Aproveite as vantagens do gerente de catálogo de marcas na Central de vendedores

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gerente de catálogo de marca

Se você está vendendo na Amazon, é fundamental que você acompanhe o desempenho de seus produtos na plataforma. Desta forma, você poderá tomar decisões informadas sobre seu catálogo de produtos e ter uma chance contra seus concorrentes. Felizmente, a Amazon acaba de lançar o Brand Catalog Manager para que você não perca a oportunidade de melhorar suas vendas.

Não pode haver decepção pior para seus clientes do que ver o sinal vermelho “Esgotado” em suas listagens. E embora existam várias ferramentas em sua conta do Seller Central para controlar suas vendas, estoque e oportunidades de publicidade, a Amazon torna ainda mais fácil ficar no topo de seu jogo com este novo recurso.

Neste guia rápido, vamos mostrar como você pode aproveitar as vantagens do Brand Catalog Manager para que possa expandir seus negócios na Amazon rapidamente!

O que é o Brand Catalog Manager?

Em 29 de abril de 2021, a Amazon divulgou um comunicado, anunciando oficialmente o lançamento do Brand Catalog Manager no Painel de controle da marca na Central do Vendedor.

Por meio desse recurso, os proprietários de marcas (inscritos no Registro de marcas) poderão ter visibilidade do seguinte:

  • Experiência do cliente
  • Uma lista abrangente de quem mais está vendendo seus produtos de marca na plataforma
  • Uma previsão detalhada de 12 meses das vendas que você teria com alguns de seus produtos

É importante ressaltar que apenas os proprietários de marcas, internos à marca e responsáveis ​​pela comercialização na Amazon, são elegíveis ao BCM. Se você não tem acesso a esse recurso, significa que não foi identificado como um vendedor que se enquadra nesses critérios.

Lembre-se de que você pode apelar dessa decisão entrando em contato com o Suporte de Registro de Marcas da Amazon e enviando sua solicitação por meio marcaservices.amazon.com.

Como começar a usar o BCM?

Como mencionamos antes, o Brand Catalog Manager o ajudará a manter uma ótima experiência do cliente consistente, observando o desempenho de seus produtos em sua loja Amazon.

Como eles sugerem em seu Gerencie seu vídeo de catálogo de marcas na Seller University “Oferecer um ótimo diretório de seleção e manter em estoque os produtos que seus clientes amam pode ajudar a direcionar o tráfego nas vendas e construir a fidelidade à marca”.

Siga estas etapas para começar:

1. Passe o mouse sobre Marcas na sua homepage SC.

2. Selecionar Gerente de catálogo de marcas.

gerente de catálogo de marca amazon

Imagem: Seller University (vídeo sobre gerenciamento de catálogo de marcas)

3. Escolha um dos seguintes valores para analisar suas métricas e áreas de oportunidade específicas:

  • Nome do Produto
  • Oferta de varejo
  • Oferta de marca
  • Oferta em destaque atual
  • Classificação média
  • Oportunidade potencial
  • Próximos Passos

(Discutiremos cada uma dessas opções mais tarde.)

nome do produto

Imagem: Seller University (vídeo sobre gerenciamento de catálogo de marcas)

Selecionando o Nome do Produto, e inserindo seu respectivo ASIN, você poderá analisar detalhadamente as características desse produto e dos vendedores que o estão vendendo na plataforma, bem como o preço pelo qual o estão vendendo:

lista de produtos amazon

Imagem: Seller University (vídeo sobre gerenciamento de catálogo de marcas)

Outra grande vantagem dessa ferramenta é que você também pode ter visibilidade da avaliação média do cliente de cada produto:

classificação média do cliente

Imagem: Seller University (vídeo sobre gerenciamento de catálogo de marcas)

Você pode filtrar uma marca específica por categoria de produto na seção “Filtrar por”.

Agora, revisaremos em detalhes cada um dos valores do Brand Catalog Manager:

Valores do gerente de catálogo de marcas

Nome do Produto

Como mencionamos antes, nesta seção você pode pesquisar produtos específicos por nome, ASIN, marca, categoria ou variações.

Oferta de varejo

Por meio desse valor, você pode verificar se está terceirizando seus produtos por meio de um relacionamento com o fornecedor.

Oferta da marca (fornecimento do produto por meio de uma oferta na Central do vendedor)

Este é um valor SIM / NÃO / INATIVO. “Sim” mostra que você tem uma oferta ativa no produto. Como o próprio nome sugere, “Inativo” significa que seu produto está inativo ou em falta, mas que você pode ter uma oferta. Quando você não tiver uma oferta de sua marca, verá “Não” ao lado do nome do produto. Lembre-se de que as ofertas em geral podem variar de um local para outro.

Oferta em destaque atual

Vendedores apresentados na página de detalhes do produto.

Classificação média

Ele mostra a classificação média do cliente para cada um de seus produtos, conforme aparece na página de detalhes do produto.

Oportunidade potencial

Uma previsão detalhada de 12 meses das vendas que você teria com alguns de seus produtos.

Próximos Passos

Aqui você pode adicionar uma oferta inexistente e ativar as inativas.

Ao selecionar “Adicionar oferta” em “Próximas etapas”, você pode vender um produto diretamente, preenchendo os seguintes campos:

  • SKU do vendedor
  • Condição
  • Seu preço
  • Canal de Cumprimento

Se o seu produto estiver fora de estoque ou inativo, selecione “Ativar oferta” para gerenciar seu estoque e disponibilizá-lo aos seus clientes.

Em alguns casos, você não poderá adicionar ofertas se estiver adquirindo o produto por meio de um relacionamento com o fornecedor e seu produto estiver fora de estoque.

Perguntas frequentes do gerente de catálogo de marcas

1. Como posso lidar com as variantes do meu produto?

Quando algum de seus produtos tiver variantes como tamanho, cores ou dimensões, o produto aparecerá listado em uma única coluna na tabela.

Da mesma forma, o total das ofertas ativas aparecerá refletido com o total variacional quando houver ofertas inativas ou em falta discriminadas abaixo do Total.

2. Como é calculada a oportunidade potencial?

Embora esse valor não garanta vendas futuras, ele ajuda você a descobrir quais de seus produtos são populares entre seus clientes. É calculado pela média do desempenho anterior de produtos semelhantes.

3. Com que frequência minhas métricas serão atualizadas?

A Amazon calcula e atualiza as métricas uma vez por dia. Contudo; em alguns casos, pode levar até 48 horas para atualizar e aparecer na página.

Pensamentos de Encerramento

Incentivamos você a aproveitar as vantagens da nova ferramenta Gerenciador de conteúdo de marca.

Lembre-se de que o BCM está disponível atualmente apenas para vendedores registrados no Amazon Brand Registry. Então, se você ainda não faz parte e não sabe por onde começar, leia Este artigo no qual explicamos em detalhes todas as vantagens de se inscrever neste programa.

É claro que a Amazon se deve a seus vendedores e clientes. Por isso, busca sempre aprimorar e refinar suas ferramentas para que os vendedores possam proporcionar a melhor experiência de compra aos seus clientes.

Esperamos que este breve guia o motive a tirar proveito desta ferramenta útil!

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Esteban Muñoz

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