브랜드 전략이 있고 콘텐츠 마케팅 전략이 있습니다. 우리는 때때로 그것들이 하나이고 동일하다고 가정하지만, 그것은 사실과 거리가 멉니다.
사실은 두 전략이 서로를 강화한다는 것입니다. 브랜드 전략은 콘텐츠 전략에 영향을 미칩니다. 그러면 콘텐츠 전략이 브랜드 전략을 주도할 수 있습니다.
견고한 브랜드 및 콘텐츠 마케팅 연계는 귀하의 비즈니스를 성공으로 이끕니다. 하지만 어디서부터 시작해야 할까요?
우선, 우리는 그들의 차이점과 그들이 서로 어떻게 관련될 수 있는지 이해해야 합니다.
콘텐츠 마케팅 전략 vs 브랜드 전략
브랜드 전략
본질적으로 브랜드 전략은 모든 비즈니스의 기초입니다. 브랜드를 만들고 육성하는 디자인입니다.
브랜드 전략은 귀하의 이름, 정체성 및 목적을 고객에게 명확한 메시지로 전달합니다. 그렇게 하려면 다음 작업에 시간을 할애해야 합니다.
- 당신의 브랜드 핵심을 굳건히 하십시오. 브랜드 코어는 미션, 비전, 가치, 목적을 의미합니다. 이것이 귀하의 비즈니스를 정의하는 원칙입니다.
- 당신이 누구인지 정의하십시오. 당신을 경쟁자들과 차별화시키는 것이 무엇인지 알아내십시오. 당신의 차이점을 아는 것은 당신의 자질을 강조하는 데 도움이 될 것입니다.
- 고객 페르소나를 디자인합니다. 이것은 당신의 이상적인 고객입니다. 그들이 누구인지, 그리고 어떻게 당신의 브랜드가 그들의 삶을 개선할 수 있는지 알아내십시오.
- 브랜드 에센스를 만드세요. 브랜드의 가장 인간적인 특성을 생각하십시오. 그것이 당신의 브랜드 핵심을 정직하게 공유하는 목소리를 정의할 것입니다.
- 브랜드 메시지를 만드세요. 당신이 어떻게 보이고 소리가 나는지입니다. 가치 제안, 슬로건, 비주얼을 생각해 보세요.
이 모든 요소에 대해 연구하면 자신이 누구인지 더 잘 이해할 수 있습니다. 그러면 시장과 대화하는 방법을 이해하기가 더 쉬울 것입니다. 또한 군중에서 눈에 띄게 될 것입니다.
브랜드 전략이 명확해지면 콘텐츠 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.
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콘텐츠 마케팅 전략
콘텐츠 마케팅 전략은 브랜드 전략을 실행하는 그릇입니다. 그러나 그것이 그 자체로 전략이 아니라는 말은 아닙니다.
콘텐츠 마케팅은 블로그, 소셜 미디어, 뉴스레터, 비디오 및 기타 미디어를 사용합니다. 이러한 채널을 사용하여 고객과 브랜드를 공유합니다.
성공적인 콘텐츠 마케팅 전략이 작동하려면 많은 요소가 필요합니다. 예를 들어:
- 목표 설정. 당신의 전략으로 무엇을 달성하고 싶습니까? 목표를 설정하면 전략의 명확한 경로가 표시됩니다.
- 핵심 성과 지표. 콘텐츠의 성공 여부를 측정하는 것은 매우 중요합니다. 또한 메시징을 개선해야 하는 영역을 표시합니다.
- 채널을 정의합니다. 청중에게 다가가는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 소셜 미디어 채널을 선택하거나 블로그를 만들거나 메일링 캠페인을 설정하세요. 채널은 브랜드의 핵심과 본질을 반영해야 합니다.
- 키워드 전략. 적절한 검색어는 적절한 청중을 끌어들일 것입니다. 귀하가 누구이며 고객을 도울 수 있는 방법을 알려주는 키워드를 검색하고 선택하십시오.
지도를 만드는 것을 잊지 마십시오. 콘텐츠 여정. 고려해야 할 세 단계가 있습니다.
- 인식. 고객의 관심사에 집중하십시오. 블로그, 비디오 또는 전자책을 만들어 그들이 필요로 하는 문제를 해결하도록 도울 수 있는 방법을 공유하십시오.
- 고려. 청중에게 제품이나 서비스에 대해 알려주세요. 여기에서 방법 콘텐츠와 사례 연구가 도움이 될 수 있습니다. 당신은 당신의 것이 그들이 찾는 해결책인지 궁금해하게 만들 것입니다.
