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OTT에 대해 들어 보셨겠지만 OTT가 정확히 무엇입니까? OTT는 줄여서 "over-the-top" 비디오 콘텐츠. 인터넷에서 사용자에게 제공되는 스트리밍 콘텐츠입니다. OTT는 일반적으로 Netflix와 같은 플랫폼에서 제공됩니다.

그러나이 용어는 온라인 스트리밍에 등장하는 비디오 광고를 의미하기도 합니다. 따라서 OTT는 새로운 비디오 광고 기술, 브랜드의 도달 범위를 늘리도록 설계되었습니다.

그러나 OTT와 TV의 차이점은 무엇입니까? 그리고 뭐 OTT 광고가 기존 TV 광고보다 나은 점은 무엇입니까? 

아래에서 다룰 내용은 다음과 같습니다.

  • OTT 플랫폼이란?
  • OTT란 무엇이며 어떻게 작동합니까?
  • OTT 성능 지표
  • OTT 광고의 이점

모든 것을 자세히 배우자.

OTT 플랫폼이란?

 

앞에서 말했듯이 OTT는 "over-the-top" 비디오 콘텐츠를 의미합니다. 일부는 스트리밍 콘텐츠라고도 합니다. 이제 OTT는 스트리밍과 동일합니까? 네. 그러나 OTT가 스트리밍보다 한 단계 앞서 있다고 주장할 수도 있습니다. 잠재고객을 늘리는 새로운 방법입니다.

2017년쯤, 젊은 성인의 60%가 온라인 스트리밍을 선호함 TV를 시청하기. 그 숫자가 지금 어디에 있는지 상상해보십시오! EMarketer는 46만 이상의 미국 가정이 OTT 비디오 콘텐츠를 선호하여 전통적인 TV 구독을 취소할 것이라고 밝혔습니다. 

이것이 광고가 게임을 스트리밍 플랫폼으로 옮기고 있는 이유입니다. Netflix는 새로운 덕분에 명확한 예입니다. 광고 기본 계획.

아마존도 이러한 시장 변화를 이용하고 있습니다. Jeff Bezos의 회사는 항상 Twitch 및 프라임 비디오. 이것이 그들이 2019년에 Amazon OTT를 출시한 이유입니다.

그렇다면 Amazon OTT는 무엇입니까? 간단합니다. 전통적인 TV 광고에 대한 거대 소매업체의 답변입니다. OTT 광고는 동영상 콘텐츠 전, 중, 후에 나타납니다. 기술에 의존 Amazon 수요측 플랫폼(DSP) Fire TV 및 Prime Video를 통해 사용자에게 도달합니다.

아마존 오트

OTT와 TV의 한 가지 주요 차이점은 후자는 정교한 타겟팅, 속성 및 확장 기능을 사용한다는 것입니다. 따라서 Amazon OTT는 사용자의 고유한 취향과 관심사에 맞는 광고를 선보일 수 있습니다.

이러한 광고는 항상 건너뛸 수 있는 것은 아니며 사용자는 일반적으로 광고를 끝까지 봅니다. Amazon OTT를 사용하면 브랜드가 관련 잠재 고객에게 메시지를 대규모로 공유할 수 있기 때문에 이것이 바로 Amazon OTT의 마법입니다.

그러나 이것은 특정 프로그램을 시청하는 사람들의 집계된 속성을 기반으로 광고하는 것을 의미하지는 않습니다.

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OTT란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

 

OTT 광고를 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

  • 구매 의도 잠재고객에게 도달 이미 Amazon에서 귀하의 제품을 찾고 있습니다. 
  • 라이프스타일 타겟팅 사용 귀하의 제품 카탈로그와 관심사가 일치하는 사용자에게 도달합니다. 
  • 리타게팅 광고 귀하의 제안을 이미 본 청중에게.

그러나 OTT 광고는 클릭할 수 없습니다. Amazon은 노출수를 기준으로 영향력을 평가합니다. 인지도, 고려도, 판매를 평가하여 캠페인의 영향을 측정할 수도 있습니다.

