聞いたことがあるかもしれませんが、OTT とは正確には何ですか? OTTはの略です 「オーバー ザ トップ」ビデオ コンテンツ。 インターネット上のユーザーに提供されるストリーミング コンテンツです。 OTT は通常、Netflix などのプラットフォームで取り上げられます。
ただし、この用語は、オンライン ストリーミングで取り上げられる動画広告も指します。 したがって、OTT は新しい 動画広告技術、ブランドのリーチを拡大するように設計されています。
しかし、OTT とテレビの違いは何でしょうか? そして何 OTT 広告は従来のテレビ広告より優れているか?
以下では、以下について説明します。
- OTT プラットフォームとは
- OTT とその仕組み
- OTT パフォーマンス指標
- OTT広告のメリット
すべてを詳しく学びましょう。
OTTプラットフォームとは何ですか？
前述したように、OTT は「オーバー ザ トップ」ビデオ コンテンツの略です。 ストリーミング コンテンツと呼ぶ人もいますが。 では、OTT はストリーミングと同じですか? はい、そうです。 しかし、OTT はストリーミングよりも一歩進んでいると主張することもできます。 視聴者を増やす新しい方法です。
2017年頃、 若者の 60% がオンライン ストリーミングを好む テレビを見ること。 それらの数字が今どこにあるか想像してみてください！ EMarketer は、米国の 46 万以上の家庭が従来の TV サブスクリプションをキャンセルし、OTT ビデオ コンテンツに切り替えると述べています。
広告がゲームをストリーミング プラットフォームに移行させているのはそのためです。 Netflix は明確な例です。 広告付きの基本プラン。
Amazonもこの市場の変化を利用しています。 Jeff Bezos の会社は、Twitch や プライムビデオ。 そのため、2019 年に Amazon OTT を立ち上げました。
では、Amazon OTT とは何ですか? シンプルです。これは、従来のテレビコマーシャルに対する小売大手の答えです。 OTT 広告は、動画コンテンツの前、最中、後に表示されます。 テクノロジーが依存している Amazon デマンドサイド プラットフォーム (DSP) Fire TV と Prime Video 全体でユーザーにリーチします。
OTT とテレビの主な違いの XNUMX つは、後者が高度なターゲティング、属性、およびスケーリング機能を使用することです。 したがって、Amazon OTT は、ユーザー独自の好みや興味に合わせた広告を表示できます。
このような広告は常にスキップできるとは限らず、ユーザーは通常、広告を最後まで表示します。 これが Amazon OTT の魔法です。なぜなら、ブランドはメッセージを関連するオーディエンスに大規模に共有できるからです。
ただし、これは、特定の番組を視聴している人々の属性の集計に基づいて、特定の番組中に広告を掲載することを意味するものではありません。
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OTT とその仕組み
OTT 広告の使用方法は次のとおりです。
- 購買意向のあるオーディエンスにリーチする すでにAmazonであなたの商品を探している人。
- ライフスタイル ターゲティングを使用する 商品カタログに関心のあるユーザーにリーチする。
- リターゲティング広告 あなたのオファーをすでに見たオーディエンスに。
ただし、OTT 広告はクリックできないことに注意してください。 Amazon はインプレッションに基づいて影響を評価します。 認知度、検討、売上を評価することで、キャンペーンの影響を測定することもできます。
広告レポート リーチした人数と、広告を見た後に購入しているかどうかを示します。 したがって、広告が収益に等しいかどうかは推測できません。 何が効果的かを簡単に確認し、主要な変更を加えて広告のパフォーマンスを向上させることができます。
Hershey が Amazon OTT 広告でオーディエンスを大幅に拡大した方法をご覧ください
開始するには、Amazon DSP を介して Amazon OTT インベントリにアクセスします。 次に、次の手順に従います。 DSP キャンペーンの設定:
- 視聴者を特定する アマゾンのオーディエンスソリューション. このツールは、特定のユーザーをターゲットにするためにデータに基づいた選択を行うのに役立ちます。 たとえば、視聴する番組の種類に基づいて視聴者を分離できます。
- KPIを設定する これは、OTT キャンペーンの実行中に成長を追跡するのに役立ちます。 最初に具体的な成長を促進するのに役立つ現実的な目標を設定するようにしてください。 後で超えることができる成功のベンチマークを設定したいと考えています。
- 実行する あなたのキャンペーン。 リソースが必要な場合は、 Amazon のビデオ クリエイティブ ビルダー 新しい広告を作成してテストするため。 次に、結果を追跡し、現在のパフォーマンスと予想される目標に基づいて変更を加えます。
Amazon OTT パフォーマンス追跡
- 指標に到達します。 独自のリーチと売上への影響を測定します。 ここでは、マーケティング ファネルに移行する新しいリードを見つけることができます。
- ブランド検索指標。 広告が顧客調査の促進に与える影響を示します。 また、Amazon 検索での可視性を評価するのにも役立ちます。
- ブランドリフト。 ブランドの認識の変化を追跡します。 これは、視聴者人口統計の変化を追跡するのに適した指標です。
- ブランド新規: 広告が引き付けている新規顧客を強調します。
より深い顧客インサイトが必要な場合は、DataHawk を使用してください アマゾン分析ツール. これにより、顧客をよりよく理解することができます。 また、ユーザーが製品にどのように関与しているかについても学びます。
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Amazon OTT 広告を使用できるのは誰ですか?
