AMZ-LOGO WH Medium

Onderscheid u van de massa met Amazon EBC (A+ en A++ Content)

Ontvang elke week de nieuwste Amazon-inhoud

De retailgigant beschikt over veel tools waarmee verkopers zich kunnen onderscheiden van de rest. Een van de meest unieke is Amazon A+ Content, voorheen bekend als Amazon EBC (Enhanced Brand Content).

De veelgeprezen kenmerken - ooit aangeduid als Amazon EBC door verkopers en "A+ Enhanced Marketing Content (A+ EMC)" door leveranciers - ontvang nu de naam van A + inhoud en het heeft doorslaggevend de toppositie ingenomen tussen de vele tools die op het platform beschikbaar zijn.

Nog beter, het is gratis!

We hebben de taak op ons genomen om alles wat u moet weten over A + Content op Seller Central samen te stellen, zodat u ten volle kunt profiteren van deze geweldige bron.

 

Amazon EBC versus Amazon A+ inhoud

 

De retailgigant introduceerde EBC in 2016 bij merkgeregistreerde verkopers.

Vroeger werd deze functie door verkopers "Amazon Enhanced Brand Content" genoemd. Omgekeerd noemden leveranciers het 'A+ Enhanced Marketing Content'. 

Amazon EBC begon als een gratis proefversie.

Dit was genoeg om verkopers te verbazen door hen de kans te geven hun producten in een smaakvolle display te presenteren. En het werd al snel een welkome empowerment om de ogen van Amazon-klanten te plezieren. 

In die tijd was Amazon EBC niet beschikbaar in de volgende categorieën:

  • Video
  • Boek
  • Media
  • Digitaal

Tegelijkertijd werd A+ EMC onthuld voor Vendor Central. Natuurlijk had deze functie een voller pakket dan Amazon EBC.

Maar met de tijd komt verandering. 

Later besloot Amazon om hun processen te vereenvoudigen en te optimaliseren door beide tools te consolideren als "Amazon A+ Content". De marktplaats maakte de tool ook gratis beschikbaar voor zowel verkopers als verkopers.

 

Amazon A++-inhoud

 

Deze functie wordt ook wel Premium A+ Content genoemd.

Het werd uitgebracht in 2016 als een geremasterde versie van A+ EMC. 

Dit is een speciaal voordeel voor grote leveranciers op Amazon. Bovendien kost het een flinke vergoeding, variërend van $ 250K tot $ 500K. 

A++ Content is vergelijkbaar met zijn Amazon A+ tegenhanger. Maar het komt natuurlijk ook met enkele verbluffende functies: 

  • Meer moduleslots dan A+ Inhoud
  • Carrouselmodules
  • Beeldmateriaal over de volledige breedte
  • Interactieve vergelijkingsgrafieken
  • Ervaringen
  • HD-video's
  • Een vraag- en antwoordgedeelte

 

https://youtu.be/lwzXEdnEmXg

 

 

Dit zijn de belangrijkste verschillen tussen Amazon EBC (A+ Content) en A++ Content (ook bekend als Premium A+ Content): 

 

a+ inhoud versus a++ inhoud

 

Over het algemeen is de aanpak veel visueler dan de basisversie van A+. Daarom is het gebruik van tekst minimaal op A++ Content.

Met Premium A+ Content zegt een foto niet alleen meer dan duizend woorden, maar het zal je ook een een paar duizend dollar.

 

Wat bevat de Amazon EBC (A+ Content) Editor op Seller Central?

 

Met de A+ editor op SC kunt u uw inhoud aanpassen in 6 verschillende modules:

  1. Company Logo
  2. Afbeeldingskop met tekst
  3. Module voor meerdere afbeeldingen A
  4. Productbeschrijving Tekst
  5. Standaard vergelijkingstabel
  6. Standaard vier afbeeldingen en tekst

 

 

Laat uw inhoud opvallen door high-definition afbeeldingen te gebruiken en vermijd afwijzing door Amazon door de richtlijnen voor afbeeldingen en tekstplaatsing te volgen die bij elke module horen.

 

Controleer de onderstaande grafiek:

 

Bron: Amazone

 

Last but not least, overweeg om modules te gebruiken die afbeeldingen voorrang geven op tekst.

