아마존의 광고 부문은 19% 성장하고 있습니다.. 전자상거래 대기업인 이 거대 기업은 항상 브랜드 인지도와 매출을 높이는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 그리고 Amazon이 오디오 광고로 확장하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
왜 그런가요? 전 세계적으로 400억 명이 넘는 사람들 2022년에는 음악 스트리밍 서비스를 이용했으며, Amazon Music 네 번째로 크다.
Amazon Music은 전자 상거래 거대 기업이 제공하는 유일한 오디오 제품이 아닙니다. 알렉사Amazon의 음성 기반 클라우드 서비스인 는 미국에서 100,000개 이상의 스마트 홈 장치를 지원합니다. 오디오 광고는 이러한 모든 제품 등을 지원합니다.
하지만 귀하의 비즈니스는 Amazon 오디오 광고를 어떻게 활용할 수 있습니까? Amazon에서 고품질 오디오 광고를 생성하는 방법은 다음과 같습니다.
Amazon 오디오 광고란 무엇입니까?
아마존 광고 라디오나 TV 광고처럼 오디오 콘텐츠 간 재생이 가능합니다. 일반적으로 길이는 10~30초이며 다양한 플랫폼에 나타날 수 있습니다. Amazon Music과 Alexa가 일반적인 예이지만 다음과 같은 내용도 볼 수 있습니다. 아마존의 비디오 광고 FireTV, Android 및 iOS를 포함한 모든 Echo 장치에서.
Amazon 오디오 광고를 사용하기 위해 Amazon에서 제품을 판매하거나 전자상거래 회사가 될 필요는 없다고 생각하지 마세요. 이 서비스는 모든 기업에 개방되어 있으며, 이는 Amazon 마케팅에 액세스하고 싶지만 시장에서 제품을 판매하지 않는 경우 큰 이점입니다.
그러나 Amazon 오디오 광고에는 몇 가지 단점이 있습니다. 특정 플랫폼에서는 슬롯 기본 설정이나 기능 광고를 선택할 수 없습니다. CPM(15,000회 노출당 비용) 방식으로만 비용을 지불하지만 캠페인의 가치는 월 $25,000 이상이어야 합니다. 대부분의 기업은 월 $XNUMX의 최소 예산을 가지고 있습니다.
Amazon 오디오 광고에 투자해야 하는 이유
Amazon은 가장 정교한 오디오 플랫폼 중 하나를 보유하고 있습니다. 8.2 만 명 Amazon Echo를 소유하고 있으며 Amazon Music 82.2만명의 구독자를 보유하고 있습니다.
을 더한, 음악 스트리밍 13.8년에서 2023년 사이에 CAGR은 2033%입니다. 그러나 사용자가 소비하는 오디오 미디어 유형이 음악만이 아닙니다. 미국인 176억 XNUMX만 명 팟 캐스트 듣기 매주!
라디오 시절을 기억하는 사람들이라면 사용자들은 광고가 나올 때마다 채널을 넘기곤 했을 것입니다. Amazon 오디오 광고에도 동일한 문제가 있습니까? 라디오 광고와는 다르게 오디오 광고 완료율 91%로 이 광고는 더욱 효과적입니다.
Amazon 오디오 광고는 어디에 표시됩니까?
Amazon 오디오 광고는 Echo 지원 장치에 표시되므로 사용자는 Amazon 오디오 광고를 정확히 어디에서 들을 수 있습니까?
우리가 언급한 이후로 Echo, 먼저 Alexa 광고에 대해 논의하는 것이 중요합니다. 아마존은 이러한 광고를 다양한 방식으로 재생합니다. 예를 들어 사용자가 Alexa에게 질문을 하면 Amazon은 사용자가 답변을 듣기 전에 광고를 재생합니다.
구독자는 다음 기기에서도 광고를 들을 수 있습니다. 아마존 뮤직, 에코를 사용하는지 여부. 라디오나 Spotify와 마찬가지로 노래 사이에 광고가 재생됩니다. Prime 회원은 광고를 듣지 못하지만 무료 Amazon Music 구독을 사용하는 사람들은 광고를 듣게 됩니다.
그리고 Echo 홈 스트리밍 서비스를 사용하는 사람이라면 누구나 볼 수 있을 것입니다. OTT 광고 등 다양한 플랫폼에서 아마존 프라임 비디오, 넷플릭스, 투비, 및 훌루.
훌륭한 Amazon 오디오 광고를 만드는 방법
귀하의 비즈니스가 오디오 광고에 투자해야 한다고 확신하시나요? 먼저, 광고가 브랜드 인지도를 높이고 리드를 전환하는지 확인해야 합니다.
다음은 Amazon에서 오디오를 사용하여 광고 및 마케팅할 때 몇 가지 팁입니다.
영업을 하지 않고 홍보하세요
Amazon 오디오 광고는 여러 유형의 광고보다 완료율이 더 높지만 사람들이 광고를 좋아한다는 의미는 아닙니다. 미국 인구의 34.2%가 광고 차단기, 이는 많은 사람들이 여전히 광고를 방해적이고 짜증나게 여긴다는 것을 의미합니다.
광고 전환을 어떻게 보장합니까? 판매에 치중하지 않고 비즈니스와 제품/서비스 홍보 사이의 균형을 찾으세요. 대부분의 기업은 독점적인 제안을 언급하는 등 고객에게 이익이 되는 측면에 중점을 둡니다.
