Verbeter de contentmarketingstrategie van uw merk met deze snelle tips

Facebook
Twitter
LinkedIn
Ontvang elke week de nieuwste Amazon-inhoud
content marketing strategie

Je hebt een merkstrategie en je hebt een contentmarketingstrategie. We nemen soms aan dat ze één en hetzelfde zijn, maar dat is verre van het geval.

Wat wel waar is, is dat beide strategieën elkaar versterken. Je merkstrategie voedt je contentstrategie. Vervolgens kan uw contentstrategie uw merkstrategie stimuleren.

Een solide afstemming van merk en contentmarketing zal uw bedrijf tot succes leiden. Maar waar te beginnen?

Ten eerste moeten we hun verschillen begrijpen, en hoe ze zich tot elkaar kunnen verhouden.

Contentmarketingstrategie versus merkstrategie

Merk strategie

In wezen is een merkstrategie de basis van elk bedrijf. Het is het ontwerp om uw merk te creëren en te koesteren.

Merkstrategie kanaliseert uw naam, identiteit en doel in een duidelijke boodschap voor klanten. Om dit te doen, moet u de tijd nemen om aan het volgende te werken:

  • Zet de kern van je merk in steen. Merkkern verwijst naar uw missie, visie, waarden en doel. Dit zijn de principes die uw bedrijf definiëren.
  • Definieer wie je niet bent. Zoek uit wat jou anders maakt dan je concurrenten. Als u uw verschil kent, kunt u uw kwaliteiten naar voren halen.
  • Ontwerp klantpersonages. Dit is je ideale klant. Zoek uit wie ze zijn en hoe uw merk hun leven kan verbeteren.
  • Creëer uw merkessentie. Denk aan de meest menselijke eigenschappen van uw merk. Dat zal de stem bepalen om uw merkkern eerlijk te delen.
  • Creëer uw merkboodschap. Het is hoe je eruit ziet en klinkt. Denk aan uw waardevoorstel, slogan en visuals.

Als je aan al deze factoren werkt, zul je beter begrijpen wie je bent. Dan is het makkelijker om erachter te komen hoe je met de markt moet praten. Bovendien onderscheid je je van de massa.

Zodra uw merkstrategie duidelijk is, kunt u uw contentmarketingstrategieën bedenken.

Contentmarketingstrategie

Uw contentmarketingstrategie is een vat om de merkstrategie in praktijk te brengen. Maar dat wil niet zeggen dat het geen strategie op zich is.

Contentmarketing maakt gebruik van blogs, sociale media, nieuwsbrieven, video's en andere media. Het gebruikt dergelijke kanalen om uw merk met klanten te delen. 

Een succesvolle contentmarketingstrategie vereist ook veel elementen om het te laten werken. Bijvoorbeeld:

  • Doelen stellen. Wat wil je bereiken met je strategie? Het stellen van doelen markeert een duidelijk pad voor uw strategie.
  • Kritieke Prestatie Indicatoren. Het is cruciaal om het succes van uw inhoud te meten. Het markeert ook de gebieden waar u uw berichten moet verbeteren.
  • Definieer uw kanalen. Wat is de beste manier om het publiek te bereiken? Kies je social media kanalen, maak een blog of zet een mailingcampagne op. Onthoud dat je kanalen ook de kern en essentie van je merk moeten weerspiegelen.
  • Zoekwoord strategie. De juiste zoektermen trekken de juiste doelgroep aan. Zoek en selecteer trefwoorden die vertellen wie u bent en hoe u klanten kunt helpen.

Vergeet niet een plattegrond te maken van de inhoud reis. Er zijn drie fasen om te overwegen:

  1. Bewustwording. Focus op de zorgen van de klant. Maak blogs, video's of e-boeken om te delen hoe u hen kunt helpen bij het oplossen van hun behoeften.
  2. Overweging. Vertel het publiek over uw product of dienst. Hier is waar how-to-inhoud en casestudy's kunnen helpen. Je zult ze zich afvragen of de jouwe de oplossing is die ze zoeken.
  3. Sluiten. Dit is de verkoopfase. Ga in gesprek met klanten. Bied je kennis aan met behulp van productvideo's, getuigenissen of tutorials om de verkoop te sluiten.

