レスポンシブeコマースクリエイティブは、現在の広告戦略に多くのメリットをもたらす新しい広告フォーマットです。 それはあなたが上で広告を自動生成することを可能にします eコマースディスプレイ広告クリエイティブ.
最大20の製品をフィーチャーでき、在庫切れの製品のレンダリングを自動的にスキップします。 この機能は、上のすべての広告主が利用できます Amazon DSP.
今日は、この新機能がどのように機能するかを示し、このサービスを最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。
DSPとレスポンシブeコマースクリエイティブ
レスポンシブeコマースクリエイティブでは、サポートされている最大10個のサイズを選択および選択解除できます。 これは、オンサイトとオフサイトの両方のAmazonDSPで機能します。
さらに、キャンペーンのパフォーマンスを追跡できます。 これは、AmazonDSPレポートセンターを介して各プレースメントサイズで機能します。
DSPはDemand-Side-Platformの略です。 まず、AmazonのマーチャントにAmazon以外の広告の機会を提供します。 次に、Amazonで販売していないブランドに広告目的でAmazonの顧客データへのアクセスを提供します。
これは、Amazonをミクストメディア広告セクターに押し上げる重要なプラットフォームです。
プログラマティック広告 発芽産業です。 それは今日のデジタル中心の経済においてより重要です。 Amazon DSPは2020年に発売されました。それ以来、急速に発展してきました。 開発には重要なものが含まれます API統合の更新。 これらは、データセットの抽出と更新を簡素化することを目的としています。
この投稿では、開発の2021つの主要なカテゴリをさらに掘り下げます。 この情報を使用して、このプラットフォームがXNUMX年を通じてどのように発展するかについて予測を立てることができます。
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AmazonDSPを使用する理由
これで、Demand-Side-Platform（DSP）とは何かがわかりました。 AmazonDSPが広告主としてあなたに利益をもたらす理由を詳しく見ていきましょう。
DSPは、Amazonの独占オーディエンスを使用して、Amazonの内外の新規および既存の顧客にリーチします。 これは、Amazonが所有するサイトとアプリの両方でプログラムによってオーディエンスに到達します。 これらのアプリの一部には、IMDbや主要な出版社のサイトが含まれます。
Amazon PublisherServicesからの直接の在庫を通じてオーディエンスにリーチできます。 また、サードパーティの取引所とも連携します。 ブランドセーフな環境でも表示される場合があります。 アマゾンは品質基準とブランドの安全性を支持しています。 彼らは、手動のサイトレビューとリアルタイムの入札評価を含む、独自のソリューションとサードパーティのソリューションの両方を使用しています。
また、独自のアクセスと高品質の在庫を保証することもできます。
そして何よりも、それはメトリックベースの戦略を構築するのに役立ちます。 Amazonは、オーディエンスの洞察とパフォーマンスを提供します。 キャンペーンの前後に表示され、キャンペーンの成果を促進している要因を理解するのに役立ちます。 これらの機能は追加費用なしで提供されます。
DSPの可用性
Amazon DSPは、Amazonで商品を販売する広告主と販売しない広告主の両方が利用できます。
セルフサービスとマネージドサービスのオプションが利用可能です。 35,000つは互いにどのように異なりますか？ セルフサービスの顧客は、キャンペーンを完全に制御できます。 マネージドサービスのお客様は、コンサルティングサービスを利用してAmazonDSPインベントリにアクセスできます。 また、プログラマティック広告の経験が限られている企業向けにも設計されています。 基本的なマネージドサービスオプションには、最低XNUMX米ドルの費用が必要です。 最小値は国によって異なる場合があることに注意してください。
Amazon DSPは、北米（CA、MX、US）で利用できます。 南アメリカ（BR、ヨーロッパ、DE、ES、FR、IT、NL、UK）; 中東（UAE）; アジア太平洋（AU、IN、JP）。
詳細およびAmazonDSPへの登録については、次のことができます。 AmazonAdvertisingアカウントエグゼクティブに連絡する.
