2016년에 이 거대 소매업체는 Amazon에서 브랜드 게이팅을 시작했습니다. 이 정책에 따라 판매자는 특정 제품을 판매할 때 승인을 받아야 합니다.
Amazon 브랜드 게이팅에는 브랜드당 $1500의 수수료가 필요합니다.
브랜드는 또한 제조업체 송장과 제품 판매에 대한 서면 허가를 제공해야 합니다.
이 데이터를 통해 브랜드 게이트 품목은 잠재적인 위조품으로부터 보호됩니다. 따라서 브랜드는 정품을 판매하고 가짜 모조품으로부터 스스로를 보호할 수 있습니다.
아래에서는 브랜드를 보호하기 위해 Amazon에서 브랜드 차단을 설정하는 방법을 알려 드리겠습니다.
바로 뛰어 들자!
Amazon의 브랜드 게이팅이란 무엇입니까?
아마존 위조는 판매자에게 많은 피해를 줄 수 있는 문제입니다. 그들은 당신의 가격을 낮추고, 수익을 훔치고, 당신의 평판을 해칠 수 있습니다.
그것이 브랜드 게이팅이 들어오는 곳입니다. 이 정책은 등록된 브랜드가 모방품을 나열하는 모방자를 막을 수 있도록 합니다.
Amazon Brand Gating은 ASIN에 의존하여 판매자와 상품을 보호합니다. 위조자가 제한 목록을 판매하려고 하면 Amazon은 특정 ASIN이 차단되는지 감지합니다.
Amazon의 브랜드 게이팅이 중요한 이유는 무엇입니까?
브랜드 게이팅은 단독으로 귀하의 목록을 하이재커로부터 보호하는 가장 효과적인 방법입니다.
하이재커(특히 중국)는 판매자에게 도전 과제였으며 일부 경우에는 제품 범주가 범람했습니다. 위조를 줄이는 것은 Amazon의 큰 초점 영역이며 프로세스를 크게 단순화했습니다.
이전에는 셀러가 위조 상품을 구매하여 해당 상품과 정확히 일치하지 않는 점을 아마존에 증명해야 했습니다. 이것은 납치범에 의해 범람하고 많은 사람들이 목록을 포기한 판매자에게 비쌌습니다.
정책 변경은 판매자가 도용을 중지할 수 있는 사전 옵션을 제공합니다. Amazon은 Nike와 같은 대형 브랜드를 보호하기 위해 이 계획을 자동으로 구현했습니다. 개별 셀러는 자신의 브랜드를 아마존에 등록하도록 요청할 수 있습니다.
프로세스는 몇 주가 소요될 수 있지만 브랜드가 승인될 수 있는 최상의 기회를 제공하기 위해 따를 수 있는 특정 단계가 있습니다.
Amazon에서 브랜드 게이팅을 사용하는 이유
이 거대 소매업체는 위조 문제와 고객과 판매자 모두에게 미치는 피해를 잘 알고 있습니다. 에 따르면 첫 번째 아마존 브랜드 보호 보고서:
- 2020년에만 아마존은 창고에서 20천만 개 이상의 모방품을 압수했습니다.
- 시장은 또한 게시하기 전에 약 10억 개의 의심스러운 ASINS를 차단했습니다.
제품 하이재커는 가격을 낮추고 판매자의 평판을 떨어뜨립니다. 소비자도 피해에서 면제되지 않습니다.
레드 포인트 가장 악명 높은 모방 판매는 다음과 같습니다.
- 섹스 토이 - 68%
- 유아용품 - 43%
- 가전제품 – 26%
- 스포츠 의류 - 23%
과거에는 판매자가 자신의 목록과 일치하지 않는다는 것을 증명하기 위해 모방 품목을 구매해야 했습니다. 그러나 이 접근 방식은 시간과 비용이 많이 들었습니다.
브랜드 게이팅은 문제를 해결하기 위한 많은 전략 중 하나입니다. 정책 변경은 판매자에게 위조품을 방지할 수 있는 사전 예방적 옵션을 제공합니다.
