텍스트, 이미지 및 비디오 덩어리 사이에서 후자는 아마도 구매자의 관심을 더 빨리 사로 잡을 것입니다. 아마존의 브랜드 등록 셀러 인 경우 이제 스폰서 브랜드 비디오 기능을 활용할 수 있습니다.
아마존이 후원하는 브랜드 비디오 광고는 고객을 타겟팅하고 판매를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
이 기사에서는이 새로운 기능이 비즈니스에 가치가 있는지 여부를 결정할 수 있도록 알아야 할 모든 것을 설명합니다.
Amazon Sponsored Brands 비디오 광고 란 무엇입니까?
Amazon Brand Ads에 익숙하다면 광고에 텍스트, 이미지 및 동영상을 포함 할 수 있다는 것을 알고 있습니다.
그러나 당신은 브랜드 등록 셀러 만이 기능에 액세스 할 수 있습니다..
Sponsored Brands의 비디오는 Sponsored Brands 캠페인 빌더에서 셀프 서비스로 제공되는 반면 아마존 비디오 검색 아마존 영업 담당자를 통해 이루어져야합니다.
스폰서 브랜드 동영상 기존 광고와 유사한 방식으로 작동합니다.
일반적으로 검색 엔진 결과 중 다른 광고와 혼합되어 표시됩니다.
동영상은 일반 광고와 동일한 광고 구조를 갖습니다.
- 제품명
- 제품 세부 사항
- 가격
- 프라임 배송 라벨
가장 큰 차이점은 동영상에서 이러한 광고에는 재생, 일시 중지및 묵자 옵션을 제공합니다.
A - 제품 세부 정보
B - 비디오
C – 음소거 토글 버튼
Amazon Sponsored Brands Video 광고에도 스폰서 제품 광고보다 낮은 ACoS 및 클릭당 비용 (CPC). 따라서 캠페인에서 확실히 고려해야 할 사항입니다.
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유효성
이 기능은 다음 국가에서 사용할 수 있습니다.
- 북미 : 캐나다, 멕시코 및 미국
- 유럽 : 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 네덜란드 및 영국
- 중동 : 사우디 아라비아 및 아랍 에미리트
- 아시아 태평양: 호주, 인도, 일본, 싱가포르
Amazon Sponsored Brands 비디오를 사용해야하는 이유는 무엇입니까?
동영상은 더 빨리주의를 끌고 자동으로 재생되기 때문에 더 시선을 사로 잡습니다.
또한 스폰서 브랜드 프로그램은 다음과 같은 이점을 제공합니다.
- 눈에 띄다 – 모바일 및 데스크톱 사용자를위한 매력적인 경험을 만들 수있는 기회가 있으며, 전달하기로 결정한 스토리로 경쟁 업체와 브랜드를 차별화 할 수있는 좋은 방법이기도합니다.
- 잠재 고객에게 도달– 효과적인 키워드 타겟팅을 사용하여 귀하와 유사한 제품을 찾는 구매자에게 도달하십시오.
- 통합 캠페인 보유 – Sponsored Ads 크리에이티브 빌더를 사용하여 동영상을 쉽게 설정할 수 있습니다. 다른 크리에이티브 자산과 마찬가지로 비디오를 업로드하십시오.
Amazon Sponsored Brands 비디오 광고를 설정하는 단계
Amazon에서 실행되는 다른 PPC 광고와 마찬가지로 Sponsored Brands Video 광고에는 특정 키워드에 대한 입찰이 포함됩니다.
올바른 키워드를 선택하면 상품이 아마존 상위 검색 결과에 포함되므로 잠재 고객으로부터 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다.
그 외에도 Amazon에서 스폰서 비디오 광고를 만들 때 따라야 할 단계는 다음과 같습니다.
1. 예산 설정
입찰하고 있으므로 예산이 다른 회사의 할당과 경쟁한다는 것을 기억하십시오.
가장 높은 입찰자가 가장 많이 노출되고 따라서 가장 많은 판매가 발생합니다.
