O setor de publicidade da Amazon está crescendo 19%. A gigante do comércio eletrônico está sempre encontrando novas maneiras de aumentar o reconhecimento e as vendas das marcas. E não deveria ser surpresa que a Amazon esteja expandindo para anúncios em áudio.
Por que isso? Mais de 400 milhões de pessoas em todo o mundo usou serviços de streaming de música em 2022, e Amazon Música é o quarto maior.
Amazon Music não é o único produto de áudio que a gigante do comércio eletrônico oferece. Alexa, o serviço em nuvem baseado em voz da Amazon, oferece suporte a mais de 100,000 dispositivos domésticos inteligentes nos EUA. Os anúncios de áudio alimentam todos esses produtos e muito mais.
Mas como sua empresa pode aproveitar as vantagens dos anúncios de áudio da Amazon? Veja como criar anúncios de áudio de alta qualidade na Amazon.
O que são anúncios de áudio da Amazon?
Anúncios da Amazon reproduzir entre conteúdo de áudio, quase como anúncios de rádio ou TV. Eles geralmente têm entre 10 e 30 segundos de duração e podem aparecer em diversas plataformas diferentes. Embora Amazon Music e Alexa sejam exemplos comuns, você também pode ver anúncios em vídeo na Amazon em qualquer dispositivo Echo, que inclui FireTV, Android e iOS.
Não pense que você precisa vender produtos na Amazon ou mesmo ser uma empresa de comércio eletrônico para usar os anúncios de áudio da Amazon. Este serviço é aberto a todas as empresas, o que é um grande benefício se você deseja acessar o marketing da Amazon, mas não vende nenhum produto no mercado.
No entanto, existem algumas desvantagens nos anúncios de áudio da Amazon. Você não pode escolher sua preferência de slot ou apresentar anúncios em plataformas específicas. Embora você pague apenas com base no CPM (custo por mil impressões), sua campanha deve valer pelo menos US$ 15,000/mês. A maioria das empresas tem um orçamento mínimo de US$ 25,000/mês.
Por que você deve investir em anúncios de áudio da Amazon
A Amazon possui uma das plataformas de áudio mais sofisticadas. 8.2 milhão de pessoas próprio Amazon Echo e Amazon Música tem 82.2 milhões de assinantes.
Além disso, transmissão de música tem um CAGR de 13.8% entre 2023 e 2033. Mas a música não é o único tipo de mídia de áudio que os usuários consomem. 176 milhões de americanos ouvir podcasts a cada semana!
Para quem se lembra da época do rádio, os usuários mudavam de canal sempre que passavam comerciais. Os anúncios de áudio da Amazon têm o mesmo problema? Ao contrário dos anúncios de rádio, taxas de conclusão de anúncios em áudio são 91%, tornando esta publicidade mais eficaz.
Onde aparecem os anúncios de áudio da Amazon?
Como os anúncios de áudio da Amazon aparecem em qualquer dispositivo habilitado para Echo, onde exatamente os usuários podem ouvir seus anúncios de áudio da Amazon?
Já que mencionamos Echo, é importante primeiro discutir os anúncios Alexa. A Amazon reproduz esses anúncios de várias maneiras. Por exemplo, se os usuários fizerem uma pergunta a Alexa, a Amazon exibirá um anúncio antes que o usuário ouça a resposta.
Os assinantes também podem ouvir anúncios em Música amazônica, se eles usam ou não o Echo. Os anúncios são reproduzidos entre as músicas, semelhante ao rádio ou Spotify. Embora os membros Prime não ouçam anúncios, aqueles que usam a assinatura gratuita do Amazon Music ouvirão.
E qualquer pessoa que use os serviços de streaming doméstico Echo verá Anúncios OTT em diversas plataformas, como Amazon Prime Video, Netflix, Tubi, e hulu.
Como fazer ótimos anúncios de áudio na Amazon
Você está convencido de que sua empresa precisa investir em anúncios em áudio? Primeiro, você deve garantir que seus anúncios melhorarão o reconhecimento da marca e converterão leads.
Aqui estão algumas dicas ao anunciar e fazer marketing na Amazon com áudio.
Promova sem ser vendedor
Embora os anúncios de áudio da Amazon tenham melhores taxas de conclusão do que muitos tipos de publicidade, isso não significa que as pessoas gostem de anúncios. 34.2% das pessoas nos EUA usam um bloqueador de anúncios, o que significa que muitos ainda consideram os anúncios intrusivos e irritantes.
Como você garante a conversão do seu anúncio? Encontre um equilíbrio entre promover seu negócio e produtos/serviços sem ser vendedor. A maioria das empresas foca em aspectos que beneficiam o cliente, como mencionar ofertas exclusivas.
