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O que é a Amazon Vine?

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O programa Amazon Vine reúne fornecedores e revisores para impulsionar as vendas.

As avaliações dos clientes são um dos principais fundamentos da Amazon. Portanto, é lógico que os comerciantes precisam de revisores confiáveis ​​ao seu lado. Como o boca a boca está entre as ferramentas de anúncios mais poderosas, que melhor maneira de aproveitar esse poder do que com análises imparciais de produtos?

Abaixo, detalhamos as principais benefícios do programa Amazon Vine e limpe quaisquer dúvidas que você possa ter sobre isso.

 

O que é a Amazon Vine?

 

Lançado em 2007, AmazonVine é outra grande iniciativa destinada a beneficiar clientes e vendedores. O programa é aberto a fornecedores e usuários expressos do fornecedor apenas e concede acesso aos principais revisores da Amazon.

O programa Amazon Vine permite que os fornecedores ofereçam produtos gratuitos aos principais revisores. Em troca, essas personalidades fornecem avaliações justas e honestas sobre esses itens.

Isso permite que os fornecedores lancem seus produtos com um número significativo de avaliações. Ao fazer isso, suas ofertas ganham um nível único de prova social na Amazon. Isso pode ajudar as marcas a converter compradores em clientes confiáveis.

Aqui estão alguns dos principais benefícios do Amazon Vine:

  • Avaliações imparciais e honestas de compradores confiáveis.
  • Aumente o tráfego para melhorar sua taxa de conversão.
  • Aumente o conhecimento do produto para ofertas recém-lançadas.
  • Obtenha melhores classificações no Amazon Search.
  • Encontre oportunidades para melhorar a qualidade do seu produto.

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Como funciona o Amazon Vine?

 

O programa Amazon Vine recompensa aqueles que dedicam seu tempo para tornar o mercado um ativo valioso para todos os clientes. Em troca, os vendedores ganham avaliações verificadas e um impulso único para construir suas marcas.

O programa funciona em duas partes: o lado do fornecedor e o lado do revisor. Vamos dar uma olhada em cada um em detalhes.

 

Vozes do Amazon Vine

 

Os membros do Vine também são conhecidos como Vine Voices. “Vine Voice” aparece como um crachá ao lado do nome. Isso ajuda a distinguir as avaliações do Vine das avaliações orgânicas dos clientes.

A adesão é apenas por convite. Ao procurar Vine Voices, a Amazon não se concentra no número de comentários que um usuário publica, mas em sua qualidade.

O mercado quer revisores com grande reputação e conhecimento especializado de produtos em sua categoria de produto específica.

Como mencionamos acima, a maioria dos revisores obterá produtos gratuitamente. Mas é importante saber que a Amazon sempre pode pedir ao Vine Voices para devolver o produto depois de revisado.

Além disso, não é esperado que os membros deixem uma avaliação positiva apenas por receber um produto gratuito. O programa não é uma oportunidade para endosso. É uma chance de provar que você oferecerá produtos de alta qualidade aos clientes.

 

Como faço para me tornar um revisor do Amazon Vine?

 

A Amazon quer que o Vine Voices tenha uma grande reputação e conhecimento especializado sobre os produtos que avalia.

 

A Amazon convida novos membros com base na utilidade de suas avaliações, julgadas pelos próprios clientes. Por exemplo, eles podem usar o botão “útil” para avaliar uma avaliação.

 

O marketplace também avalia o interesse do usuário nos produtos analisados ​​pelo programa Amazon Vine.

exemplo de voz de videira
Fonte da imagem: Amazon

Vine Voices só pode escrever 2 análises de produtos por vez antes de solicitar mais itens. Além disso, eles devemenviar análises de produtos dentro de 30 dias de receber um pedido. Caso contrário, sua conta pode sofrer suspensão temporária.

Observe que a Amazon marca todas as avaliações do Vine com um selo “Vine Customer Review of Free Product” para total transparência.

Além disso, o mercado espera avaliações honestas e imparciais do Vine Voices. No caso contrário, um revisor também pode ser suspenso da Amazon.

 

Amazon Vine para fornecedores

 

As marcas interessadas em aproveitar o poder do Amazon Vine devem se inscrever no Registro de marca da Amazon.

