No ano passado, a Amazon lançou uma plataforma do lado da demanda com o objetivo de otimizar os antigos serviços de publicidade da Amazon: AMG (Amazon Media Group), AAP (Amazon Advertising Platform) e AMS (Amazon Marketing Services). Essa plataforma é chamada Amazon DSP e uma das muitas atualizações que foram adicionados recentemente ao Plataforma DSP é o Criador de público-alvo.
O que é o Amazon DSP?
Em termos gerais, o Amazon DSP é uma ferramenta disponível para agências qualificadas / confiáveis. Quando você escolhe uma agência para gerenciar suas campanhas de publicidade na Amazon, essa ferramenta permite que eles alcancem clientes exclusivos da Amazon em escala em diferentes dispositivos e formatos por meio de anúncios gráficos e em vídeo que ressoam com seu público. Tudo isso pode ser conseguido graças aos ricos dados de segmentação de clientes reunidos pela Amazon.
Esses anúncios gráficos ou em vídeo ajudam os vendedores a criar conexões emocionais com os compradores, pois apresentam conteúdo atraente que aparece não apenas na Amazon, mas também em sites, aplicativos móveis, sites de mídia social e canais de vídeo online.
O investimento médio mínimo necessário para usar o Amazon DSP em um serviço gerenciado é de aproximadamente USD35,000. O serviço gerenciado é uma ótima opção para os vendedores que não têm muita experiência no campo da publicidade; Além disso, esse serviço fornece acesso ao inventário do Amazon DSP.
No entanto, se você decidir vá sozinho e tenha controle total de suas campanhas, não há taxas de gerenciamento.
Criador de público-alvo do Amazon DSP
O Amazon DSP Audience Builder é uma ferramenta que permite que os anunciantes criem públicos-alvo específicos da concorrência com base em autoatendimento. Esses públicos-alvo podem ser criados com base nas interações anteriores que os clientes tiveram com sua página, diferentes marcas, produtos e pesquisas.
Isso significa que você pode direcionar seu vídeo ou exibir anúncios redirecionando o público ASIN com maior probabilidade de conversão para compra. Lembre-se de que apenas públicos-alvo com status Ativo podem ser qualificados para serem adicionados às suas campanhas de publicidade da Amazon no DSP.
O Amazon Audience Builder agora está disponível nos seguintes países:
- Os Estados Unidos
- Canada
- O Reino Unido
- Alemanha
- França
- Espanha
- Itália
- Japão
- Índia
- México
- Australia
Atualmente, essa ferramenta não pode direcionar tráfego para sua loja de outros canais ou sites fora da Amazon.
Estratégias de publicidade do Amazon DSP Audience Builder
O Construtor de públicos-alvo usa duas estratégias principais para atrair o público certo. Vamos dar uma olhada nas estratégias de publicidade do Audience Builder para ver se esse é um recurso que você pode tirar proveito:
Estratégia #1: redirecionamento
O redirecionamento, ou remarketing, é uma estratégia que permite direcionar tráfego para sua página. Como funciona? É muito simples. Digamos que um comprador visite sua página da Amazon e saia sem comprar. Em seguida, você pode redirecioná-los para o seu Loja com um anúncio em vídeo ou gráfico que pode aparecer em qualquer outro lugar dentro da plataforma Amazon. Você pode segmentar categorias e produtos individualmente ou segmentar uma combinação de categorias e marcas na mesma campanha com base em Visualizado, Comprado, e Produtos Similares or Pesquisas de produtos.
Com o Criador de público, você também pode especificar uma lista negativa de marcas e ASINs aos quais o anúncio não será correspondido.
Estratégia #2: Marketing de Conquista
O principal objetivo do Conquest Marketing é convencer os clientes em potencial de seus concorrentes da Amazon a comprar um produto similar ou alternativo para você. Com o tempo, essa estratégia pode levar a uma compra em potencial, uma vez que analisa o que esses compradores estão navegando na plataforma Amazon; portanto, se eles estiverem pesquisando outros produtos semelhantes aos seus, eles voltarão a reconsiderar sua loja.