Als vuistregel houden online shoppers er niet van om lange tekstblokken te lezen, en u verliest de aandacht van een potentiële koper als u uw productfuncties en beschrijving in uw A+ lay-out propt.

 

Creëer A + Content op Seller Central in 9 eenvoudige stappen

 

Het maken van A + -inhoud op Seller Central is eenvoudiger dan u denkt. Houd daar echter rekening mee alleen professionele verkopers die ontmoeten Geschiktheidseisen van Amazon kunnen deze functie gebruiken.

Volg deze stappen:

  1. Log in op uw Seller Central-account.
  2. Selecteer A + Content in het advertentiemenu.
  3.  

 

3. Klik op "Begin met het maken van A + inhoud".

 

 

4. Vul het formulier Inhoudsdetails in en klik op "Module toevoegen" om te beginnen met het maken van inhoud.

 

 

5. Kies uit de zes verschillende modulekeuzes binnen de A+ editor:

 


 

Opmerking: De module Bedrijfslogo en het tekstvak Productbeschrijving zijn vooraf bepaald door Amazon, en hoewel u de locatie daarvan niet kunt wijzigen, kunt u kiezen of u ze wel of niet wilt gebruiken.

 

6. Vul de tekst- en afbeeldingssleuven in. Dit is een voorbeeld van hoe uw detailpagina eruit zal zien nadat deze is voltooid:

 

A + Content Layout Breakdown door AMZ-adviseurs

 

Wees niet bang om fouten te maken!

 

De A+ builder is intuïtief en je kunt verschillende arrangementen en lay-outs uitproberen.

U kunt ook klikken Voorbeschouwing om te zien hoe uw inhoud eruit zal zien in zowel desktop- als mobiele versies.

7. U bent verplicht afbeeldingzoekwoorden indienen, ook bekend als alt-tekst wanneer u uw afbeeldingen uploadt.

8. Nu is het tijd om ASIN's toe te passen op de inhoud in het ASIN-beheergedeelte.

 

 

Tip: Een andere grote troef van dit soort inhoud is dat je ook taalvariaties kunt creëren binnen een marktplaats voor je internationale shoppers!

 

9. Als u het definitieve concept van uw inhoud wilt bekijken, klikt u op Beoordeel en verzend. Klik ten slotte op Indienen voor goedkeuring.

 

Think Amazone, 'Beoordeling kan tot zeven werkdagen in beslag nemen of langer (tijdens perioden met een hoog volume), en de status wordt weergegeven op de A + Content-startpagina.

Als de A + status is Niet goedgekeurd, bekijk de redenen voor afwijzing door op te klikken Edit voor een specifiek stuk A + -inhoud en breng de wijzigingen aan.

Nadat A+ is goedgekeurd, kan het tot 24 uur duren om te publiceren op de detailpagina's van de toegepaste ASIN's.”

 

Amazon EBC (A+ inhoud) Beperkingen

 

Het is van het grootste belang dat u zich houdt aan de voorwaarden en het beleid van Amazon om afwijzingen van hun kant te voorkomen.

Hier zijn enkele richtlijnen waar u op moet letten als u op de A + Content-trein wilt springen.

 

Niet doen!

 

1. Gebruik wazige afbeeldingen of afbeeldingen van lage kwaliteit.

2.Schrijf inhoud in een taal die niet is geautoriseerd op de markt die u verkoopt, inclusief HTML-tags.

3. Maak reclame voor uw bedrijf door subjectieve beweringen te doen. dwz "best verkopende product", "# 1 verkopende product", etc.

4. Vermeld de autorisatie van de verkoper, zoals "product alleen verkocht door geautoriseerde wederverkopers".

5. bieden een garantie of garantie.

6.Maak promotiereferenties zoals "betaalbaar", "goedkoop", "bonus", "gratis", "koop nu", enz.

7.Geef informatie over verzendgegevens.

8. Gebruik alle geregistreerde symbolen zoals handelsmerk of copyright.

9.Gebruik weblinks om door te verwijzen naar andere partijen buiten Amazon.

10. Publiceer alle inhoud zonder deze te controleren op juiste grammatica.

(Vet en cursief mag alleen worden gebruikt om koppen of een paar woorden te markeren.)

 

Bezoek verkoper Central om de volledige lijst met beperkingen te krijgen.

 

Wanneer is Amazon A + Content het waard?

