Amazon OTT 광고 : 광고주를위한 경제적이고 측정 가능한 성장

페이스 북에 공유하기
페이스북
트위터에 공유
트위터
linkedin 공유
링크드 인
Amazon OTT 광고

Amazon의 OTT 광고는 온라인 스트리밍 플랫폼을위한 전통적인 TV 광고입니다. Amazon의 버전은 DSP를 통해 제공되며 Fire TV 및 IMDB Freedive에서 시청자에게 도달합니다. 

OTT 광고가 기존 TV 광고보다 나은 점은 무엇입니까? 아마존의 타겟팅 옵션입니다. 모든 것을 자세히 배우자.

우리가 다룰 내용 :

  1. Amazon OTT 광고 란 무엇입니까?
  2. Amazon OTT 광고는 어떻게 작동합니까?
  3. OTT 광고의 장점은 무엇입니까?
  4. 아마존은 무엇을 찾았습니까?
  5. 2020 년 Amazon OTT의 새로운 변경 사항
  6. 결론

 

1. Amazon OTT (Over-the-top) 동영상 광고

Amazon OTT 광고 비디오 콘텐츠 전후 및 도중에 표시되는 비디오 광고입니다. OTT 광고는 Amazon의 자체 DSP를 사용하여 Amazon 생태계 전체에 비디오 광고를 제공합니다. Kindle 장치, Fire TV, Prime Video 및 IMDb 및 네트워크에서 호환되는 앱. 

이러한 광고는 항상 건너 뛸 수있는 것은 아니며 일반적으로 광고가 끝날 때까지 표시됩니다. Amazon over-the-top 비디오 광고는 브랜드 메시지를 고유하고 관련성 높은 잠재 고객에게 대규모로 공유하는 데 도움이됩니다.

특정 프로그램을 시청하는 사람들의 집계 된 속성을 기반으로 특정 프로그램 동안 광고 할 필요가 없습니다. 수행 할 수있는 작업은 다음과 같습니다.

  • 시장 내 잠재 고객 – 아마존이 판매하는 제품을 적극적으로 찾고있는 사람들에게 도달하십시오. 
  • 라이프 스타일 타겟팅 – 관심사가 카탈로그와 일치하는 사람들에게 다가 가십시오 ( "Dog Lovers"를위한 애완 동물 사료를 생각해보십시오). 
  • 잠재 고객 리 타겟팅 – 이미 귀하의 제품을 본 사람들과 이야기하십시오.

보고도 꽤 훌륭합니다. 도달하는 사람의 수와 광고를 본 후 아마존에서 구매하는지 여부에 대한 모든 종류의 성능 지표를 얻을 수 있습니다. 광고 실적에 대해 추측 할 필요가 없으므로 광고를 계속해서 개선하기 위해 반복하고 개선 할 수 있습니다. 

이러한 광고 단위는 Amazon의 DSP를 통해 구매할 수 있으며 화재 TV, IMDb TV 및 더 많은 앱에 게재됩니다.

2. Amazon OTT 광고는 어떻게 작동합니까?

Amazon Over The Top 광고는 DSP 플랫폼에서 작동합니다. OTT 광고는 클릭 가능한 광고가 아니므로 CTR이 아닌 노출을 통해 영향을 측정하고 1000 회 노출 당 지불합니다.

시작하려면 Amazon DSP를 통해 Amazon OTT 인벤토리에 접근 할 수 있습니다. 설정하는 동안 아마존 DSP 다음 단계를 따르십시오.

  1. KPI 설정 : 선택한 캠페인을 사용하여 브랜드의 성장을 나타내는 벤치 마크 또는 목표를 설정합니다. 
  2. 대상 고객 식별 : 이점 아마존의 오디언스 솔루션 타겟 고객을 데이터 기반으로 선택합니다. 예를 들어, 시청하는 프로그램 유형에 따라 구분할 수 있습니다.
  3. 도구: 캠페인을 실행하고 실적에 따라 변경하십시오.

👉Hershey가 Amazon에서 OTT 광고를 통해 청중을 크게 늘린 방법을 확인하십시오.

3. Amazon OTT를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

아마존 안팎에서 브랜드 성장

Amazon의 OTT 플랫폼을 사용하면 Amazon 네트워크 내의 3P 게시자는 물론 Amazon 소유 자산 모두에서 잠재 고객에게 도달하고 브랜드를 구축 할 수 있습니다.