- 닫기. 판매 단계입니다. 고객과 소통합니다. 제품 비디오, 평가 또는 자습서를 사용하여 지식을 제공하여 판매를 종료합니다.
브랜드 및 콘텐츠 마케팅 전략을 조정하는 방법
브랜드 전략은 자신이 누구이며 무엇을 하는지 공유하기 위해 설정한 청사진입니다. 그리고 콘텐츠 마케팅 전략은 그 계획을 현실로 만드는 도구입니다.
트릭은 한 사람이 다른 사람의 행동을 알려주도록 하는 것입니다. 이를 위해 브랜드 콘텐츠 마케팅 전략을 강화할 수 있는 몇 가지 트릭을 소개합니다.
브랜드 스토리 만들기
브랜드 스토리는 브랜드 전략 다음으로 콘텐츠 전략을 안내하는 두 번째 청사진입니다.
브랜드 전략을 사용하여 브랜드 스토리를 만드십시오. 소셜 미디어 약력, 제품 설명 및 비즈니스 협력자를 생각해 보십시오.
가치 제안, 태그라인 및 시각 자료를 활용하여 매력적인 이야기를 만드십시오. 이것이 고객이 브랜드에 대해 갖게 되는 첫 번째 접근 방식입니다.
사용하는 각 콘텐츠 채널에 대해 하나 이상의 스토리를 설정할 수 있습니다. 다양한 고객 페르소나에게 다가가는 것은 훌륭한 전술입니다.
올바른 이야기를 전달하면 고객이 귀하에 대해 더 많이 알게 될 것입니다.
심사 아이디어
새로운 콘텐츠를 만들 때 고객 페르소나를 생각하십시오. 그들이 해결하고 싶은 문제가 무엇인지, 아이디어가 도움이 되는지, 관심을 가질 것인지 스스로에게 물어보십시오.
간단히 말해서 최종 고객을 고려하십시오. 콘텐츠를 통해 브랜드 전략을 가장 잘 표현할 수 있는 방법을 알려줄 것입니다.
또한 부서 전반에 걸쳐 아이디어를 심사하는 것을 잊지 마십시오. 모든 관련 당사자가 고객에게 말하는 내용을 알고 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 브랜드의 목소리가 일관되게 유지됩니다.
지침 준수
콘텐츠를 많이 만들지 마십시오. 품질을 보장하려면 항상 브랜드 지침을 따르십시오.
결국 당신은 견고한 브랜드 전략을 세웠습니다. 이제 그 작업이 뒤처지게 두지 마십시오.
콘텐츠는 항상 브랜드 핵심과 본질을 따라야 합니다. 언어와 영상이 자신과 일치하는지 확인하세요.
브랜드 신조를 문서화하고 공유하십시오. 콘텐츠 마케팅 팀. 이렇게 하면 작업이 항상 일관성이 있게 됩니다.
브랜드 스튜어드 지정
특히 일정에 따라 콘텐츠의 모든 부분에서 승인을 받는 것은 현실적이지 않습니다. 다음으로 좋은 것은 브랜드 스튜어드를 지정하는 것입니다.
이 사람은 회사의 모든 사람이 브랜드 지침을 사용할 수 있는지 확인합니다. 브랜드 스튜어드는 또한 최신 지침을 유지할 책임이 있습니다.
브랜드 스튜어드는 또한 사후 점검을 통해 콘텐츠 품질을 검토합니다. 따라서 콘텐츠 전략을 개선하기 위해 마케팅 담당자에게 통찰력을 제공할 수 있습니다.
최종 생각
혼란은 비효율로 이어집니다. 브랜드와 콘텐츠 마케팅 전략이 뒤죽박죽이 되면 회사는 어려움을 겪을 것입니다.
마케터는 브랜드와 콘텐츠 마케팅 전략을 일치시켜야 합니다. 그것이 고객과의 정서적 유대를 확보하는 것입니다.
기억하십시오: 먼저 브랜드를 알아야 합니다. 그런 다음 당신의 이야기를 들려주세요.
브랜드 전략을 강화하십시오. 비전, 스토리 및 가치에 대해 작업하십시오. 그런 다음 브랜딩이 콘텐츠 마케팅 전략을 알려주고 성공으로 이끕니다.
저자
Esteban Muñoz는 AMZ Advisers의 SEO 카피라이터이며 디지털 마케팅 및 전자 상거래 분야에서 수년 간의 경험을 보유하고 있습니다. Esteban과 AMZ Advisers 팀은 계정을 최적화 및 관리하고 심층적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립함으로써 고객을 위해 Amazon 플랫폼에서 놀라운 성장을 이룰 수 있었습니다.