Ao fazer isso, os fornecedores têm a chance de recomendar seus produtos favoritos aos clientes. Isso é feito por alguém – escolhido a dedo pela Amazon – que já tem o item e sabe como ele funciona.

 

Como faço para ser convidado para o Amazon Vine?

 

No passado, os revisores recebiam um boletim informativo do Amazon Vine com os produtos que podiam escolher para revisar. Os vendedores tinham uma participação mínima nos produtos enviados aos revisores. Agora, as marcas podem inscrever ASINs no programa. Veja como funciona:

  1. A Amazon fornecerá um preço para listar o produto no programa Vine. O preço pode variar de $ 2500 a $ 7500, com base na categoria do produto.
  2. Depois de registrar um ASIN, a Amazon fará com que você envie o produto para um centro de distribuição. A partir daqui, seus itens serão distribuídos entre Vine Voices.
  3. Os revisores terão a chance de avaliar o produto. Em seguida, eles escreverão e enviarão sua avaliação para a Amazon. 

Os fornecedores podem selecionar quando disponibilizar um produto para Vine Voices. A Amazon não colocará o produto na fila até essa data.

O programa também permite que os fornecedores inscrevam produtos de pré-lançamento. Você pode fazer isso para obter uma pequena vantagem sobre seus concorrentes, obtendo análises de produtos desde o primeiro dia.

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Como registrar produtos no Amazon Vine

 

O programa Amazon Vine apresenta 3 tipos de inscrição. Cada um permite que os fornecedores registrem um número fixo de produtos:

  • Básico - 5 Produtos
  • Plus - 10 Produtos
  • Prêmio - 20 Produtos

Veja como você pode enviar produtos para análises do Vine:

  1. Faça login na sua conta do Amazon Seller Central.
  2. Abra o Publicidade toque e clique em Eu vim.
  3. Use o Painel do Vine para registrar seus ASINs.
  4. Acompanhe o progresso do ASIN no detalhes Disputas de Comerciais.
painel amazon-vine
Fonte da imagem: Amazon

Às vezes, os vendedores não encontram o Vine na guia de publicidade. Isso significa apenas que você precisa conceder permissões do Vine à sua conta.

Nesse caso, vá para Configurações e depois clique em Permissões do usuário. Encontre o publicidade seção e ativar videira.

 

Algumas Considerações

 

Observe que o Amazon Vine não aceita todos os tipos de produtos. Aqui está uma lista dos requisitos de elegibilidade:

  • O item deve ser uma oferta FBA catalogada como “nova”.
  • Deve ter estoque disponível no armazém.
  • Precisa ser um produto “não adulto”.
  • A listagem deve ter um título, imagem e descrição.
  • Deve ter menos de 30 comentários.

Além dos itens exclusivos para adultos, o Amazon Vine não aceita os seguintes produtos:

Observe que A Amazon limita a quantidade de estoque que você pode inscrever, com base na categoria. Em nossa experiência, o limite gira em torno de 30 unidades por produto. Além disso, você só pode inscrever um ASIN uma vez, o que significa que não pode se inscrever novamente usando diferentes variações do produto.

Além disso, é proibido aos vendedores entrar em contato com a Vine Voices sobre uma avaliação. O mercado não removerá avaliações negativas, a menos que sejam contrárias à da Amazon termos e Condições.

 

Considerações Finais

 

O Amazon Vine aproveita o poder das avaliações dos clientes para impulsionar as vendas de produtos de alta qualidade.

Acreditamos que ter avaliações dos revisores mais bem classificados em sua listagem tem um peso maior no algoritmo A9 da Amazon.

Concedido, o custo do programa Amazon Vine para fornecedores é certamente uma desvantagem e pode não valer a pena para cada marca.

No mínimo, Vine Voices tende a escrever resenhas longas, o que pode ajudá-lo a aparecer nos resultados de pesquisa com todas as palavras-chave adicionadas.

Procurando uma visão mais profunda? Entre em contato conosco para saber mais sobre como aumentar sua presença na Amazon.

 

autores

Mike Begg, co-fundador, CMO e estrategista-chefe da AMZ Advisers

 

 

 

Esteban Muñoz

Esteban Munoz, redator de conteúdo e especialista em SEO na AMZ Advisers

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