Hoe u uw merk- en contentmarketingstrategieën kunt afstemmen

Uw merkstrategie is de blauwdruk die u opstelt om te delen wie u bent en wat u doet. En uw contentmarketingstrategie is de tool die dat plan zal omzetten in realiteit.

De truc is om ervoor te zorgen dat de een de acties van de ander informeert. Om dit te doen, volgen hier enkele trucs om uw marketingstrategie voor merkcontent te stimuleren.

Merkverhalen maken

Merkverhalen zijn een tweede blauwdruk, na de merkstrategie, die uw contentstrategie zal sturen.

Gebruik je merkstrategie om merkverhalen te creëren. Denk aan bios op sociale media, productbeschrijvingen en zakelijke medewerkers.

Gebruik uw waardevoorstel, slogan en visuals om boeiende verhalen te creëren. Dit is de eerste benadering die klanten zullen hebben met uw merk.

Je kunt meer dan één verhaal instellen voor elk inhoudskanaal dat je gebruikt. Het is een geweldige tactiek om verschillende klantpersonages te bereiken.

Als je de juiste verhalen brengt, verleid je klanten om meer over je te weten te komen.

Doorlichtingsideeën

Denk aan je klantpersonages bij het maken van nieuwe content. Vraag jezelf af welke problemen ze willen oplossen, of een idee nuttig voor hen is en of ze erin geïnteresseerd zullen zijn.

Simpel gezegd, denk aan uw eindklanten. Dat zal de beste manier zijn om de merkstrategie via inhoud tot uitdrukking te brengen.

Vergeet ook niet om ideeën over afdelingen heen te onderzoeken. Zorg ervoor dat alle relevante partijen weten wat je tegen klanten zegt. Zo blijft de stem van uw merk consistent.

Volg de richtlijnen

Maak niet alleen veel content. Om kwaliteit te garanderen, moet u ervoor zorgen dat u altijd de merkrichtlijnen volgt.

Je hebt tenslotte een solide merkstrategie opgebouwd. Laat dat werk nu niet achterblijven.

Uw inhoud moet altijd de kern en essentie van uw merk volgen. Zorg ervoor dat de taal en het beeld consistent zijn met wie je bent.

Documenteer en deel uw merkprincipes met de contentmarketingteam. Dit zorgt ervoor dat hun werk altijd consistent is.

Een Brand Steward toewijzen

Het is niet realistisch om voor elk stukje inhoud de goedkeuring te krijgen, vooral als je op schema zit. Het beste is om een ​​brand steward aan te wijzen.

Deze persoon zorgt ervoor dat de merkrichtlijnen voor iedereen in het bedrijf beschikbaar zijn. De brand steward is ook verantwoordelijk voor het naleven van de huidige richtlijnen.

Brand stewards doen ook post-mortem check-ups om de kwaliteit van de inhoud te beoordelen. Zo kunnen ze inzichten bieden aan marketeers, in de hoop de contentstrategie te verbeteren. 

Conclusie

Verwarring leidt tot ineffectiviteit. Wanneer merk- en contentmarketingstrategieën door elkaar worden gegooid, zal een bedrijf eronder lijden.

Marketeers moeten hun merk- en contentmarketingstrategieën op elkaar afstemmen. Dat is wat zorgt voor een emotionele band met klanten.

Onthoud: ken eerst uw merk. Vertel dan je verhaal.

Versterk uw merkstrategie. Werk aan je visie, verhaal en waarden. Laat branding vervolgens uw contentmarketingstrategie bepalen en u naar succes leiden.

Auteur

Esteban Muñoz is SEO-copywriter bij AMZ Advisers, met meerdere jaren ervaring in digitale marketing en e-commerce. Esteban en het AMZ Advisers-team hebben een ongelooflijke groei kunnen realiseren op het Amazon-platform voor hun klanten door hun accounts te optimaliseren en te beheren en diepgaande contentmarketingstrategieën te creëren.

Delen op Facebook
Twitter
LinkedIn

Lees wat u nodig hebt om een ​​topverkoper van 1% te worden

Esteban Munoz

Esteban Munoz

meer berichten

Op zoek naar lancering, groei of winst op Amazon?

Praat vandaag nog met een lid van ons team om te zien hoe we u kunnen helpen!

meer berichten

Lees wat u nodig hebt om een ​​topverkoper van 1% te worden

en English
X