작년에 아마존은 AMG (Amazon Media Group), AAP (Amazon Advertising Platform) 및 AMS (Amazon Marketing Services)와 같은 이전 Amazon Advertising 서비스를 간소화하기 위해 수요 측 플랫폼을 출시했습니다. 이 플랫폼을 Amazon DSP라고하며 많은 업데이트 중 하나 최근에 추가 된 DSP 플랫폼 이다 잠재 고객 빌더.
Amazon DSP 란 무엇입니까?
광범위하게 말하면, Amazon DSP는 자격을 갖춘 / 신뢰할 수있는 기관에서 사용할 수있는 도구입니다. 아마존에서 광고 캠페인을 관리 할 대행사를 선택하면이 도구를 사용하면 청중과 공감하는 디스플레이 및 비디오 광고를 통해 다양한 장치 및 형식에 걸쳐 규모가 큰 독점 아마존 고객에게 도달 할 수 있습니다. 아마존이 수집 한 풍부한 고객 타겟팅 데이터 덕분에이 모든 것이 가능합니다.
이 비디오 또는 디스플레이 광고는 아마존뿐만 아니라 웹 사이트, 모바일 앱, 소셜 미디어 사이트 및 온라인 비디오 채널에 등장하는 시선을 사로 잡는 콘텐츠를 특징으로하기 때문에 판매자가 쇼핑객과 정서적 관계를 형성하는 데 도움이됩니다.
관리 형 서비스에서 Amazon DSP를 사용하는 데 필요한 최소 평균 투자 금액은 약 35,000 달러입니다. 매니지드 서비스는 광고 분야에서 경험이 많지 않은 판매자에게 훌륭한 옵션입니다. 또한이 서비스를 통해 Amazon DSP 인벤토리에 액세스 할 수 있습니다.
그러나 당신이 결정하면 솔로로 가다 캠페인을 완전히 관리 할 수 있으며 관리 수수료가 없습니다.
Amazon DSP Audience Builder
Amazon DSP Audience Builder는 광고주가 셀프 서비스 기반으로 특정 경쟁 업체 잠재 고객을 만들 수있는 도구입니다. 이러한 잠재 고객은 고객이 귀하의 페이지와 다른 상호 작용, 다른 브랜드, 제품 및 검색을 통해 이전에 작성한 상호 작용을 기반으로 만들 수 있습니다.
이는 구매로 전환 할 가능성이 가장 높은 ASIN 잠재 고객을 타겟팅하여 동영상 또는 디스플레이 광고를 지시 할 수 있음을 의미합니다. 활성 상태 인 잠재 고객 만 DSP의 Amazon Advertising 캠페인에 추가 할 수 있습니다.
이제 다음 국가에서 Amazon Audience Builder를 사용할 수 있습니다.
- 미국
- Canada
- 영국
- 독일
- 프랑스
- 스페인
- 이탈리아
- 일본
- 인도
- 맥시코
- 호주
현재이 도구는 다른 채널이나 아마존 외부의 웹 사이트에서 스토어로 트래픽을 유도 할 수 없습니다.
Amazon DSP Audience Builder 광고 전략
Audience Builder는 두 가지 주요 전략을 사용하여 올바른 잠재 고객을 유치합니다. Audience Builder 광고 전략을 자세히 살펴보고 이것이 활용할 수있는 기능인지 확인하십시오.
전략 # 1 : 리 타겟팅
리 타겟팅 또는 리 마케팅은 페이지로 트래픽을 유도 할 수있는 전략입니다. 어떻게 작동합니까? 매우 간단합니다. 구매자가 아마존 페이지를 방문하고 구매하지 않고 떠났다고 가정 해 봅시다. 그런 다음 타겟을 스토어 다른 곳에 게재 될 수있는 동영상 또는 디스플레이 광고 아마존 플랫폼 내. 카테고리 및 제품을 개별적으로 타겟팅하거나 동일한 캠페인에서 카테고리 및 브랜드 조합을 타겟팅 할 수 있습니다. 조회, 구매, 과 유사 제품 or 제품 검색.
Audience Builder를 사용하면 광고가 일치하지 않을 브랜드 및 ASIN의 제외 목록을 지정할 수도 있습니다.
전략 # 2 : 정복 마케팅
Conquest Marketing의 주요 목표는 Amazon 경쟁 업체의 잠재 고객이 귀하에게 유사하거나 대안적인 제품을 구매하도록 설득하는 것입니다. 시간이 지남에 따라이 전략은 구매자가 Amazon 플랫폼을 통해 탐색 한 내용을 분석하므로 잠재적 인 구매로 이어질 수 있습니다. 따라서 귀하의 제품과 유사한 다른 제품을 검색하는 경우 상점으로 돌아가는 것을 다시 고려하게됩니다.
