Walmart Connect가 광고주를 어떻게 도울 수 있습니까?

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월마트 커넥트

2021 년 XNUMX 월 말, Walmart는 Walmart Connect의 출시를 발표했습니다. 이것은 이전 미디어 섹션 인 "Walmart Media Group"의 확장 및 개편 버전입니다. 

이 새 버전의 주요 목적은 Walmart에서 판매하는 브랜드가 고객과의 연결을보다 효과적으로 확장 할 수 있도록하는 것입니다.

이 기사에서는 Walmart Connect의 작동 방식과 광고주가 서비스를 활용할 수있는 방법을 보여줍니다.

Walmart Connect 란 무엇입니까?

Walmart Connect는 광고주에게 방대한 데이터베이스에 대한 액세스를 제공하므로 다양한 채널을 통해 더 많은 잠재 고객에게 다가 갈 수 있습니다.

고객 서비스와 판매자 유지를 우선시하기 위해 Walmart는 명성과 인정을 활용하여 옴니 채널 입지를 확장 할 것입니다. 고객의 요구를 충족시키기위한 폐쇄 루프 시스템과 광범위한 데이터베이스의 힘 상품을 획득하는 데 사용하는 모델에 관계없이

Walmart Connect 성장 전략


Walmart의 최고 고객 책임자 인 Janey Whiteside는 다음 성명을 발표했습니다.

“Walmart는 항상 고객과 고객이 좋아하는 대형 브랜드를 연결해 왔으며, 이제 우리는 이러한 연결을 대규모로 강화할 수있는 사용하기 쉬운 플랫폼을 제공 할 수 있습니다. 우리는 고객에게 서비스를 제공 할 수있는 실질적인 비즈니스를 구축했습니다. 다른 사람도 할 수 있습니다. 폐쇄 루프 옴니 채널 미디어 회사입니다. 제품을 확장함으로써 우리는 우리 생태계와 그 이상에서 파트너와 고객을 위해 측정 가능한 가치를 창출하고 있습니다.”

이러한 결과를 달성하기 위해 Walmart는 3 가지 주요 영역에 중점을 둘 것입니다.

1. Walmart의 디지털 채널에서 지속적인 제품 제공

2. 풍부한 매장 경험

3. 오프 사이트 광고 기회

각 영역이 무엇인지 자세히 살펴 보겠습니다.

1. Walmart의 디지털 채널에서 지속적인 제품 제공

사용자는 자신의 디지털 채널을 통해 포괄적 인 캠페인을 시작할 수 있습니다.

이러한 캠페인은 Walmart.com, 픽업 및 배송, Walmart 앱을 포함한 디스플레이 및 검색 미디어를 타겟팅 할 수 있습니다.

광고는 전략적으로 "지금 구매"버튼 근처에 배치되어 고객에게 추가 품목을 구매하도록 제안하거나 메시지를 표시합니다.

2. 풍부한 매장 경험

새로운 옴니 기능 중 이러한 매장 내 경험을 통해 광고주는 매주 4,500 개 이상의 오프라인 매장을 방문하는 수백만 명의 충성도 높은 쇼핑객에게 도달 할 수 있습니다.

월마트 커넥트를 통해 소매 업체는 매장 내 TV 벽과 셀프 체크 아웃 화면에 미디어 활성화를 날짜, 시간 및 지리적 영역과 같은 특정 세부 정보와 함께 표시하여보다 개인화 된 예측을 제공 할 수 있습니다.

나중에 브랜드에는 Walmart Drive-In, Spooky Street 등과 같은 샘플링 기회가 포함될 수 있습니다.

3. 오프 사이트 광고 기회

세계 최고의 광고 기술 회사 인 The Trade Desk와 제휴함으로써 Walmart는 Walmart 소유 사이트 외부의 광고주를 위해 미디어 실적을 높일 수 있습니다.

그들은 함께 2021 년 연휴 기간 동안 광고 대행사, 공급 업체 및 미디어를위한 독점 플랫폼을 출시 할 것입니다. 이 DSP는 Walmart의 광범위한 구매자 데이터베이스와 광고주가이를 최대한 활용할 수있는 사용하기 쉬운 기술을 특징으로합니다.

출처: 월마트 커넥트 피드 바이저

월마트 대 아마존 광고

기술 대기업 인 Amazon이하는 모든 일로 트렌드를 설정하고 광고도 예외는 아닙니다.

3 년 2021 월 XNUMX 일 Walmart는 Walmart Advertising Partners라는 소매 업체를위한 새로운 셀프 서비스 광고 플랫폼을 출시했습니다.

이 플랫폼은 Amazon Advertising과 직접 경쟁하려고합니다.

다음은 차이점과 유사점 목록입니다.

광고 캠페인

Amazon은 다양한 광고 캠페인을 제공합니다.

1. 후원 제품 – PPC 기반, 생성하기 쉬움, 개별 목록 홍보

2. 스폰서 브랜드 – 개인 맞춤 광고로 브랜드의 독창성을 강조

3. 스폰서 디스플레이 – 자동 생성 광고, 다양한 위치 및 채널에서 전체 제품 카탈로그 홍보

4. 상점 – Amazon 내 자신의 랜딩 페이지

각 캠페인은 모든 유형의 예산, 스타일 및 요구에 대해 다양하고 광범위한 기능을 가지고 있기 때문에 다양한 유형의 공급 업체 및 판매자에 맞게 조정됩니다.


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아마존 스폰서 제품의 월마트 버전은 Walmart Performance Ads.

이러한 유형의 캠페인은 Amazon Ads가 처음에 제공 한 것과 유사한 서비스를 제공합니다. 이러한 광고는 제품이 유기적으로 관련성을 확보하고 상위 3 개 페이지 검색에 표시되면 판매자에게 부여됩니다.

이 웨비나를 시청하여 Walmart의 Sponsored Products 캠페인이 어떻게 작동하는지 자세히 알아보십시오.

타겟팅 및보고

Walmart의 타겟팅 기능은 키워드 타겟팅 만 제공하기 때문에 Amazon보다 훨씬 제한적입니다. 아마존은 키워드와 제품 모두를 기반으로 수동 및 자동 타겟팅을 허용합니다.

월마트에 대한보고는 오프라인 매장을 통해 더 많은 판매가 이루어지기 때문에 아직 초기 단계입니다. Amazon의보고 도구는 최고 수준으로 알려져 있으며 Stores를 통해서도 판매 실적에 대한 자세한 지표를 얻을 수 있습니다.

입찰

아마존은 두 번째 가격 입찰 경매에서 두 번째로 높은 입찰가보다 1 센트 높은 금액을 지불 할 수 있도록 허용하지만 Walmart는 입찰 한 금액을 정확히 지불하는 첫 번째 가격 입찰 만 있습니다. 

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최종 생각

간단히 말해, Walmart Connect는 광고주에게 다양한 채널을 통해 쇼핑객을 유치하고 유지하는보다 효율적인 방법을 제공하고자합니다.

또한 대형 데이터베이스를 사용하여 쇼핑객의 요구를 충족하도록 설계된 알고리즘 기반 예측의 도움으로 쇼핑객에게 의미 있고 개인화 된 고 가치 매장 내 경험을 제공하고자합니다.


앞으로 몇 달 동안 Walmart Connect가 공개하는 업데이트를 면밀히 모니터링하여 지속적으로 알려 드릴 것입니다. 계속 지켜봐주세요!

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Duline Theogene

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