Amazon DSP Audience Builderの使用方法

Facebookで共有
Facebook
Twitterでシェア
Twitter
LinkedInの上にシェア
LinkedIn

昨年、Amazonは、以前のAmazon広告サービスであるAMG(Amazon Media Group)、AAP(Amazon Advertising Platform)、およびAMS(Amazon Marketing Services)を合理化する目的で、デマンドサイドプラットフォームを導入しました。 このプラットフォームはAmazon DSPと呼ばれ、 多くの更新のXNUMXつ 最近追加された DSPプラットフォームオーディエンスビルダー.


Amazon DSPとは何ですか?

大まかに言えば、Amazon DSPは認定/信頼できる機関が利用できるツールです。 Amazonで広告キャンペーンを管理する代理店を選択すると、このツールを使用すると、オーディエンスに共感するディスプレイ広告とビデオ広告を通じて、さまざまなデバイスとフォーマットにまたがる大規模なAmazonの独占顧客にリーチできます。 これはすべて、Amazonが収集した豊富な顧客ターゲティングデータのおかげで実現できます。

これらの動画広告やディスプレイ広告は、Amazonだけでなく、ウェブサイト、モバイルアプリ、ソーシャルメディアサイト、オンライン動画チャンネル全体に表示される人目を引くコンテンツを備えているため、売り手が買い物客との感情的なつながりを築くのに役立ちます。

マネージドサービスでAmazon DSPを使用するために必要な最小平均投資は、約35,000米ドルです。 マネージドサービスは、広告分野での経験があまりない売り手にとって素晴らしいオプションです。 また、このサービスは、Amazon DSPインベントリへのアクセスを提供します。

ただし、 一人で行く キャンペーンを完全に制御でき、管理費はかかりません。


Amazon DSPオーディエンスビルダー

Amazon DSPオーディエンスビルダーは、広告主がセルフサービスベースで特定の競合オーディエンスを作成できるようにするツールです。 これらのオーディエンスは、お客様がページ、さまざまなブランド、製品、検索に対して行った以前のインタラクションに基づいて作成できます。

つまり、コンバージョンに至る可能性が最も高いASINオーディエンスをリターゲティングすることで、ビデオ広告またはディスプレイ広告を誘導できます。 DSPのAmazon Advertisingキャンペーンに追加できるのは、アクティブステータスのオーディエンスのみです。

Amazon Audience Builderが次の国で利用できるようになりました。

  • アメリカ
  • カナダ
  • 英国
  • Germany
  • フランス
  • スペイン
  • イタリア
  • 日本
  • インド
  • メキシコ
  • オーストラリア

現在、このツールは、Amazon以外の他のチャネルまたはWebサイトからストアへのトラフィックを促進できません。


Amazon DSP Audience Builderの広告戦略

オーディエンスビルダーはXNUMXつの主要な戦略を使用して、適切なオーディエンスを引き付けます。 オーディエンスビルダーの広告戦略に目を通して、これが次の利点を活用できる機能かどうかを確認してみましょう。

戦略#1:リターゲティング

リターゲティング、またはリマーケティングは、ページへのトラフィックを促進するための戦略です。 どのように機能しますか? とても簡単です。 買い物客がアマゾンのページにアクセスし、購入せずに立ち去るとします。 次に、それらをあなたの オンラインショップ 他の場所に表示される可能性のあるビデオまたはディスプレイ広告 Amazonプラットフォーム内。 カテゴリと製品を個別にターゲティングすることも、同じキャンペーンのカテゴリとブランドの組み合わせをターゲティングすることもできます。 閲覧、購入、 類似製品 or 製品検索。



オーディエンスビルダーを使用すると、広告が一致しないブランドとASINの除外リストを指定することもできます。


戦略#2:征服マーケティング

コンクエストマーケティングの主な目的は、Amazon競合他社の潜在的な顧客に、類似または代替の製品を購入するように説得することです。 この戦略は、Amazonプラットフォームを介してこれらの買い物客が閲覧しているものを分析するため、時間の経過とともに潜在的な購入につながる可能性があります。 ですから、もしあなたがたまたまあなたのような他の製品を探しているなら、彼らはあなたのストアに戻ることを再考することになります。

