15 월 XNUMX 일 아마존 명품 매장 오픈 발표th. 이것은 럭셔리 시장에 대한 아마존의 새로운 추진입니다. 패션과 뷰티 분야에서 기존의 새로운 명품 브랜드를 모두 특징으로하는 Amazon 앱의 새로운 쇼핑 경험입니다.
이 기사에서는 패션 브랜드가이 새로운 벤처에 대해 알아야 할 사항과 그것이 어떻게 혜택을받을 수 있는지 보여줄 것입니다.
Amazon Luxury Stores 정보
아마존 명품 매장 브랜드는 아마존 모바일 앱에서만 사용할 수 있으며 셀러도 사용할 수 있습니다. 초대에 의해서만. 고객 측에서는 자격을 갖춘 Prime 회원이 초대를받는 경우에만 사용할 수 있지만 Prime 쇼핑객은 다음을 통해 초대를 요청할 수도 있습니다. Luxury Stores 웹 사이트.
나중에 Amazon Luxury Stores는 더 많은 온라인 쇼핑객에게 초대장을 확대 할 계획입니다.
Amazon Luxury Stores에서 브랜드는 매장의 모양과 판매 대상을 제어하고 가격 및 재고를 관리 할 수 있습니다.
아마존은 브랜드가 고유 한 브랜드 보이스로 콘텐츠를 개인화 할 수 있도록 머천다이징 기능과 함께이를 실현하는 데 필요한 도구를 제공합니다. 여기에는 몰입 형 스토리 텔링을위한 향상된 자동 재생 이미지와 모션 그래픽이 포함됩니다.
알리바바가 2017 년 Tmall의 럭셔리 파빌리온에서 럭셔리 소매 상품을 선보인 것과 같습니다. Alibaba는 고급 브랜드를 유치 할 수 있었고 Amazon은 그것을 원합니다. Amazon Luxury Stores가 동일한 수준의 성공을 거둔다면 지금부터 180 년 이내에 샤넬, 발렌티노, 버버리와 같은 3 개 이상의 럭셔리 브랜드를 보유 할 수 있습니다. 수익에 관한 한 Amazon은 100,000 명 이상의 쇼핑객을 유치하고 각각 $ 159,000 첫 해.
앱의 Amazon Luxury Stores를 사용하면 고객이 패션과 뷰티 쇼핑을 더욱 편리하고 매력적으로 쇼핑 할 수 있습니다.
이 앱은 고객이 구매 버튼을 누르기 전에 판매 할 품목과 상호 작용할 수있는 혁신적인 "View in 360"기술을 제공합니다. 다양한 신체 유형과 피부 톤에 대한 시각 자료를 제공하는 모델과 함께 360도보기에서 의복을 볼 수 있습니다. 옷을 입어 볼 수 없어 온라인 쇼핑이 어려운 고객에게 도움이됩니다.
View in 360은 의류의 크기, 핏, 드레이핑에 대한 광범위한 지원을 제공합니다. 360 기능은 Amazon Luxury Stores 출시시 엄선 된 의류 출시와 함께 제공됩니다.
첫 번째 추천 브랜드
미국의 상징적 인 패션 하우스 인 Oscar de la Renta는 Amazon Luxury Stores에서 파트너로 발표 된 첫 번째 레이블입니다. Amazon 앱에서 처음으로 오픈하는이 스토어는 2020 프리 폴 컬렉션과 2020 가을 / 겨울 컬렉션에 대한 액세스를 제공하며, 현재 브랜드 웹 사이트와 해당 부티크에서만 사용할 수 있습니다. 여기에는 기성복, 핸드백, 보석류, 액세서리 및 새로 출시 된 향수가 포함됩니다. 브랜드는 아동복도 곧 출시된다고 말합니다.
Oscar de la Renta의 CEO 인 Alex Bolen은 성장 기회 Amazon Luxury Stores 이니셔티브에 참여했습니다.
많은 브랜드 고객은 이미 아마존에서 프라임 쇼핑객입니다. Amazon Luxury Stores를 사용하면 디자이너 브랜드가 기존 고객과의 충성도를 강화하고 Amazon의 신규 고객도 확보 할 수 있습니다.
결국, 편안한 쇼핑을하는 것보다 쇼핑객과 연결하는 것이 더 좋은 곳은 어디입니까? 그리고 Amazon은 고객 피드백을 기반으로 한 끊임없는 혁신을 통해 고객 서비스를 지원하는 것으로 강력한 명성을 쌓았습니다.
Amazon과 Oscar de la Renta는 Cara Delevingne이 등장하는 출시 동영상을 제작했습니다. 그것은 오늘날의 세계에서 패션과 기술이 교차하는 상상력의 방식을 기념합니다. 이 비디오는 Bunny Kinney가 감독하고 Jason Bolden이 스타일을 지정했습니다.
앞으로 몇 주와 시즌에 더 많은 브랜드가 Amazon Luxury Stores에서 출시 될 예정입니다.
왜 아마존 명품 매장인가?
아마존은 과거에 고급 브랜드를 시장에 끌어들이는 데 어려움을 겪었습니다. 이러한 브랜드는 할인 상품 및 모조품과 관련되지 않기를 원합니다. 아마존은 브랜드 이미지를 보존하고 시장 내에서 발생하는 만연한 위조를 피하기 위해 Nike가 아마존 매장을 폐쇄하면서이를 직접 경험했습니다.
