効果的にできることをご存知ですか? Googleショッピングを利用する Amazonの商品宣伝のため? Google ショッピングは Google の買い物客向けですが、Amazon の顧客にも優れたショッピング体験を提供するために使用できます。 コンバージョンと維持率の向上にも役立ちます。
Googleショッピング広告について
Googleショッピング広告、または 商品リスト広告、 Googleの有料ショッピングキャンペーンプログラムで、商品の紹介と宣伝を目的としています。 有料検索広告とオーガニックリスティングの上に配置されています。 商品の画像、価格、販売者の名前、および潜在的な購入者への配送情報などの詳細が表示されます。 これにより、バイヤーは広告をクリックしてWebサイトに送信される前に製品をプレビューできます。
Googleショッピングの機能
有料検索広告と同様に、ショッピング広告は クリック課金(PPC)なので、広告がクリックされるたびに広告主が支払います。 ユーザーが広告をクリックすると、広告主のランディングページが表示されます。 AdWords for Amazonを使用すると、これらのいずれかでリスティングを取得できます グーグルサーチャーのためのプライムポジション 見る。
従来のPPCとは異なり、ショッピング広告はキーワードでは制御できません。 Googleは、提供される情報に応じて、表示する広告を管理しています。 広告主は、Merchant Centerの商品データフィードを通じてこの情報を送信します。 ただし、広告主にはある程度の管理権があります。 ショッピング広告で拡張機能を利用できるため、広告主は、Amazonの顧客が好む次のような製品機能を紹介できます。
マーチャントプロモーションでの「特別オファー」
プロモーションデータフィードでは、プロモーションは商品広告の横に「特別オファー」リンクとして表示されます。
製品の評価
これらは、5つ星の評価システムとレビューの合計数を使用して買い物客に重要な情報を提供します。 レビューは個々の製品に固有であり、店舗やビジネスを反映したものではなく、複数のソースからの集約された評価に基づいています。
Googleカスタマーレビューバッジ
これは、Googleカスタマーレビューサービスを選択したユーザーが利用できるバッジです。 バッジは、販売者のウェブサイトとGoogleで作成されたブランドとを関連付けます。 5つ星の評価が表示され、ウェブサイトのどこにでも追加できます。
販売者評価
これはショッピング広告に表示されるスコアであり、購入後のフィードバックに関する消費者のレビューを利用して「XX%Positive」の評価を生成する自動拡張機能です。
Google広告拡張機能
会社や製品を宣伝するもう XNUMX つの優れた方法は、 広告表示オプション。 これらにより、テキスト広告は検索エンジンの結果で競合他社よりも目立つようになります。 ユーザーが Amazon で買い物をするときに探している詳細な商品情報を紹介できます。 Google 広告には、基本的な表示オプション(サイトリンク、コールアウト表示オプション)と高度な表示オプションがあります。
構造化スニペット
検索者がページに移動する前に宣伝された製品のプレビューを表示し、事前定義されたヘッダー(ブランド、モデル、スタイル、およびタイプ)と小売業者がサポートする詳細の選択を使用します。
価格拡張
最大XNUMX枚のカードを表示して、さまざまな製品やブランド、価格を確認できます。 その後、買い物客は価格メニューから直接興味のあるものをクリックできます。 この機能には、サイトリンクと同様に、ヘッダーと簡単な説明が含まれます。 価格設定修飾子には、最大、平均、および平均が含まれ、オファリングに柔軟性をもたらします。
プロモーション拡張
これらは販売とプロモーションを強調し、最高のお得な情報を探している人々の目を引きます。 彼らは休日、特別なイベント、クーポン、オファーコードを強調するオプションが含まれています。 プロモーションは、希望するときにのみ顧客に表示されるようにスケジュールできます。
拡張機能の確認
見込みのある顧客と肯定的なサードパーティのレビューや賞を共有して、広告をクリックする前であっても、ビジネスの良い印象を与えることができます。
販売者評価拡張機能
これは、5つ星の評価システムを使用する自動拡張機能です。 Googleは、ビジネスレビューを集計する信頼できるソースから十分な情報を収集した後に評価を表示します。 これらの評価は、全体的な消費者体験、および企業が150.3.5以上のXNUMX件のユニークなレビューを獲得したかどうかを示すために設定されます。