시장 틈새 시장은 지출 할 금액을 결정할 때 기본 요소입니다. 이것은 또한 아마존에서 가격을 설정하는 방법에 따라 다릅니다.
일반적으로 광고 예산은 예상 매출의 약 XNUMX %를 차지합니다. 따라서 원하는 수익 마진과 경쟁력있는 가격에 따라 그 이상으로 너무 멀리 가지 않는 것이 좋습니다.
2. 귀하의 광고 콘텐츠
제목과 설명이 매력적이어야합니다. 여기에 도움이되는 몇 가지 팁이 있습니다.
- 명확하고 설명 적이며 눈길을 끄는 제목을 사용하십시오.
- Amazon의 이미지 요구 사항을 준수합니다.
- 청중이이 제품에서 무엇을 필요로하는지 생각해보십시오.
비디오 품질도 적절해야합니다. 가능한 한 최선의 방법으로 원하는 것을 정확하게 보여줄 수 있도록 비디오 작가를 고용하는 것을 고려할 수 있습니다.
3. 효과적인 키워드 사용
타겟팅하는 키워드는 제품 카테고리 및 광고 비용 기준에 영향을 미칩니다. 키워드를 선택할 때 검색 량이 충분하지만 경쟁력이 없는지 확인하십시오. 예산이 부족한 것을 원하지 않습니다.
높은 PPC 순위를 유지하는 가장 좋은 방법은 경쟁 업체를 능가하는 것입니다.
일부 키워드가 중복 되더라도 PPC 및 SEO에 대해 다른 키워드를 고려해야합니다.
4. 광고 제출
제작 한 동영상이 마음에 들면 이제 제출 절차를 진행할 차례입니다. 동영상이 광고가 승인되는 데 최대 72 시간이 걸릴 수 있습니다.
광고가 거부되지 않도록하려면 다음 사양을 준수해야합니다.
Video
- 16 : 9의 종횡비
- 1280 x 720px, 1920 x 1080px 또는 3840 x 2160px
- 23.976, 24, 25, 29.97, 29.98 또는 30fps
- 1Mbps 이상의 비트 전송률
- H.264 또는 H.265 코덱
- 500MB 이하
- MP4 또는 MOV 파일
- 비디오 스트림 1 개만
오디오
- 44.1kHz 이상
- PCM, AAC 또는 MP3 코덱
- 96kbps 이상
- 오디오 스트림 1 개
출처: 정글 스카우트
스폰서 브랜드 동영상이 승인되었는지 확인하는 방법은 무엇입니까?
고려해야 할 추가 기술 정보는 다음과 같습니다.
- 화면 텍스트 또는 캡션과 같은 비디오 콘텐츠가 사용자 인터페이스를 방해해서는 안됩니다. 당신은 다운로드 할 수 있습니다 안전 영역 템플릿 이러한 이유로 동영상이 거부되지 않도록 보장합니다.
- 화면 텍스트의 최소 크기는 30pt 여야합니다. 그러나 글꼴 크기가 클수록 더 읽기 쉽습니다.
- 비디오 콘텐츠의 어느쪽에 나 검은 색 막대를 두지 마십시오.
- 동영상은 도달하려는 시청자의 현지 언어와 동영상이 표시되는 위치로되어 있어야합니다. 브랜드를 쉽게 식별 할 수 있지만 제품이 주요 스타라는 점을 기억하십시오.
아마존 스폰서 비디오 광고 모범 사례
청중에 대해 생각하십시오
제품 중심의 교육적이며 실증적 인 콘텐츠를 만드십시오. 제품이 문제를 해결할 수있는 방법에 대해 고객이 질문하지 않도록하십시오.
제품에 집중
비디오를 만들 때 쉽게 빠져들 수 있습니다. 연구에 따르면 첫 XNUMX 초 내에 제품을 보여주는 것이 긴 인트로 또는 빈 프레임을 갖는 것보다 훨씬 더 효과적입니다. 귀하의 제품이 무엇인지, 무엇을 할 수 있는지 즉시 보여주는 매력적인 구매자의 기회를 활용하십시오.