Amazon Luxury Stores는 이러한 두려움을 해소하는 데 도움이되는 전용 플랫폼입니다. 또한 아마존을 다양한 명품 패션 아이템을 온라인으로 쇼핑 할 수있는 장소로 지정하는 데 도움이 될 것입니다. 벤처 기업이 성공한다면 아마존은 비 럭셔리 소매 업체를위한 유사한 플랫폼을 열 수도 있습니다. Amazon의 모든 브랜드는 이미지와 위조로부터 동일한 보호를 추구 할뿐만 아니라 마켓 플레이스의 콘텐츠에 대한 통제력을 강화합니다.
Amazon Luxury Stores 장점
이러한 두려움없이 명품 브랜드는 Oscar de la Renta처럼 아마존을 훌륭한 기회로 볼 수있을 것입니다. 아마존은 미국에서 가장 큰 의류 판매자이며, 고객은 모바일 장치를 사용하여 작년에 1 억 개 이상의 패션 아이템을 주문했습니다. 아마존 패션 고객은 마켓 플레이스에서 앱 쇼핑을 좋아합니다.
현재 아마존 패션 이미 어떤 경우에도 원 스톱 샵으로 알려져 있습니다. 예산에 상관없이 쇼핑객은 다양한 컨템포러리, 디자이너 및 신흥 브랜드의 의류, 액세서리, 보석, 시계, 신발 및 핸드백을 구매합니다. Amazon Luxury Stores는 마켓 플레이스의 다양한 선택을 확장하고 고객을위한 새로운 경험을 창출하려는 이러한 지속적인 노력의 논리적 확장 일뿐입니다.
Amazon Fashion의 사장 인 Christine Beauchamp는 Prime 회원이 Amazon에서 가장 좋아하는 명품을 쇼핑 할 수있는 기능을 원한다고 전했습니다. 따라서 시장은 Amazon Luxury Stores를 열 수있는 기회에 뛰어 들고 있습니다.
이를 통해 브랜드에 대한 보안 강화를 포함하여 향상된 고객 경험을 구축하는 데 필요한 서비스와 기술을 브랜드에 제공합니다.
이것이 아마존에 미치는 영향
더 고급스러운 패션으로의 전환이 도움이 될 수 있습니다. 아마존의 범위를 더욱 확장 소매 시장에서.
최근 온라인으로 명품을 판매하는 급증은 아마존에게 좋은 기회입니다. 미국 전자 상거래 성장이 44.4% 코로나 바이러스 전염병으로 인해 많은 오프라인 매장이 문을 닫으면서 더 많은 소비자가 온라인에 접속 한 올해 XNUMX 분기에 전년 대비. 더 중요한 것은이 가속도는 계속. 이는 고객이 신체적 접촉을 피하기 위해 온라인에서 더 많은 종류의 품목을 구매할 의향이 있음을 나타내며 고급 카테고리에 대한 기회를 제공합니다.
아마존은 명품 브랜드를 찾는 온라인 쇼핑객의 더 많은 점유율을 확보함으로써 오프라인 매장의 매출 변화를 활용할 수 있습니다.
명품 시장은 수익성이 높은 시장이며 아마존은 국가의 지위를 사용할 수 있습니다. 최고 패션 소매상 그 시장을 활용합니다. 이러한 고가 품목은 전자 상거래 성장이 이미 가속화 된 시점에 판매를 늘리고 더 많은 양을 가져옵니다.
고급 브랜드를위한 전자 상거래 단점
이제 아마존 럭셔리 스토어의 브랜드가 누릴 수있는 혜택을 알고 있습니다. 하지만 과제 게다가. 우리는 아마존이 평범하고 빠른 패션을 위해 갈 곳이라는 인상을 극복해야한다는 것을 알고 있습니다. 명품 브랜드는 또한이 초기 단계에서 위조 및 변색 된 이미지에 대한 역사가 반복 될 것이라고 여전히 걱정하고 있습니다.
아마존 명품 매장은 명품 패션의 장소이자 브랜드를 보호 할 수있는 장소로 알려질 수 있음을 증명해야합니다.
고급 브랜드는 또한 디지털 환경에 적응해야합니다.
온라인 상점은 완벽한 스타일과 핏을 찾기가 어렵 기 때문에 오프라인 상점보다 더 높은 반품 률을 경험합니다. 360으로보기가 도움이되지만 온라인에서 반품 률은 여전히 더 높을 것으로 예상됩니다. 예를 들어 Oscar de la Renta의 Bolen은 부티크에서 한 자리 숫자에 비해 하루에 거의 30 %의 반품 률을 보였습니다.
최종 생각
Amazon Luxury Stores는 더 많은 명품 브랜드를 시장에 유치하는 것을 목표로하는 고급 쇼핑 경험을 약속합니다. 패션 및 뷰티 분야의 유명 브랜드를 포함한 많은 브랜드는 코로나 바이러스 중단 및 그에 따른 전자 상거래 증가로 인한 온라인 확장을 모색하고 있습니다.
명품 브랜드는 Amazon과 같은 플랫폼에서 더 많은 기존 고객과 신규 고객에게 다가 갈 수 있으며, 고객이 양육되고 쇼핑 충성도를 높일 수 있습니다.
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