Googleの最初のページの結果でランク付けしたい多くの企業は、最も議論されているXNUMXつの検索戦略であるSEOとSEMのどちらかを決めるのに苦労しています。
による バクルキンコ、オーガニック検索結果の0.78ページ目のGoogleのクリック率（CTR）は37.1％です。 対照的に、最初のページの結果は、ユーザークリックのXNUMX％を獲得します。
このような統計は、Webトラフィックを改善するためにクリック率を上げることの重要性を確認しています。 しかし、どうすればそうすることができますか？ さて、あなたが使うことができるXNUMXつの主要な戦略があります：SEO対SEM。
ほとんどのマーケティング専門家はこれらの用語を混同しています。 しかし、検索エンジンマーケティング（SEM）は、検索エンジン最適化（SEO）の同義語ではありません。
両方の戦略は密接に関連していますが、異なるマーケティングアプローチを使用して結果を得ることができます。
以下では、SEOとSEMの違い、およびそれらの違いについて説明します。 さらに、各戦略がブランド認知度を高める方法を学びます。
SEOとは何ですか？
検索エンジン最適化の略であるSEOの基本から始めましょう。
SEOは、有機的な戦術を使用してトラフィックを改善することに焦点を当てています。
SEOの主な目標のいくつかは次のとおりです。
- 検索エンジンの結果ページ（SERP）でブランド認知度を高めます。
- ターゲットオーディエンスとの長期的なブランド権限を育成します。
SEOはオーガニックウェブトラフィックの促進に重点を置いているため、検索ランクを上げるために有料広告に依存することはありません。
むしろ、最初にソーシャルメディアの投稿、ビデオ、ブログなどのコンテンツデザインに焦点を当てます。 次に、キーワードの配置に取り組みます。
ご存知のように、キーワードは、ユーザーがオンラインで特定の結果を見つけるために入力する用語です。 ブランドは、SEOキャンペーンに2種類のキーワードを使用できます。
- フロントエンドキーワード。 ブランドコンテンツの作成に使用される検索用語。 あなたに直接関係があり、エンドユーザーに表示されます。
- バックエンドキーワード。 これらはコンテンツの背後に「隠されている」用語であるため、ユーザーには表示されません。 それでも、SERPのリーチを広げるのに役立ちます。
SEOキャンペーンを成功させる秘訣は、強力なブランドとキーワードの関連付けを作成することです。 プロセスの段階は次のとおりです。
- キーワード調査。 顧客が検索する用語を見つけてターゲティングします。
- ページ上のSEO。 上記のユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成します。
- オフページ。 ユーザーの信頼を育み、ブランドの権威を築きます。
- テクニカルSEO。 SERPがコンテンツを見つけてインデックスに登録できることを確認してください。
これらの手順に従うと、Googleや他のSERPで目立つようになります。
したがって、ユーザーがあなたのブランドに関連する用語を入力すると、上位の結果にあなたが表示されます。
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SEMとは何ですか？
上で述べたように、SEMは検索エンジンマーケティングの略です。 SEOと同様に、SEMの目標は、ブランドのSERP結果を改善することです。
ただし、SEMは、より広い範囲で動作します。 可視性を高めるためにSEOと有料広告の両方に依存しています。 したがって、SEMマーケティングには、SEO戦略や、クリック課金（PPC）マーケティングなどが含まれます。
PPCとは何ですか？
PPCは、短期的に特定のユーザーを引き付けるために広告を設定することです。 それらは、ユーザーにあなたの価値を示すデジタル看板です。
PPCマーケティングの目標は、ユーザーのコンバージョンを促進することです。
PPC広告は、オーガニック検索結果の横に表示されます。 しかし、あなたはその特権の代金を払うので、最初の場所に現れることから利益を得るでしょう。
しかし、ここにPPCの特典があります。広告の設定にお金を払う必要はありません。 広告をクリックしたユーザーごとに料金を支払うだけです。
PPCの料金は、広告の視覚的な品質とキーワードの関連性によって異なります。 はい、PPC広告もキーワードに依存しています。 これにより、広告がオンラインオーディエンスに表示されます。
広告に最も関連性の高いキーワードを選択すると、SERPは検索用語の支払いに固定入札単価を提示します。
ユーザーがキーワードを入力すると、SERPに広告が表示されます。 その後、ユーザーが広告をクリックすると、そのシングルクリックに対して承認された入札単価が支払われます。
追加のSEMツール
他のいくつかの優れたSEM戦術は、リンク構築と検索エンジン評判管理（SERM）です。
これらXNUMXつについては次のとおりです。
