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Google의 첫 페이지 결과에 순위를 지정하려는 많은 회사는 가장 많이 논의되는 두 가지 검색 전략인 SEO 대 SEM 중에서 결정하기 위해 고심하고 있습니다.

에 따르면 바클킨코, 자연 검색 결과의 두 번째 페이지에 대한 Google의 클릭률(CTR)은 0.78%입니다. 대조적으로, 첫 페이지 결과는 사용자 클릭의 37.1%를 차지합니다.

이러한 통계는 웹 트래픽을 개선하기 위해 CTR을 높이는 것의 중요성을 확인시켜줍니다. 그러나 어떻게 그렇게 할 수 있습니까? 글쎄, 당신이 사용할 수 있는 두 가지 주요 전략이 있습니다: SEO 대 SEM.

대부분의 마케팅 전문가는 이러한 용어를 혼동합니다. 그러나 검색 엔진 마케팅(SEM)은 검색 엔진 최적화(SEO)의 동의어가 아닙니다.

두 전략 모두 밀접하게 관련되어 있지만 다른 마케팅 접근 방식을 사용하여 결과를 얻습니다.

아래에서 SEO 대 SEM이 무엇인지, 그리고 차이점에 대해 설명합니다. 또한 각 전략이 브랜드 인지도를 높이는 방법을 배우게 됩니다.

SEO는 무엇인가?

 

Search Engine Optimization의 줄임말인 SEO의 기초부터 시작하겠습니다.

SEO는 유기적 전술을 사용하여 트래픽을 개선하는 데 중점을 둡니다.

다음은 SEO의 주요 목표 중 일부입니다.

  • 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 브랜드 인지도를 높입니다.
  • 대상 고객과 함께 장기적인 브랜드 권위를 육성합니다.

SEO는 유기적 웹 트래픽 유도에 중점을 두고 있으므로 검색 순위를 높이기 위해 유료 광고에 의존하지 않을 것입니다. 

대신 소셜 미디어 게시물, 비디오 및 블로그와 같은 콘텐츠 디자인에 먼저 초점을 맞춥니다. 그런 다음 키워드 배치 작업을 하게 됩니다.

아시다시피 키워드는 사용자가 온라인에서 특정 결과를 찾기 위해 입력하는 용어입니다. 브랜드는 SEO 캠페인에 2가지 유형의 키워드를 사용할 수 있습니다.

  • 프론트엔드 키워드. 브랜드 콘텐츠를 만드는 데 사용되는 검색어입니다. 귀하와 직접 관련이 있으며 최종 사용자가 볼 수 있습니다.
  • 백엔드 키워드. 콘텐츠 뒤에 '숨겨져' 사용자가 볼 수 없는 용어입니다. 그러나 SERP 범위를 넓히는 데 도움이 될 수 있습니다.

성공적인 SEO 캠페인의 핵심은 강력한 브랜드-키워드 연관성을 만드는 것입니다. 다음은 프로세스의 단계입니다.

  1. 키워드 조사. 고객이 검색하는 용어를 찾아 타겟팅합니다.
  2. 온페이지 SEO. 해당 사용자를 위한 가치 있는 콘텐츠를 만듭니다.
  3. 오프 페이지. 사용자 신뢰를 육성하고 브랜드 권위를 구축하십시오.
  4. 기술 SEO. SERP가 콘텐츠를 찾고 색인을 생성할 수 있는지 확인하십시오.

다음 단계를 따르면 Google 및 기타 SERP에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

따라서 사용자가 귀하의 브랜드와 관련된 용어를 입력하면 최상위 결과에서 귀하를 찾을 수 있습니다.

 

SEO 예

 

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SEM이란 무엇입니까?

 

위에서 말했듯이 SEM은 Search Engine Marketing의 약자입니다. SEO와 마찬가지로 SEM의 목표는 브랜드의 SERP 결과를 개선하는 것입니다.

그러나 SEM은 작업할 수 있는 범위가 더 넓습니다. 가시성을 높이기 위해 SEO와 유료 광고 모두에 의존합니다. 따라서 SEM 마케팅에는 SEO 전략과 클릭당 지불(PPC) 마케팅이 포함됩니다.

 

PPC 란 무엇입니까?

 

PPC는 단기간에 특정 사용자를 유치하기 위해 광고를 설정하는 것입니다. 사용자에게 귀하의 가치를 보여주는 디지털 광고판입니다.

PPC 마케팅의 목표는 사용자 전환을 유도하는 것입니다.

PPC 광고는 자연 검색 결과와 함께 표시됩니다. 그러나 당신은 그 특권에 대한 비용을 지불할 것이기 때문에 첫 번째 자리에 나타나는 것에서 이익을 얻을 것입니다.

그러나 PPC의 장점은 다음과 같습니다. 광고 설정 비용을 지불하지 않아도 됩니다. 귀하의 광고를 클릭하는 각 사용자에 대해서만 수수료를 지불합니다.

 

유료 광고 구글

 

PPC 수수료는 광고의 시각적 품질과 키워드 관련성에 따라 다릅니다. 예, PPC 광고도 키워드에 의존합니다. 그것이 바로 귀하의 광고가 온라인 청중에게 나타나게 하는 것입니다. 

광고에 대해 가장 관련성이 높은 키워드를 선택하면 SERP가 검색어에 대한 고정 입찰가를 제시합니다.

사용자가 키워드를 입력하면 SERP가 귀하의 광고를 표시합니다. 그런 다음 사용자가 광고를 클릭하면 해당 클릭에 대해 승인된 입찰가를 지불하게 됩니다.