 

1P Verkopers aarzelden in het verleden soms om voor deze functie te betalen. Maar gelukkig heeft Amazon het programma in 2019 gratis gemaakt!

Dit betekent dat alle Amazon-leveranciers zouden moeten overwegen om A+ Content aan hun aanbiedingen toe te voegen. De uitdaging is om goede inhoud te creëren die de conversieratio's zal helpen.

Slecht ontworpen inhoud kan een negatief effect hebben op vermeldingen, net zoals geweldige inhoud ze kan stimuleren.

We zijn van mening dat er bepaalde dingen zijn waarmee u rekening moet houden bij het bepalen of u Amazon A+ Content aan uw productvermeldingen wilt toevoegen.

 

We hebben ze hier allemaal voor je op een rijtje gezet:

 

# 1 - Verkoopopbrengst

 

Het is over het algemeen een goed idee om dit type inhoud toe te voegen aan uw bestverkopende vermeldingen. Het maken ervan kost tijd. En focussen op minder verkeer of inkomstenvermeldingen om te beginnen, levert mogelijk niet het onmiddellijke rendement op waarnaar u op zoek bent.

Geweldige A+-inhoud kan u helpen de conversieratio's te verhogen, waardoor nog meer verkopen worden gegenereerd voor de bestverkopende vermeldingen.

De stijging van 3% -10% die Amazon beweert dat A+ Content toevoegt, kan duizenden dollars aan extra verkopen betekenen. Wij zijn van mening dat u altijd eerst moet beginnen met het toevoegen van inhoud van hoge kwaliteit aan deze vermeldingen, zodat u zelf het voordeel kunt zien. Als u de omzetstijging ziet, ziet u het rendement op uw investering en dat het de moeite waard is om het ook aan andere vermeldingen in uw productcatalogus toe te voegen.

 

# 2 - Wat doet de concurrentie?

 

Een andere belangrijke bepalende factor zou moeten zijn hoe het competitieve landschap eruitziet voor uw vermeldingen. Je zou jezelf constant moeten vergelijken met je concurrentie om te zien waar je zou kunnen verbeteren.

Zoek naar concurrerende ASIN's op Amazon om te zien of ze deze inhoud van topkwaliteit in hun vermeldingen hebben. Zowel Vendor- als Seller Central-gebruikers hebben de mogelijkheid om deze inhoud toe te voegen, hoewel de namen op elk platform enigszins verschillen.

Zelfs als uw concurrenten het niet gebruiken, kan het een goede gelegenheid zijn om uw vermelding te laten opvallen. U moet overwegen waar uw product scoort voor bepaalde zoekwoorden. Onderzoek dat aangeeft dat een hogere ranking uw verkoop drastisch zal verhogen, is een goed teken dat het de moeite waard is om toe te voegen. De extra inhoud zorgt ervoor dat uw product meer opvalt, wat kan leiden tot meer conversies en een betere zichtbaarheid op Amazon.

 

# 3 - Productcomplexiteit

 

Producten kunnen vaak een complexiteitsniveau hebben dat het moeilijk maakt om uit te leggen in opsommingstekens of normale productbeschrijvingen.

A + detailpagina's zijn een geweldige kans om de belangrijkste kenmerken, voordelen of manieren te bespreken om een ​​product te gebruiken dat niet alleen via tekst kan worden overgebracht. Het product beter uitleggen en hoe het kan worden gebruikt, kan een geweldige manier zijn om meer klanten te trekken.

 

# 4 - Upselling van uw catalogus

 

U kunt A + Content ook gebruiken om de klant een betere winkelervaring te bieden door meerdere producten in uw catalogus te vergelijken. Dit kan een klant helpen te zien welke functies elk product heeft en zorgt ervoor dat ze de juiste kopen. Het kan u ook helpen om duurdere producten te verkopen door de extra voordelen te tonen.

Amazon doet soms productvergelijkingen van hun eigen producten op uw lijstpagina's. Dit lijkt een oneerlijke praktijk, maar terugvechten met je eigen vergelijkingen kan een klant helpen overtuigen dat ze de juiste beslissing nemen. U kunt een concurrerend product niet direct in vergelijkingsgrafieken vermelden, maar als u uw productvoordelen en functies beter in uw catalogus uitlegt, kan dit een klant helpen een klant te worden.

