Devido a recentes eventos globais, o primeiro trimestre de 2020 foi compreensivelmente difícil para os SERPs do Google. Os resultados da pesquisa estão passando por grandes mudanças no layout e no algoritmo. O que explica por que seus rankings estão sofrendo ultimamente.
O Google lançou atualizações nos dias 7 e 8 de fevereiro, que, segundo relatos, criaram grandes mudanças nas classificações de pesquisa e no tráfego da web para muitos editores.
A atualização de fevereiro não foi anunciada e o Google nega a implementação de atualizações principais.
No entanto, relatórios de observadores de SEO contradizem isso, sugerindo que o Google realmente fez alterações nos manhosos e inúmeros sites sofreram o impacto.
Mas não parou por aí.
Em março de 2020, houve ainda mais mudanças, mesmo com o Google negando tais noções. Enquanto isso, eles enviam avisos no Search Console sobre problemas de marcação de eventos.
Podemos esperar ainda mais alterações na linha, e elas certamente afetarão ainda mais as classificações de pesquisa.
Algoritmo do Google para 2020: por que as atualizações silenciosas?
Há um pouco de divisão entre desenvolvedores e profissionais de SEO, principalmente por razões compreensíveis.
O Google mantém em segredo o funcionamento interno do algoritmo do Google para 2020, para que as pessoas não possam explorar completamente e tirar proveito dele, especialmente aqueles que podem ser considerados profissionais de SEO "black hat".
No entanto, por ser absolutamente opaco com o funcionamento do mecanismo de pesquisa, aqueles com intenções honestas de fornecer conteúdo de alta qualidade estão à mercê do algoritmo. Eles podem estar recebendo um bom tráfego em um dia e, em seguida, podem não ficar agachados no dia seguinte.
A imprevisibilidade de suas atualizações torna o próprio setor um pouco instável.
Mas o mundo do SEO faz o possível para sobreviver e prosperar, não importa qual seja a situação, mesmo em um mundo que agora está sendo abalado pelo surto de COVID-19. Sempre que o Google atualiza seu algoritmo, serve melhor aos usuários com a melhor experiência de pesquisa possível. Embora as coisas possam ser difíceis, você não pode culpá-los por isso.
Efeito do surto de COVID-19
Basta dizer que grande parte da revolta recente se deve ao atual surto de COVID-19. Esse infeliz evento forçou o Google a agir, a fim de evitar notícias falsas e desinformação.
Eles fizeram alterações no algoritmo e adicionaram ferramentas no Google Search Console para ajudar os usuários nesse momento incomum.
O Google estabeleceu diretrizes para o conteúdo que pode mencionar algo sobre o atual surto de COVID-19. No início, quando o Google começou a restringir as menções ao COVID-19, não dizendo que a palavra era a solução.
Apenas o conteúdo verificado - com informações adequadas sobre a doença - foi autorizado a fazer menção ao COVID-19.
No entanto, o Google diminuiu essa restrição, então agora é mais sobre o contexto, para que as pessoas possam dizer COVID-19 quando necessário.
Navegando em suas campanhas pelo COVID-19, de acordo com o Google
O principal conselho que eles dão é "... considere o contexto e o tom da mensagem, tendo cuidado com os significados duplos das palavras, e pense se é realmente útil ou não." - Google
O Google está fazendo o possível para filtrar o conteúdo imprudente e inadequado, como notícias falsas, informações erradas e trolls que surgem inevitavelmente durante um período como esse.
Eles mencionaram que essas mudanças são principalmente relacionadas a pesquisas relacionadas à saúde. No entanto, muitos proprietários de sites não relacionados à saúde também estão relatando reduções no tráfego da web.
Por que o algoritmo é como é Now
Para entender como tudo isso funciona, você deve primeiro aprender por que o algoritmo do Google 2020 é o que é agora.
Grande parte dessa história vem à tona quando o algoritmo do Google Panda foi criado e implementado.
O Panda foi o evento seminal que mudou o cenário do SEO de como costumava ser para o que é agora.
Antes do sistema atual, havia o Google PageRank, que ditava como um site se destaca nos rankings de busca.
O problema é que o conteúdo da web de baixa qualidade pode ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa, desde que tenham as palavras-chave corretas. Isso tornou problemático para o conteúdo legítimo obter a classificação que ele merece.
Google Panda
Quando o Panda foi lançado em fevereiro de 2011, enviou ondas de choque pelo mundo do SEO.
Até custou a uma grande empresa, a Demand Media, muitos milhões de dólares. Mas, a longo prazo, ajudou a classificar o conteúdo legítimo em detrimento do conteúdo de qualidade inferior que usava táticas de SEO "ilícitas" para avançar.
Mas foram necessárias muitas atualizações para chegar ao local onde o algoritmo atual do Google está agora e ainda está evoluindo à medida que o mundo gira.
