Publicidade OTT da Amazon: crescimento acessível e mensurável para anunciantes

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Publicidade OTT da Amazon

A publicidade OTT na Amazon são comerciais de TV tradicionais para plataformas de streaming online. A versão da Amazon serve por meio do DSP e atinge os telespectadores na Fire TV e no IMDB Freedive. 

O que torna os anúncios OTT melhores do que os anúncios de TV tradicionais? São as opções de segmentação da Amazon. Vamos aprender tudo em detalhes.

O que vamos cobrir:

  1. O que é publicidade Amazon OTT?
  2. Como funciona a publicidade Amazon OTT?
  3. Quais são as vantagens da publicidade OTT?
  4. O que a Amazon encontrou?
  5. Novas mudanças para Amazon OTT em 2020
  6. Conclusão

 

1. Anúncios em vídeo Amazon OTT (over-the-top)

Anúncios Amazon OTT os anúncios em vídeo são visíveis antes, depois e durante o conteúdo do vídeo. A publicidade OTT usa o próprio DSP da Amazon para entregar anúncios em vídeo em todo o ecossistema da Amazon; Dispositivos Kindle, Fire TV, Prime Video e IMDb, juntamente com aplicativos compatíveis em toda a rede. 

Esses anúncios nem sempre são puláveis ​​e normalmente são exibidos até o final do anúncio. Os anúncios em vídeo over-the-top da Amazon ajudam você a compartilhar a mensagem de sua marca para públicos únicos e relevantes em grande escala.

Você não precisa anunciar durante um programa específico com base nos atributos agregados das pessoas que estão assistindo. Aqui está o que você pode fazer.

  • Públicos-alvo no mercado - Alcance pessoas que a Amazon sabe que estão procurando ativamente por algo que você vende. 
  • Segmentação por estilo de vida - Alcance pessoas cujos interesses se alinham com seus catálogos (pense em rações para animais de estimação para “Amantes de cachorros”). 
  • Como redirecionar públicos-alvo - Fale com pessoas que já viram o seu produto.

O relatório também é muito bom. Você obtém todos os tipos de métricas de desempenho sobre quantas pessoas você está alcançando e se elas estão comprando de você na Amazon depois de visualizar seu anúncio. Não há como adivinhar o desempenho de seu anúncio, o que significa que você pode iterar e melhorar para continuar a torná-lo ainda melhor. 

Você pode comprar esses blocos de anúncios por meio do DSP da Amazon e eles servem em coisas como Fire TV, IMDb TV e muitos outros aplicativos.

2. Como funciona a publicidade Amazon OTT?

Os anúncios over the Top da Amazon funcionam na plataforma DSP. Anúncios OTT não são anúncios clicáveis ​​e, portanto, o impacto é medido por meio de impressões em vez de CTR e é pago por 1000 impressões.

Para começar, você pode acessar o inventário Amazon OTT por meio do Amazon DSP. Ao configurar seu Amazon DSP campanhas, siga estas etapas:

  1. Definir KPIs: Defina benchmark ou metas indicando crescimento para sua marca usando uma campanha selecionada. 
  2. Identifique o público-alvo: Alavancagem Soluções de público da Amazon para fazer seleções baseadas em dados de seu público-alvo. Por exemplo, você pode separá-los com base nos tipos de programas que estão assistindo.
  3. Implemento: Execute sua campanha e faça alterações com base no desempenho.

👉Veja como a Hershey fez um aumento significativo na audiência com a publicidade OTT na Amazon.

3. Quais são os benefícios de usar o Amazon OTT?

Crescimento da marca, dentro e fora da Amazon

A plataforma OTT da Amazon permite que você alcance seu público e construa sua marca tanto em propriedades de propriedade da Amazon quanto em editores 3P dentro da rede da Amazon.

Na verdade, 87% de todos os visualizadores digitais dos EUA hoje usam dispositivos OTT para visualizar bilhões de horas de conteúdo de vídeo por mês. (Amazon.com)

Gastos com publicidade eficientes

APS ou Amazon Publisher Services se integram com aplicativos Over The Top para remover taxas adicionais. Isso permite que os anunciantes monitorem o que estão pagando e acompanhem o sucesso de suas campanhas.

Melhor segmentação

Com o Amazon OTT, você pode atingir um público específico e alcançar os compradores mais prováveis ​​para comprar seus produtos e serviços. Isso é feito aproveitando os dados primários da Amazon e a capacidade da plataforma de monitorar a intenção em tempo real dos anúncios em vídeo exibidos.

Preços baseados em desempenho

Você pode escolher entre as várias opções de shows e eventos ao vivo disponíveis para anunciar. Isso envolve gastos apenas com base no desempenho do anúncio para obter o valor máximo dos anúncios OTT.

Acesso a um público “difícil de alcançar”

Com um alcance de público de cerca de 180 milhões no momento, OTT ajuda você a alcançar o que antes era inacessível. Como os Amazon Ads não podem ser pulados, no final das contas, muito mais pessoas acabam assistindo aos seus anúncios.

Conquistando anúncios

 Na publicidade OTT na Amazon, você pode acessar diretamente as telas dos clientes que visualizaram os produtos do seu concorrente. 

O recurso exclusivo permite que você alcance clientes em potencial entre o público-alvo dos produtos de seu concorrente.

Bloqueio de gênero

Você pode escolher até cinco gêneros dos quais excluir seus anúncios. Por exemplo, se você está vendendo produtos para bebês, pode excluir o terror, o crime e outros gêneros semelhantes. Se o seu produto estiver na categoria “vestuário masculino”, você pode excluir gêneros que tendem a atrair grupos demográficos predominantemente femininos. 

* Este recurso está disponível apenas para clientes nos EUA.

