Amazon Anúncios em vídeo atrair mais atenção dos usuários. Na verdade, eles têm uma taxa de cliques (CTR) 7.5 vezes maior do que os anúncios gráficos. Assim, os anúncios em vídeo são mais atraentes para os clientes da Amazon.
Os anúncios em vídeo dominaram a Internet nos últimos tempos. Muitas plataformas de comércio eletrônico usam vídeos para impulsionar seus esforços de marketing.
Demonstrações de produtos são uma opção popular, por exemplo. E os vendedores não devem esquecer de incluir vídeos em sua estratégia de publicidade.
Há muitas maneiras de usar os anúncios de vídeo da Amazon. As marcas podem exibi-los como banners, em resultados de pesquisa de produtos e até mesmo transmiti-los como anúncios Amazon OTT.
Mas como os vendedores fazem ótimos anúncios em vídeo da Amazon? Aqui estão algumas dicas básicas para você começar.
Tipos de anúncios em vídeo da Amazon
Antes de aprender a criar anúncios em vídeo de alta qualidade da Amazon, é essencial conhecer os diferentes tipos de anúncios em vídeo que a Amazon oferece.
Anúncios em vídeo on-line
A Amazon exibe esse tipo de anúncio em seu site e no aplicativo móvel. Existem 2 opções para exibir esses anúncios:
- Em sequência, o que significa que a Amazon oferece diferentes opções de posicionamento antes, durante ou depois dos vídeos que os clientes assistem no próprio serviço de vídeo da Amazon ou em seus sites parceiros. Eles são semelhantes aos comerciais de TV tradicionais e podem ser usados para atingir um grande público.
- Out-stream (vídeos nativos), o que significa que seu vídeo se misturará mais com as listagens orgânicas, pois elas são projetadas para serem vistas em conteúdo de texto ou como conteúdo independente em uma barra lateral ou canto do site.
Os vendedores também podem selecionar diferentes canais para anúncios em vídeo online. Por exemplo, in-feed, in-article, intersticial e in-banner.
Ao criar anúncios em vídeo on-line, sempre verifique se eles são responsivos. Ao fazer isso, você ajudará clientes em potencial a visualizar seus anúncios em vários dispositivos. Você pode fazer isso com Criativo de comércio eletrônico responsivo no Amazon DSP.
Anúncios em vídeo over-the-top (OTT)
O conteúdo OTT é qualquer coisa na Internet que é transmitida na sua TV. Esse tipo de conteúdo se tornou popular em redes de streaming e telas inteligentes.
Como os assinantes do Prime assistem ao Prime Video e usam o DSP da Amazon, os espectadores podem ser expostos a mais anúncios da Amazon.
investimentos Anúncios OTT pode aparecer antes, durante ou depois do conteúdo que os visualizadores assistem. Os visualizadores normalmente não podem pular os anúncios OTT, portanto, eles os verão até o final.
Vídeos de Marcas Patrocinadas
A Amazon executa vídeos patrocinados com base no custo por clique (CPC). Assim, os anunciantes não pagam a menos que alguém clique em seus anúncios.
Os anúncios em vídeo patrocinados aparecem nos resultados de compras e com outros produtos relevantes. É uma abordagem direcionada ao Amazon Ads que ajudará você a alcançar seu público principal.
Como fazer ótimos anúncios em vídeo da Amazon
Para converter leads com anúncios em vídeo da Amazon, é essencial liberar conteúdo de qualidade. Mas como criar um anúncio em vídeo atraente que incentive os usuários a comprar seus produtos?
Siga as especificações da Amazon
O primeiro passo é saber Especificações de anúncios em vídeo da Amazon. Aqui estão algumas práticas recomendadas que a Amazon exige:
- Taxa de quadros: pelo menos 15 FPS
- Dimensões: 1920 x 1080 (proporção 16:9)
- Taxa de bits: 2 MBps
- Áudio: 128 kbps/44 kHz
- Tamanho do arquivo: menos de 500 MB
- Codec preferido: MPEG-2 ou MPEG-4 ou H.264. Áudio–MP3 ou AAC.
- Letterboxing: sem barras pretas em nenhum lado do vídeo.
- Duração: Computador e celular – 15 segundos ou menos recomendado, não mais que três minutos. Comprimido de fogo - até 15 segundos.