예를 들어 첫 번째 프레임이 두 명의 어린이 게임이라면 동영상이 끝나면 시청자가 브랜드 나 제품을 기억하지 못할 가능성이 높습니다.
간단하게
최적의 길이에 대한 권장 사항은 15-30 초입니다. 메시지를 전달하기에 충분합니다. 콘텐츠는 몇 가지 판매 포인트로 제한되어야합니다. 긴 동영상을 만들어도 고객의 관심을 끌 수 없습니다. 펀치 라인을 위해 직진하십시오.
형식 고려
스폰서 브랜드 동영상이 자동 재생 될 때 사운드가없고 전체 화면으로 시각화 할 수있는 옵션이 없습니다. 사운드가 켜지지 않아도 비디오가 재미 있습니까? 또한 구매자가 듣지 못할 수도있는 캡션에 화면 텍스트를 추가하는 것을 잊지 마십시오.
루프를 기억하십시오
스폰서 동영상 광고가 자동으로 반복됩니다. 루프를 매끄럽게 만들거나 반복하기 전에 약간의 공간을 확보하기 위해 엔드 카드를 추가 할 수 있습니다.
이야기 만들기
기능 목록 만 작성하지 마십시오. 구매자의 마음에 더 기억에 남도록 스토리를 중심으로 동영상을 제작하세요. 그리고 예, 혜택도 중요하지만 제품의 기능을 확인하는 것이 더 중요합니다.
CTA를 현명하게 선택하세요
이 작은 푸시는 노출과 전환 사이에 모든 차이를 만들 수 있습니다. 사용해!
텍스트 크기
읽기 쉽지 않은 것은 구매자가 읽지 않은 채로 남아있을 것입니다. 관련 정보를 가능한 한 가시화하십시오. 고객은 그것을 찾기 위해 노력해서는 안됩니다. 텍스트 근처에 로고를 사용하면 잠재적 인 구매자에게 브랜드를 더 많이 표시 할 수 있습니다.
올바른 음악 사용
예, 비디오는 음소거 상태로 재생되지만 오디오를 듣고 싶어하는 고객이 있습니다. 청중이 선택한 음악을들을 때 경험하기를 원하는 느낌에 집중하십시오.
출처: 데이터호크
동영상 광고가 거부 된 이유
- 동영상 광고의 시작 또는 끝 부분에 검은 색 또는 빈 프레임이 있습니다.
- 최대 동영상 길이에 비해 너무 갑작 스럽습니다. 고객은 동영상이 불완전하다고 생각할 수 있습니다.
- 동영상에 Amazon 상표, 제품 또는 Amazon 제품 또는 서비스에 대한 언급이 있습니다. 이것은 아마존에서 금지하고 있습니다.
- 동영상에는 고객 리뷰 또는 별표 평점이 포함됩니다.
- 텍스트는 인터페이스를 사용하기에 혼동을 줄 수 있거나 30pt 미만이므로 읽을 수 없습니다. (예를 들어 재생 또는 일시 중지 버튼은보기 쉽지 않습니다.)
- 동영상의 콘텐츠가 사용자 인터페이스를 가리지 않아야합니다 ( 안전 영역 템플릿).
- 동영상 언어가 대상 지역과 일치하지 않습니다.
전단지에 포함된 링크에 대해 더 알아보기 스폰서 광고 크리에이티브 승인 정책.
생각을 폐쇄
스폰서 브랜드 비디오 광고는 스폰서 브랜드 프로그램의 일부가 아닌 경쟁사보다 의미있는 이점을 제공합니다. 따라서 스폰서 브랜드 동영상 기능에 액세스 할 수 없습니다.
광고와 관련하여, 특히 제품이 특정 틈새 시장을위한 것이라면 실제로 필요한 고객과 제품을 일치시키는 데 사용할 수있는 모든 도구를 사용하려고합니다. 또한이 기능을 사용하면 UI보고.
앞서 나갈 수있는 방법을 찾고 광고 목표에 집중하면 확실히 판매 순위를 높일 수 있습니다.
제품으로 시작하고,이 팁을 따르고,이 기사의 단계에 따라 구매자의 관심을 끌기 시작하십시오.