효과적인 스크립트 작성
청취자가 메시지에 주의를 집중할 수 있도록 설득력 있는 스크립트를 작성하세요. 이것의 핵심은 청중을 위해 글을 쓰는 것입니다. 예를 들어, 54~55세 영국인의 64%가 스마트 스피커. British Echo 사용자를 대상으로 하는 기업이라면 광고에서 이 연령대를 대상으로 하는 것이 가장 좋습니다.
타겟 청중에 관계없이 항상 간단하고 짧은 문장을 사용하십시오. 각 광고에서는 하나의 핵심 개념에 중점을 둡니다.
무엇을 피해야 할지 아십시오
아마존은 광고에 도발적, 암시적 및/또는 공격적인 언어가 포함된 경우 광고를 재생하지 않습니다. 하지만 피해야 할 다른 모범 사례도 있습니다.
예를 들어 광고당 스피커가 하나만 있으면 됩니다. 목소리가 너무 많으면 광고가 혼란스러워 청취자가 혼란스러워집니다. 일관되게 말해야 하므로 오디오 광고 녹음 경험이 있는 성우를 고용하세요. 성우가 너무 빨리 말하면 청중이 메시지를 이해하지 못할 수 있습니다.
광고에서 하나의 주제나 CTA에 집중하세요. 메시지가 너무 많으면 청취자가 행동할 가능성이 낮아집니다.
또한 과도한 음향 효과나 배경 음악을 피하는 것이 좋습니다(광고가 노래를 부르는 경우 제외). 음향 효과를 사용하려면 아껴서 사용하세요. 예를 들어 청중의 주의를 끌기 위해 CTA 앞에 종소리나 휘파람 소리를 내는 것이 있습니다.
고품질 녹음 장비 사용
항상 전문 녹음 장비를 사용하여 오디오를 녹음하십시오. 이를 통해 피드백이 거의 없이 사운드가 깨끗하고 선명해집니다.
고용하는 것이 가장 좋지만 아마존 마케팅 서비스 오디오 광고를 만들기 위해 기업은 괜찮은 마이크, 숙련된 성우, 녹음/편집 소프트웨어에 투자하여 광고 활동을 DIY할 수 있습니다.
전환을 부드럽게 만들기
오디오 광고는 음악, 영화, TV 및 Alexa 쿼리 간에 재생되므로 미디어 간 전환이 원활하게 이루어지도록 광고를 편집해야 합니다. 핵심은 미디어 및 음악 광고에 대한 올바른 전환을 아는 것입니다.
예를 들어, 오랫동안 일시 중지하지 마십시오. 광고를 짧게 유지하고 CTA에 중점을 두세요. 방해에 대해 긴 대화와 사과를 피하십시오.
Amazon 광고 업로드
이제 Amazon 광고가 생겼으니 Amazon에서 어떻게 광고를 받을 수 있나요? 이를 위해서는 구체적인 단계가 필요합니다.
계정 담당자에게 문의
단순히 광고를 업로드하고 게재하는 대부분의 플랫폼과 달리 계정 담당자에게 문의 먼저 아마존에서.
귀하의 계정 담당자는 광고를 최적화, 계획 및 실행하는 데 도움을 주기 때문에 캠페인의 주요 자산이 될 것입니다. 또한 마케팅 목표와 예산을 측정하여 ROAS를 개선하는 동시에 결과를 확인할 수 있는 캠페인을 만듭니다.
계정 담당자에게 연락하기 전에 Amazon에 귀하로부터 몇 가지 정보가 필요합니다. 여기에는 예산과 타겟팅하는 국가가 포함됩니다. 또한 회사 연락처 정보도 제공해야 합니다.
동반자 배너 포함
오디오 광고 외에도 배너를 포함해야 합니다. 귀하의 광고는 OTT를 통해서도 실행되므로 이는 중요합니다. 배너는 1024 x 1024 크기의 JPG여야 하며 750KB 이하여야 합니다.
단어에 밑줄을 긋는 등 배너를 클릭 가능한 것처럼 보이게 만들 수는 없습니다. 배너에 헤드라인이 포함된 경우 19자로 제한됩니다. CTA와 함께 URL을 포함할 수 있지만 간결해야 합니다. 항상 읽기 쉬운 글꼴을 사용하십시오.
Amazon 계정 담당자가 오디오 광고와 배너를 승인하면 영업일 기준 XNUMX일 이내에 광고가 게재될 것으로 예상할 수 있습니다.
아마존 광고에 도움이 필요합니까?
특히 전 세계 수천 명이 Echo와 Amazon Music을 사용하고 있기 때문에 Amazon 오디오 광고는 브랜드 인지도를 구축하고 판매를 늘리는 좋은 방법입니다. 그러나 Amazon에서 광고하는 것은 어려울 수 있으며, 특히 전자상거래 사업을 운영하는 경우에는 더욱 그렇습니다.
이것이 우리가 들어오는 곳입니다. AMZ Advisers는 다음을 포함하여 귀하의 비즈니스를 위한 본격적인 전자 상거래 전략을 구축할 수 있습니다. 아마존 광고 솔루션. 이는 경쟁 우위를 유지하면서 매출을 높이는 데 도움이 될 것입니다.
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저자
스테파니 젠슨 XNUMX년 동안 전자 상거래 콘텐츠를 작성해 왔으며 그녀의 카피는 아마존에서 수많은 상점 순위에 오르는 데 도움이 되었습니다. 프리랜서 글쓰기 및 고품질 콘텐츠 제작에 대한 자세한 내용을 보려면 LinkedIn에서 그녀를 팔로우하세요.