A Amazon também fornece outras ferramentas, como Brand Insights (Seller Central), Market Basket Analysis ou Alternative Purchase Purchase Reports (Vendor Central) para facilitar sua estratégia de marketing de conquista.
Como usar o Amazon DSP Audience Builder
Depois de decidir que você está pronto para começar a usar o Audience Builder para suas campanhas de publicidade da Amazon, siga estas etapas para iniciar sua jornada de segmentação por público-alvo:
- Acesse o Amazon DSP.com e insira suas credenciais.
- Clique em "Públicos-alvo".
- Para criar um novo público, clique no botão "Novo público".
- Clique no botão "Produtos" para criar seu público com base em ASINs específicos.
- Depois, clique em "Next".
- Selecione os ASINs que você deseja usar para criar seu público.
Observe que você pode adicionar até 1,000 à segmentação por público-alvo. Escolha o mercado Amazon no qual você está vendendo atualmente e selecione o tipo de interações nas quais você deseja basear sua segmentação:
- Produtos vistos,
- Produtos comprados,
- Produtos similares ou
- Pesquisas de produtos
7. Por fim, dê um nome ao seu público, clique em "Criar" e verifique o status do seu público após o horário da 24.
As seguintes recomendações sobre Segmentação de produtos estão disponíveis no Amazon Seller Central:
“… Se o produto em seu anúncio for um tênis da“ Marca A ”para mulheres, você pode optar por segmentar a categoria“ tênis de corrida femininos ”para todos os resultados de pesquisa e páginas de detalhes relevantes para esta categoria. Você também pode optar por segmentar a marca “Marca B” porque é uma marca semelhante à “Marca A”, ou você pode segmentar preços, avaliações com estrelas ou variações de produtos semelhantes. ”
Outras atualizações disponíveis no Amazon DSP
Amazon focada em simplificando a interface DSP e lançou quatro aprimoramentos para torná-la mais intuitiva, eficiente e fácil de usar. Agora, é muito mais fácil gerenciar campanhas com estas atualizações úteis:
- Navegação. Agora é mais intuitivo e os botões, alternâncias e informações de status da campanha são mais importantes.
- Moderação criativa. A Amazon reduziu o tempo médio necessário para que os anunciantes sejam notificados se o criativo precisar ser revisado.
- Edição em massa. Essa ferramenta está disponível nos EUA, Canadá, Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália e Japão e permite especificar configurações como domínio, público e local além dos itens de linha 50 e aplicá-las em todos os itens selecionados.
- Relatórios personalizados. Essa ferramenta está disponível nos EUA, Canadá, Reino Unido, Alemanha, França, Espanha, Itália e Japão e permite criar relatórios com base em requisitos exclusivos, salvá-los no centro de relatórios do Amazon DSP e enviá-los por e-mail para o destinatários que você especificar.
- Relatório de sobreposição. Esse relatório está disponível nos EUA, no Reino Unido, na Alemanha e na França e ajuda a determinar quais públicos-alvo têm maior probabilidade de serem incluídos em suas campanhas de publicidade. Também permite expandir o alcance do cliente, refinando os criativos e as mensagens para atender às necessidades do seu público.
- Período de consideração do Google Insights. Essa ferramenta está disponível nos EUA, Canadá, Reino Unido, Alemanha, França, Itália, Espanha, Japão, Índia, México e Austrália e ajuda os vendedores a entender quanto tempo leva os compradores a tomar uma decisão de compra após a introdução do produto. para eles. Essas informações estão disponíveis para os vendedores por meio de janelas lookback, estratégias de remarketing e tempo das promoções.
Deseja alterar ou ampliar seu espectro de publicidade? Como você pode ver, você pode escolher entre uma variedade cada vez maior de ferramentas no console do Amazon DSP que podem ajudá-lo a maximizar sua estratégia de publicidade atual.
Contato Conselheiros AMZ se você estiver interessado em aumentar as vendas da sua empresa com o Amazon Audience Builder ou qualquer outra atualização do Amazon DSP.
