셀러 센트럴의 Amazon Campaign Manager가 최근에 개선되었습니다. 플랫폼 광고. 향상된 기능은 도구를보다 쉽게 사용할 수 있도록하기위한 것입니다.
Amazon Campaign Manager 변경
렌더링 한 병합 아마존 마케팅 서비스 "더 이상 사용되지 않음"은 실제로 두 가지입니다.
먼저, Amazon Marketing (AMS, AMG, AAP 및 브랜드 스토어 포함)은 이제 Amazon Advertising으로 알려져 있습니다. 이름이 변경되었지만 핵심 기능은 동일하며 Amazon은 몇 가지 추가 기능을 추가했습니다.
둘째, 아마존은 공급 업체와 판매자 광고를 통합하기 위해 노력하고 있기 때문에 제 XNUMX 자 판매자는 다음을 통해 헤드 라인 검색 광고에 액세스 할 수 있습니다. 브랜드 등록 사용이 허가 된 후 후원 제품 광고. 아마존은 공급 업체와 판매자의 차이를 흐리게하고 모든 브랜드 소유자 (제 XNUMX 자 및 제 XNUMX 자)에게 모든 광고 도구에 대한 액세스 권한을 부여하려고합니다.
셀러 센트럴의 Amazon Campaign Manager가 최근에 개선되었습니다. 플랫폼 광고. 향상된 기능은 도구를보다 쉽게 사용할 수 있도록하기위한 것입니다.
Amazon Campaign Manager 변경
렌더링 한 병합 아마존 마케팅 서비스 "더 이상 사용되지 않음"은 실제로 두 가지입니다.
먼저, Amazon Marketing (AMS, AMG, AAP 및 브랜드 스토어 포함)은 이제 Amazon Advertising으로 알려져 있습니다. 이름이 변경되었지만 핵심 기능은 동일하며 Amazon은 몇 가지 추가 기능을 추가했습니다.
둘째, 아마존은 공급 업체와 판매자 광고를 통합하기 위해 노력하고 있기 때문에 제 XNUMX 자 판매자는 다음을 통해 헤드 라인 검색 광고에 액세스 할 수 있습니다. 브랜드 등록 사용이 허가 된 후 후원 제품 광고. 아마존은 공급 업체와 판매자의 차이를 흐리게하고 모든 브랜드 소유자 (제 XNUMX 자 및 제 XNUMX 자)에게 모든 광고 도구에 대한 액세스 권한을 부여하려고합니다.
Amazon Campaign Manager에 광고
지표면 아래로 많은 변화가 없었지만, 합병으로 인해 장기적으로 더 큰 영향을 미칠 몇 가지 추세가 생겼습니다.
아마존뿐만 아니라 광고도 시장에서 경쟁하는 판매자에게 점점 더 중요 해지고 있습니다. 셀러 센트럴 사용자는 이제 벤더와 동일한 많은 툴에 액세스 할 수 있으므로 소규모 셀러는 더 나은 기회를 찾고 자연적으로 더 민첩합니다.
Amazon Advertising은 SPI 기반 플랫폼이므로 판매자는이 새로운 시스템에 익숙해 져야합니다. 새로운 Amazon Campaign Manager 도구는 프로그래밍 방식이므로 여러 내부 및 외부 도구를 함께 사용하는 것이 그 어느 때보 다 쉬워졌습니다. 입찰가 조정과 같은 기능이 자동으로 변경되면 판매자는 더 많은 캠페인을 관리 할 수 있습니다. 광고 효율성도 향상되어 ACoS가 낮아집니다.
또한 틈새 타사 광고 도구가 등장하기 시작합니다. 더 나은 광고를위한 더 많은 솔루션이 발전함에 따라 판매자는 자신의 비즈니스에 가장 적합한 솔루션을 찾아야합니다. 이러한 방식으로 경쟁력을 유지하거나 새로운 경쟁 우위를 극대화 할 수 있습니다.
향상된 광고 도구
판매자는 자신의 계정에서 다음과 같은 업데이트를 보게됩니다.
멀티 캠페인 인라인 편집
판매자는 이제 여러 캠페인에서 일괄 수정을 수행 할 수 있습니다. 예산 및 입찰가 조정, 시작 및 종료 날짜 및 상태가 훨씬 간단 해졌습니다. 각 캠페인을 수동으로 열고 편집하던 시절은 지나갔으며 대량 수정은 캠페인 표 상단에서 바로 수행됩니다.
