이 거대 소매업체는 판매자가 군중에서 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있는 많은 도구를 제공합니다. 가장 독특한 것 중 하나는 이전에 Amazon EBC(Enhanced Brand Content)로 알려졌던 Amazon A+ Content입니다.
많이 자랑하는 기능 – 한때 A라고 불렸던마존 EBC 판매자별 및 공급업체별 "A+ Enhanced Marketing Content(A+ EMC)" – 이제 이름을받습니다. A + 내용 또한 플랫폼에서 사용할 수있는 많은 도구 중 최고의 위치를 결정했습니다.
심지어 더 좋게, 무료입니다!
셀러 센트럴에서 A + 콘텐츠에 대해 알아야 할 모든 것을 통합하는 작업을 수행 했으므로이 훌륭한 리소스를 최대한 활용할 수 있습니다.
Amazon EBC 대 Amazon A+ 콘텐츠
이 거대 소매업체는 2016년 브랜드 등록 판매자에게 EBC를 도입했습니다.
초기에는 이 기능을 판매자가 "Amazon Enhanced Brand Content"라고 불렀습니다. 반대로 공급업체에서는 이를 "A+ Enhanced Marketing Content"라고 불렀습니다.
Amazon EBC는 프로모션 무료 평가판으로 시작되었습니다.
이것은 세련된 디스플레이에서 제품을 선보일 수 있는 기회를 제공하여 판매자를 놀라게 하기에 충분했습니다. 그리고 그것은 Amazon 고객의 눈을 즐겁게 하는 반가운 권한이 되었습니다.
당시 Amazon EBC는 다음 범주에서 사용할 수 없었습니다.
- Video
- Book
- 미디어
- 디지털
동시에 Vendor Central을 위해 A+ EMC가 공개되었습니다. 물론 이 기능은 Amazon EBC보다 더 완전한 패키지를 가지고 있었습니다.
그러나 시간이 지나면 변화가 옵니다.
나중에 Amazon은 두 도구를 "Amazon A+ Content"로 통합하여 프로세스를 단순화하고 최적화하기로 결정했습니다. 또한 마켓플레이스는 판매자와 공급업체 모두에게 무료로 도구를 제공했습니다.
아마존 A++ 콘텐츠
이 기능은 프리미엄 A+ 콘텐츠라고도 합니다.
2016년에 A+ EMC의 리마스터 버전으로 출시되었습니다.
이것은 Amazon의 대형 공급업체를 위한 초대 전용 특전입니다. 또한 $250K에서 $500K에 이르는 막대한 비용이 듭니다.
A++ 콘텐츠는 Amazon A+와 유사합니다. 물론 다음과 같은 놀라운 기능도 함께 제공됩니다.
- A+ 콘텐츠보다 더 많은 모듈 슬롯
- 회전식 모듈
- 전폭 이미지
- 대화식 비교 차트
- 추천의 글
- HD 비디오
- Q & A 섹션
다음은 Amazon EBC(A+ 콘텐츠)와 A++ 콘텐츠(프리미엄 A+ 콘텐츠라고도 함)의 주요 차이점입니다.
일반적으로 접근 방식은 A+의 기본 버전보다 훨씬 시각적입니다. 따라서 A++ 콘텐츠에서는 텍스트 사용을 최소화합니다.
프리미엄 A+ 콘텐츠를 사용하면 천 마디 말의 가치가 있는 사진일 뿐만 아니라 당신을 되돌아보게 할 것입니다. 수천 달러.
Seller Central의 Amazon EBC(A+ 콘텐츠) 편집기에는 무엇이 포함되어 있습니까?
SC의 A+ 편집기를 사용하면 콘텐츠를 6가지 모듈로 사용자 지정할 수 있습니다.
- 회사 로고
- 텍스트가있는 이미지 헤더
- 다중 이미지 모듈 A
- 제품 설명 텍스트
- 표준 비교 차트
- 표준 XNUMX 이미지 및 텍스트
고화질 이미지를 사용하여 콘텐츠를 돋보이게하고 각 모듈에 해당하는 이미지 및 텍스트 배치 지침에 따라 아마존의 거부를 피하십시오.
아래 차트를 확인하십시오.
출처: 아마존
마지막으로 텍스트보다 이미지의 우선 순위를 지정하는 모듈을 사용하는 것이 좋습니다.
