Ontvang elke week de nieuwste Amazon-inhoud

Eind 2021 was Amazon Ads derde in de Amerikaanse digitale advertentierace. De retailgigant hield 14.6% van het marktaandeel.

Spring vooruit naar Q2 2022; Amazon Ads meldde een 18% groei, tot $ 8.76 miljard. Het duurde maar een paar maanden voordat Amazon spelers als Google-advertenties versloeg!

Amazon-advertenties zijn de sleutel tot het succes van verkopers. Het is het ingrediënt dat meer conversies zal aantrekken. Combineer het met geweldige SEO- en productvermeldingen en je zult in een mum van tijd je omzet verhogen!

Wat zijn Amazon-advertenties?

 

Simpel gezegd, Amazon-advertenties zijn het brood en de boter van Amazon-advertenties. De retailgigant lanceerde deze service in 2018. Het doel is om merken te helpen hun producten op en buiten de markt te promoten.

Amazon Advertising beschikt ook over een Demand Side Platform of DSP. Met deze tool kunnen merken desktop-, mobiele en video-advertenties presenteren om klanten op en buiten Amazon te targeten.

De service werkt via pay-per-click-advertenties. Dit betekent dat merken Amazon een vergoeding betalen voor elke klik die een van hun advertenties ontvangt.

Nu zijn Amazon-advertenties nauw verwant aan SEO-tarieven. Dit betekent dat als uw product goede zoekwoorden en recensies heeft, het de kans vergroot om klanten aan te trekken.

Over zoekwoorden gesproken, Amazon PPC vertrouwt op zoekwoordbiedingen. Dit betekent dat u een bod kunt plaatsen om te ranken voor specifieke zoekwoorden.

Zodra u het bod heeft ontvangen, vinden gebruikers die de specifieke term typen uw advertentie op Amazon. Nu is de volgende vraag: Waar wilt u dat gebruikers uw Amazon-advertenties kunnen vinden? 

 

Gerelateerde inhoud: Top Amazon-advertentietrends

 

Soorten Amazon-advertenties

 

Merken mogen niet een Amazon-marketingstrategie maken vanaf nul. Ten eerste moet u weten welke soorten advertenties beschikbaar zijn en hoe u Amazon-advertenties kunt optimaliseren.

 

Gesponsorde weergave

 

In tegenstelling tot de vorige voorbeelden zijn gesponsorde display-advertenties niet afhankelijk van zoekwoorden. In plaats daarvan volgen ze gebruikers gedurende 30 dagen op en buiten Amazon.

Amazon toont deze advertenties in productvermeldingen, zoekresultaten en de Top Deals-pagina. Gesponsorde display-advertenties zijn echter prominenter aanwezig in de mobiele app.

 

Beeldbron: HubSpot

 

Merken kunnen vervolgens de trackinggegevens van een gebruiker bekijken om hun advertenties af te stemmen op het gedrag van de beoogde klanten. Zo kunt u advertenties weergeven die inspelen op specifieke consumenteninteresses.

Kortom, gesponsorde display-advertenties kunnen klanten direct verrassen en hogere conversiepercentages bevorderen.

 

Gerelateerde inhoud: Een beknopte handleiding voor door Amazon gesponsorde display-advertenties

 

Gesponsorde producten

 

Dit zijn de 'basis' PPC Amazon-advertenties, maar dat betekent niet dat ze niet effectief zijn. Het betekent alleen dat ze eenvoudig in te stellen zijn.

Gesponsorde producten werken op dezelfde manier als Google-advertenties. Elk kan een enkel product presenteren en verschijnen in de resultaten van Amazon. Of u kunt ook bieden om ze op specifieke productpagina's te plaatsen.

Wat is er nodig om dit type advertentie te maken? Simpel: één ASIN om te promoten, een dagbudget en een paar doelzoekwoorden.

 

Beeldbron: WordStream

 

Deze advertenties zijn voorzien van automatische zoekwoordtargeting. Dat betekent dat het A9-algoritme de meest relevante termen selecteert en target op basis van het geadverteerde product.

Maar verkopers kunnen ook kiezen voor handmatige targeting. In dit geval zijn er 3 soorten zoekwoorden waarop u kunt bieden:

  • Breed. Vul het doelzoekwoord aan met extra termen. Het is ideaal om het verkeer en het bereik te vergroten.
  • Zin. Het is bijna hetzelfde als bieden op long-tail zoekwoorden. U maakt een exacte woordgroep voor de advertentie, waarmee u gebruikers kunt vinden die al geïnteresseerd zijn in uw product.
  • Rechts. Deze is veel restrictiever. Uw advertentie wordt alleen weergegeven aan gebruikers die het exacte zoekwoord typen dat u gebruikt.  

 

Gesponsorde merken

 

Een paar merken noemen deze kopzoekadvertenties. Gesponsorde merken zijn ook PPC-advertenties, met een paar extra voordelen. Ten eerste worden ze gebruikt om maximaal drie producten in één ruimte te presenteren.

Ze zijn ook meer aanpasbaar dan gesponsorde producten. Bijvoorbeeld: u kunt unieke afbeeldingen toevoegen en kopiëren om uw merkaanwezigheid op Amazon te benadrukken.

 

Beeldbron: WordStream

 

Gesponsorde merken profiteren ook van 3 specifieke soorten zoekwoorden:

  • Trefwoorden voor merkproducten. Deze zoektermen koppelen uw merknaam aan uw producten. Het is geweldig om volgers en terugkerende klanten aan te trekken.
  • Gratis productzoekwoorden.  Gebruik twee contextgerelateerde zoekwoorden die elkaar beïnvloeden. Bijvoorbeeld 'mosterd' en 'ketchup'.
  • Automatische targeting zoekwoorden. Gebruik en hergebruik de succesvolle zoektermen van een gesponsorde productadvertentie. 