Também existem tamanhos de vídeo específicos que a Amazon recomenda, dependendo de onde você coloca seus anúncios:
- Página inicial (aplicativo de compras para smartphone, desktop e tablet): 300 x 250
- Página de detalhes (smartphone): 414 x 125
- Página de detalhes (desktop): 970 x 250
- Tablet de fogo: plano de fundo personalizado
A Amazon recomenda não incluir um CTA. É melhor se concentrar em tornar seu vídeo envolvente de outras maneiras.
Quanto mais curto, melhor
Os anúncios em vídeo da Amazon podem ter até três minutos de duração. No entanto, é melhor manter seu anúncio em vídeo mais curto, se possível.
73% dos consumidores preferem assistindo a um pequeno vídeo para saber mais sobre os produtos. Esses vídeos são facilmente digeríveis e fornecem as informações de que precisam rapidamente.
Então, quanto tempo seus vídeos devem ter? Recomenda-se 15-30 segundos. Para obter melhores resultados, transmita sua mensagem principal nos primeiros cinco segundos. Acerte seus consumidores com seu principal ponto de venda imediatamente. Em seguida, mantenha-os envolvidos durante o resto do vídeo para que passem para a próxima etapa do funil de vendas.
No Sound
Você sabia vídeos com legendas aumentar o tempo de visualização do vídeo em 12%? Existem muitas razões pelas quais os vídeos sem som são preferidos pelo público.
Primeiro, eles são mais inclusivos.
Mais de 360 milhões de pessoas em todo o mundo estão Surdos ou com deficiência auditiva, e adicionar legendas permitirá que eles acessem as informações transmitidas no áudio.
Mas mesmo o público que não está nesta comunidade prefere legendas - tanto assim para onde 80% das pessoas que usar legendas de vídeo não são surdos ou com deficiência auditiva.
Para muitas pessoas, o conteúdo de leitura melhora a compreensão, estimula a atenção e ajuda na retenção da memória. Isso vale para adultos e crianças. Mas os usuários ainda querem visuais divertidos que o vídeo oferece, então as legendas oferecem o melhor dos dois mundos.
As legendas de vídeo também são melhores para alunos de segunda língua. As legendas reforçam a compreensão para falantes com habilidades de leitura mais avançadas do que suas habilidades de escuta. Assim, seu público internacional poderá reter as informações do seu anúncio.
Além disso, a Amazon silencia automaticamente seu vídeo quando ele é reproduzido. Se você estiver incluindo informações em seu anúncio, é melhor incluir legendas para que seu público retenha imediatamente o que você está transmitindo.
Seu texto na tela deve destacar partes importantes do seu texto e ser fácil de ler. Você não precisa incluir som ou música de fundo em seus anúncios. Se o fizer, certifique-se de que não é muito alto.
Repetir seu anúncio
Os anúncios em vídeo da Amazon são repetidos automaticamente. É por isso que é melhor criar anúncios em vídeo da Amazon feitos para loop.
Concentre-se na transição. Faça com que o primeiro e o último clipes se misturem para que o loop seja suave e natural.
Mas a melhor maneira de otimizar um vídeo para loop é torná-lo tão atraente que fica melhor a cada vez que você o assiste.
Faça do seu produto a estrela
Anúncios educativos, como vídeos explicativos, podem funcionar melhor em outras plataformas como YouTube ou TikTok. Amazon não é o melhor para postar esses anúncios, no entanto.
Em vez disso, concentre-se no motivo pelo qual seu produto é excelente e quais benefícios ele pode oferecer aos clientes. Você também deve apresentar seu produto no segundo em que o anúncio aparecer, para que seus clientes saibam sobre o que é seu vídeo.
Crie anúncios em vídeo da Amazon de alta qualidade
Os anúncios em vídeo da Amazon podem aumentar o reconhecimento da sua marca e gerar mais vendas. Se você está interessado em criar vídeos publicitários, a Amazon oferece diferentes opções para que seus anúncios apareçam online, no app e streaming em OTT.
Precisa de ajuda para criar vídeos publicitários da Amazon? Podemos criar vídeos de anúncios de produtos que converterão leads. Também nos especializamos em vídeos de marca e unboxing para construa sua marca fora da Amazon.
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Autor
Stéphanie Jensen escreve conteúdo de comércio eletrônico há sete anos e sua cópia ajudou várias lojas a se classificarem na Amazon. Siga-a no LinkedIn para obter mais informações sobre redação freelance e criação de conteúdo de alta qualidade.