DSP プラットフォームのセルフサービス ユーザーは、ビデオ ストリーミング キャンペーンを自分で管理できます。 ただし、ブランドは、Amazon が承認した広告コンサルタントと連携することもできます。
要するに、両方 Amazon 1P および 3P セラー、 また、マーケティング代理店も OTT 広告を使用する資格があります。 本当の問題はコストについてです。
セルフサービス ブランドは、OTT 広告に独自の予算を割り当てることができます。 マネージド サービスに関しては、Amazon は最低 $15,000 の費用を要求しています。
このような予算は、一部の販売者にとっては多すぎる場合があります。 幸いなことに、Amazon には多くの広告オプションがあります。 例えば、 スポンサープロダクトおよびスポンサーブランド。 でゲームを強化することもできます スポンサーディスプレイ広告。
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OTT 広告のメリット
Since 現在、ほとんどの成人はストリーミングを使用しており、 OTT は、売り手と顧客の間のパイプとしての地位を獲得しています。
OTT を活用する方法はたくさんあります。 時間をかけて聴衆を知ることができれば、それを最大限に活用することができます。
他のプロバイダーと似ていますが、Amazon OTT には競合他社よりもいくつかの重要な利点があります。
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- 改善されたターゲティング。 Amazon は顧客についてよく知っており、多くのサービスを提供しています。 ターゲティングオプション 新しいオーディエンスにリーチしようとしているマーチャントに。 そのため、あなたのブランドにもっと関心を持つオーディエンスにリーチできます。
- 正確な洞察。 Amazon は、出品者が広告から得た ROI を報告します。 したがって、リーチしているユーザーの数がわかります。
- Amazon 内外でブランドを成長させます。 OTT を使用すると、Amazon の市場基盤を活用できます。 ただし、Amazon のネットワーク内の 3P パブリッシャーを通じて広告を共有することもできます。
- 「到達不能」なオーディエンスへのアクセス。 視聴者は オンラインストリーミングへの移行 ますます増えています。 これは、これまでリーチできなかったオーディエンスに広告を掲載できるようになったことを意味します。 また、Amazon の広告はスキップできないため、最終的にはより多くの人があなたのブランドを知るようになります。
- 効率的な広告費。 Amazon Publisher Services (APS) は、OTT と直接統合されます。 これにより、広告主は余分な料金なしで支払っているものを監視できます.
- パフォーマンスベースの価格設定。 Amazon OTT では、広告を掲載する場所と時期を選択できます。 さらに、あなたが使うのは 広告の掲載結果に基づいています。 これにより、OTT 広告を最大限に活用できます。
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最新の Amazon OTT 広告機能
- 征服。 競合他社の製品を見たユーザーの画面にアクセスします。 これにより、新しい顧客にリーチし、購入の決定を再考する理由を与えることができます。
- ジャンルブロッキング。 広告を除外する最大 5 つのジャンルから選択します。 このようにして、広告は適切なオーディエンスの前に表示されます. ただし、この機能は米国のお客様のみが利用できることに注意してください。
- 聴衆は保証します。 リーチしたいオーディエンスに対して広告を購入します。 この機能を使用すると、設定した基準に従って、関連するオーディエンスに到達したインプレッションに対してのみ支払います。
- OTT クリエイティブ リマーケティング。 人々にあなたのことを思い出させて、関連性を保ちましょう。 すでに広告を見たユーザーへのリターゲティングと考えてください。 現時点では、この機能は Amazon US に限定されています。
最終的な考え
オンライン ストリーミングが台頭し、動画広告がリビング ルームに戻ってきました。 今、 アマゾン広告 先を行っています。
Amazon OTT 広告を使用して、ブランドの認知度を高め、視聴者を増やします。 そして、それらを持ち込んだら、勢いを維持してください！
カスタマーレビューを奨励する あなたの価値について新しい見込み客を納得させるために。 獲得したインプレッションに対してのみ支払う必要があります。 その後、残りの予算を新しい戦略に割り当てて、 消費者の信頼を促進します。
を適切に使用することで アマゾンの広告、 これまでにないパワーとリーチで集客できます。
作成者
Pooja Kothari は、強力な e コマース ビジネス管理ソフトウェアである DataHawk のコンテンツ & コミュニティ スペシャリストであり、e コマースの成長を促進するために必要な分析、最適化ツール、専門サービスをブランド、小売業者、代理店に提供しています。 Pooja は、出品者が Amazon でより良い販売を行えるように、コンテンツを管理および作成しています。 彼女のユニークな視点は、エンジニアとして、またコンテンツ スペシャリストとしての経験から生まれています。
EstebanMuñozはAMZAdvisersのコンテンツライターであり、デジタルマーケティングとeコマースで数年の経験があります。 EstebanとAMZAdvisersチームは、アカウントを最適化および管理し、詳細なコンテンツマーケティング戦略を作成することで、クライアントのAmazonで驚異的な成長を遂げることができました。