또한 Amazon은 Brand Insights (Seller Central), Market Basket Analysis 또는 Alternative Purchase Reports (Vendor Central)와 같은 다른 도구를 제공하여 정복 마케팅 전략을 훨씬 쉽게 만들 수 있습니다.
Amazon DSP Audience Builder 사용 방법
Amazon 광고 캠페인에 Audience Builder를 사용할 준비가 되었으면 다음 단계에 따라 잠재 고객 타겟팅 여행을 시작하십시오.
- Amazon DSP.com으로 이동하여 자격 증명을 입력하십시오.
- “잠재 고객”을 클릭하십시오.
- 새로운 잠재 고객을 만들려면 '새 잠재 고객'버튼을 클릭하십시오.
- “제품”버튼을 클릭하면 특정 ASIN을 기반으로 잠재 고객을 만들 수 있습니다.
- 그런 다음 "다음"을 클릭하십시오.
- 잠재 고객을 만드는 데 사용할 ASIN을 선택하십시오.
잠재 고객 타겟팅에 최대 1,000 개를 추가 할 수 있습니다. 현재 판매중인 Amazon 마켓 플레이스를 선택하고 타겟팅을 기반으로 할 상호 작용 유형을 선택하십시오.
- 본 제품,
- 구매 한 제품,
- 유사한 제품 또는
- 제품 검색
7. 마지막으로 청중의 이름을 정하고 "만들기"를 클릭하고 24 시간 후에 청중의 상태를 확인하십시오.
에 대한 다음 권장 사항 제품 타겟팅 Amazon Seller Central에서 사용할 수 있습니다.
"… 광고의 제품이 여성용 '브랜드 A'신발 인 경우이 카테고리와 관련된 모든 검색 결과 및 세부 정보 페이지에 대해 '여성용 운동화'카테고리를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다. 또한 '브랜드 A'와 유사한 브랜드이기 때문에 '브랜드 B'브랜드를 타겟팅하거나 유사한 제품의 가격대, 별점 리뷰 또는 변형을 타겟팅 할 수도 있습니다. "
Amazon DSP에서 사용 가능한 다른 업데이트
아마존에 집중 단순화 보다 직관적이고 효율적이며 사용자 친화적 인 DSP 인터페이스를 제공하고 XNUMX 가지 기능 향상을 시작했습니다. 이제 다음과 같은 유용한 업데이트로 캠페인을 관리하는 것이 훨씬 쉽습니다.
- 항해. 이제 더욱 직관적이며 버튼, 토글 및 캠페인 상태 정보가 더욱 두드러집니다.
- 창조적 검토. 아마존은 소재를 수정해야하는 경우 광고주에게 알리는 데 걸리는 평균 시간을 단축했습니다.
- 대량 편집. 이 도구는 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아 및 일본에서 사용할 수 있으며 도메인, 잠재 고객 및 위치와 같은 설정을 50 개 이상의 광고 항목 이상으로 지정하고 모든 광고에 적용 할 수 있습니다. 선택된 항목.
- 맞춤형보고. 이 도구는 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 스페인, 이탈리아 및 일본에서 사용할 수 있으며 고유 한 요구 사항에 따라 보고서를 작성하여 Amazon DSP 보고서 센터에 저장 한 후 이메일로 보낼 수 있습니다. 지정한 수신자.
- 중복 보고서. 이 보고서는 미국, 영국, 독일 및 프랑스에서 사용할 수 있으며 광고 캠페인에 포함될 잠재 고객을 결정하는 데 도움이됩니다. 또한 고객의 요구에 맞게 광고 및 메시지를 수정하여 고객 도달 범위를 확장 할 수 있습니다.
- 잠재 고객 통찰력 고려 기간. 이 도구는 미국, 캐나다, 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 일본, 인도, 멕시코 및 오스트레일리아에서 사용할 수 있으며 판매자가 제품을 출시 한 후 구매 결정을 내리는 데 걸리는 시간을 이해하는 데 도움이됩니다. 그들에게. 이 정보는 전환 확인 기간, 리 마케팅 전략 및 프로모션시기를 통해 판매자에게 제공됩니다.
광고 스펙트럼을 변경하거나 확장 하시겠습니까? 보다시피, 현재 광고 전략을 극대화하는 데 도움이되는 Amazon DSP 콘솔 내에서 계속 증가하는 다양한 도구 중에서 선택할 수 있습니다.
연락처 AMZ 고문 Amazon Audience Builder 또는 기타 Amazon DSP 업데이트로 비즈니스 매출을 늘리고 자하는 경우.