최대 XNUMXW 출력을 제공하는 광고 보고서 도달한 사람 수와 그들이 광고를 본 후 구매하는지 명시하세요. 따라서 광고가 수익과 같은지 추측할 수 없습니다. 무엇이 효과가 있는지 쉽게 확인하고 주요 변경 사항을 적용하여 광고 실적을 개선할 수 있습니다.

Hershey가 Amazon OTT 광고를 통해 잠재 고객을 크게 확장한 방법을 확인하십시오.

 

시작하려면 Amazon DSP를 통해 Amazon OTT 인벤토리에 액세스하십시오. 그런 다음 다음 단계를 따르십시오. DSP 캠페인 설정:

  1. 잠재 고객 식별 아마존의 오디언스 솔루션. 이 도구를 사용하면 특정 사용자를 대상으로 데이터 기반 선택을 할 수 있습니다. 예를 들어 시청자가 시청하는 프로그램 유형에 따라 시청자를 분리할 수 있습니다.
  2. KPI 설정 OTT 캠페인을 수행하는 동안 성장을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다. 초기에 실질적인 성장을 촉진하는 데 도움이 되는 현실적인 목표를 설정하십시오. 나중에 능가할 수 있는 성공 기준을 설정하려고 합니다.
  3. 실행하다 당신의 캠페인. 리소스가 필요한 경우 사용 Amazon의 비디오 크리에이티브 빌더 새 광고를 만들고 테스트합니다. 그런 다음 결과를 추적하고 현재 성과 및 예상 목표를 기반으로 변경합니다.

 

Amazon OTT 성능 추적

 

  • 측정항목에 도달합니다. 고유한 도달 범위와 판매에 미치는 영향을 측정합니다. 여기에서 마케팅 퍼널로 이동할 새로운 리드를 찾을 수 있습니다.
  • 브랜드 검색 지표. 광고가 고객 조사를 유도하는 데 미치는 영향을 보여줍니다. 또한 Amazon 검색에 대한 가시성을 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.
  • 브랜드 상승. 브랜드 인식의 변화를 추적합니다. 청중 인구 통계의 변화를 추적하는 데 좋은 지표입니다. 
  • 신규 브랜드: 귀하의 광고가 관심을 끌고 있는 신규 고객을 강조 표시합니다.

더 깊은 고객 통찰력을 원한다면 DataHawk의 Amazon 분석 도구. 이렇게 하면 고객을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 사용자가 제품에 참여하는 방법을 알아봅니다. 

관련된 컨텐츠: 아마존 OTT 모범 사례

 

누가 Amazon OTT 광고를 사용할 수 있습니까?

 

DSP 플랫폼의 셀프 서비스 사용자는 비디오 스트리밍 캠페인을 스스로 관리할 수 있습니다. 그러나 브랜드는 아마존에서 승인한 광고 컨설턴트와 협력할 수도 있습니다.

요컨대 둘 다 Amazon 1P 및 3P 판매자, 또한 마케팅 대행사는 OTT 광고를 사용할 수 있습니다. 진짜 질문은 비용에 관한 것입니다.

셀프 서비스 브랜드는 OTT 광고에 자체 예산을 할당할 수 있습니다. 관리형 서비스의 경우 Amazon은 최소 $15,000 지출이 필요합니다.

아마존-ott-비용

이러한 예산은 일부 판매자에게는 너무 많을 수 있습니다. 다행스럽게도 Amazon에는 다양한 광고 옵션이 있습니다. 예를 들어, Sponsored Products 및 Sponsored Brands. 당신은 또한 당신의 게임을 향상시킬 수 있습니다 스폰서 디스플레이 광고.

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OTT 광고의 이점

 

이후 오늘날 대부분의 성인은 스트리밍을 사용합니다. OTT는 판매자와 고객 사이의 통로로 입지를 다지고 있습니다.

OTT를 활용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 청중을 알기 위해 시간을 할애했다면 이를 최대한 활용할 수 있을 것입니다.

다른 공급자와 유사하지만 Amazon OTT는 경쟁사에 비해 몇 가지 주요 이점을 제공합니다.