Amazon Campaign Manager보고
AMS에 대한 가장 큰 불만 중 하나는 계정 수준 데이터에 액세스하는 것이 얼마나 어려운지였습니다. 관련 데이터를 가져와 캠페인 실적을 개선하는 데 필요한 통찰력을 형성하려면 광고 보고서를 다운로드하고 면밀히 조사해야합니다. 최근 업데이트로 효율적인 분석이 가능해졌으며 다음과 같은 네 가지 보고서가 제공되었습니다.
1. 검색어 보고서
기존 검색어 보고서와 마찬가지로 실제 고객 검색어와 클릭 수, 노출 수, 지출, ACoS 및 전환에 대한 데이터가 표시됩니다. 새로운 기능은 Google AdWords를 연상시키는 ROAS (Return on Advertising Spend) 측정 항목입니다.
2. 키워드 보고서
이 보고서는 키워드 검색 량의 변화와 이러한 키워드를 실행하는 다른 검색 횟수를 보여줍니다. 키워드 입찰가와 관련하여 매우 통찰력이 있습니다.
3. 광고 제품 보고서
이 보고서는 ASIN의 트래픽 및 판매 수준에 대한 세부 정보를 제공하므로 판매자는 고객이가는 곳과 지출 가치가 있는지 분석 할 수 있습니다.
4. 배치 보고서
판매자가 검색 결과 광고 게재 위치를 확인하여 광고가 최상위 자리를 차지하고 있는지 또는 지출 대비 가시성 확보에 실패했는지 확인할 수 있습니다.
맞춤 설정된 날짜 범위
날짜 범위 선택기 (및 캠페인 테이블 자체)의 새로운 디자인이 더 예쁘고 사용하기 쉽습니다. 사용자 지정 날짜 범위는 여전히 지난 90 일로 제한되지만 사전 설정 및 시작 및 종료 날짜를 선택하는 것은 빠르고 간단합니다.
계정 시간대
이 기능은 전 세계 가상 도우미가 동시에 작업하는 비즈니스에 특히 유용합니다. 계정은 시간 차이로 인해 누가 무슨 일을했는지 또는 잘못된 날짜에 캠페인이 진행될 위험을 측정하기 위해 현지 시간을 다르게 계산하지 않고 이제 비즈니스의 실제 위치를 기준으로 단일 시간대를 표시합니다.
셀러 센트럴에 대한 추가 업데이트
이전의 모든 업데이트는 Vendor Central에도 적용되지만 Seller central에는 고유 한 기능이 몇 가지 있습니다.
캠페인 설정
별표 평점 또는 리뷰 수별로 제품을 정렬 할 수 있도록 캠페인 작성 프로세스가 업데이트되었습니다. 이를 통해 판매자는 실적이 가장 우수한 제품을 식별하여 실행할 광고를 쉽게 결정할 수 있습니다. 키워드를 수동으로 입력하는 대신 키워드 파일을 업로드하여 시간을 절약하고 시작 후 바로 돌아가서 수정하지 않고 처음부터 제외 키워드를 추가 할 수 있습니다.
캠페인 유형
헤드 라인 검색 및 스폰서 제품 광고가 모든 캠페인보기에서 통합되었습니다. 각 캠페인 유형에 대한 별도의 데이터를보기 위해 판매자는 필터를 사용할 수 있습니다.
데이터 표
이제 데이터 테이블 자체를 CSV 파일로 다운로드하여 실제 내보내기 전에 사용자 정의한 내용을 유지합니다. 이를 통해 모든 캠페인의 진행 상황을 빠르게 볼 수 있도록 특정 보고서를 작성할 수 있습니다.
최종 생각
이는 Amazon Campaign Manager에게는 큰 발전이 아닐 수 있지만, 시장에서는 플랫폼에서의 사용 편의성을 개선하기 위해 진지한 노력을 기울였습니다. 거의 매일 광고 및 계정 관리가 쉬워지고 있으며 아마존에서의 판매는 모든 사람에게보다 평등 한 경기장입니다. 이것은 아마존이 경쟁사로서 경쟁 할 수있는 수준까지 올라가는 것에 대해 진지하다는 증거입니다. 별도의 광고 플랫폼 구글과 페이스 북으로.
판매자는 많은 초기에이 도구를 테스트하기 위해 사용 가능한 모든 도구와 통합을 가지고 게임을 시작해야하며, 많은 반대없이 이길 수있는 기회가 있습니다.