Escreva um roteiro eficaz
Escreva um roteiro atraente para fazer os ouvintes prestarem atenção à sua mensagem. A chave para isso é escrever para o seu público. Por exemplo, 54% dos britânicos na faixa etária de 55 a 64 anos usam um alto-falante inteligente. Se sua empresa tem como alvo usuários do British Echo, é melhor atingir essa faixa etária em sua publicidade.
Independentemente do público-alvo, use sempre frases simples e curtas. Concentre-se em um conceito central em cada anúncio.
Saiba o que evitar
A Amazon não reproduzirá seu anúncio se ele contiver linguagem provocativa, sugestiva e/ou ofensiva. Mas existem outras práticas recomendadas a serem evitadas.
Por exemplo, você deseja ter apenas um palestrante por anúncio. Muitas vozes irão confundir o anúncio, confundindo seus ouvintes. Contrate um dublador com experiência em gravação de anúncios de áudio, pois ele deve falar de forma coerente. Seu público pode não entender sua mensagem se o dublador falar rápido demais.
Concentre-se em um tema ou CTA do anúncio. Será menos provável que seus ouvintes ajam se você tiver muitas mensagens.
Você também deve evitar efeitos sonoros excessivos ou música de fundo (exceto se o seu anúncio for um jingle). Se quiser usar efeitos sonoros, use-os com moderação. Um exemplo é um sino ou apito antes do seu CTA para chamar a atenção do seu público.
Use equipamento de gravação de alta qualidade
Sempre grave seu áudio em equipamento de gravação profissional. Isso garante que o som seja claro e nítido com pouco feedback.
Embora seja melhor contratar Serviços de marketing da Amazon para fazer seus anúncios de áudio, as empresas podem fazer seus esforços de publicidade investindo em um microfone decente, um dublador qualificado e um software de gravação/edição.
Faça transições suaves
Como os anúncios de áudio são reproduzidos entre músicas, filmes, TV e consultas no Alexa, você precisará editar o anúncio para facilitar a transição entre as mídias. A chave é conhecer as transições corretas para publicidade de mídia e música.
Por exemplo, evite pausas longas. Mantenha seu anúncio curto e coloque toda ênfase no CTA. Evite diálogos longos e desculpas por interrupções.
Enviando seus anúncios Amazon
Agora que você tem seu anúncio na Amazon, como colocá-lo na Amazon? Isso requer etapas específicas.
Entre em contato com um executivo de contas
Ao contrário da maioria das plataformas, onde você simplesmente carrega o anúncio e o disponibiliza, você precisará entre em contato com um executivo de contas na Amazon primeiro.
Seu executivo de contas será um grande trunfo para sua campanha, pois ajudará você a otimizar, planejar e lançar seus anúncios. Eles também avaliarão suas metas de marketing e orçamento para criar uma campanha onde você verá resultados e, ao mesmo tempo, melhorará seu ROAS.
Antes de entrar em contato com um executivo de contas, a Amazon precisará de algumas informações suas. Isso inclui seu orçamento e o país de destino. Você também precisará fornecer os dados de contato da sua empresa.
Incluir um banner complementar
Além do anúncio em áudio, você precisará incluir um banner. Isso é importante porque seus anúncios também serão veiculados via OTT. Seu banner deve ter tamanho JPG 1024 x 1024 e não maior que 750 KB.
Você não pode fazer com que o banner pareça clicável, como sublinhar palavras. Se o seu banner incluir um título, ele estará limitado a 19 caracteres. Você pode incluir uma URL com um CTA, mas ela deve ser compacta. Sempre use uma fonte que seja clara para leitura.
Depois que o executivo de conta da Amazon aprovar seu anúncio de áudio e banner, você poderá esperar que seu anúncio seja publicado em três dias úteis.
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Os anúncios de áudio da Amazon são uma ótima maneira de desenvolver o reconhecimento da marca e aumentar as vendas, especialmente porque milhares de pessoas em todo o mundo usam o Echo e o Amazon Music. No entanto, anunciar na Amazon pode ser difícil, especialmente se você administra uma empresa de comércio eletrônico.
É aqui que entramos. Os consultores AMZ podem construir uma estratégia de comércio eletrônico em grande escala para o seu negócio, que inclui Soluções de publicidade da Amazon. Isso o ajudará a aumentar as vendas e ao mesmo tempo ficar à frente da concorrência.
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Autor
Stéphanie Jensen escreve conteúdo de comércio eletrônico há sete anos e sua cópia ajudou várias lojas a se classificarem na Amazon. Siga-a no LinkedIn para obter mais informações sobre redação freelance e criação de conteúdo de alta qualidade.