    1. 향상된 타겟팅. Amazon은 고객에 대해 많은 것을 알고 있으며 많은 타겟팅 옵션 새로운 잠재 고객에게 다가가려는 판매자에게. 따라서 브랜드에 더 관심을 가질 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
    2. 정확한 통찰력. 아마존은 판매자가 광고에서 얻는 ROI를 보고합니다. 따라서 얼마나 많은 사용자에게 도달하고 있는지 알 수 있습니다.
    3. 아마존 안팎에서 브랜드 성장. OTT를 통해 Amazon의 시장 기반을 활용할 수 있습니다. 그러나 Amazon 네트워크의 3P 게시자를 통해 광고를 공유할 수도 있습니다.
    4. "접근할 수 없는" 청중에 대한 접근. 시청자는 온라인 스트리밍으로 마이그레이션 증가하고 있습니다. 즉, 이제 이전에는 도달할 수 없었던 잠재고객에게 광고할 수 있습니다. 그리고 아마존 광고는 건너뛸 수 없기 때문에 궁극적으로 훨씬 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드를 알게 될 것입니다.
    5. 효율적인 광고 지출. APS(Amazon Publisher Services)는 OTT와 직접 통합됩니다. 이를 통해 광고주는 추가 비용 없이 지불하는 항목을 모니터링할 수 있습니다.
    6. 성능 기반 가격. Amazon OTT를 사용하면 광고할 위치와 시기를 선택할 수 있습니다. 또한 지출만 광고 실적을 기반으로 합니다. 이렇게 하면 OTT 광고를 최대한 활용할 수 있습니다.

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최신 Amazon OTT 광고 기능

 

  1. 정복. 경쟁사의 제품을 본 사용자의 화면을 누르십시오. 이를 통해 새로운 고객에게 도달하고 구매 결정을 재고할 이유를 제공할 수 있습니다.
  2. 장르 차단. 광고를 제외할 최대 5개 장르 중에서 선택하십시오. 이렇게 하면 광고가 적절한 잠재고객에게 노출됩니다. 그러나 이 기능은 미국 고객만 사용할 수 있습니다.
  3. 청중이 보장합니다. 도달하려는 잠재고객을 대상으로 광고를 구매하세요. 이 기능을 사용하면 설정한 기준에 따라 관련 고객에게 도달한 노출에 대해서만 비용을 지불합니다.
  4. OTT 크리에이티브 리마케팅. 사람들에게 당신에 대해 상기시켜 관련성을 유지하십시오. 이미 귀하의 광고를 본 사용자를 대상으로 재타겟팅하는 것으로 생각하십시오. 현재 이 기능은 Amazon US에만 제공됩니다.

 

최종 생각

 

온라인 스트리밍이 증가하고 비디오 광고가 다시 거실로 돌아왔습니다. 지금, 아마존 광고 앞장서고 있습니다.

Amazon OTT 광고를 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객을 늘리십시오. 그리고 일단 그들을 데려오면 추진력을 계속 유지하십시오!

고객 리뷰 장려 귀하의 가치에 대해 새로운 리드를 설득합니다. 받은 노출에 대해서만 비용을 지불하면 됩니다. 그런 다음 새 전략에 나머지 예산을 다음과 같이 할당할 수 있습니다. 소비자의 신뢰를 얻습니다.

의 적절한 사용으로 아마존 광고, 전례 없는 파워와 도달 범위로 고객을 유치할 수 있습니다.

 

작성자

푸자

Pooja Kothari는 브랜드, 소매업체 및 대행사에게 전자상거래 성장을 촉진하는 데 필요한 분석, 최적화 도구 및 전문 서비스를 제공하는 강력한 전자상거래 비즈니스 관리 소프트웨어인 DataHawk의 콘텐츠 및 커뮤니티 전문가입니다. Pooja는 판매자가 아마존에서 더 잘 팔릴 수 있도록 콘텐츠를 관리하고 제작합니다. 그녀의 독특한 관점은 엔지니어이자 콘텐츠 전문가로서의 경험에서 비롯됩니다. 

에스테반-무뇨즈Esteban Muñoz는 AMZ Advisers의 콘텐츠 작가이며 디지털 마케팅 및 전자 상거래 분야에서 수년 간의 경험을 보유하고 있습니다. Esteban과 AMZ Advisers 팀은 계정을 최적화 및 관리하고 심층적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하여 고객을 위해 Amazon에서 놀라운 성장을 달성할 수 있었습니다.

 

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