Amazonはまた、Brand Insights(Seller Central)、Market Basket Analysis、Alternative Purchase Reports(Vendor Central)などの他のツールを提供して、征服マーケティング戦略を大幅に容易にします。


Amazon DSP Audience Builderの使用方法

Amazon広告キャンペーンでオーディエンスビルダーを使用する準備ができていることを確認したら、次の手順に従ってオーディエンスターゲティングを開始します。

  1. Amazon DSP.comにアクセスして、認証情報を入力します。
  2. 「オーディエンス」をクリックします。
  3. 新しいオーディエンスを作成するには、[新しいオーディエンス]ボタンをクリックします。
  4. 「製品」ボタンをクリックして、特定のASINに基づいてオーディエンスを作成します。
  5. 次に、「次へ」をクリックします。
  6. オーディエンスの作成に使用するASINを選択します。

オーディエンスターゲティングには最大1,000を追加できます。 現在販売しているAmazonマーケットプレイスを選択し、ターゲティングのベースにするインタラクションのタイプを選択します。

  • 表示された製品、
  • 購入した製品、
  • 同様の製品、または
  • 製品検索

7.最後に、オーディエンスに名前を付けて[作成]をクリックし、24時間後にオーディエンスのステータスを確認します。

以下の推奨事項 商品ターゲティング Amazonセラーセントラルで入手できます:

「…広告の商品が女性向けの「ブランドA」の靴の場合、このカテゴリに関連するすべての検索結果と詳細ページで「女性用ランニングシューズ」のカテゴリをターゲットにすることを選択できます。 「ブランドA」に類似したブランドであるため、ブランド「ブランドB」をターゲットにすることもできます。または、価格ポイント、スターレビュー、または類似製品のバリエーションをターゲットにすることもできます。」


Amazon DSPで利用可能なその他のアップデート

Amazonは 単純化 DSPインターフェースとXNUMXつの拡張機能をリリースし、直感的で効率的でユーザーフレンドリーにしました。 これらの便利な更新により、キャンペーンの管理がはるかに簡単になりました。

  • ナビゲーション  より直感的になり、ボタン、トグル、キャンペーンのステータス情報がより目立つようになりました。
  • クリエイティブモデレーション。  Amazonは、クリエイティブを修正する必要がある場合に広告主に通知されるまでにかかる平均時間を短縮しました。
  • 一括編集。  このツールは米国、カナダ、英国、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、日本で利用でき、ドメイン、オーディエンス、ロケーションなどの設定を50を超えるラインアイテムで指定し、それらすべてに適用できます。アイテムが選択されました。
  • カスタムレポート。  このツールは米国、カナダ、英国、ドイツ、フランス、スペイン、イタリア、および日本で利用でき、固有の要件に基づいてレポートを作成し、Amazon DSPレポートセンター内に保存して、メールで送信できます。指定した受信者。
  • 重複レポート。 このレポートは米国、英国、ドイツ、フランスで利用でき、広告キャンペーンに含まれる可能性が高いオーディエンスを特定するのに役立ちます。 また、オーディエンスのニーズに合わせてクリエイティブとメッセージを調整することで、顧客のリーチを拡大することもできます。
  • オーディエンスインサイトの検討期間。 このツールは、米国、カナダ、英国、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、日本、インド、メキシコ、オーストラリアで利用でき、製品が導入されてから買い物客が購入を決定するまでにかかる時間を販売者が理解するのに役立ちます彼らへ。 この情報は、ルックバックウィンドウ、リマーケティング戦略、プロモーションのタイミングを通じて販売者が利用できます。

広告範囲を変更または拡張しますか? ご覧のとおり、Amazon DSPコンソール内で増え続けるツールの中から、現在の広告戦略を最大化するのに役立つツールを選択できます。

お問い合わせ AMZアドバイザー Amazon Audience Builderまたはその他のAmazon DSPアップデートでビジネスの売上を伸ばしたい場合。

Facebookで共有
Facebookでシェア
Twitterでシェア
Twitter
LinkedInの上にシェア
LinkedIn

トップ1%の売り手になるために必要なものを学ぶ

Duline Theogene

Duline Theogene

詳細はこちらから投稿

en English
X