Veel bedrijven die op de eerste pagina van Google willen ranken, worstelen met het kiezen tussen twee van de meest besproken zoekstrategieën: SEO versus SEM.
Think Backlinko, is de klikfrequentie (CTR) van Google voor de tweede pagina met organische zoekresultaten 0.78%. Daarentegen krijgen de resultaten op de eerste pagina 37.1% van de gebruikersklikken.
Dergelijke statistieken bevestigen het belang van het verhogen van uw CTR om uw webverkeer te verbeteren. Maar hoe kunt u dat doen? Welnu, er zijn twee hoofdstrategieën die u kunt gebruiken: SEO versus SEM.
De meeste marketingprofessionals verwarren deze termen. Maar Search Engine Marketing (SEM) is geen synoniem voor Search Engine Optimization (SEO).
Beide strategieën zijn nauw verwant, maar ze krijgen resultaten met verschillende marketingbenaderingen.
Hieronder leggen we uit wat SEO versus SEM is en wat het verschil daartussen is. Bovendien leert u hoe elke strategie uw merkbekendheid kan vergroten.
Wat is SEO?
Laten we beginnen met de basis van SEO, wat een afkorting is voor Search Engine Optimization.
SEO richt zich op het verbeteren van het verkeer met behulp van organische tactieken.
Hier zijn enkele van de belangrijkste doelen van SEO:
- Vergroot de naamsbekendheid op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP).
- Zorg voor merkautoriteit op de lange termijn bij doelgroepen.
Aangezien SEO zich richt op het genereren van organisch webverkeer, vertrouwt u niet op betaalde advertenties om uw zoekresultaten te verbeteren.
In plaats daarvan richt u zich eerst op het ontwerp van inhoud, zoals posts, video's en blogs op sociale media. Vervolgens werk je aan de plaatsing van zoekwoorden.
Zoals u weet, zijn trefwoorden termen die gebruikers typen om online specifieke resultaten te vinden. Merken kunnen 2 soorten zoekwoorden gebruiken voor een SEO-campagne:
- Frontend-trefwoorden. Zoektermen die worden gebruikt om merkinhoud te creëren. Er zijn direct gerelateerd aan u en zijn zichtbaar voor de eindgebruiker.
- Achterliggende zoekwoorden. Dit zijn termen die 'verborgen' zijn achter de inhoud, zodat gebruikers ze niet kunnen zien. Toch kunnen ze u helpen uw SERP-bereik te vergroten.
De sleutel tot een succesvolle SEO-campagne is het creëren van een sterke merk-zoekwoordassociatie. Dit zijn de fasen van het proces:
- Zoekwoordonderzoek. Zoek en target termen waarnaar uw klanten zoeken.
- SEO op de pagina. Creëer waardevolle inhoud voor genoemde gebruikers.
- Buiten de pagina. Stimuleer het vertrouwen van de gebruiker en bouw aan uw merkautoriteit.
- Technische SEO. Zorg ervoor dat SERP's uw inhoud kunnen vinden en indexeren.
Door deze stappen te volgen, kun je opvallen in Google en andere SERP's.
Dus wanneer een gebruiker een term typt die gerelateerd is aan uw merk, zullen ze u bovenaan de resultaten vinden.
Gerelateerde inhoud: Hoe Amazon Backend-trefwoorden te gebruiken
Wat is SEM?
Zoals we hierboven al zeiden, is SEM een afkorting voor Search Engine Marketing. Net als bij SEO is het doel van SEM om de SERP-resultaten voor uw merk te verbeteren.
SEM heeft echter een breder bereik om mee te werken, omdat: het is afhankelijk van zowel SEO als betaalde advertenties om de zichtbaarheid te vergroten. SEM-marketing omvat dus SEO-strategieën, en ook zoals pay-per-click (PPC) marketing.
Wat is PPC?
PPC gaat over het opzetten van advertenties om op korte termijn specifieke gebruikers aan te trekken. Het zijn digitale billboards die uw waarde aan gebruikers laten zien.
Het doel van PPC-marketing is om gebruikersconversies te stimuleren.
PPC-advertenties verschijnen naast organische zoekresultaten. Maar u zult profiteren van het verschijnen op de eerste plaatsen, omdat u voor dat voorrecht betaalt.
Maar hier is het voordeel van PPC: u betaalt niet voor het opzetten van de advertentie. U betaalt alleen een vergoeding voor elke gebruiker die op uw advertentie klikt.
PPC-kosten zijn afhankelijk van de visuele kwaliteit van de advertentie en de relevantie van zoekwoorden. Ja, PPC-advertenties zijn ook afhankelijk van zoekwoorden. Dat is wat ervoor zorgt dat uw advertentie wordt weergegeven aan online doelgroepen.
Zodra u de meest relevante zoekwoorden voor een advertentie heeft geselecteerd, biedt de SERP een vast bod om voor de zoekterm te betalen.
Wanneer een gebruiker de trefwoorden intypt, zal de SERP uw advertentie weergeven. Als de gebruiker vervolgens op de advertentie klikt, betaalt u het goedgekeurde bod voor die enkele klik.
Extra SEM-tools
Enkele andere geweldige SEM-tactieken zijn linkbuilding en Search Engine Reputation Management (SERM).
