限されています。
–変更は、A +ページが公開されてから2営業日以内にのみ許可されます。
– Amazonはいつでもページを削除できますが、通常、ベンダーがアカウントを閉鎖したり、注文書を履行できなかったり、Amazonのポリシーに違反したりした場合です。
– A +ページのすべての画像とテキストは一意であり、製品に焦点を当てている必要があります。 ただし、使用中の製品を表示するのに役立つ場合は、ライフスタイル画像を使用できます。
– A +ページで競合他社またはその製品について言及することは禁止されています。
2022年にA+コンテンツを使用する必要があるのはなぜですか？
ここ数年、オンラインショッピングの人気が高まっていることは明らかです。
日常の必需品を取得するためにeコマースプラットフォームに絶対に依存しないことを誓った人々でさえ、家の快適さからのショッピングの便利さに夢中になっています。
このため、A +コンテンツは、魅力的な方法で製品を提示できるようにすることで、強固な顧客基盤を構築するのに役立ちます。
誰もが優れたコンテンツを読むことを高く評価しています。Amazonは、製品を世界に向けて紹介する方法を改善するためのすべてのツールを提供しています。
A+コンテンツの作成がクライアントにどのように役立ったか
私たちはクライアントの結果を見てきましたので、A +詳細ページがAmazonの商品リストにどのように役立つかを理解しています。
私たちは、クライアントのXNUMXつであるPlackersを支援して、売り上げを伸ばし、Dental NightGuardという用語でAmazonのChoiceBadgeを獲得するのに役立つ素晴らしいレイアウトを作成することができました。
クライアントのニーズを判断する
優れたA +コンテンツを設計するには、どのクライアントが最も重要かを判断するために、各クライアントと一緒に座る必要があります。 私たちは、彼らの目標、製品カタログ、デザインの好みに関連する一連の質問をします。 これは、コンテンツにとって最も重要なコンテンツのレイアウトとデザインの側面を決定するのに役立ちます。
クライアントの販売データを分析して、A +詳細ページを追加することで最も効果的なAmazonリストを特定します。 私たちのチームは、先に述べたのと同じ調査を行って、コンテンツの作成を開始する場所を決定します。 Amazon A +コンテンツを作成するときの目標と目標を設定する前に、最も売れているリスティングを探し、競合他社の分析を行い、製品の複雑さを考慮します。
A +コンテンツの設計
私たちのプロジェクト管理チームと設計チームは、クライアントとの協議中に収集したものを取り、A +詳細ページを作成します。 私たちはクライアントから提供されたさまざまな画像を利用します。それは私たち自身で行い、ページを作成するためにストック画像Webサイトから取得します。
ページの目標は、使用されるモジュールと、コピーライターがページのコンテンツを準備する方法を決定します。 コピーライティングチームは、クライアントから伝えられた製品の最も重要な機能と利点からセールスコピーを作成します。 それをすべてまとめて完成品にします。 クライアントがデザインを承認したら、それをリストにアップロードして、確実に公開します。
AmazonA+コンテンツで見た結果
Vendor Centralアナリティクスは、1Pセラーに提供するデータが非常に限られています。 各商品リストへの正確なコンバージョン率やトラフィックを測定することはほぼ不可能です。 前に述べたように、AmazonはA +詳細ページによりコンバージョン率が3％-10％増加すると主張しています。 その主張は、Retail Analytics Premiumまたはセラーセントラルのアカウントなしでは立証できません。
測定できるのは、コンテンツが追加される前後の販売実績です。 コンテンツ自体は、Amazon検索アルゴリズム内でランク付けされません。 したがって、売上の増加は、Amazon A +コンテンツの追加によるものです。 製品とカテゴリの間で非常に成長する可能性がありますが、A +詳細ページが作成された後、売上高は通常5％から15％の間で増加することがわかりました。
このタイプのコンテンツを製品リストに追加すると、VendorCentralでの全体的な売り上げを増やす効果的な方法になります。
売上に測定可能な影響が見られないということは、コンテンツに何かが欠けていることを示す良い兆候です。 ページにこれが表示された場合は、コンテンツを作り直すか、新しいコンテンツを最初から作成して、そのパフォーマンスを確認することを検討してください。
Amazon EBCの要約（A +コンテンツ）
商品リストに優れたAmazonEBC（A +コンテンツ）を使用すると、VendorCentralでの売り上げを伸ばすのに役立ちます。
自分でモジュールを構築するのは直感的ですが、経験プロバイダーや代理店と協力することで簡単になる場合があります。 Amazonは、これまでのようにコンテンツの作成を支援するサービスを提供しなくなりました。 商品リストページにA+コンテンツを追加することを検討する際に、注意すべき点がいくつかあります。 まず、最も売れている製品に焦点を当て、競合他社が何をしているかを確認し、顧客がどこで問題に遭遇する可能性があるかを理解しようとします。
当社のベストプラクティスとヒントに従うことで、商品リストページに最適な変換コンテンツを設計できます。 私たちの例は、信じられないほどのAmazon A +コンテンツの作成を開始するために従うことができる簡単なテンプレートを提供します。 必ずガイドラインに従ってください。そうすれば、買い物客を顧客に変えるのに役立つ優れたリストを作成することができます。
これで、この重要なツールを手元に置いて、Amazonマーケットプレイスを引き継ぐ準備が整いました。 このプログラムを活用して、それがもたらす成功のレベルを確認してください。 Amazon A +コンテンツの作成方法に関するガイドが、競合他社から際立つために必要なものを提供してくれることを願っています。
