2021年XNUMX月下旬、ウォルマートはウォルマートコネクトの発売を発表しました。 これは、以前のメディアセクション「ウォルマートメディアグループ」の拡張および改良版です。
この新しいバージョンの主な目的は、ウォルマートで販売しているブランドが顧客とのつながりをより効果的に拡大できるようにすることです。
この記事では、Walmart Connectがどのように機能し、広告主がそのサービスをどのように活用できるかを示します。
ウォルマートコネクトとは何ですか？
Walmart Connectは、広告主に巨大なデータベースへのアクセスを提供するため、さまざまなチャネルを通じてより多くのオーディエンスにリーチできます。
ウォルマートは、顧客サービスと売り手の維持を優先するために、その名声と認知度を活用して、オムニチャネルのプレゼンスを拡大します。 閉ループシステムのパワーと、買い物客のニーズを満たすための広範なデータベース。 商品を購入するために使用するモデルに関係なく。
ウォルマートコネクトの成長戦略
Walmartの最高顧客責任者であるJaneyWhitesideは、次の声明を発表しました。
「ウォルマートは常に顧客と彼らが愛する大手ブランドを結びつけてきました。そして今、私たちはそれらのつながりを大規模に強化するための使いやすいプラットフォームを提供する能力を持っています…私たちは顧客にサービスを提供できる実質的なビジネスを構築しました。クローズドループのオムニチャネルメディア企業として、他のXNUMX人がそれを行うことができます。 提供するサービスを拡大することで、エコシステム内外のパートナーや顧客に測定可能な価値を生み出しています。」
これらの結果を達成するために、ウォルマートは3つの主要な分野に焦点を当てます。
1.ウォルマートのデジタルチャネル全体で継続的に提供
2.充実した店内体験
3.オフサイト広告の機会
各エリアの内容を詳しく見てみましょう。
1.ウォルマートのデジタルチャネル全体で継続的に提供
ユーザーは、独自のデジタルチャネルを通じて包括的なキャンペーンを開始できます。
これらのキャンペーンは、Walmart.com、集荷と配達、Walmartアプリなどのディスプレイメディアと検索メディアをターゲットにする場合があります。
広告は「今すぐ購入」ボタンの近くに戦略的に配置され、追加のアイテムを購入するよう顧客に提案または促します。
2.充実した店内体験
新しいオムニ機能の中で、これらの店内体験により、広告主は毎週4,500を超える実店舗を訪れる何百万もの忠実な買い物客にリーチすることができます。
Walmart Connectを使用すると、小売業者は店内のテレビの壁やセルフチェックアウト画面に、日付、時刻、地理的領域などの特定の詳細を含むメディアアクティベーションを表示して、よりパーソナライズされた予測を提供できます。
後の段階で、ブランドにはWalmart Drive-In、SpookyStreetなどのサンプリングの機会が含まれる可能性があります。
3.オフサイト広告の機会
ウォルマートは、世界をリードする広告テクノロジー企業であるThe Trade Deskと提携することで、ウォルマートが所有するサイト以外の広告主のメディアパフォーマンスを向上させることができます。
一緒に、彼らは2021年のホリデーシーズンに向けて、広告代理店、ベンダー、およびそのメディア向けの専用プラットフォームを立ち上げます。 このDSPは、ウォルマートの買い物客の広範なデータベースと、広告主がそれを最大限に活用するための使いやすいテクノロジーを備えています。
ソース： ウォルマートコネクト および フィードバイザー
ウォルマート対アマゾンでの広告
テクノロジーの巨人であるアマゾンが、あらゆることでトレンドを設定していることはよく知られています。広告も例外ではありません。
3年2021月XNUMX日、ウォルマートはWalmart AdvertisingPartnersと呼ばれる小売業者向けの新しいセルフサービス広告プラットフォームを立ち上げました。
このプラットフォームは、AmazonAdvertisingと直接競合することを目指しています。
それらの相違点と類似点のリストは次のとおりです。
広告キャンペーン
Amazonは、さまざまな広告キャンペーンを提供しています。
1.スポンサー製品 – PPCベースで、作成が簡単で、個々のリストを宣伝します
2.スポンサーブランド –パーソナライズされた広告でブランドの独自性を強調する
3.スポンサーディスプレイ –自動生成された広告、さまざまな場所やチャネルで製品カタログ全体を宣伝する
4.店舗 –Amazon内の独自のランディングページ
各キャンペーンは、あらゆる種類の予算、スタイル、ニーズに対応するさまざまな機能を備えているため、さまざまな種類のベンダーや販売者に適応します。
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ウォルマート-それが呼ばれるAmazonのスポンサー製品のバージョン ウォルマートパフォーマンス広告。
このタイプのキャンペーンは、AmazonAdsが最初に提供したものと同様のサービスを提供します。 これらの広告は、商品の関連性が有機的に獲得され、上位3ページの検索に表示されると、販売者に付与されます。
ウォルマートのスポンサー製品キャンペーンがどのように機能するかについて詳しくは、このウェビナーをご覧ください。
ターゲティングとレポート
ウォルマートのターゲティング機能は、キーワードターゲティングのみを提供するため、Amazonのターゲティング機能よりもはるかに制限されています。 一方、Amazonでは、キーワードと製品の両方に基づいて手動および自動のターゲティングが可能です。
ウォルマートの販売の多くは実店舗を通じて行われているため、ウォルマートに関するレポートはまだ初期段階にあります。 アマゾンのレポートツールはトップクラスであることが知られており、ストアを通じてさえ、販売実績の詳細なメトリックを取得します。
入札
アマゾンでは、1番目の価格の入札オークションでXNUMX番目に高い入札よりXNUMXセント高く支払うことができますが、ウォルマートには、入札した金額を正確に支払う最初の価格の入札オークションしかありません。
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最終的な考え
つまり、ウォルマートコネクトは、さまざまなチャネルを通じて買い物客を引き付け、維持するためのより効率的な方法を広告主に提供しようとしています。
また、大規模なデータベースを使用して買い物客のニーズを満たすように設計されたアルゴリズムベースの予測を利用して、意味のある、パーソナライズされた、価値の高い店内体験を買い物客に提供しようとします。
Walmart Connectが今後数か月以内に公開する更新を注意深く監視し、最新情報を提供します。 乞うご期待！