Video Builder

Criador de criativos em vídeo fornece uma maneira rápida e fácil de criar ativos de vídeo atraentes usando uma seleção de modelos personalizáveis ​​prontos para uso. Você pode criar variantes exclusivas alterando elementos como plano de fundo, descrição e imagens. Você pode até mesmo aprimorar os vídeos existentes com ativos de produtos e marcas e usar o co-branding da Amazon para fornecer anúncios relevantes e envolventes sem recursos de produção.

Dica: Ferramentas analíticas da Amazon pode ajudá-lo a entender melhor seus clientes e como eles se envolvem com seus produtos. 

4. O que a Amazon encontrou? 

A Amazon mediu e comparou o sucesso de 28 campanhas publicitárias OTT que se enquadravam em três categorias com base em seus públicos: 

  • Demografia apenas
  • Dados demográficos e sinais comportamentais
  • Apenas sinais comportamentais

Marcas que usaram Publicidade AmazonOs sinais comportamentais da foram levados em consideração, ou seja, o número total de compradores que visitaram o PDP da marca na Amazon e comparou com aqueles que alcançaram os compradores alavancando “apenas atributos demográficos”.

As campanhas de anúncios em vídeo OTT da Amazon que alavancaram atributos demográficos e sinais comportamentais tiveram um aumento de 38% em consideração.

De acordo com as descobertas, as campanhas de anúncios em vídeo OTT que usaram exclusivamente sinais comportamentais tiveram um aumento de 44% em consideração em comparação com aquelas que alavancaram atributos demográficos.


Fonte: Dados da Amazon 2020

A Amazon diz que depender de dados demográficos fornece uma visão unidimensional do público. Obter dados próprios da Amazon, onde as pessoas pesquisam, ouvem música, assistem a vídeos e compram produtos e mantimentos, dá às marcas uma visão completa. Em seguida, combine isso com a segmentação contextual.

5. Medindo o sucesso com Amazon OTT

  • Métricas de pesquisa de marca:  Ele permite que você avalie o impacto da publicidade ao dimensionar a pesquisa de seus produtos pelos compradores. E essa estatística é diretamente proporcional à visibilidade da sua banda nos resultados da pesquisa. 
  • Métricas de alcance: É a medida de seu alcance exclusivo e seu impacto resultante nas vendas. 
  • Brand Lift: A métrica de promoção da marca mede as mudanças na percepção de sua marca e revela dados demográficos do público.
  • Novo na marca: É a medida do impacto de seus anúncios na atração de novos clientes. Obter uma excelente métrica de novo para a marca significa que seus anúncios em vídeo estão funcionando e que sua marca está prestes a crescer.

6. Novas alterações e recursos adicionais no Amazon OTT

A Amazon tem adicionado recursos que aprimoram sua publicidade OTT. Isso inclui a criação de mais oportunidades para mais anúncios e novas ferramentas para uma melhor análise de anúncios e construção de campanha. 

  1. Bloqueio de gênero A Amazon lançou o Bloqueio de gênero em setembro de 2020 para dar aos anunciantes mais controle sobre a colocação de seus anúncios. Você pode bloquear até 5 gêneros de conteúdo para direcionar a aparência de seus anúncios a gêneros relevantes para obter impressões mais altas.
  2. Garantias de público permitir que o anunciante compre anúncios contra o público que você deseja alcançar. Assim, você só pagaria pelas impressões que alcançassem um público relevante de acordo com seus critérios definidos.
  3. Criador de criativos em vídeo beta permitirá que os anunciantes criem anúncios em vídeo do zero, mesmo que não tenham seus recursos de vídeo. Você pode escolher em sua biblioteca de vídeos e modelos para que possa experimentar diferentes ideias de anúncios sem perder tempo e dinheiro.

7. Para Concluir

OTT na Amazon é muito semelhante a outros provedores de OTT; no entanto, você obtém dois benefícios significativos: segmentação e insights. 

  • O primeiro benefício direcionar a Amazon sabe muito sobre seus clientes, que

oferece aos anunciantes muitas opções de segmentação. 

Por exemplo, eles estão vendendo comida de cachorro. Você pode usar seu público de mercado para alcançar novos pais de cães ou seu público de estilo de vida para entrar em contato com amantes de cães. Você pode até usar o redirecionamento de públicos para chegar à frente de alguém que já interagiu com seu produto. 

  • O segundo benefício de OTT são insights. Relatórios de anúncios da Amazon para OTT são

fantástico porque o ajuda a entender o que você está obtendo com seus gastos com publicidade, e você sabe quantas pessoas você está alcançando na Amazon depois de ver seu anúncio. Portanto, não há como saber se seu anúncio equivale a dinheiro no banco. Você pode ver facilmente o que está funcionando e o que não está e fazer alterações se isso soar como algo sobre o qual deseja aprender mais.

Saiba mais:

  1. Otimização de anúncios gráficos com vídeos OTT e marcas patrocinadas
  2. Amazon Advertising atinge 55 milhões de visualizadores mensais de conteúdo OTT
  3. O que são públicos de exibição patrocinados da Amazon?

Autor bio:

Pooja

Pooja é especialista em conteúdo e comunidade na DataHawk, um poderoso software de gerenciamento de negócios de comércio eletrônico que fornece marcas, varejistas e agências, com análises, ferramentas de otimização e serviços profissionais de que precisam para impulsionar o crescimento do comércio eletrônico na Amazon. Ela gerencia e produz conteúdo para ajudar os vendedores a vender melhor na Amazon. Sua perspectiva única decorre de sua experiência, tanto como engenheira quanto como especialista em conteúdo. Quando ela não está trabalhando, você provavelmente a encontrará tentando adquirir uma nova habilidade.

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Duline Theogene

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