Obtenha o conteúdo mais recente da Amazon a cada semana

SEO sempre será a otimização de mecanismos de busca. Mas o Amazon SEO e o Google SEO são feitos de maneira muito diferente. Como mecanismos de pesquisa, o Amazon SEO direciona as pesquisas de produtos por compradores on-line e o Google SEO basicamente quer saber tudo sobre tudo.

Amazon, um mecanismo de pesquisa?

Para cuidar desse elefante na sala, sim, a Amazon é um verdadeiro mecanismo de busca.

Os compradores on-line escolhem diariamente a Amazon ou o Google para encontrar o que desejam comprar. Em meados da 2016, quase 40% dos compradores on-line estavam recorrendo à Amazon para procurar produtos, contra 45% ainda usando o Google. No terceiro trimestre daquele ano, cerca de 55% deles estavam na Amazon, deixando o Google com menos de um compartilhamento de 30%

O Google perdeu seu status dominante como o mecanismo de busca escolhido menos de um ano antes, com a Amazon crescendo constantemente como a ferramenta de busca preferida. Além disso, quase 80% dos compradores on-line pesquisam na Amazon, mesmo depois de encontrarem o que desejam em outro site - provavelmente pesquisado no Google. Somente cerca da metade deixará a Amazon para pesquisar mais se o mercado tiver o produto que estava procurando. Mesmo quando os clientes não têm um produto ou categoria específica em mente, eles usam o Google menos da metade do tempo para obter idéias.

O Google é o mundo inteiro ao seu alcance, um lugar maravilhoso para explorar. A Amazon é boa apenas para pesquisas de produtos, mas se tornou a ferramenta claramente dominante nessa área.

Amazon SEO x Google SEO

Amazon SEO x Google

Qualquer pessoa que venda na Amazon pode aproveitar esse conhecimento para ficar à frente da concorrência. Mas a distinção deve ser feita entre o Google e o Amazon SEO para que todos os esforços sejam lucrativos.

A diferença básica entre o Amazon SEO e o Google SEO decorre da diferença básica entre Amazon e Google como mecanismos de pesquisa.

A Amazon é um mercado - eles estão focados na venda de produtos, especificamente o que está disponível por meio de seu próprio canal de comércio eletrônico. A Amazon também enfatiza a coleta de dados, mas apenas em apoio ao foco de vendas, que inclui sua recente incursão no mercado. mercado publicitário com Alexa.

O Google também vende algumas vendas, mas esse não é o principal objetivo. Google é tudo sobre dados. Eles fornecem um mecanismo de pesquisa gratuito para coletar o máximo de dados possível de todos, em qualquer lugar da Internet, para uso de várias maneiras - principalmente publicidade.

Tanto a Amazon quanto o Google têm muito em comum, mas é essa variação importante de foco que altera significativamente o jogo de SEO da Amazon em relação ao que aprendemos com o Google há anos sobre otimização. A maneira como o Amazon SEO funciona é diferente porque o foco da Amazon é diferente.

O SEO do Google aceita e processa uma ampla variedade de pesquisas em diferentes níveis por uma ampla variedade de usuários. Portanto, calcula uma ampla variedade de fatores com um escopo muito mais amplo.

O Amazon SEO se preocupa apenas com a venda e os fatores relevantes para ele. Portanto, ele se concentra apenas nos compradores que estão procurando por produtos - especificamente aqueles que estão prontos para fazer uma compra. Uma estratégia de SEO da Amazon deve ser informada sobre esses pontos focais para acionar o algoritmo restrito e capturar os resultados desejados.

Estratégias de SEO da Amazon

Vamos dar uma olhada em como as estratégias de SEO da Amazon diferem das estratégias de SEO do Google como resultado de suas diferenças centrais, examinando os componentes básicos da otimização.

Palavras-chave

O Google calcula a relevância para classificar as páginas com base na proporção e no local das frases exatas e das palavras-chave de suporte. O Amazon SEO analisa a simples presença de palavras individuais, independentemente de como eles estão juntos ou de quais outras palavras os separam. Por exemplo, você classificará no Google uma determinada frase-chave se a tiver usado em perfeito equilíbrio em todo o seu conteúdo, incluindo as metatags. O Amazon SEO exige apenas que você tenha todas as palavras da frase em algum lugar da sua listagem e tenha prioridade se elas estiverem no título.