広告用DSP
Amazon DSPを利用して、さまざまな広告目標をサポートできます。 あなたの目標がブランド認知度を高め、リーチを拡大することだとしましょう。
もしそうなら、あなたはビデオでオフサイトの新しい顧客に到達することができます。 それはあなたのブランドと最も売れている製品を紹介します。 あなたはすでにあなたの製品ページを訪問した聴衆を持っているかもしれません。 この場合、Amazonでそれらにリマーケティングすることができます。 アマゾンでは、彼らは購入するという考え方にある可能性があります。 これは、コンバージョンにつながる可能性が高くなります。
Amazon DSPは、ディスプレイ、ビデオ、オーディオの広告をプログラムで大規模に購入したい広告主にも適しています。
DSPの改善
DSPは、サイロ化されたAAP（Amazon Advertising Platform）から進化しました。 AAPの使用はやや困難でした。 アマゾンは現在、インターフェースにより多くのバランスをもたらすことに焦点を合わせているようです。 アマゾンはまた、DSPをよりユーザーフレンドリーにしたいと考えているようです。 プラットフォームには、一連の新しい機能があります。 言及する価値のあるXNUMXつの重要な更新があります。
一括アップロードと編集
Amazonは、DSPの手動更新から離れようとしています。 これはXNUMXつの大きな改善です。 代理店や大企業に役立ちます。 これは、多くのキャンペーンと潜在的に数百のASINを使用している場合に特に当てはまります。 一括アップロードと編集が以前よりも簡単になりました。 これは、APIを使用してアップロードとダウンロードを自動化するための重要なステップでもあります。
ターゲットデバイスタイプの一括編集：想像してみてください。標準のディスプレイおよびビデオラインアイテムのターゲットデバイスタイプを一括で更新できるようになりました。 これにより、時間を大幅に節約できます。
供給入札と総予算の一括編集：XNUMXつのアクションで、複数のラインアイテムの供給入札（基本と最大）と総予算を増減できます。
DSPキャンペーン管理用の一括シート（米国ベータ版）：標準の表示広告申込情報と関連するクリエイティブを作成および更新します。 単一の注文、広告主、または複数の広告主の広告申込情報をインポートおよびエクスポートします。 DSPで行われたこの機能強化は、本当に注目に値するものです。
注文作成中の目標KPI
Amazon DSP注文では、注文を生成するときに目標KPIを選択する必要があります。 目標KPIを設定するために、新しい注文の設定中にドロップダウンからメトリックを選択できます。 より自動化された最適化と推奨事項も許可されます。 これにより、経験の浅いユーザーの結果が大幅に向上します。
Googleスマートショッピングと同様に、KPI目標の設定は、よりAIベースのサービスへの移行の兆候です。 これにより、経験豊富なユーザーの効率が大幅に向上します。 また、新しいDSP広告主の学習曲線も改善されます。 これらの前向きな変更により、プラットフォームはよりアクセスしやすく、より効率的で、ユーザーフレンドリーになります。 その結果、ユーザー数が増え、競争が激化する可能性があります。
AmazonDSP戦略監査
アマゾンは、広告主にクリエイティブの可用性をさらに拡大したいと考えています。 また、これらのクリエイティブツールを使いやすくしたいと考えています。 Amazonは、Amazonが作成した広告オプションの柔軟性を高めています。 これには、eコマースクリエイティブテンプレートまたはビデオクリエイティブビルダーが含まれます。
動画広告
まだベータ版ですが。 ビデオクリエイティブビルダーはあなたのクリエイティブな側面を引き出します。 既存のテンプレートから選択できます。 商品詳細ページにある商品画像を使用して、魅力的な動画広告を作成することもできます。