 

추가 SEM 도구

 

다른 훌륭한 SEM 전술은 링크 구축 및 SERM(검색 엔진 평판 관리)입니다.

이 두 가지에 대한 내용은 다음과 같습니다.

  • 링크 빌딩. 사용자를 웹사이트로 안내하는 외부 및 내부 링크를 사용하여 트래픽을 늘리십시오. 브랜드 권위를 공고히 하는 핵심 전술 중 하나입니다.
  • SERM. 콘텐츠를 사용하여 대상 고객과 함께 브랜드를 권위자로 설정하십시오.

시간이 지나면 검색 알고리즘이 귀하의 노력을 감지하고 귀하의 콘텐츠를 최상위 순위에 배치합니다.

 

SEM 예

 

SEO와 SEM 마케팅의 차이점

 

SEM은 유기적 및 유료 마케팅 전략의 배열을 나타냅니다. 대조적으로, SEO는 유기적 마케팅 노력만을 포함합니다.

두 전략 모두 전환수를 늘리고 웹 트래픽을 늘리는 것을 목표로 합니다. 그러나 SEO는 더 좁은 접근 방식으로 접근하는 반면 SEM은 더 넓은 범위를 다룹니다.

SEO와 SEM 마케팅의 주요 차이점을 살펴보겠습니다.

목표 및 도달범위

 

SEO는 링크 구축, 콘텐츠 및 키워드를 사용하여 유기적 SERP 순위를 향상시킵니다. SEM은 PPC 광고에 의존하여 검색 페이지의 유료 영역에 결과를 표시하여 전환을 유도할 수 있습니다.

또한 SEO 마케팅은 SERP에서 순위를 높이는 것으로 제한됩니다. 이제 PPC 광고는 소셜 미디어 사이트와 온라인 마켓플레이스를 포함하여 더 넓은 범위를 포괄할 수 있습니다.

 

시간과 비용

 

SEO는 자본 투자가 거의 필요하지 않습니다. 그러나 장기적인 결과에 초점을 맞추고 시간이 많이 걸리는 노력입니다. 에 따르면 Ahrefs, Google의 첫 페이지에 도달하는 데 2년이 걸릴 수 있습니다.

그러나 SEO 전략의 첫 몇 달 동안은 여전히 ​​훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다. 즉, 롱테일 키워드를 선호하고 브랜드와 관련된 검색어를 선호하는 경우입니다.

반대 시나리오는 PPC에 해당됩니다.

허스트 베이 지역 Google의 평균 CPC는 $1-$2입니다. CTR에 따라 월간 PPC 캠페인 비용은 약 $250~$1000입니다.

 

SEO 대 SEM은 언제 사용합니까?

 

그래서, 당신을 위한 최선의 선택은 무엇입니까? 실제로 SEO 대 SEM에 관해서는 '더 나은' 것은 없습니다. 그러나 때로는 전략에 따라 둘 중 하나에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

 

SEM

 

우리는 SEM이 SEO와 PPC 마케팅을 모두 포함한다는 것을 배웠습니다. 후자를 사용할 때 브랜드는 선택한 예산으로 빠른 리드를 확보하여 수익을 높일 수 있습니다.

PPC의 장점은 관심 있는 고객을 대상으로 한다는 것입니다. 사용자가 이미 귀하를 알고 있기 때문에 잠재고객을 찾는 데 시간이 덜 걸립니다.

따라서 PPC 접근 방식은 거의 확실한 전환으로 이어집니다. 그리고 그렇습니다. 클릭할 때마다 투자해야 하지만 수익과 가시성을 높일 수도 있습니다.

 

SEO

 

SEO는 장기적인 결과를 얻고 싶을 때 빛을 발합니다. 또한 SEO의 이점은 그렇게 빨리 사라지지 않을 것입니다. 대조적으로, PPC 혜택은 광고 입찰가가 소진될 때까지만 지속됩니다.

이것은 웹 트래픽을 강화하는 방법입니다. 청중과 관련된 콘텐츠를 공유하기 때문입니다.

시간이 지나면 그들은 시장 기반 내에서 권위자로서 당신을 신뢰하게 될 것입니다.

훌륭한 키워드와 관련 콘텐츠만 있으면 됩니다. 따라서 SEO는 떠오르는 브랜드를 위한 매우 비용 효율적인 전략입니다.

 

 

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최종 생각

 

Backlinko에 따르면 Google 검색에서 한 단계만 올라가면 CTR을 30.8% 높일 수 있습니다. 그리고 오늘 설명했듯이 SEM과 SEO는 그 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO 마케팅은 키워드와 가치 있는 콘텐츠에 의존합니다. 타겟 청중과 함께 장기적인 권위를 구축하는 것이 좋습니다.

SEM은 SEO 및 PPC 전략을 모두 포함합니다. SERP 마케팅은 브랜드 가시성을 위한 광범위하고 중기적인 목표에 초점을 맞췄습니다.

자, 어떤 것을 선택해야 할까요? "더 나은" 또는 "더 나쁜" 전략은 없습니다. 사실 둘 다 동시에 사용하는 것이 가장 좋습니다. 

결국 본격적인 SEM 캠페인에는 SEO와 PPC 마케팅이 포함될 것입니다. 그리고 두 전략 모두 SERP 순위를 높이는 핵심 도구입니다. 

 

저자

 

Esteban Muñoz는 AMZ 고문, 디지털 마케팅 및 전자 상거래 분야에서 수년 간의 경험을 보유하고 있습니다. Esteban과 AMZ Advisers 팀은 계정을 최적화 및 관리하고 심층적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하여 고객을 위해 Amazon에서 놀라운 성장을 달성할 수 있었습니다.

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