AMZ Blog

<>A melhor fonte de informações sobre como maximizar sua presença na Amazon e além

tv-3774381_1920.jpg

Amazon OTT: uma nova maneira de aumentar seu público

Sobre 60% de jovens adultos agora preferem consumir mídia por meio de serviços de streaming. Esse número aumenta à medida que a mídia de streaming se torna cada vez mais acessível. Isso causou uma mudança em relação à TV tradicional, e a publicidade vem seguindo o exemplo.

A Amazon, a terceira maior plataforma de publicidade digital dos EUA, está aproveitando essa mudança de mercado pressionando por anúncios pagos em todo o ecossistema, incluindo o Amazon Prime Video.

Em 2019, eles lançaram o Amazon OTT, sua tecnologia de publicidade em vídeo. Ele deu às marcas uma maneira nova e mais poderosa de aumentar seu alcance.


O que é o Amazon OTT?

OTT significa "over-the-top", que se refere a serviços de mídia de streaming oferecidos diretamente aos usuários pela Internet. Nesse caso, o termo também se refere à publicidade da marca na TV on-line e filmes que não pertencem a um provedor de mídia tradicional.

É a publicidade em vídeo que utiliza os dados primários da Amazon para ajudar a melhorar o desempenho da marca e alcançar públicos mais amplos. Tornou-se mais popular recentemente devido à preferência dos consumidores de hoje por mídia de streaming digital em vez da TV tradicional.

Além de ser simplesmente um substituto para a publicidade tradicional na TV, o Amazon OTT possui sofisticados recursos de segmentação, atribuição e dimensionamento. Ele mostra anúncios atendidos especificamente para os gostos e interesses do consumidor individual.

Os anúncios em vídeo OTT da Amazon são mostrados em caixas de cabo, consoles de jogos, dispositivos de streaming como o Amazon Fire TV Stick e assim por diante. O Amazon OTT permite que os anunciantes apliquem a segmentação por público-alvo nos seus anúncios em vídeo.


Vantagens da publicidade Amazon OTT

Agora, os adultos nos EUA passam cerca de 6 horas por dia assistindo conteúdo de vídeo de alguma forma. Até 2021, o número de usuários do serviço de vídeo OTT em os EUA chegarão a 198 milhões.

streaming de vídeo OTT

Há várias maneiras pelas quais uma marca pode tirar proveito da publicidade do Amazon OTT. Você poderá aproveitar ao máximo se tiver tempo para conhecer seu público.


1. Segmentação por público-alvo

Você pode anunciar para públicos-alvo mais interessados ​​em seus produtos e serviços. Isso faz uso dos dados originais da Amazon, além de ter a intenção em tempo real dos seus anúncios em vídeo.


2. Desenvolvendo sua marca dentro e fora da Amazon

Você pode aproveitar a enorme participação de mercado da Amazon. Alcance seu público-alvo e construa sua marca nas plataformas da Amazon, junto com editores de terceiros da Amazon.


3. Mais valor dos gastos com anúncios

Não há intermediários para lidar com a publicidade do Amazon OTT. O Amazon Publisher Services (APS) está diretamente integrado aos aplicativos OTT, o que permite que os anunciantes saibam exatamente o que estão pagando sem nenhuma taxa extra.


4. Leilões Baseados no Desempenho

Como anunciante, você obtém o mesmo inventário linear da TV, mas gerencia seu orçamento de maneira mais estratégica. É porque você não precisa se comprometer com uma quantia imediatamente.

Você recebe muitos shows e eventos ao vivo para anunciar, e gasta apenas o quanto ele é executado. Comparado ao quanto você gasta em anúncios de TV tradicionais, você pode obter mais valor com a publicidade do Amazon OTT.


5. Bloqueio de Gênero

Você pode selecionar até cinco gêneros para excluir seus anúncios. Por exemplo, se você estiver vendendo produtos para bebês, exclua horror, crime, ação e outros gêneros violentos. Se você vende roupas femininas, exclua gêneros que tendem a atrair dados demográficos predominantemente masculinos.


6. Garantias de audiência

Você pode segmentar seus anúncios para os espectadores que deseja alcançar com uma abordagem de avaliação e compra. Esses números são calculados com as classificações da Nielsen.

Isso funciona muito bem com os preços baseados no desempenho do Amazon OTT. Você só precisa pagar por impressões de públicos-alvo relevantes para sua marca (CPM), para obter mais valor sendo seletivo com o local em que seus anúncios são exibidos.

Observe que, até o momento em que este artigo foi escrito, o bloqueio por gênero e as garantias de público-alvo estão disponíveis apenas para clientes nos EUA.


7. Conquista de Vídeo

Conquistar é a implantação de um anúncio ou conteúdo editorial próximo sobre um concorrente. Essa tática permite que sua marca desvie a atenção do concorrente.

No Amazon OTT, você realiza conquistas de vídeo para anunciar ao seu público-alvo, que pode estar interessado nos produtos de seus concorrentes. Isso lhe dá a chance de conquistar novos clientes, dando a eles um motivo para repensar suas decisões de compra.

Você nem precisa vender na Amazon, graças à conquista de vídeos. Seus anúncios em vídeo serão exibidos apenas para o público que clicou nos anúncios de seus concorrentes.