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Amazon에서 브랜드 게이팅을 설정하려면 어떻게 해야 합니까?
Amazon 브랜드 게이팅은 Nike와 같은 대규모 공급업체를 위한 자동 기능입니다.
그러나 이것이 다른 제XNUMX자 판매자가 Amazon 게이트 브랜드가 될 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다.
프로세스는 상당히 간단하지만 시간이 조금 걸립니다. 아마존 게이트 셀러가 되려면 무엇이 필요한지 살펴보겠습니다.
아마존 브랜드 레지스트리
브랜드 차단 정책은 Amazon Brand Registry의 일부입니다. 이 프로그램은 판매자가 시장에서 자신의 지적 재산(IP)을 보호하는 데 도움이 됩니다.
Amazon의 브랜드 게이팅은 등록된 브랜드에 대해서만 사용할 수 있습니다. 등록하는 데 시간이 다소 오래 걸릴 수 있지만 번거로울 만한 가치가 있습니다.
먼저, 귀하의 브랜드가 프로그램에 참여할 자격이 있음을 증명해야 합니다. 방법은 다음과 같습니다.
- USPTO에 등록된 상표를 소유하십시오. 이때 다음 데이터를 기록해 두십시오.
- 텍스트 기반 표시는 1 – 문자/단어/숫자 조판 또는 4 – 표준 문자 표시입니다.
- 이미지 기반 마크에는 문자/단어/숫자가 포함됩니다.
- 적법한 상표 소유자임을 확인합니다.
- 상표명이 포함된 제품 이미지를 업로드하십시오.
- 브랜드가 제품 목록을 보유한 카테고리를 제출하십시오.
- 품목이 제조 및 유통되는 국가를 나열하십시오.
- 아마존 프로페셔널 셀러 계정을 설정합니다.
다음 단계는 간단합니다. Amazon 브랜드 레지스트리 계정을 확인하려면 다음 상자를 선택하십시오.
- 기업/법률 데이터 제출
- SMS/문자로 본인 확인
- 프로그램의 정책, 이용약관에 동의합니다.
- “저장”을 클릭하십시오
그게 다야! Amazon은 2주 이내에 레지스트리 상태를 확인합니다.
ASIN 편집
아마존은 위조품으로부터 보호하려는 ASIN 목록을 요구합니다. 가장 많이 팔린 품목부터 시작하여 거기에서 시작하는 것이 좋습니다.
ASIN 목록을 작성하고 나면 아마존 담당자에게 전달하십시오. 그때부터 마켓플레이스는 각 ASIN의 게이팅을 검토하고 승인합니다.
위조 조치
위조품 근절에 적극적인 역할을 하고 있음을 아마존에 증명해야 합니다. 가짜 품목을 감지하고 제거한 브랜드의 이력을 제공합니다.
따라서 위조 요약을 준비하는 데 시간을 할애하십시오. 위조 목록을 중지하기 위해 취하는 모든 프로세스를 포함합니다. 다음은 제출할 수 있는 몇 가지 관련 조치입니다.
- 아마존 브랜드 레지스트리 등록
- 제품 및 패키지에 브랜드 로고 사용
- 제품 번들 제공
- Amazon의 투명성 등록
- 위조자에 대한 중단 서한
아마존에 공인 판매자 목록을 제공하는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 제휴 셀러와 아마존 간의 분쟁을 방지할 수 있습니다.
승인 확인
제품 목록을 확인하여 ASINS에 브랜드 게이트가 있는지 확인하십시오. 방법은 다음과 같습니다.
- 다른 판매자 계정으로 로그인하십시오. 그러나 브랜드에 대한 두 번째 계정을 만들지 마십시오. 이는 Amazon 정책에 위배됩니다.
- 브랜드 게이팅을 위해 제출한 ASIN을 찾습니다.
- "Sell on Amazon" 또는 "Sell yours"를 클릭합니다.