실제로 오늘날 미국 디지털 시청자의 87 %가 OTT 장치를 사용하여 매달 수십억 시간의 비디오 콘텐츠를 시청합니다. (Amazon.com)

효율적인 광고 지출

APS 또는 Amazon Publisher Services는 Over The Top 애플리케이션과 통합되어 추가 비용을 제거합니다. 이를 통해 광고주는 지불하는 금액을 모니터링하고 캠페인의 성공을 추적 할 수 있습니다.

더 나은 타겟팅

Amazon OTT를 사용하면 특정 대상을 타겟팅하고 제품 및 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 쇼핑객에게 도달 할 수 있습니다. 이는 Amazon의 자사 데이터와 표시되는 비디오 광고의 실시간 의도를 모니터링하는 플랫폼의 기능을 활용하여 수행됩니다.

성능 기반 가격

광고 할 수있는 라이브 쇼 및 이벤트의 다양한 옵션 중에서 선택할 수 있습니다. 여기에는 OTT 광고에서 최대 가치를 얻기 위해 광고 실적에 기반한 지출 만 포함됩니다.

"접근하기 어려운"청중에 대한 액세스

현재 약 180 억 XNUMX 천만 명의 잠재 고객에 도달하는 OTT는 이전에는 도달 할 수 없었던 고객에게 도달하도록 도와줍니다. Amazon Ads는 건너 뛸 수 없으므로 궁극적으로 더 많은 사람들이 광고를 보게됩니다.

광고 정복

 Amazon의 OTT 광고에서 경쟁사의 제품을 본 고객의 화면을 직접 맞출 수 있습니다. 

고유 한 기능을 사용하면 경쟁 업체 제품의 잠재 고객 중에서 잠재 고객에게 다가 갈 수 있습니다.

장르 차단

광고를 제외 할 장르를 최대 XNUMX 개까지 선택할 수 있습니다. 예를 들어 유아용 제품을 판매하는 경우 공포, 범죄 및 기타 유사한 장르를 제외 할 수 있습니다. 상품이 '남성 의류'에 해당하는 경우 주로 여성 인구 통계를 유치하는 경향이있는 장르를 제외 할 수 있습니다. 

*이 기능은 미국 고객 만 사용할 수 있습니다.

비디오 빌더

비디오 크리에이티브 빌더 바로 사용할 수있는 사용자 정의 가능한 템플릿을 사용하여 매력적인 비디오 자산을 만드는 빠르고 쉬운 방법을 제공합니다. 배경, 설명, 이미지와 같은 요소를 변경하여 고유 한 변형을 만들 수 있습니다. 제품 및 브랜드 자산으로 기존 비디오를 향상시키고 Amazon 공동 브랜딩을 사용하여 프로덕션 리소스없이 관련성 있고 매력적인 광고를 제공 할 수도 있습니다.

팁 : Amazon 분석 도구 고객과 고객이 제품에 참여하는 방식을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 

4. 아마존은 무엇을 찾았습니까? 

Amazon은 오디언스를 기준으로 세 가지 카테고리로 분류 된 28 개의 OTT 광고 캠페인의 성공을 측정하고 비교했습니다. 

  • 인구 통계 만
  • 인구 통계 및 행동 신호
  • 행동 신호 만

사용한 브랜드 아마존 광고의 행동 신호는 아마존에서 브랜드의 PDP를 방문한 총 쇼핑객 수와 "인구 통계 속성 만"을 활용하여 쇼핑객에게 도달 한 총 쇼핑객 수와 비교하여 고려 사항이 증가했습니다.

인구 통계 학적 속성과 행동 신호를 모두 활용 한 Amazon OTT 동영상 광고 캠페인은 고려 대상에서 38 % 상승했습니다.

조사 결과에 따르면 행동 신호만을 사용한 OTT 동영상 광고 캠페인은 인구 통계 학적 속성을 활용 한 캠페인에 비해 고려 사항이 44 % 증가했습니다.


출처: Amazon 2020 데이터

Amazon은 인구 통계에 의존하면 잠재 고객에 대한 일차원적인 시각을 제공한다고 말합니다. 사람들이 검색하고, 음악을 듣고, 비디오를보고, 제품과 식료품을 구매하는 Amazon의 자사 데이터를 가져 오면 브랜드에 다방면의 시각이 제공됩니다. 그런 다음 문맥 타겟팅과 일치시킵니다.