 

Gerelateerde inhoud: Gesponsorde merken versus gesponsorde producten

 

Inheemse Amazon-advertenties

 

Native advertenties werken buiten Amazon. Dat betekent dat verkopers ze op hun eigen websites kunnen laten zien. Dit is best handig wanneer Amazon uw belangrijkste verkoopplatform is.

 

Beeldbron: HubSpot

 

Er zijn 3 soorten native Amazon-advertenties die u kunt maken:

 

  • Aanbevelingsadvertenties. Het best gebruikt in merk- of artikelgerelateerde inhoud om nieuwe productaanbiedingen te presenteren op basis van de interesses van de klant.
  • Zoek advertenties. Deze advertenties gebruiken relevante zoekwoorden, zodat klanten productvermeldingen op uw website of op Amazon zelf kunnen vinden.
  • Aangepaste advertenties. Met dit voordeel kunt u selecteren welke producten u op uw website wilt promoten.

 

Bij native ads draait alles om locatie. Elke advertentie moet relevant zijn voor de pagina waarop u deze wilt weergeven. Maak het voor klanten natuurlijk om van geweldige inhoud geweldige producten te maken.

 

Amazon-videoadvertenties

 

Met videoadvertenties kunt u uw product presenteren op websites die eigendom zijn van Amazon, zoals IMDb. Je kunt ze ook vinden op Fire TV.

Amazon-videoadvertenties zijn beschikbaar voor alle verkopers, maar niet-Amazon-merken kunnen ook videoadvertenties gebruiken. Bovendien kunt u follow-to-links opnemen in uw Amazon-winkel of in uw hoofdsite. 

 

Amazon-winkels

 

Dit is misschien geen traditionele advertentie. Dat gezegd hebbende, Amazon Stores is een geweldig hulpmiddel om uw vermeldingen te koppelen en uw merk te promoten.

 

Beeldbron: HubSpot

 

Zie Stores als een door Amazon gehoste bestemmingspagina. Het is een ruimte waar klanten kunnen vinden wat u te bieden heeft en waar ze de waarden kunnen delen die uw merk speciaal maken.

U kunt Amazon-winkels aanpassen met een uniek ontwerp en exemplaar dat uw merken definieert. U kunt ook een vanity-URL maken om volgers te helpen u in een flits te vinden. 

 

Gerelateerde inhoud: Nieuwe functies voor Amazon-winkels

 

Hoeveel kosten Amazon-advertenties?

 

We kunnen je niet laten gaan zonder te leren hoe Amazon Ads-uitgaven werken. Het is allemaal gebaseerd op dagelijkse CPC-doelen.

Verkopers kunnen dagelijkse advertentie-uitgaven toewijzen aan hun campagnes. U gebruikt echter niet altijd het volledige budget. Dit komt door de biedregels van Amazon.

U kunt de biedstrategie voor uw Amazon-campagne op drie manieren instellen:

  1. Vaste biedingen gebruikt het volledige dagelijkse advertentiebudget, tenzij u het bod handmatig aanpast.
  2. Dynamische biedingen (omlaag) zal uw biedingsuitgaven verminderen. Dit gebeurt wanneer Amazon van mening is dat een advertentie niet veel conversies zal opleveren.
  3. Dynamische biedingen (omhoog en omlaag) kan uw bod regelen op basis van de betrokkenheid van de advertentie. Dus hoe meer klikken u ontvangt, hoe meer u uitgeeft, en omgekeerd.

Houd er rekening mee dat Amazon nooit meer zal uitgeven dan het daadwerkelijke bod dat u indient. En hoeveel u uitgeeft, hangt af van uw eigen doelen als verkoper.

U kunt bijvoorbeeld uw CPC-budget instellen om de verkoop te verhogen of de bekendheid te vergroten. U kunt uw advertentie-uitgaven ook instellen om uw gemiddelde verkoopkosten (ACoS) te verhogen.

Als u twijfelt over sommige van uw advertentiedoelen, kunt u altijd overleg met onze Amazon-experts!

 

Conclusie

 

Amazon overtreft niet alleen zijn e-commerce rivalen. Ook op de advertentiemarkt doet de retailgigant het goed.

Steeds meer verkopers kiezen voor Amazon Ads als hun favoriete advertentieplatform. Dat gezegd hebbende, het uitvoeren van succesvolle Amazon-advertenties kost tijd.

Het kan zijn dat je in het begin moeite hebt, maar blijf volhouden. Onderzoek, test, analyseer en pas uw advertenties aan totdat u vind de beste marketingstrategie voor uw winkel.

Uiteindelijk zal uw Amazon-advertentiestrategie niet alleen meer aandacht krijgen voor uw vermeldingen. Het zal ook leiden tot een hoger rendement op de markt!

 

Auteur

 

Esteban Munoz is contentschrijver bij AMZ Adviseurs, met meerdere jaren ervaring in digitale marketing en e-commerce. Esteban en het AMZ Advisers-team hebben voor hun klanten een ongelooflijke groei kunnen realiseren op Amazon door hun accounts te optimaliseren en te beheren en door diepgaande contentmarketingstrategieën te creëren.

Deel het bericht:

Wilt u lanceren, groeien of winst maken op Amazon?

Praat vandaag nog met een lid van ons team om te zien hoe we u kunnen helpen!

meer berichten

Ontdek wat je nodig hebt om een ​​top 1% verkoper te worden