Dit is waar deze twee over gaan:
- Verwijzingen verzamelen. Verhoog het verkeer met behulp van externe en interne links die gebruikers naar uw website leiden. Het is een van de belangrijkste tactieken om uw merkautoriteit te versterken.
- SERM. Gebruik content om uw merk als autoriteit te vestigen bij uw doelgroep.
Na verloop van tijd zal het zoekalgoritme uw inspanningen detecteren en uw inhoud bovenaan de ranglijst plaatsen.
Verschillen tussen SEO versus SEM-marketing
SEM verwijst naar een reeks organische en betaalde marketingstrategieën. Daarentegen omvat SEO alleen een organische marketinginspanning.
Beide strategieën zijn gericht op het verhogen van conversies en het stimuleren van webverkeer. Maar SEO doet het met een smallere aanpak, terwijl SEM een bredere schaal bestrijkt.
Laten we eens kijken naar de belangrijkste verschillen tussen SEO versus SEM-marketing:
Doelen en bereik
SEO gebruikt linkbuilding, inhoud en trefwoorden om de organische SERP-rangschikkingen te verbeteren. SEM kan vertrouwen op PPC-advertenties om resultaten te tonen in het betaalde gedeelte van zoekpagina's om conversies te stimuleren.
Houd er ook rekening mee dat SEO-marketing beperkt is tot het verhogen van uw rangorde op SERP's. Nu kunnen PPC-advertenties een breder bereik bestrijken, inclusief sociale-mediasites en online marktplaatsen.
Tijd en kosten
SEO vereist bijna geen kapitaalinvestering. Het richt zich echter op resultaten op de lange termijn en het is een tijdrovende inspanning. Think Ahrefs, kan het twee jaar duren voordat de eerste pagina van Google wordt bereikt.
Maar u kunt nog steeds geweldige resultaten behalen tijdens de eerste maanden van uw SEO-strategie. Dat wil zeggen, als u de voorkeur geeft aan long-tail zoekwoorden en relevante zoektermen voor uw merk.
Het tegenovergestelde scenario geldt voor PPC.
Hearst Bay-gebied stelt dat de gemiddelde CPC van Google $1-$2 is. Afhankelijk van uw CTR kan een maandelijkse PPC-campagne ongeveer $ 250 tot $ 1000 kosten.
Wanneer SEO versus SEM gebruiken?
Dus, wat is de beste optie voor jou? Eigenlijk is er geen 'beter' als het gaat om SEO versus SEM. Maar soms krijg je betere resultaten van de een of de ander, afhankelijk van je strategie.
SEM
We hebben geleerd dat SEM zowel SEO als PPC-marketing omvat. Bij gebruik van de laatste kunnen merken snel leads binnenhalen, met een budget naar keuze, om de omzet te verhogen.
Het voordeel van PPC is dat het zich richt op geïnteresseerde klanten. Het kost minder tijd om een publiek te vinden omdat gebruikers u al kennen.
De PPC-aanpak zal dus resulteren in bijna zekere conversies. En ja, u zult moeten investeren in elke klik die u krijgt, maar u zult ook winst en zichtbaarheid stimuleren.
SEO
SEO blinkt uit wanneer u resultaten op de lange termijn wilt behalen. Bovendien verdwijnen de voordelen van SEO niet zo snel. PPC-voordelen daarentegen duren slechts totdat uw advertentiebod op is.
Dit is de manier om uw webverkeer te versterken. U deelt namelijk relevante inhoud met uw publiek.
Na verloop van tijd zullen ze op u gaan vertrouwen als autoriteit binnen uw marktbasis.
Het enige dat nodig is, zijn geweldige zoekwoorden en relevante inhoud. Dit maakt SEO een zeer kosteneffectieve strategie voor opkomende merken.
Gerelateerde inhoud: Verbeter uw contentmarketingstrategie
Conclusie
Volgens Backlinko is het heel goed mogelijk om je CTR met 30.8% te verhogen door slechts één plek omhoog te gaan in Google Zoeken. En zoals we vandaag hebben uitgelegd, kunnen SEM en SEO u helpen dat doel te bereiken.
SEO-marketing is afhankelijk van zoekwoorden en waardevolle inhoud. Het is geweldig om uw autoriteit op de lange termijn op te bouwen bij doelgroepen.
SEM omvat zowel SEO- als PPC-strategieën. De SERP-marketing was gericht op brede doelstellingen op middellange termijn voor merkzichtbaarheid.
Welke moet je nu kiezen? Er is geen "betere" of "slechtere" strategie. In feite is het het beste om beide tegelijkertijd te gebruiken.
Uiteindelijk zal een volwaardige SEM-campagne SEO en PPC-marketing omvatten. En beide strategieën zijn belangrijke hulpmiddelen om uw SERP-rangen te verbeteren.
Auteur
Esteban Muñoz is een contentschrijver bij AMZ-adviseurs, met meerdere jaren ervaring in digitale marketing en e-commerce. Esteban en het AMZ Advisers-team hebben voor hun klanten een ongelooflijke groei kunnen realiseren op Amazon door hun accounts te optimaliseren en te beheren en door diepgaande contentmarketingstrategieën te creëren.