クリエイティブの自動生成
これにより、選択の柔軟性が得られます。 Amazonのクリエイティブオプションを使用することも、独自のカスタム広告を使用することもできます。 Eコマースクリエイティブには、商品の詳細ページにある画像または商品画像を含めることができます。 ブランドロゴとヘッドラインを備えたレスポンシブeコマースクリエイティブもカスタマイズできるようになりました。
インラインメッセージング
インラインメッセージング（ILM）は、eコマースクリエイティブでも利用できます。 これには、レスポンシブeコマースクリエイティブ（REC）と動的eコマース広告（DEA）が含まれます。 詳細ページILMは、製品詳細ページの上部にスクロールせずに見える範囲の配置を表示します。
今年は、より多くのバリエーションの広告クリエイティブがリリースされる予定です。 広告クリエイティブへの変更は、ブランドが新しくエキサイティングな方法で目立つ機会をさらに生み出します。 Amazonは、厳格なテンプレートアプローチから離れつつあります。 プラットフォームには、よりダイナミックでブランドに適したプレゼンテーションがあります。 広告コンテンツとプレゼンテーションは、2021年のAmazonセラーの差別化に不可欠です。
そのため、Amazonは出品者の利益のためにこれらの開発を継続する必要があります。
これらの改善の例を次に示します。
デスクトップ広告
すべてのオプションで、星の評価と合計レビュー数をクリックできます。
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レスポンシブeコマースクリエイティブ| 新しいターゲティングオプション
広告主は、ターゲティングを適応させ、進化させる必要があります。 今日の消費者は、オンラインでの購入方法を変え続けています。 より多くのオンラインマーケットプレイス売り手が市場に参入しています。
その数は2021年に増加すると予想されています。Amazonの独自のデータを最大限に活用することが不可欠です。 それがなければ、ターゲットオーディエンスに到達し、知り、特定し、そこから始めるのは困難です。
以下にいくつかの最近の追加があります。 おそらく1年第2021四半期の終わりまでにもっと期待できるでしょう。
オーディエンスの発見
オーディエンスの探索と管理については、[オーディエンス]タブを使用して、オーディエンス全体を探索および検索します。
- 市場で
- ライフスタイル
- カスタムビルド
また、予測されるリーチとインプレッション、または作成日と変更日でオーディエンスを参照および並べ替えることもできます。
オーディエンスビルダーのプライムビデオ信号
この機能は、ブランド提供に関連する映画をストリーミングしている視聴者からのエンゲージメントを可能にするのに役立ちます。 プライムビデオのコンテンツや、より一般的な小売指標に基づいて視聴者を定義するのに役立ちます。 これらには、キーワード検索、製品ビュー、および販売が含まれます。
ビデオ完成ターゲティング
Amazon Advertisingのビデオ完了ターゲティングを使用すると、必要なビデオ完了率の粒度を選択できます。
購買意向の強いオーディエンス
これで、特定のカテゴリの製品を最近検討したオーディエンスを引き付けることができます。
カスタムビルドのオーディエンス
「カスタムビルド」というラベルの付いた新しいタブは、指定されたAmazonショッピングまたはストリーミングインジケーターに基づいてオーディエンスへのアクセスを提供します。
インタレストオーディエンス（米国で開始）
「インタレストオーディエンス」は、製品に関連するインタレストのみを示したオーディエンスに対しても認知度を高めるのに役立ちます。