일반적으로 온라인 쇼핑객은 긴 텍스트 블록을 읽는 것을 좋아하지 않으며 A+ 레이아웃에 제품 기능과 설명을 빽빽하게 넣으면 잠재적인 구매자의 관심을 잃게 됩니다.
9 가지 간단한 단계를 통해 셀러 센트럴에서 A + 컨텐츠 제작
Seller Central에서 A + 컨텐츠 제작은 생각보다 쉽습니다. 그러나 명심하십시오 전문 판매자 만 누가 만나 아마존의 자격 요건 이 기능을 사용할 수 있습니다.
다음 단계를 수행하십시오 :
- 셀러 센트럴 계정에 로그인하십시오.
- 광고 메뉴에서 A + 콘텐츠를 선택하십시오.
3.“A + 컨텐츠 작성 시작”을 클릭하십시오.
4. 내용 세부 정보 양식을 작성하고“모듈 추가”를 클릭하여 내용 만들기를 시작하십시오.
5. A+ 편집기 내에서 XNUMX가지 모듈 중에서 선택하십시오.
참고 : 회사 로고 모듈 및 제품 설명 텍스트 상자는 Amazon에서 미리 결정하며 해당 위치를 변경할 수는 없지만 사용할지 여부를 선택할 수 있습니다.
6. 텍스트 및 이미지 슬롯을 채 웁니다. 다음은 세부 사항 페이지가 완료된 후 표시되는 방법의 예입니다.
AMZ 어드바이저의 A + 콘텐츠 레이아웃 분석
실수하는 것을 두려워하지 마십시오!
A+ 빌더는 직관적이며 다양한 배열과 레이아웃을 시도할 수 있습니다.
클릭 할 수도 있습니다. 시사 데스크톱 및 모바일 버전에서 콘텐츠가 어떻게 보이는지 확인하십시오.
7. 당신은해야합니다 이미지 키워드 제출이미지를 업로드 할 때 대체 텍스트라고도합니다.
8. 이제 ASIN 관리 섹션의 내용에 ASIN을 적용 할 차례입니다.
팁 : 이러한 유형의 콘텐츠의 또 다른 큰 자산은 해외 쇼핑객을 위해 마켓플레이스 내에서 다양한 언어를 생성할 수도 있다는 것입니다!
9. 컨텐츠의 최종 초안을 검토하려면을 클릭하십시오. 검토 및 제출. 마지막으로 클릭 승인을 위해 제출.
에 따르면 아마존, “검토에는 영업일 기준 최대 7 일이 소요될 수 있습니다. (더 많은 양의 기간 동안) 이상이면 상태가 A + 콘텐츠 홈 페이지에 반영됩니다.
A + 상태가 승인이 거절 됨를 클릭하여 거부 이유를 확인하십시오. 편집 A + 콘텐츠의 특정 부분에 대해 변경합니다.
A+가 승인된 후 적용된 ASIN의 상세 페이지에 게시하는 데 최대 24시간이 소요될 수 있습니다."
Amazon EBC(A+ 콘텐츠) 제한 사항
아마존의 약관과 정책을 준수하여 거부를 피하는 것이 가장 중요합니다.
다음은 A + 콘텐츠 악 대차를 뛰어 넘기 위해 참고해야 할 지침입니다.
하지마!
1. 흐리거나 품질이 낮은 이미지를 사용합니다.
2. HTML 태그를 포함하여 판매중인 시장에서 승인되지 않은 언어로 콘텐츠를 작성하십시오.
3. 주관적인 주장을함으로써 회사를 광고하십시오. 즉, "최고 판매 제품", "# 1 판매 제품"등
4.“승인 된 리셀러 만 판매하는 제품”과 같은 멘티 온 판매자 인증.
5. 모든 보증 또는 보증을 제공합니다.
6.“저렴한”,“저렴한”,“보너스”,“무료”,“지금 구매”등과 같은 프로모션 관련 자료를 작성하십시오.
7. 배송 세부 정보를 제공하십시오.
8. 상표 또는 저작권과 같은 등록 된 기호를 사용하십시오.
9. 웹 링크를 사용하여 아마존 외부의 다른쪽으로 리디렉션하십시오.
10. 문법을 제대로 검토하지 않고 내용을 게시하십시오.
(굵고 기울임 꼴은 제목이나 몇 마디 만 강조 할 때만 사용해야합니다.)