O Panda foi, para todos os efeitos, o primeiro sistema de aprendizado de máquina que o Google lançou, por isso estava fadado a mudar com o passar do tempo.
Embora o Google afirme que não leva em consideração métricas como taxas de cliques, os resultados sugerem que o comportamento do usuário é importante.
O Panda mudou a maneira como o SEO era feito, de focar apenas no conteúdo e nos links para mais sobre a experiência do usuário.
No entanto, ainda não é possível "conhecer fatos" ainda, para que notícias falsas e conteúdo enganoso ainda possam passar. Desde que os usuários se comportem de uma maneira que sugira que o conteúdo esteja definitivamente respondendo às suas perguntas, ele poderá ser classificado nos resultados da pesquisa.
Push do Google para Inteligência Artificial
Esse uso do aprendizado de máquina e da inteligência artificial pelo Google para aumentar seu algoritmo de pesquisa foi destacado em 2015 com a introdução do RankBrain.
Esse sistema, agora com cinco anos de idade, tinha como objetivo enviar resultados de pesquisa mais relevantes aos usuários.
Eles recentemente adicionaram outro com os Transformadores Bidirecionais para Entendimento de Idiomas, ou BERT, que é um sistema baseado em rede neural para processamento de idioma natural.
Isso significa que o Google agora está melhorando no entendimento da linguagem e, portanto, no conteúdo criado por humanos para humanos.
Permanecendo atualizado
À medida que a pandemia do COVID-19 continua e à medida que as informações progridem, o Google faz mais alterações para acompanhar a relevância do conteúdo publicado, provavelmente incluindo este artigo.
No final, o objetivo de executar seu próprio blog é manter seus leitores informados.
Novas práticas recomendadas de SEO para 2020
Chegar às páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) pode ser uma tarefa assustadora hoje em dia, com toda a concorrência e as constantes atualizações do Google. Como os anúncios estão dominando os SERPs do Google, você provavelmente precisará economizar algum dinheiro para colocar seu pé na porta dos escalões superiores.
No entanto, essa opção deve ser adotada somente depois de fazer tudo o que puder para reforçar seu SEO, incluindo as práticas listadas abaixo.
Otimizar para pesquisa por voz
Quando a pesquisa por voz explodiu pela primeira vez no mainstream, a maioria pensou nela como uma novidade que ficaria no pó.
No entanto, agora é uma tecnologia que mais e mais pessoas estão usando devido à conveniência e ao número crescente de dispositivos que incluem o recurso, incluindo alto-falantes inteligentes que o utilizam como função principal.
É por isso que é importante otimizar a pesquisa por voz da maneira que puder, usando a marcação de esquema, o Speakable for Google Assistant e / ou as Ações do Google.
Tópicos e semântica sobre palavras-chave
Como mencionado acima, o Google tem cada vez menos prioridade em palavras-chave e links.
Embora ainda sejam importantes, não são mais o foco principal do SEO. O conteúdo e sua relevância para o tópico indicado pelas palavras-chave devem ter precedência.
Com os sistemas atuais do Google, tornou-se melhor para entender o que os usuários estão procurando com base em apenas algumas palavras.
Isso significa que a semântica envolvida com as palavras-chave é importante agora, pois é assim que o algoritmo do Google 2020 compreende agora o conteúdo que deve gerar resultados de pesquisa.
Mantenha as estratégias de SEO flexíveis
Por causa de tudo o que foi mencionado acima sobre como o algoritmo do Google 2020 funciona e a maneira como o Google gosta de fazer atualizações constantes, você precisa manter suas estratégias de SEO flexíveis e adaptáveis à mudança.
Se você colocar todos os seus ovos em uma cesta de SEO, poderá se decepcionar mais tarde se o Google implementar uma atualização que afeta negativamente o que estiver nessa cesta.
Tanto a experiência como a mente aberta percorrem um longo caminho aqui. Você não deve ter problemas desde que mantenha um ouvido no chão e fique atento ao que acontece no cenário do SEO.
Regras de conteúdo estático
Como sempre, a recomendação do Google, quando se trata da maioria de suas atualizações, é focar na criação de conteúdo de alta qualidade. Na verdade, isso parece verdadeiro na maioria das vezes, mas você pode estar procurando conselhos mais específicos após as últimas atualizações principais.
O Google tem suas diretrizes para webmasters, que são realmente úteis, mas as coisas podem estar ficando desesperadas agora com a forma como o mundo está no momento.
Pensamentos de Encerramento
Se seus rankings de pesquisa e tráfego na web foram afetados, você deve atualizar seu conteúdo para permanecer relevante.
Fora isso, é a corrida habitual entre as atualizações do Google e o SEO, típica da busca constante por mais tráfego na web.
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