Por dentro da nova nuvem de marketing da Amazon (beta)

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Amazon Marketing Cloud

A Amazon começou este ano com o lançamento da Amazon Marketing Cloud (AMC). Essa solução foi criada para ajudar os profissionais de marketing a medir seu desempenho. Os anunciantes estão constantemente procurando maneiras de entender suas análises de publicidade de uma forma mais transparente em todos os canais de mídia.

Neste artigo, contaremos tudo o que você precisa saber sobre o AMC.

O que é Amazon Marketing Cloud?

Construído na Amazon Web Services (AWS), Amazon Marketing Cloud é um software seguro baseado em nuvem no qual pode facilmente realizar análises em vários conjuntos de dados para produzir relatórios agregados. AMC reúne informações de canais como exibição, pesquisa, vídeo e áudio. Os anunciantes podem incluir seus próprios conjuntos de dados ou eventos de campanha da Amazon Advertising, como impressões, cliques e conversões.

Os anunciantes podem então usar esses relatórios para medir suas campanhas, refinar seus públicos, otimizar sua cadeia de suprimentos, etc. Dessa forma, os profissionais de marketing podem tomar melhores decisões para sua estratégia de marketing para aproveitar ao máximo seu orçamento.

Fonte: Publicidade Amazon

Por que você deve usar o novo Amazon Marketing Cloud?

O mundo do marketing de hoje gira em torno de dados. 

Nos últimos dois anos, os profissionais de marketing consideraram as atividades de medição e atribuição de canais cruzados como os fatores mais relevantes. O problema é que fazer essas medições da maneira certa exige tempo e recursos.

Um dos principais motivos pelos quais a análise de marketing não é tão fácil de executar é porque os navegadores agora estão começando a bloquear cookies de terceiros.

É mais difícil acessar as informações certas e medir as conversões com precisão para criar relatórios úteis. Se considerarmos que o setor está em constante mudança, então não é surpresa que medir o desempenho de uma campanha de forma holística esteja se tornando mais complicado.

O valor positivo que o AMC oferece está na qualidade dos relatórios. Esqueça os relatórios tradicionais. Obter melhores insights e uma visão mais abrangente do desempenho de marketing em todos os canais lhe dará as ferramentas para estar à frente da concorrência.  

Como funciona o Amazon Marketing Cloud?

Os anunciantes não podem acessar os dados de nível de evento do Amazon Advertising diretamente. O Amazon Marketing Cloud realiza apenas análises agregadas para manter a privacidade do cliente final. Os profissionais de marketing nunca podem acessar dados de usuários individuais na Amazon Marketing Cloud.

Para tornar a proteção da privacidade ainda mais eficaz, todas as agregações precisam ter pelo menos cem usuários. A criação de relatórios com um número mínimo de agregações fornecerá aos anunciantes relatórios úteis e significativos e os usuários continuarão a manter sua privacidade. A agregação de um número mínimo de usuários oferece aos anunciantes relatórios significativos e acionáveis, ao mesmo tempo que mantém a privacidade do cliente final.

 Os dados do anunciante também permanecem protegidos. O anunciante ou a Amazon não podem acessar os dados de nível de evento um do outro.

Fonte: Tinuiti

Que tipo de entrada de dados os anunciantes podem usar?

Conforme mencionado acima, os profissionais de marketing podem escolher usar seus próprios conjuntos de dados ou aqueles dos eventos de campanha da Amazon Advertising.

Depois que os dados são agregados, o AMC cria um relatório mostrando insights sobre medição de campanha, refinamento de público e otimização de fornecimento. Os anunciantes podem estar preparados para tomar melhores decisões sobre as campanhas publicitárias que são bem-sucedidas e otimizam sua segmentação, implantação criativa e investimentos em canais de mídia.

Maneiras de os profissionais de marketing usarem a Amazon Marketing Cloud

  • Conecte-se com o público: Saiba quantos consumidores viram seu anúncio e em que parte do funil de marketing. Você pode até aumentar seu alcance de remarketing.
  • Modelos de atribuição personalizados: Os profissionais de marketing podem usar o AMC para criar modelos de atribuição para identificar os investimentos de maior impacto em suas campanhas publicitárias.
  • Combinação de canais de mídia: AMC pode ajudar os anunciantes a entender como a publicidade over-the-top (OTT) afeta o envolvimento do cliente na loja da Amazon. Olhando os relatórios, você pode descobrir que seu público prefere um canal diferente ou descobrir a próxima melhor etapa para aumentar sua taxa de conversão.
  • Novas oportunidades de medição: Os anunciantes podem medir o impacto na Amazon de suas mídias não pertencentes à Amazon. Com a ajuda dos principais parceiros de medição da indústria, eles também podem decidir medir o aumento da marca, a preferência da marca ou o conhecimento de suas campanhas de publicidade da Amazon.
  • Isso permite que os profissionais de marketing tenham mais flexibilidade nos pontos de contato para envolver o público.

Exemplos de relatórios da Amazon Marketing Cloud:

  • Alcance e desempenho totais em todos os canais.
  • Análise do caminho para a conversão. Incluindo agregação de dados de campanha cruzada e modelos de atribuição múltiplos
  • Relatórios personalizados com melhores percepções do que você pode encontrar atualmente no Amazon DSP
  • Avalie como diferentes canais de mídia afetam a descoberta do público, a pesquisa e o comportamento de compra
  • Você toma decisões mais informadas sobre as melhores maneiras de envolver os clientes com o uso de insights aprimorados do público

 
Resumindo, o Amazon Marketing Cloud permite que você personalize seus relatórios de acordo com seus objetivos, canais, público e mensagens específicos. Com o AMC, você pode medir o impacto do desempenho da publicidade em vários canais dentro ou fora da Amazon.

Iniciando

O AMC beta está atualmente disponível para anunciantes, agências e fornecedores de ferramentas qualificados na América do Norte, Europa, Japão e Austrália.

Se você deseja saber se a ferramenta é a certa para o seu negócio, entre em contato com seu parceiro de conta da Amazon Advertising.

Considerações Finais

A nova versão beta do Amazon Marketing Cloud é uma resposta às orações da maioria dos anunciantes. Essa ferramenta vale o tempo que você gasta mergulhando em seus recursos para criar relatórios agregados em todos os canais que você usa para sua campanha de marketing. Lembre-se de que é provável que se torne mais amigável com o tempo.

Agora que as políticas continuam a ser aplicadas em cookies de terceiros e outras preocupações potenciais de privacidade, o AMC também oferece a vantagem muito valiosa de ser projetado para proteger os dados dos anunciantes e do usuário.

Com serviços como o AMC, você terá os insights precisos exclusivos de sua campanha para otimizar as compras de mídia e redirecionar os consumidores de alta propensão. 

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Duline Theogene

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