Amazone Videoadvertenties trekken meer aandacht van gebruikers. Ze hebben zelfs een klikfrequentie (CTR) die 7.5 keer hoger is dan display-advertenties. Videoadvertenties zijn dus aantrekkelijker voor Amazon-klanten.
Videoadvertenties hebben de afgelopen tijd het internet overgenomen. Zoveel e-commerceplatforms gebruiken video's om hun marketinginspanningen een boost te geven.
Productdemo's zijn bijvoorbeeld een populaire optie. En verkopers mogen niet vergeten video's op te nemen in hun advertentiestrategie.
Er zijn veel manieren om Amazon Video-advertenties te gebruiken. Merken kunnen ze weergeven als banners, in zoekresultaten voor producten en ze zelfs streamen als Amazon OTT-advertenties.
Maar hoe maken verkopers geweldige Amazon-videoadvertenties? Hier zijn een paar kerntips om u op weg te helpen.
Soorten Amazon-videoadvertenties
Voordat u leert hoe u Amazon-videoadvertenties van hoge kwaliteit kunt maken, is het essentieel om de verschillende soorten videoadvertenties te kennen die Amazon aanbiedt.
Online videoadvertenties
Amazon geeft dit type advertentie weer op zowel de website als de mobiele app. Er zijn 2 opties om dergelijke advertenties weer te geven:
- InStream, wat betekent dat Amazon verschillende plaatsingsopties biedt voor, tijdens of na de video's die klanten bekijken op de eigen videoservice van Amazon of de sites van zijn partners. Ze zijn vergelijkbaar met traditionele tv-commercials en kunnen worden gebruikt om een groot publiek te bereiken.
- Out-stream (eigen video's), wat betekent dat uw video meer zal opgaan in organische vermeldingen, omdat ze zijn ontworpen om te worden gezien in tekstinhoud of als op zichzelf staande inhoud in een zijbalk of hoek van de website.
Verkopers kunnen ook verschillende plaatsingen voor online videoadvertenties selecteren. Bijvoorbeeld in-feed, inarticle, interstitial en in-banner.
Zorg er bij het maken van online videoadvertenties altijd voor dat ze responsief zijn. Zo helpt u potentiële klanten uw advertenties op verschillende apparaten te bekijken. Dat kan met Responsieve eCommerce Creative op Amazon DSP.
Over-the-Top (OTT) videoadvertenties
OTT-inhoud is alles via internet dat op uw tv wordt gestreamd. Dit type inhoud werd populair bij streamingnetwerken en slimme schermen.
Aangezien Prime-abonnees Prime Video bekijken en de DSP van Amazon gebruiken, kunnen kijkers worden blootgesteld aan meer Amazon-advertenties.
Jouw OTT-advertenties kan verschijnen voor, tijdens of na de inhoud die kijkers bekijken. Kijkers kunnen OTT-advertenties doorgaans niet overslaan, dus zullen ze deze tot het einde bekijken.
Video's van gesponsorde merken
Amazon voert gesponsorde video's uit op basis van kosten per klik (CPC). Adverteerders betalen dus niet tenzij iemand op hun advertenties klikt.
Gesponsorde videoadvertenties verschijnen in winkelresultaten en bij andere relevante producten. Het is een gerichte benadering van Amazon-advertenties waarmee u uw kerndoelgroep kunt bereiken.
Hoe u geweldige Amazon-videoadvertenties maakt
Om leads met Amazon-videoadvertenties te converteren, is het een integraal onderdeel om inhoud van hoge kwaliteit vrij te geven. Maar hoe maak je een verleidelijke videoadvertentie die gebruikers aanmoedigt om je producten te kopen?
Volg de specificaties van Amazon
De eerste stap is weten Specificaties voor videoadvertenties van Amazon. Hier zijn enkele best practices die Amazon vereist:
- Framesnelheid: minimaal 15 FPS
- Afmetingen: 1920 x 1080 (verhouding 16:9)
- Bitsnelheid: 2 MBps
- Audio: 128 kbps/44 kHz
- Bestandsgrootte: minder dan 500 MB
- Voorkeurscodec: MPEG-2 of MPEG-4, of H.264. Audio–MP3 of AAC.
- Letterboxing: geen zwarte balken aan een kant van de video.
- Duur: desktop en mobiel: 15 seconden of minder aanbevolen, niet langer dan drie minuten. Vuurtablet - tot 15 seconden.
Er zijn ook specifieke videoformaten die Amazon aanbeveelt, afhankelijk van waar u uw advertenties plaatst:
- Startpagina (app voor winkelen op smartphone, desktop en tablet): 300 x 250
- Detailpagina (smartphone): 414 x 125
- Detailpagina (desktop): 970 x 250
- Vuurtablet: aangepaste achtergrond
Amazon raadt aan om geen CTA op te nemen. Het is beter om je te concentreren op het op andere manieren aantrekkelijk maken van je video.