Googleショッピング広告
Googleショッピング広告を使用するには、以下が必要です Merchant CenterをAdWordsにリンクする。 リンクされると、商品データによって広告が表示される方法と場所が決まります。 ショッピング広告の管理はAdWordsで行われ、広告グループまたはキャンペーンを使用してアイテムを整理および宣伝できます。
Googleショッピングfor Amazonを活用するために、ユニークなものを手動で作成する必要はありません。 むしろ、Googleは画像、タイトル、価格、店舗名や商号などの情報をフィードから直接広告に取り込みます。
AdWordsを介したアフィリエイト広告によく使用される手法のXNUMXつは、特定のランディングページを作成することです。 このシステムは、AmazonのGoogleショッピングでも効果的です。 アイデアは、Amazonへのアフィリエイトリンクを使用して、製品を宣伝したり、レビューや説明などを表示したりするランディングページを設計することです。 表示URLが一致する独自のページを宣伝し、関心のあるトラフィックをAmazonに誘導しながら、アフィリエイトリンクの制限を回避します。
アップサイド
Google ショッピング for Amazon を使用すると、はるかに幅広い検索ユーザーにアクセスでき、 見込み顧客をあらゆるサイトに誘導します。 Amazon 広告では、Amazon の顧客に限定されており、単一の商品詳細ページに直接移動することができ、Amazon から離れることはありません。
ユーザーをあなた自身のウェブサイトに連れて行くことのいくつかの利点があります。 まず、それはあなたのウェブサイトの毎月のトラフィックを増やすのに役立ちます。 さらに、購入の価値を高めることを期待して、店内の他の製品を紹介する機会を与えることができます。 また、ブランドの認知度を高め、変換なしでユーザーの情報を取得する機会を提供します。これは、Amazonプラットフォームでは非常に制限されています。 これは、ニュースレター購読ポップアップの助けを借りて達成できます。
下側
ただし、Googleショッピング広告を使用することにはいくつかの欠点があります。 ここで遭遇する可能性のある主な問題は、利益の損失です。 たとえば、10ドルで販売している製品があり、販売されたアイテムごとに5ドルの利益があるとします。 Amazonストアフロントでの販売とは、手数料(個々の販売者の場合はアイテムごとに1ドル)、またはプロのストアフロントの場合はスケーリング可変料金を支払うことを意味します。 簡単にするために1ドルのコミッションを使用して、販売したアイテムごとに4ドルで利益をペグしましょう。
アマゾンの広告にグーグルショッピングを使用することにした場合、それはまたかなりの費用がかかる可能性があります。 もちろん、アドワーズ広告はPPCプログラムであり、妥当な数のヒットを得るには、さまざまなキーワードを競う必要があります。 競争力のあるキーワードのトップを維持するには、クリックあたり2ドルかかるとしましょう。 現在、これらのクリックがAdWordsからのものである場合、販売されたアイテムごとに3ドルの利益で販売されており、有機的に行われた場合、ユニットあたり5ドルの利益で販売されています。 多くの人が広告をクリックしても、アイテムを購入することはできません。 あなたはまだ広告の代金を払わなければならないので、それらのクリックのすべては可能な利益の減少です、しかしあなたは少しの利益も得ていません。 AmazonでGoogleショッピングを使用すると、トラフィックを増やすことができますが、必ずしも売上や利益を増やすことはできません。
考慮すべきもうXNUMXつのことは、Amazon向けGoogleショッピングを使用するときに得られる制御のレベルです。 Googleは、商品データフィードに基づいてトリガーする広告を選択することにより、技術的にほとんどの制御を保持します。 ただし、情報を微調整して結果を操作することはできます。
最終的な考え
AmazonショッピングGoogleを使用することは、Amazonプラットフォーム以外のすべての非常に貴重なトラフィックソースになる可能性があります。 これは、独自のeコマースWebサイト、Amazonストア、またはその両方に誘導できる潜在的な顧客の膨大なプールです。 ただし、独自のリスクがあります。 最終的に、あなたはあなたとあなたのビジネスのために何が働くことができるかを最終的に決める人になります。