Amazonは、オンライン買い物客の最大のグローバルデータベースにアクセスできます。 このため、規制当局からの厳しい監視下に置かれています。 彼らは、特にヨーロッパなどの一部の大陸で、Amazonがこのポジションをどのように使用しているかを調べています。 ターゲティングアルゴリズムの結果とデータへのアクセスを共有することは、企業がオープン性を示すことができるXNUMXつの方法になります。 今年は、ますます包括的なターゲティングオプションがすぐに利用できるようになることを期待してください。
考えてみると、ターゲティングオプションが多いほど、正しい選択を行う価値が高くなります。 Amazonの顧客データを把握することが重要です。 これにより、新しいオプションで前向きな結果をもたらすことができます。 また、プラットフォームでの競争の激化をスキップするのにも役立ちます。
ユーザーは、ターゲットオーディエンスを知ることの重要性が増していることを理解する必要があります。
影響の測定とデータ交換に焦点を当てる
AmazonはDSPに新機能を導入することを決意しています。 これは、売り手だけでなくすべての広告主に顕著な影響を及ぼします。 彼らはしなければならないでしょう：
ついていく： 新しい機能とは、新しい市場、新しいセグメント、新しい広告媒体へのアクセスを意味します。 すべての戦術と戦略はそれに応じて変更する必要があります。
キャンペーンを頻繁に測定および変更する：広告には自動化が必要になり、よりプログラマティックになりました。 そのため、広告主はAPIを介してシステムをAmazonとより緊密に結び付ける必要があります。 これにより、影響を測定して広告を更新できるようになります。
APIの更新
Amazon DSPキャンペーンのレポートを取得するために、広告主は新しいAmazon AdvertisingAPIを活用できます。 このAPI関数を使用すると、広告主は自分の好みのツールを使用してレポートを簡単に取得できます。 また、キャンペーンのパフォーマンスを表示して、確認および確認することもできます。
このAPIへの完全な読み取り/書き込みアクセスは1年の第2021四半期に行われる可能性があります。これにより、この機能の汎用性がさらに高まりますが、これはまだ不確実でした。
統合
全体として、Amazon Advertising Platformは、次のXNUMXつの主要なサービスの組み合わせと見なすことができます。
- Amazon DSP
- アマゾンの帰属
- サイズミック広告スイート
Sizmek Ad Suiteを使用することで、Amazon DSPを介してメディアを購入する広告主は、キャンペーンの効果に到達して測定することができます。 広告主は、Sizmek AdSuiteとAmazonAttributionの統合を通じて、Amazonの内外での売上とコンバージョンの指標を示すレポートとオーディエンスの洞察にアクセスできます。
プロのヒント： Amazonは、「Amazon Marketing Cloud（AMC）」も考案しました。 このサービスは、複数の異なるソースからの洞察を蓄積および分析するために使用できます。
アマゾンは継続的に広告サービスの名前を変更して合理化しています。AAPからDSPへの良い例です。 APIの開発と、DSP、Attribution、およびSizmek間のより緊密な統合に注目してください。 また、オファリングのブランド変更の可能性も期待できます。
これで、ユーザーは広告の影響を理解する能力が向上し、戦略を立てて上に進むことができるようになります。
レスポンシブeコマースクリエイティブとは何ですか？
Amazon Advertisingのeコマースディスプレイクリエイティブは、広告のフォーマットを自動的に最適化します。 これは、特定のキャンペーン目標を達成するためです。 Amazon Advertisingは、XNUMX種類のeコマースディスプレイクリエイティブを提供しています。 XNUMXつは ダイナミックeコマース もう1つは レスポンシブeコマースクリエイティブ.
