Como funciona o novo programa de bônus de referência da marca Amazon?

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A Amazon lançou um novo programa de bônus de referência de marca em 15 de julho de 2021. Esse programa visa ajudar os vendedores a acelerar o crescimento do tráfego de referência. Por enquanto, está disponível exclusivamente para vendedores que possuem uma marca e estão cadastrados no Registro de Marcas.

Os vendedores registrados poderão lucrar com promoções fora da Amazon e também ganhar dinheiro com as vendas.

Neste artigo, contaremos tudo o que você precisa saber sobre o programa; então fique ligado!

Por dentro do programa de referência de marca da Amazon

Os vendedores da Amazon podem usar o Programa de bônus de referência de marca como uma ferramenta para ganhar dinheiro por meio de campanhas de marketing fora da Amazon. As marcas precisam apenas direcionar o tráfego para a plataforma da Amazon e recebem um bônus monetário por isso.

Basicamente, os membros do programa podem obter um bônus de 10% em média em qualquer venda fora da Amazon.

Os vendedores registrados recebem o bônus como um crédito para uma marca taxa de referência. A taxa de referência é a porcentagem que a Amazon cobra por cada venda realizada em seu site.

O preço real dependerá da categoria, mas geralmente varia entre 8% e 15%.

Como incentivo, a Amazon está oferecendo o mesmo bônus para compras de seu catálogo de produtos, mesmo 14 dias depois que o cliente clicou no anúncio.

Se você é um vendedor que não possui uma marca, você pode aderir Amazon Associates. Isso também funciona para monetizar campanhas de marketing fora da Amazon que direcionam tráfego para seu mercado.

 

Por que participar do Programa de referência de marca?

De acordo com o Feedvisor, de 1,000 marcas dos EUA, 88% das marcas estão usando algum tipo de programa de publicidade na Amazon, o que é um aumento de 21% em relação a 2020. Isso mostra que as marcas estão tendo sucesso ao combinar suas campanhas de marketing com estratégias de publicidade da Amazon.

O programa de bônus de referência de marca representa uma grande oportunidade de impulsionar as vendas e promover sua marca. Os membros registrados certamente verão um aumento nas vendas, ao mesmo tempo em que seus esforços de marketing fora da Amazon serão recompensados.

É tudo uma questão de aproveitar a iniciativa.

O custo da publicidade na Amazon deve ser suficiente para que os vendedores sempre considerem direcionar o tráfego de campanhas fora da Amazon, portanto, a estratégia por si só vale a pena tentar. O Programa de referência de marca é uma oportunidade de ganhar dinheiro com uma estratégia conveniente de proprietários de marcas. É uma situação ganha-ganha.

Se você é um vendedor e não considerou a publicidade na Amazon como parte de sua estratégia, esta é uma grande chance de experimentá-la e começar a expandir ainda mais sua marca. Você pode testar as águas fazendo experiências com o Facebook, Instagram, YouTube e TikTok.

 

Programa de referência de marca | Outros fatores a serem considerados

Competição crescente de comércio eletrônico

Também vale a pena considerar o quadro geral quando se trata de comércio eletrônico.

Shopify, Target, Walmart e eBay continuaram a crescer em vendas online e a tendência não parece parar tão cedo. Google e Facebook ambos anunciaram novas integrações.

Os vendedores precisam ser inteligentes sobre seus esforços de marketing para direcionar os vendedores para suas marcas e produtos por meio de diferentes canais.

Enorme base de clientes da Amazon

A verdade é que a Amazon continua a deter uma grande fatia dos compradores de comércio eletrônico dos EUA. A Amazon conseguiu construir uma reputação para levar os usuários a comprar, mas geralmente não está no mercado onde os clientes se envolvem com uma marca. O programa pode ser uma forma de os usuários comprarem na Amazon e se envolverem com sua marca em outro lugar.

Benefícios adicionais

  • Torne seus esforços de marketing mais eficientes e acelere seu crescimento, direcionando o tráfego de campanhas publicitárias fora da Amazon.
  • Obtenha bônus de uma média de 10% das vendas direcionadas do tráfego externo para a Amazon.
  • Tenha a chance de receber o mesmo bônus pelas vendas de produtos adicionais por 14 dias após os clientes clicarem no anúncio pela primeira vez.
  • O bônus varia, portanto, alguns produtos obtêm benefícios melhores do que outros.
  • Por exemplo, há uma queda para 5% de 7.14% na taxa de referência para eletrônicos de consumo e um máximo de 30% na oferta para acessórios de dispositivos da Amazon, que têm uma taxa de referência de 45.9%. Então, você pode obter mais do que a média de 10%, pense nos produtos que você vende.

Quais são as vantagens da Amazon?

Já está claro que é um programa que beneficia donos de marcas cadastradas, pois eles podem aproveitar a redução do custo das taxas de indicação.

Dessa forma, as marcas podem repensar seu orçamento de publicidade e se concentrar em campanhas que irão direcionar o tráfego para a Amazon em vez de anunciar lá.

Então, o que a Amazon ganha em troca?

Por si só, a iniciativa foi pensada para ficar à frente da concorrência crescente. Isso promoverá uma nova maneira de influenciar a maneira como as marcas direcionam seu tráfego de mídia paga.

Portanto, ao dar um incentivo às marcas para que possam concentrar seus esforços de publicidade em direcionar o tráfego para a Amazon e comprar de lá, a Amazon obtém um aumento no tráfego e consegue ter melhores canais de busca orgânica para produtos.

A desvantagem

Existem vendedores por aí que são céticos em relação ao programa.

Embora seja verdade que a Amazon tem um escopo enorme, o que pode tornar as vendas um pouco mais fáceis, o programa provavelmente ajudará ainda mais a Amazon a manter seu domínio no comércio eletrônico.

Outros proprietários de marcas também estão cientes de que existe a possibilidade de o programa não oferecer a mesma porcentagem no futuro quando a Amazon começar a ver o aumento de canais externos.

Considerações Finais

O programa de bônus de referência de marca da Amazon oferece uma oportunidade empolgante para marcas que possuem listagens em suas plataformas. As marcas podem reduzir suas taxas de referência com esta ferramenta poderosa, mas também podem redirecionar os clientes para suas listas de produtos.

Com o programa, é provável que as marcas continuem a direcionar mais tráfego de canais fora da Amazon.

Isso significa que cada vez mais vendedores considerarão essa iniciativa como parte de sua estratégia geral de marketing dentro e fora da Amazon.

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