- リンクビルディング。 ユーザーをWebサイトに誘導する外部リンクと内部リンクを使用してトラフィックを増やします。 これは、ブランドの権威を固めるための重要な戦術のXNUMXつです。
- SERM。 コンテンツを使用して、ターゲットオーディエンスの権威としてブランドを確立します。
やがて、検索アルゴリズムはあなたの努力を検出し、あなたのコンテンツをランクの一番上に置きます。
SEOとSEMマーケティングの違い
SEMは、一連のオーガニックおよび有料のマーケティング戦略を指します。 対照的に、SEOは有機的なマーケティング活動のみを含みます。
どちらの戦略も、コンバージョンを増やし、Webトラフィックを増やすことを目的としています。 しかし、SEOはより狭いアプローチでそれに取り組みますが、SEMはより広いスケールをカバーします。
SEOとSEMのマーケティングの主な違いを見てみましょう。
目標とリーチ
SEOは、リンクビルディング、コンテンツ、およびキーワードを使用して、オーガニックSERPランクを向上させます。 SEMは、PPC広告を利用して、検索ページの有料エリアに結果を表示し、コンバージョンを促進することができます。
また、SEOマーケティングは、SERPでのランクを上げることに限定されていることに注意してください。 現在、PPC広告は、ソーシャルメディアサイトやオンラインマーケットプレイスなど、より広い範囲をカバーできます。
時間とコスト
SEOはほとんど設備投資を必要としません。 ただし、それは長期的な結果に焦点を当てており、時間のかかる作業です。 による Ahrefs、Googleの最初のページに到達するまでに2年かかる場合があります。
しかし、SEO戦略の最初の数か月間は、それでも素晴らしい結果を得ることができます。 つまり、ロングテールキーワードと、ブランドに関連する検索用語を好む場合です。
逆のシナリオはPPCにも当てはまります。
ハーストベイエリア Googleの平均クリック単価は1ドルから2ドルであると述べています。 クリック率にもよりますが、250か月のPPCキャンペーンの費用は約1000ドルからXNUMXドルになる可能性があります。
SEOとSEMをいつ使用するのですか？
それで、あなたにとって最良の選択肢はどれですか？ 実際、SEOとSEMに関しては、「より良い」ものはありません。 ただし、戦略によっては、どちらか一方からより良い結果が得られる場合があります。
SEM
SEMにはSEOとPPCの両方のマーケティングが含まれていることを学びました。 後者を使用すると、ブランドは選択した予算で迅速なリードを獲得して、収益を増やすことができます。
PPCの利点は、関心のある顧客をターゲットにすることです。 ユーザーはすでにあなたを知っているので、オーディエンスを見つけるのにかかる時間は短くなります。
したがって、PPCアプローチでは、ほぼ確実なコンバージョンが発生します。 はい、クリックするたびに投資する必要がありますが、利益と可視性も向上します。
SEO
あなたが長期的な結果を獲得したいとき、SEOは輝いています。 さらに、SEOのメリットはそれほど早く消えることはありません。 対照的に、PPCのメリットは、広告の入札単価が切れるまで続きます。
これはあなたのウェブトラフィックを強化するために行く方法です。 これは、関連するコンテンツを視聴者と共有するためです。
やがて、彼らはあなたの市場基盤内の権威としてあなたに依存するようになるでしょう。
必要なのは、優れたキーワードと関連コンテンツだけです。 これにより、SEOは新進気鋭のブランドにとって非常に費用効果の高い戦略になります。
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最終的な考え
Backlinkoによると、クリック率を30.8％向上させることは、Google検索でXNUMXつ上に移動するだけで可能です。 そして今日説明したように、SEMとSEOはあなたがその目標を達成するのを助けるかもしれません。
SEOマーケティングは、キーワードと価値のあるコンテンツに依存しています。 ターゲットオーディエンスとの長期的な権威を構築することは素晴らしいことです。
SEMには、SEO戦略とPPC戦略の両方が含まれます。 そのSERPマーケティングは、ブランドの認知度に関する幅広い中期的な目標に焦点を合わせていました。
さて、あなたはどちらを選ぶべきですか？ 「より良い」または「より悪い」戦略はありません。 実際、両方を同時に使用するのが最善です。
最終的に、本格的なSEMキャンペーンにはSEOとPPCのマーケティングが含まれます。 そして、両方の戦略は、SERPランクを上げるための重要なツールです。
著者
EstebanMuñozは AMZアドバイザー、デジタルマーケティングとeコマースで数年の経験があります。 EstebanとAMZAdvisersチームは、アカウントを最適化および管理し、詳細なコンテンツマーケティング戦略を作成することで、クライアントのAmazonで驚異的な成長を遂げることができました。