 

Zal Amazon A+ inhoud voor leveranciers maken?

 

Voorheen maakte Amazon dit soort inhoud voor Vendor Central-gebruikers die niet over de mogelijkheden beschikten om de inhoud zelf te maken. Verkopers zouden afbeeldingen en andere inhoud indienen en Amazon zou die inhoud gebruiken om een ​​A+ detailpagina op te bouwen.

 

Deze functie is niet langer beschikbaar en elke leverancier moet zijn eigen A + -pagina's maken.

 

Veel leveranciers hebben misschien niet de ervaring of mogelijkheden om de juiste soorten inhoud te maken die de conversiepercentages op Amazon helpen verhogen. We werken vaak samen met leveranciers die dit soort hulp nodig hebben. Als u een verkoper bent en denkt dat uw productvermeldingen kunnen worden verbeterd met A + -inhoud, neem dan gerust contact met ons op deze link en we zullen u feedback geven over wat er zou kunnen worden gedaan.

 

Wat te onthouden Over Amazon A+ Content op Vendor Central

 

- A + inhoud doet niets voor uw organische paginarangschikking

- Amazon A + -inhoud wordt voorlopig alleen op desktop weergegeven.

- U moet meer betalen om A + Enhanced Marketing Content-pagina's te maken voor producten die al door een andere leverancier worden vermeld.

- U moet inhoud voor uw A + -pagina's indienen binnen een maand na bevestiging van de aankooporder voor het in aanmerking komende product om in aanmerking te komen voor de actie.

- De actie is beperkt tot vijf of minder pagina's per leverancier.

- Wijzigingen zijn alleen toegestaan ​​binnen 2 werkdagen nadat een A + pagina live is gegaan.

- Amazon kan op elk moment een pagina verwijderen, maar meestal wanneer een leverancier zijn account sluit, geen inkooporders uitvoert of het Amazon-beleid schendt.

- Alle afbeeldingen en tekst op A + pagina's moeten uniek zijn en gericht zijn op het product; u mag echter wel lifestyle-afbeeldingen gebruiken als deze handig zijn om het product in gebruik te laten zien.

- Het is verboden concurrenten of hun producten op A + -pagina's te vermelden.

 

Waarom zou u in 2022 A+-inhoud gebruiken?

 

Het is duidelijk dat online winkelen de laatste jaren steeds populairder is geworden.

Zelfs degenen die zwoeren nooit op e-commerceplatforms te vertrouwen om hun dagelijkse benodigdheden te verwerven, geven toe, verrukt door het gemak van winkelen vanuit het comfort van hun huis.

Om deze en andere redenen kan A + Content u helpen een solide klantenbestand op te bouwen door u in staat te stellen uw producten op een aantrekkelijke manier te presenteren.

Iedereen waardeert het lezen van goede inhoud en Amazon biedt u alle tools om de manier waarop u uw producten aan de wereld laat zien, te verbeteren.

 

Hoe het creëren van A+ inhoud onze klanten heeft geholpen

 

We begrijpen hoe A + detailpagina's kunnen profiteren van Amazon-productvermeldingen omdat we de resultaten voor onze klanten hebben gezien.

We hebben Plackers, een van onze klanten, kunnen helpen met het maken van geweldige lay-outs die de verkoop hebben verhoogd en hebben hen geholpen een Amazon's Choice-badge te verdienen voor de term Dental Night Guard.

 

De behoeften van onze klant bepalen

 

Het ontwerpen van geweldige A + inhoud vereist dat we bij elke klant gaan zitten om te bepalen welke aspecten voor hen het belangrijkst zijn. We stellen een reeks vragen met betrekking tot hun doelen, productcatalogus en ontwerpvoorkeuren. Dit helpt ons de lay-out en ontwerpaspecten van de inhoud te bepalen die voor hen het belangrijkst zijn.

We analyseren de verkoopgegevens van onze klanten om te bepalen welke Amazon-vermeldingen het meest profiteren van het toevoegen van A + detailpagina's. Ons team doorloopt hetzelfde onderzoek als eerder vermeld om te bepalen waar te beginnen met het maken van inhoud. We zoeken naar de best verkochte aanbiedingen, voeren concurrentieanalyses uit en houden rekening met de complexiteit van het product voordat we onze doelen en streefdoelen vaststellen voor wanneer we Amazon A + -inhoud maken.