8. Acesso a públicos inacessíveis

Mais de 20% dos consumidores norte-americanos devem cancelar sua assinatura de serviço de TV paga. Uma grande parte desse número faz isso para mudar para um serviço OTT. Os usuários atuais dos serviços OTT alcançaram mais de 180 milhões, o que representa bem mais da metade da população dos EUA.

Esse é um número significativo de consumidores que antes eram inacessíveis por meio de serviços de streaming online. Porém, à medida que mais deles chegam aos serviços OTT, você também pode anunciar seus produtos e serviços.

Enquanto isso, pelo menos 25% dos usuários da Internet usam bloqueadores de anúncios. Para esse fim, a Amazon apenas tornou seus anúncios não ignoráveis, como na TV tradicional. De uma forma ou de outra, muito mais pessoas verão seus anúncios em vídeo.


9. Criador de criativos de vídeo

Construtor de criativos do Amazon Video
https://www.amazon.com/adlp/videocreativebuilder

Se você não tiver recursos de criativos, ainda poderá criar seus próprios anúncios em vídeo para o Amazon OTT por meio do novo Video Creative Builder. A Amazon fornece uma biblioteca de recursos e modelos de vídeo para criar vários anúncios em vídeo a partir de um único recurso de vídeo.

Até o momento em que este artigo foi escrito, o Criador de criativos em vídeo ainda está na versão beta, mas tem feito um bom progresso para se tornar uma ferramenta completa para anunciantes. Você pode criar seus anúncios em vídeo sem precisar gastar mais com produção de vídeo personalizada.


Como começar com o Amazon OTT

O inventário de publicidade do Amazon OTT pode ser acessado por meio do Amazon DSP, vinculado diretamente ou através de um parceiro com acesso a ele.

Depois de acessar o inventário e colocar seus próprios anúncios em vídeo, você pode formular e definir a estratégia para sua campanha de anúncios OTT com três etapas simples.


1. Defina metas e KPIs específicos para seus anúncios OTT

Procure metas específicas e realistas e indicadores-chave de desempenho que indicarão um crescimento tangível para sua marca por meio da campanha publicitária. É ótimo que você as exceda, mas o importante aqui é atingir as metas que servem como referência para o sucesso no momento.


2. Identifique seu público-alvo

Com o Amazon Audience Solutions, você pode empregar uma abordagem baseada em dados para entender seu público-alvo. Seja específico sobre quem é seu cliente ideal, até os tipos de programas que provavelmente assistirão.


3. Crie e execute sua campanha de anúncios em vídeo

Depois de atingir suas metas e o público-alvo, você poderá criar seu anúncio em vídeo. Você pode usar o Video Creative Builder fornecido pela Amazon ou sua própria produção de vídeo para criar diferentes que você pode testar.

À medida que você realiza mais testes, analise as métricas de cada uma delas e otimize de acordo com as mudanças que produzem os melhores resultados. Você também pode ativar a escalabilidade e a atribuição para torná-lo ainda mais eficaz.

tráfego de clientes

Rastreando o desempenho do Amazon OTT

Você pode medir o sucesso de suas iniciativas OTT como qualquer outro canal de desempenho: com reconhecimento, consideração e vendas.

Essas não são as únicas métricas que você encontrará no Amazon OTT, mas são bons lugares para começar.


1. Métricas de alcance

Você pode procurar seu alcance exclusivo e ver quanto isso afeta seus negócios. O alcance traz novos leads, que podem ser levados ao seu funil de marketing até a conversão real.


2. Métricas de pesquisa de marca

Ainda na versão beta, este documento pode mostrar quanto impacto sua publicidade tem na geração de pesquisas de clientes para seus produtos. Quanto maior esse número, mais seus produtos serão exibidos nos resultados da pesquisa.


3. Novo na marca

É assim que seus anúncios são eficazes para atrair novos clientes. Obter uma boa métrica de nova marca significa que seus anúncios em vídeo estão funcionando e sua marca está prestes a crescer.


4. Brand Lift

As percepções podem mudar com o passar do tempo, e a métrica de aumento da marca pode mostrar como o grupo demográfico muda. Isso é especialmente útil para marcas voltadas para jovens, nas quais o público realmente envelhece e pode crescer por esse interesse.


Conclusão

A competição é maior do que nunca. Apesar disso, a publicidade do Amazon OTT oferece uma chance para você aumentar seu público. Com a implementação correta de anúncios em vídeo, você pode atrair clientes com alcance sem precedentes.

Depois de trazê-los, você pode manter o ritmo e fazer com que esses novos clientes deixem comentários que possam convencer futuros clientes em potencial. Como você só precisa pagar por quantas impressões consegue, pode colocar o restante do seu dinheiro em outras coisas para aumentar ainda mais sua marca.

A publicidade OTT da Amazon tem como objetivo aumentar o reconhecimento da marca de maneiras anteriormente inimagináveis. A ascensão dos serviços de streaming online trouxe a publicidade em vídeo de volta à sala de estar com maior poder e alcance, e a Amazon está liderando o caminho.

Julia ValdezAmazon OTT: uma nova maneira de aumentar seu público
Compartilhe este post

Suas vendas na Amazon estão atrasadas?

Tudo o que você precisa fazer é colocar um link para um produto ou uma loja abaixo e um de nossos especialistas começará a analisar imediatamente e criará um plano de jogo para que suas vendas sejam executadas em níveis exponencialmente maiores.