방문 셀러 센트럴 제한의 전체 목록을 얻으려면.
Amazon A + 콘텐츠는 언제 가치가 있습니까?
1P 판매자는 과거에 때때로 이 기능에 대한 비용 지불을 주저했습니다. 그러나 운 좋게도 Amazon은 2019년에 이 프로그램을 무료로 만들었습니다!
이는 모든 Amazon 공급업체가 A+ 콘텐츠를 목록에 추가하는 것을 고려해야 함을 의미합니다. 문제는 전환율에 도움이 되는 좋은 콘텐츠를 만드는 것입니다.
부적절하게 디자인된 콘텐츠는 훌륭한 콘텐츠가 목록을 높일 수 있는 것처럼 목록에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.
Amazon A+ 콘텐츠를 상품 목록에 추가할지 여부를 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있다고 생각합니다.
우리는 당신을 위해 그것들을 모두 여기에 배치했습니다:
# 1 – 판매 수익
일반적으로 이러한 유형의 콘텐츠를 최고 판매 목록에 추가하는 것이 좋습니다. 만드는 데 시간이 걸립니다. 그리고 낮은 트래픽이나 수익 목록에 초점을 맞추면 원하는 즉각적인 수익을 얻을 수 없습니다.
훌륭한 A+ 콘텐츠는 전환율을 높이는 데 도움이 되어 최고 판매 목록에 더 많은 매출을 올릴 수 있습니다.
Amazon이 A+ 콘텐츠에 추가한다고 주장하는 3%-10% 증가는 수천 달러의 추가 판매를 의미할 수 있습니다. 이점을 직접 확인할 수 있도록 항상 먼저 이러한 목록에 고품질 콘텐츠를 추가하기 시작해야 한다고 생각합니다. 판매 증가를 보면 투자 수익률이 표시되며 제품 카탈로그의 다른 목록에도 추가할 가치가 있음을 알 수 있습니다.
# 2 – 경쟁은 무엇을하고 있습니까?
또 다른 중요한 결정 요인은 귀하의 목록에 대한 경쟁 환경이 어떠해야 하는지입니다. 개선할 수 있는 부분을 알아보기 위해 끊임없이 경쟁자와 자신을 비교해야 합니다.
아마존에서 경쟁력 있는 ASIN을 검색하여 이 최고 품질의 콘텐츠가 리스팅에 있는지 확인하십시오. 벤더와 셀러 센트럴 사용자 모두 플랫폼마다 이름이 약간 다르지만 이 콘텐츠를 추가할 수 있습니다.
경쟁자가 사용하지 않더라도 귀하의 목록을 돋보이게 할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 제품 순위를 고려해야 합니다. 순위가 높을수록 매출이 크게 증가한다는 연구 결과는 추가할 가치가 있다는 좋은 신호입니다. 추가 콘텐츠는 제품을 더욱 돋보이게 하여 아마존에서 더 많은 전환과 가시성을 높일 수 있습니다.
# 3 – 제품 복잡성
제품에는 종종 복잡한 수준이있어 글 머리 표나 일반적인 제품 설명으로 설명하기가 어렵습니다.
A + 세부 사항 페이지는 텍스트만으로는 전달할 수없는 제품의 주요 기능, 이점 또는 사용 방법을 논의 할 수있는 좋은 기회입니다. 제품을 더 잘 설명하고 사용하는 방법을 설명하면 더 많은 고객을 전환 할 수 있습니다.
# 4 – 카탈로그 상향 판매
A + 컨텐츠를 사용하여 카탈로그의 여러 제품을 비교하여 고객에게 더 나은 쇼핑 경험을 제공 할 수도 있습니다. 이를 통해 고객은 각 제품의 기능을 파악하고 올바른 제품을 구매할 수 있습니다. 또한 추가 혜택을 보여줌으로써 고가 제품을 상향 판매 할 수 있습니다.
아마존은 때때로 귀하의 리스팅 페이지에서 자신의 제품에 대한 제품 비교를 수행합니다. 이것은 불공평 한 것으로 보이지만, 자신의 비교와 맞서 싸우면 고객이 올바른 결정을 내 리도록 설득 할 수 있습니다. 비교 차트에서 경쟁 업체 제품을 직접 언급 할 수는 없지만 카탈로그에서 제품 이점과 기능을 더 잘 설명하면 구매자를 고객으로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Amazon은 공급업체를 위한 A+ 콘텐츠를 생성합니까?