5. Amazon OTT로 성공 측정

  • 브랜드 검색 지표 :  이를 통해 쇼핑객이 제품 검색을 확장하는 광고의 영향을 측정 할 수 있습니다. 그리고이 통계는 검색 결과에서 밴드 가시성에 정비례합니다. 
  • 도달 측정 항목 : 이는 귀하의 고유 한 도달 범위와 그 결과 판매에 미치는 영향을 측정하는 것입니다. 
  • 브랜드 광고 효과 : 브랜드 광고 효과 메트릭은 브랜드에 대한 인식의 변화를 측정하고 청중 인구 통계를 보여줍니다.
  • 새로운 브랜드 : 신규 고객 유치에 광고가 미치는 영향을 측정 한 것입니다. 우수한 신규 브랜드 측정 항목을 확보하면 동영상 광고가 작동하고 있으며 브랜드가 곧 성장할 것입니다.

6. Amazon OTT의 새로운 변경 사항 및 추가 기능

Amazon은 OTT 광고를 향상시키는 기능을 추가하고 있습니다. 여기에는 더 많은 광고를위한 더 많은 기회와 더 나은 광고 분석 및 캠페인 구축을위한 새로운 도구가 포함됩니다. 

  1. 장르 차단 Amazon은 2020 년 5 월에 Genre Blocking을 도입하여 광고주가 광고 게재 위치를 더 많이 제어 할 수 있도록했습니다. 최대 XNUMX 개의 콘텐츠 장르를 차단하여 광고가 관련 장르로 표시되어 더 높은 노출을 얻을 수 있습니다.
  2. 청중 보장 광고주가 도달하려는 잠재 고객에 대한 광고를 구매할 수 있습니다. 이렇게 설정 한 기준에 따라 관련 잠재 고객에게 도달 한 노출에 대해서만 비용을 지불합니다.
  3. 비디오 크리에이티브 빌더 베타를 사용하면 광고주는 동영상 자산이 없더라도 처음부터 동영상 광고를 만들 수 있습니다. 시간과 비용을 낭비하지 않고 다양한 광고 아이디어를 실험 할 수 있도록 동영상 및 템플릿 라이브러리에서 선택할 수 있습니다.

7. 결론

Amazon의 OTT는 다른 OTT 제공 업체와 매우 유사합니다. 그러나 타겟팅과 인사이트라는 두 가지 중요한 이점이 있습니다. 

  • 첫 번째 이점 Amazon을 타겟팅하는 것은 고객에 대해 많이 알고 있습니다.

광고주에게 다양한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 

예를 들어, 그들은 개 사료를 판매하고 있습니다. 시장 잠재 고객을 사용하여 새로운 개 부모 또는 라이프 스타일 잠재 고객에게 도달하여 개 애호가에게 연락 할 수 있습니다. 리 타게팅 오디언스를 사용하여 이미 제품과 상호 작용 한 사람에게 다가 갈 수도 있습니다. 

  • 두 번째 이점 OTT의 인사이트입니다. OTT에 대한 Amazon 광고보고는

광고 지출에서 얻는 수익을 이해하고 광고를 본 후 Amazon에서 얼마나 많은 사람들에게 도달하는지 알 수 있기 때문에 환상적입니다. 따라서 귀하의 광고가 은행에있는 돈과 동일한 지 추측 할 수 없습니다. 작동하지 않는 것이 무엇인지 쉽게 확인하고 이것이 더 배우고 싶은 것처럼 들리면 변경할 수 있습니다.

자세히 알아보기 :

  1. OTT 및 스폰서 브랜드 동영상으로 디스플레이 광고 최적화
  2. Amazon Advertising은 월간 OTT 콘텐츠 시청자 55 천 XNUMX 백만 명에게 도달했습니다.
  3. Amazon Sponsored Display Audiences 란 무엇입니까?

저자 바이오 :

푸자

Pooja는 브랜드, 소매 업체 및 대행사를 제공하는 강력한 전자 상거래 비즈니스 관리 소프트웨어 인 DataHawk의 콘텐츠 및 커뮤니티 전문가로서 Amazon에서 전자 상거래 성장을 촉진하는 데 필요한 분석, 최적화 도구 및 전문 서비스를 제공합니다. 그녀는 셀러가 아마존에서 더 잘 판매 할 수 있도록 콘텐츠를 관리하고 제작합니다. 그녀의 독특한 관점은 엔지니어와 콘텐츠 전문가로서의 경험에서 비롯됩니다. 그녀가 일하지 않을 때, 당신은 그녀가 새로운 기술을 습득하려고하는 것을 발견 할 수 있습니다.

페이스 북에 공유하기
페이스북 공유
트위터에 공유
트위터
linkedin 공유
링크드 인

아마존 판매를 늘리기위한 업데이트 및 최고의 팁 받기

Duline Theogene

Duline Theogene

게시물

en English
X