Backlinks e Tráfego

O SEO do Google diz que ter um conteúdo relevante da página vinculado à sua página dará a você uma chance melhor de obter uma classificação alta. Esse conteúdo pode ser de qualquer lugar da Web, desde que seja de um site confiável do Google. O tráfego de outros sites e páginas também é um importante fator de classificação. O Amazon SEO não usa links externos em seu algoritmo. A popularidade da marca ou do produto pode ajudar, no entanto, se levar um comprador a uma lista de uma fonte externa.

Observe aqui que, devido à maneira como o SEO do Google funciona, a reputação do conteúdo real (por exemplo, produto) é removida da reputação do site. O Google tenta mantê-lo preciso, mas o algoritmo pode ser manipulado para classificar um novo em um site antigo ou informações menos legítimas em relação a conteúdo mais autoritário, por exemplo, se palavras-chave e links forem gerenciados por especialistas. O Amazon SEO funciona de maneira que o mérito real do produto seja levado em consideração para que um item com desempenho insatisfatório não possa ser classificado como um bem quisto.

Volume de pesquisa e publicidade

Produto SEO da Amazon

O número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada e se essa palavra-chave faz parte de uma campanha de pagamento por clique (PPC) são fatores de classificação no Google e na Amazon.

Cliques e visitas são os principais fatores de classificação do Google, especialmente quando o PPC está envolvido, porque é uma plataforma de publicidade. Também tende a contar pesquisas orgânicas de marca mais do que outras frases, a menos que a palavra-chave faça parte do PPC de uma página.

O Amazon SEO também enfatiza as visitas à página do produto, mas mais como um indicador da popularidade de um item entre os compradores. Pesquisas sazonais de produtos e itens de tendências na Amazon podem, portanto, fazer com que as classificações flutuem. Visitas à página - sejam elas orgânicas ou alimentado por Amazon PPC - também pode funcionar contra um vendedor se a listagem não for convertida - mais sobre isso abaixo. De certa forma, isso é semelhante à taxa de rejeição do Google, pois ambos estão relacionados à relevância da página.

Além disso, o Amazon SEO subtrai pontos para falta de estoque da mesma maneira que o Google faria quando uma página é clicada, mas não disponível (os temidos erros HTTP 400 e 500).

Para resumir essa área específica, uma estratégia de SEO da Amazon deve se concentrar na qualidade do produto e na satisfação do cliente para manter classificações de revisão consistentemente altas e no gerenciamento de volumes de vendas variáveis ​​para manter os níveis de estoque o tempo todo.

Conversões

aumentar conversões

O SEO do Google não leva em consideração as conversões porque não foi feito especificamente para compras na plataforma. O Amazon SEO, no entanto, valoriza muito as conversões, porque foi especialmente projetado para vender mais produtos no mercado.

O Amazon SEO inclui o volume de vendas nas classificações de página do produto, porque este é um indicador importante de quão bom é um produto na vida real. Como observação lateral, esse foco na qualidade real do produto está relacionado a como comentários da Amazon incentivados foram descontinuados.

Google e Amazon SEO Together

Embora as duas abordagens sejam muito diferentes, você pode realmente usar o Google SEO e o Amazon SEO juntos. O Amazon SEO leva em consideração a popularidade do produto e as fontes de tráfego externo. Aproveitar o SEO do Google para aumentar esse lado das coisas com tráfego valioso de qualquer lugar da Web que não seja da Amazon pode melhorar significativamente seus rankings na Amazon. O Amazon SEO também prioriza produtos que os compradores estão prontos para comprar. Portanto, você pode usar canais de vendas extra-Amazon para filtrar e orientar os compradores e usar o Google SEO para direcionar aqueles que estão prontos para fazer uma compra nas respectivas listas de produtos relevantes.

Compartilhe a postagem:

Quer lançar, crescer ou lucrar na Amazon?

Fale com um membro da nossa equipe hoje para ver como podemos ajudá-lo!

Mais postagens

Aprenda o que você precisa para se tornar um vendedor Top 1%