이전에 Amazon은 콘텐츠를 직접 만들 수 있는 기능이 없는 Vendor Central 사용자를 위해 이러한 유형의 콘텐츠를 만들고 있었습니다. 공급업체는 이미지 및 기타 콘텐츠를 제출하고 Amazon은 해당 콘텐츠를 활용하여 A+ 세부 정보 페이지를 구축합니다.
이 기능은 더 이상 사용할 수 없으며 모든 공급 업체는 자체 A + 페이지를 작성해야합니다.
많은 공급 업체가 아마존에서 전환율을 높이는 데 도움이되는 올바른 유형의 콘텐츠를 제작할 수있는 경험이나 능력이 없을 수 있습니다. 우리는 종종 이러한 유형의 도움이 필요한 공급 업체와 파트너 관계를 맺습니다. 공급 업체이고 A + 컨텐츠로 제품 목록을 개선 할 수 있다고 생각되면 언제든지 여기를 클릭해주세요. 할 수있는 일에 대한 피드백을 보내 드리겠습니다.
Vendor Central의 Amazon A+ 콘텐츠에 대해 기억해야 할 사항
– A + 콘텐츠는 유기적 페이지 순위에 영향을주지 않습니다.
– Amazon A + 콘텐츠는 현재 데스크톱에만 표시됩니다.
– 다른 공급 업체에서 이미 리스팅 한 제품에 대해 A + Enhanced Marketing Content 페이지를 생성하려면 더 많은 비용을 지불해야합니다.
– 프로모션 대상 제품에 대한 구매 주문을 확인한 후 한 달 이내에 A + 페이지의 콘텐츠를 제출해야합니다.
– 프로모션은 공급 업체 당 XNUMX 페이지 이하로 제한됩니다.
– 변경은 A + 페이지가 게시 된 후 영업일 기준 2 일 이내에만 허용됩니다.
– 아마존은 언제든지 페이지를 삭제할 수 있지만 일반적으로 공급 업체가 계정을 폐쇄하거나 구매 주문을 이행하지 못하거나 아마존 정책을 위반할 때.
– A + 페이지의 모든 이미지와 텍스트는 고유해야하며 제품에 중점을 두어야합니다. 그러나 사용중인 제품을 보여주는 데 유용한 라이프 스타일 이미지를 사용할 수 있습니다.
– A + 페이지에 경쟁사 또는 그들의 제품을 언급하는 것은 금지됩니다.
2022년에 A+ 콘텐츠를 사용해야 하는 이유
온라인 쇼핑은 지난 몇 년 동안 더 많은 인기를 얻었습니다.
일상의 필수품을 얻기 위해 전자 상거래 플랫폼에 의존하지 않겠다고 맹세 한 사람들조차도 집에서 편안하게 쇼핑 할 수있는 편리함을 누리고 있습니다.
이러한 이유와 다른 이유로, A + Content는 매력적인 방식으로 제품을 제시 할 수있게함으로써 탄탄한 고객 기반을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
모두가 좋은 내용을 읽어 주셔서 감사합니다. Amazon은 제품을 세상에 선보이는 방식을 개선 할 수있는 모든 도구를 제공합니다.
A+ 콘텐츠 제작이 고객에게 도움이 된 방법
우리는 고객의 결과를 보았 기 때문에 A + Detail Pages가 Amazon 제품 목록에 어떻게 도움이 될 수 있는지 이해합니다.
우리는 고객 중 하나인 Plackers가 놀라운 레이아웃을 만들어 판매를 늘리고 Dental Night Guard라는 용어에 대한 Amazon's Choice 배지를 받을 수 있도록 도울 수 있었습니다.
고객의 요구 사항 파악
훌륭한 A + 콘텐츠를 디자인하려면 각 고객과 함께 어떤 측면이 가장 중요한지 결정해야합니다. 목표, 제품 카탈로그 및 디자인 기본 설정과 관련된 일련의 질문을합니다. 이를 통해 가장 중요한 컨텐츠의 레이아웃 및 디자인 측면을 결정할 수 있습니다.