 

Het ontwerpen van de A + inhoud

 

Onze projectmanagement- en ontwerpteams nemen wat we hebben verzameld tijdens het klantoverleg en maken de A + Detail-pagina's. We gebruiken een verscheidenheid aan afbeeldingen die door de klant worden verstrekt, die we zelf nemen en die we van websites met stockafbeeldingen verkrijgen om de pagina's te maken.

De doelen voor de pagina bepalen welke modules worden gebruikt en hoe onze copywriters de inhoud voorbereiden voor de pagina's. Het copywriting-team maakt een verkoopkopie van de belangrijkste functies en voordelen van de producten die door de klant worden gecommuniceerd. We trekken het vervolgens allemaal samen tot een afgewerkt product. Nadat de klant ons ontwerp heeft goedgekeurd, uploaden we het naar de aanbieding en zorgen we ervoor dat het live gaat.

 

De resultaten die we hebben gezien met Amazon A + Content

 

Analyse van leveranciers is extreem beperkt in de gegevens die ze aan 1P-verkopers verstrekken. Het is bijna onmogelijk om de exacte conversieratio of het verkeer naar elke productvermelding te meten. Zoals we al eerder zeiden, beweert Amazon dat A + detailpagina's de conversieratio's kunnen verhogen met 3% -10%. Die claim kan niet worden onderbouwd zonder Retail Analytics Premium of een Seller Central-account.

Wat we kunnen meten, zijn de verkoopprestaties voor en nadat de inhoud is toegevoegd. De inhoud zelf komt niet in het zoekalgoritme van Amazon. Elke toename van de omzet is daarom enigszins toe te schrijven aan de toevoeging van de Amazon A + -inhoud. De groei kan sterk verschillen tussen producten en categorieën, maar wat we hebben gezien, is dat de verkoop doorgaans toeneemt tussen 5% -15% nadat A + Detail-pagina's zijn gemaakt.

Het toevoegen van dit type inhoud aan uw productvermeldingen kan een effectieve manier zijn om uw totale verkoop op Vendor Central te verhogen.

Als u geen meetbare impact op de verkoop ziet, is dit een goede indicatie dat uw inhoud iets mist. Als u dit op uw pagina's ziet, kunt u overwegen de inhoud opnieuw te bewerken of helemaal opnieuw nieuwe inhoud te maken om te zien hoe dat presteert.

 

Samenvatting van Amazon EBC (A+ inhoud)

 

Door geweldige Amazon EBC (A+ content) op uw productvermeldingen te gebruiken, kunt u uw verkopen op Vendor Central verhogen.

Het zelf bouwen van de modules is intuïtief, maar soms kan het gemakkelijker zijn om met een ervaringsaanbieder of bureau samen te werken. Amazon biedt niet langer een service om u te helpen bij het bouwen van uw inhoud zoals in het verleden. Er zijn een paar dingen waar u op moet letten wanneer u overweegt A+ inhoud toe te voegen aan uw productvermeldingspagina's. Begin door u te concentreren op uw best verkopende producten, controleer wat de concurrenten doen en probeer te begrijpen waar uw klanten mogelijk in de problemen komen.

Door onze best practices en tips te volgen, kunt u de beste conversie-inhoud voor uw productvermeldingspagina's ontwerpen. Onze voorbeelden bieden een eenvoudige sjabloon die u kunt volgen en op weg bent om ongelooflijke Amazon A + -inhoud te maken. Volg de richtlijnen en u bent op weg naar het maken van een geweldige vermelding die klanten helpt klanten te worden.

 

Nu ben je klaar om te beginnen met het overnemen van de Amazon-markt met dit belangrijke hulpmiddel binnen handbereik. Haal voordeel uit dit programma en zie de niveaus van succes die het u kan brengen. We hopen dat onze gids over het maken van Amazon A + Content je heeft gegeven wat je nodig hebt om je te onderscheiden van de concurrentie.

Deel het bericht:

Wilt u lanceren, groeien of winst maken op Amazon?

Praat vandaag nog met een lid van ons team om te zien hoe we u kunnen helpen!

meer berichten

Ontdek wat je nodig hebt om een ​​top 1% verkoper te worden