이와 같은 경고 메시지("이 브랜드에 등록하려면 승인이 필요합니다")가 Gated Products에 대해 팝업되어야 합니다. 즉, 제품이 Amazon에서 브랜드 게이트로 지정되었음을 의미합니다.
리셀러 승인
타사 판매자는 제품 판매 권한을 제공해야 합니다. Amazon이 기대하는 증거는 다음과 같습니다.
- 판매자 실적 점검 통과
- 제품 제조업체의 인보이스
- 제품 판매에 대한 서면 승인
- 모 브랜드에 $1500 환불 불가 수수료
셀러가 승인을 확인할 수 없는 경우 아마존은 마켓플레이스에서 리스팅을 제거합니다. 이는 승인된 판매자만 Amazon에서 특정 제품을 판매할 수 있음을 의미합니다.
브랜드를 관철하기 위한 추가 도구
Amazon Brand Registry는 등록된 판매자에게 많은 혜택을 제공합니다.
예를 들어 판매자는 Amazon Brand Gating 외에 여러 IP 보호 도구에 액세스할 수 있습니다.
위조 범죄 부서
Amazon은 2020년에 위조 범죄 부서를 시작했습니다. 이 부서는 전 세계적으로 시장에서 위조를 탐지하는 데 전념하고 있습니다.
이 단위의 목표는 모조품 판매로 이익을 얻으려는 판매자를 식별하는 것입니다. 그런 다음 Amazon은 이러한 판매자를 체포하고 기소하는 법 집행 기관을 지원합니다.
위조 범죄 부서는 브랜드가 Amazon과 공동 소송을 제기하도록 권장합니다. 따라서 시장과 판매자 모두 위조 행위를 근절하기 위해 함께 행동합니다.
아마존의 투명성
이것은 미국 시장에서만 볼 수 있는 기능입니다. 투명도는 판매자에게 재고에 라벨을 붙일 수 있는 고유한 바코드를 제공합니다.
그런 다음 아마존은 배송 전에 이 라벨을 스캔하여 제품 진위를 확인합니다. 이렇게 하면 고객이 승인된 판매자로부터 정품을 받을 수 있습니다.
등록에 관심이 있으시면 여기에서 프로그램을 신청하십시오.
아마존 프로젝트 제로
이 이니셔티브는 판매자 권한 부여에 관한 것입니다. Project Zero는 브랜드가 시장에서 모방 품목을 제거할 수 있는 기능을 제공합니다.
이 프로그램은 세 가지 고유 도구를 사용하여 위조 제품을 감지합니다.
- 자동화 된 보호 – 기계 학습 도구, 가짜 항목을 감지하고 제거하도록 설정됩니다.
- 위조품 제거 – 아마존에 연락하지 않고 플래그가 지정된 상품 리스팅을 삭제할 수 있는 권한을 셀러에게 부여합니다.
- 제품 직렬화 – 제품 진위를 확인하는 일련 코드 스캐너.
최종 생각
Amazon의 브랜드 게이팅은 위조품에 대한 가장 안전한 장벽입니다.
예, 프로세스는 Amazon 브랜드마다 다릅니다. 또한 승인에는 몇 주에서 9개월까지 소요될 수 있습니다.
즉, Amazon의 브랜드 게이팅은 등록 판매자를 위한 성공적인 안전 조치입니다.
가짜 목록을 중단하면 고객은 구매에 자신감을 갖게 됩니다. 그들은 공인 판매자로부터 고품질 제품을 구매하고 있음을 알고 있습니다.
그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 아마존 모방을 멈출 때입니다!
저자
Esteban Muñoz는 AMZ Advisers의 SEO 카피라이터이며 디지털 마케팅 및 전자 상거래 분야에서 수년 간의 경험을 보유하고 있습니다. Esteban과 AMZ Advisers 팀은 계정을 최적화 및 관리하고 심층적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립함으로써 고객을 위해 Amazon 플랫폼에서 놀라운 성장을 이룰 수 있었습니다.