고객의 판매 데이터를 분석하여 A + 세부 정보 페이지를 추가하여 가장 많은 혜택을받을 아마존 리스팅을 결정합니다. Google 팀은 앞서 언급 한 것과 동일한 연구를 통해 콘텐츠 제작을 시작할 위치를 결정합니다. Amazon A + 콘텐츠를 만들 때의 목표와 목표를 설정하기 전에 가장 많이 팔리는 리스팅을 찾고 경쟁사 분석을 수행하고 제품 복잡성을 고려합니다.
A + 컨텐츠 디자인
우리의 프로젝트 관리 및 디자인 팀은 고객 상담 중에 수집 한 것을 취하여 A + Detail 페이지를 만듭니다. 우리는 고객이 제공 한 다양한 이미지를 활용하여 자체적으로 가져오고 스톡 이미지 웹 사이트에서 가져와 페이지를 만듭니다.
페이지의 목표에 따라 사용되는 모듈과 카피라이터가 페이지의 컨텐츠를 준비하는 방법이 결정됩니다. 카피 라이팅 팀은 고객이 전달한 제품의 가장 중요한 기능과 이점을 활용하여 판매 카피를 만듭니다. 그런 다음 완성 된 제품으로 모두 가져옵니다. 고객이 디자인을 승인 한 후에는 디자인을 리스팅에 업로드하고 제대로 작동하는지 확인합니다.
Amazon A + Content에서 본 결과
공급 업체 중앙 분석은 1P 판매자에게 제공하는 데이터가 극히 제한적입니다. 각 제품 목록에 대한 정확한 전환율 또는 트래픽을 측정하는 것은 거의 불가능합니다. 앞에서 언급했듯이 아마존은 A + Detail Pages가 전환율을 3 % -10 % 증가시킬 수 있다고 주장합니다. 해당 주장은 Retail Analytics Premium 또는 Seller Central 계정이 없으면 입증 할 수 없습니다.
우리가 측정 할 수있는 것은 내용이 추가되기 전후의 판매 실적입니다. 콘텐츠 자체는 Amazon 검색 알고리즘 내에서 순위가 지정되지 않습니다. 따라서 판매량 증가는 Amazon A + 콘텐츠의 추가로 인한 것입니다. 제품과 카테고리 간에는 크게 성장할 수 있지만, A + 세부 사항 페이지가 작성된 후 판매가 일반적으로 5 %-15 % 사이에서 증가하는 것으로 나타났습니다.
이러한 유형의 콘텐츠를 제품 목록에 추가하면 Vendor Central에서 전체 매출을 높이는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.
판매에 대한 측정 가능한 영향을 보지 못한다는 것은 콘텐츠에 무언가가 부족하다는 좋은 표시입니다. 귀하의 페이지에서 이를 본다면 콘텐츠를 재작업하거나 처음부터 새로운 콘텐츠를 만들어 성능을 확인하는 것을 고려해야 합니다.
Amazon EBC 요약(A+ 콘텐츠)
제품 목록에 훌륭한 Amazon EBC(A+ 콘텐츠)를 사용하면 Vendor Central에서 판매를 늘리는 데 도움이 됩니다.
모듈을 직접 구축하는 것은 직관적이지만 경험 제공자나 대행사와 협력하면 더 쉽게 만들 수 있습니다. Amazon은 더 이상 과거와 같이 콘텐츠를 구축하는 데 도움이 되는 서비스를 제공하지 않습니다. 제품 목록 페이지에 A+ 콘텐츠를 추가할 때 찾아야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 가장 많이 팔리는 제품에 초점을 맞추고 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인하고 고객이 어디에서 문제를 겪을 수 있는지 파악하는 것부터 시작하십시오.
모범 사례와 팁을 따르면 제품 목록 페이지에 가장 적합한 전환 콘텐츠를 디자인 할 수 있습니다. 우리의 예제는 놀라운 Amazon A + 콘텐츠 제작을 시작하고 따라갈 수있는 간단한 템플릿을 제공합니다. 지침을 따르십시오. 그러면 쇼핑객을 고객으로 전환하는 데 도움이되는 훌륭한 목록을 작성하는 과정에있게됩니다.
이제이 중요한 도구를 사용하여 Amazon 마켓 플레이스를 바로 시작할 수 있습니다. 이 프로그램을 활용하여 성공할 수있는 수준을 확인하십시오. Amazon A + 콘텐츠를 생성하는 방법에 대한 가이드가 경쟁 업체와 차별화하기 위해 필요한 정보를 제공했으면합니다.