Hoe korter, hoe beter
Amazon-videoadvertenties kunnen maximaal drie minuten duren. Het is echter het beste om uw videoadvertentie indien mogelijk korter te houden.
73% van de consumenten geeft de voorkeur een korte video bekijken om meer te weten te komen over producten. Deze video's zijn gemakkelijk verteerbaar en geven ze snel de informatie die ze nodig hebben.
Dus hoe lang moeten je video's zijn? 15-30 seconden wordt aanbevolen. Breng voor het beste resultaat uw belangrijkste boodschap in de eerste vijf seconden over. Raak uw consumenten onmiddellijk met uw belangrijkste verkoopargument. Houd ze vervolgens gedurende de rest van de video betrokken, zodat ze doorgaan naar de volgende stap in de verkooptrechter.
Geen geluid
Wist je dat video's met ondertiteling videoweergavetijd met 12% verhogen? Er zijn veel redenen waarom video's zonder geluid de voorkeur genieten van het publiek.
Ten eerste zijn ze meer inclusief.
Wereldwijd zijn dat meer dan 360 miljoen mensen doof of slechthorend, en door ondertitels toe te voegen, hebben ze toegang tot informatie die in de audio wordt overgebracht.
Maar zelfs doelgroepen die niet in deze community zijn, geven de voorkeur aan ondertitels - zozeer zelfs dat 80% van de mensen die gebruik video-ondertiteling zijn niet doof of slechthorend.
Voor veel mensen verbetert het lezen van inhoud het begrip, stimuleert het de aandacht en helpt het geheugen te behouden. Dit geldt voor volwassenen en kinderen. Maar gebruikers willen nog steeds leuke beelden die video biedt, dus ondertitels bieden ze het beste van twee werelden.
Video-onderschriften zijn ook beter voor tweede taalleerders. Bijschriften versterken het begrip voor sprekers met meer geavanceerde leesvaardigheid dan hun luistervaardigheid. Uw internationale publiek kan dus de informatie van uw advertentie behouden.
Bovendien dempt Amazon automatisch je video wanneer deze wordt afgespeeld. Als u informatie in uw advertentie opneemt, is het het beste om bijschriften toe te voegen, zodat uw publiek onmiddellijk onthoudt wat u overbrengt.
Uw tekst op het scherm moet belangrijke delen van uw tekst benadrukken en gemakkelijk leesbaar zijn. U hoeft geen geluid of achtergrondmuziek in uw advertenties op te nemen. Als je dat doet, zorg er dan voor dat het niet te luid is.
Maak een lus van uw advertentie
Amazon-videoadvertenties worden automatisch herhaald. Daarom is het het beste om Amazon-videoadvertenties te maken die zijn gemaakt om te herhalen.
Focus op de overgang. Laat de eerste en laatste clips in elkaar overvloeien, zodat ze soepel en natuurlijk aanvoelen.
Maar de beste manier om een video te optimaliseren voor looping, is door er een zo aantrekkelijk te maken dat hij elke keer dat je hem bekijkt beter wordt.
Maak van uw product de ster
Educatieve advertenties, zoals uitlegvideo's, werken mogelijk beter op andere platforms zoals YouTube of TikTok. Amazon is echter niet de beste om deze advertenties te plaatsen.
Concentreer u in plaats daarvan op waarom uw product uitstekend is en welke voordelen het klanten kan bieden. Je moet je product ook laten zien zodra de advertentie verschijnt, zodat je klanten weten waar je video over gaat.
Maak hoogwaardige Amazon-videoadvertenties
Amazon-videoadvertenties kunnen uw merkbekendheid vergroten en tot meer verkopen leiden. Als je geïnteresseerd bent in het maken van advertentievideo's, biedt Amazon verschillende opties zodat je advertenties online, in de app en streaming op OTT kunnen verschijnen.
Heb je hulp nodig bij het maken van Amazon-advertentievideo's? We kunnen video's met productadvertenties maken die leads zullen converteren. We zijn ook gespecialiseerd in branded en unboxing video's bouw je merk op buiten Amazon.
Bent u geïnteresseerd in onze videoproductiediensten? Plan een gesprek in met ons vandaag
Auteur
Stephanie Jensen schrijft al zeven jaar e-commerce-inhoud en haar exemplaar heeft talloze winkels geholpen om op Amazon te scoren. Volg haar op LinkedIn voor meer inzicht in freelance schrijven en het creëren van hoogwaardige content.