どちらのクリエイティブも、Amazonの詳細ページにある主要な商品画像を利用しています。 提供されるeコマースクリエイティブのバリエーションは、機械学習と選択された広告申込情報の目標タイプによって最適化されます。 これには、クリック率、購入率、または詳細なページ表示率が含まれます。
ダイナミックeコマースクリエイティブには、レスポンシブeコマースクリエイティブでは利用できないカスタマイズされた背景も含まれています。
時折、Amazon Advertisingは、eコマース要素、コピー、レイアウト、およびデザインのバリエーションをテストする場合があります。 以下の図は標準フォーマットを示しており、広告がどのように見えるかを正確に表したものではありません。
プレースメントオン-Amazon
ダイナミックeコマースとレスポンシブeコマースの両方のクリエイティブは、次の広告プレースメントで利用できます。
300×250、160×600、および300×600
- スクロールせずに見える範囲（ATF）のホームページ、
- スクロールせずに見える範囲（BTF）のホームページ、
- 超高層ビルを検索、
- すべてのレビューを読む（RAR）、
- 詳細ページ、ありがとうページ。
970×250および980×55：
- スクロールせずに見える範囲（BTF）のホームページ、
- スクロールせずに見える範囲（BTF）の詳細ページ
- お得な情報ページ（ATF）、
- オファーリストページ（ATF）、
- 詳細ページインラインメッセージング（ILM）。
それらは次の場所でも利用できます。
- スマートフォン用のAmazonモバイルWebでの320×50、414×125、および300×250のプレースメント、
- スマートフォン向けAmazonモバイルショッピングアプリのショッピング結果ページを除く、320×50、414×125、300×250のプレースメント。
米国のマネージドサービスの広告主は、商品画像の650×130および245×250の広告プレースメントとショップのバリエーションについて、Dynamiceコマースのみを利用できます。
レスポンシブeコマースのみが、650×130、245×250、および728×90のすべての広告プレースメントのすべての広告主が利用できます。
プレースメントオフ-Amazon
プレースメントとして次のものが利用可能です。
- Amazon Advertisingは、300×250、160×600、300×600、728×90サイズ、および970×250の広告プレースメントを表示します
- モバイルウェブおよびモバイルスマートフォンで320×50および300×250サイズ
- タブレット上のモバイルウェブでは、728×90サイズがサポートされています。
Functionality
メインコンテンツエリアと製品タイトルはクリック可能です。 クリックすると、顧客は関連する製品詳細ページに移動します。
画像に表示されている商品は、広告がリンクされる詳細ページの商品に対応している必要があることに注意してください。
また、Amazon Fresh、Pantry、Prime Now、およびPrime ExclusiveDeals製品は現在サポートされていないことに注意してください。
ライトニングディール、ディールオブザデイ、ベストディール（割引と販売）は、商品画像が表示されているときに、ShopNowバリエーションでサポートされています。 下記参照.
動的eコマース： セルフサービスの広告主は、eコマースクリエイティブに5つのAmazon標準アイテム番号（ASIN）を含めることができます。 マネージドサービスの広告主は、eコマースクリエイティブに最大XNUMXつのASINを含めることができます。
レスポンシブeコマース： 広告主は、eコマースクリエイティブで最大10の異なるクリエイティブサイズを選択できます。 広告主は、eコマースクリエイティブに最大20のASINを含めることができます。 在庫切れ（OOS）の商品は、在庫切れのASINのレンダリングを自動的にスキップします。 すべてのASINがOOSの場合、クリエイティブは一時停止せず、最高のパフォーマンスのOOSASINが表示されます。
購読＆保存クーポンは現在サポートされていません。
クーポンと購読と保存のバッジは、製品画像が表示されているときの[今すぐ購入]バリエーションでサポートされています。 ASINに複数の割引がある場合、利用可能な最高の割引が表示されます。 ここを見て.
eコマースクリエイティブの一部として利用可能な各eコマースクリエイティブタイプのルール、制限、およびクリックスルー動作については、 ここを見て.
レスポンシブeコマースのクリエイティブな制限
カスタマイズ可能なASINは、ダイナミックeコマース広告およびカスタムデザインの画像ではサポートされておらず、カスタマーレビューはレスポンシブeコマースクリエイティブでもサポートされていません。
カスタム画像とeコマースセクションの詳細 ここ.
最終的な考え
アマゾンがブランドをより多くロードするにつれて、先を行き、ゲームのトップに立つことが不可欠です。 絶えず変化するデジタル世界に柔軟かつ適応できることで、Amazonは際立ったものになります。
新しい広告ベータとターゲティング機能を早期に採用することで、これらの新しいオプションを活用し、可能な限り最大限に活用できるのは良いことです。 早く採用できるほど良いです。 それに応じて変更に適応すると、結果が最もよく表示されます。
基本的に、DSPの開発によって生み出される多くの新しい機会があり、データと広告の種類を把握することが、それらを最大限に活用するための鍵となります。
