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Você sabia que pode efetivamente usar o Google Shopping para promoção de produtos da Amazon? O Google Shopping é para compradores do Google, mas também pode ser usado para oferecer aos clientes da Amazon uma boa experiência de compra. Também pode ajudar a aumentar as conversões e a retenção.

 

Sobre os anúncios do Google Shopping

 

Anúncios de compras do Google ou anúncios da lista de produtos, são o programa de campanhas de compras pagas do Google, projetado para mostrar e promover produtos. Eles estão localizados em cima de anúncios de pesquisa paga e listagens orgânicas. Eles mostram uma imagem do produto, preço, nome do vendedor e outros detalhes, como informações de remessa para potenciais compradores. Isso permite que os compradores visualizem produtos antes de clicar em anúncios e serem enviados para um site.

Recursos do Google Shopping

 

Como os anúncios de pesquisa paga, os anúncios de compras são pagamento por clique (PPC), para que os anunciantes paguem sempre que um anúncio for clicado. Depois que o usuário clica em um anúncio, ele é levado à página de destino do anunciante. Usando o AdWords para Amazon, você pode obter sua listagem em um destes posições privilegiadas para pesquisadores do Google ver.

Os anúncios do Shopping, ao contrário do PPC convencional, não podem ser controlados com palavras-chave. O Google mantém o controle sobre quais anúncios serão exibidos, dependendo de quais informações são fornecidas. O anunciante envia essas informações por meio do feed de dados do produto no Merchant Center. Os anunciantes têm algum controle, no entanto. Os aprimoramentos estão disponíveis nos anúncios do Shopping para que os anunciantes possam mostrar os recursos dos produtos que os clientes da Amazon gostam, como:

 

"Ofertas especiais" com promoções para comerciantes

Com um feed de dados de promoções, as promoções são mostradas como links de "oferta especial" ao lado dos Anúncios de produtos.

 

Classificações do produto

Classificação de anúncios do Google Shopping

Eles fornecem informações críticas aos compradores que usam um sistema de classificação com estrelas 5 e a contagem total de comentários. As revisões são específicas para os produtos individuais e não refletem a loja ou o negócio e são baseadas em classificações agregadas de várias fontes.

 

Selo de avaliações de clientes do Google

 

Este é um selo disponível para aqueles que optaram pelo serviço de Avaliações de clientes do Google. O selo faz a conexão entre o site do vendedor e a marca criada no Google. Ele mostra uma classificação de vendedor de estrelas 5 e pode ser adicionado em qualquer lugar do site.

 

Avaliações do vendedor

 

Essa é uma pontuação que pode aparecer nos anúncios de compras, um aprimoramento automatizado que utiliza avaliações de clientes nos comentários pós-compra para gerar uma classificação "XX% positivo".

 

Extensões de anúncio do Google

 

Outra ótima maneira de promover uma empresa ou produtos é extensões de anúncio. Isso também faz com que os anúncios de texto se destaquem da concorrência nos resultados do mecanismo de pesquisa. Você pode mostrar as informações detalhadas do produto que as pessoas procuram ao fazer compras na Amazon. O Google Ads possui extensões básicas (sitelinks, extensões de frase de destaque) e avançadas:

 

Snippets estruturados

 

Mostrando uma visualização dos produtos anunciados antes de os usuários clicarem em uma página, eles usam um cabeçalho predefinido (Marcas, Modelos, Estilos e Tipos) e a opção de detalhes de suporte do varejista.

 

Extensões de preço

 

Você pode exibir até oito cartões que as pessoas podem visualizar para ver diferentes produtos ou marcas e preços. Em seguida, os compradores podem clicar diretamente no que lhes interessa no menu de preços. Esse recurso inclui um cabeçalho e uma descrição pequena, semelhante aos sitelinks. Os qualificadores de preços incluem de, até e média, permitindo flexibilidade na oferta.

 

Extensões de Promoção

 

Destacam vendas e promoções, chamando a atenção das pessoas que procuram as melhores ofertas. Eles incluem a opção de enfatizar feriados, eventos especiais, cupons e códigos de oferta. As promoções podem ser agendadas para que sejam visíveis apenas para os clientes quando você desejar.

 

Revisar extensões

 

Compartilhe críticas ou prêmios positivos de terceiros com clientes em potencial para dar uma boa impressão da empresa antes mesmo de clicarem nos anúncios.

 

Extensões de classificação do vendedor

 

Esta é uma extensão automatizada que usa o sistema de classificação de estrelas 5. O Google exibe uma classificação depois de reunir informações suficientes de fontes respeitáveis ​​que agregam avaliações de negócios. Essas classificações são definidas para mostrar qual é a experiência geral do consumidor e se uma empresa obteve avaliações exclusivas da 150 sobre a 3.5 e mais.

Snippet do Google Shopping

Anúncios do Google Shopping

 

Para usar os anúncios do Google Shopping, você precisa vincule sua Central do comerciante ao Google AdWords. Uma vez vinculados, os dados do produto ditam como e onde os anúncios serão exibidos. A gestão dos anúncios de compras é feita no AdWords, onde pode organizar e promover os artigos através de grupos de anúncios ou campanhas.

Você não precisa criar manualmente manualmente para aproveitar o Google Shopping para Amazon. Em vez disso, o Google extrai informações como imagem, título, preço e nome da loja ou da empresa do feed diretamente para um anúncio.

Uma técnica frequentemente usada para publicidade de afiliados por meio do AdWords é a criação de páginas de destino específicas. Este sistema também é eficaz com o Google Shopping para Amazon. A ideia é criar uma landing page que divulgue um produto, mostre resenhas e descrições e assim por diante, com links afiliados para a Amazon. Você anuncia sua própria página com URLs de visualização correspondentes, contornando as restrições de links afiliados enquanto direciona o tráfego interessado para a Amazon.

 

O lado de cima

 

Usando o Google Shopping for Amazon, você pode acessar uma gama muito maior de buscadores e prospects diretos para qualquer site. Com os anúncios da Amazon, você fica limitado aos clientes da Amazon, que são direcionados diretamente para uma única página de detalhes do produto e nunca saem da Amazon.

Existem vários benefícios de levar um usuário ao seu próprio site. Primeiro, ele pode ajudar a aumentar o tráfego mensal do seu site. Além disso, pode oferecer a você a oportunidade de mostrar outros produtos em sua loja, com a esperança de aumentar o valor da compra. Ele também pode fornecer reconhecimento da marca e dar a você a chance de capturar as informações do usuário sem uma conversão, o que é muito limitado na plataforma Amazon. Isso pode ser realizado com a ajuda de um pop-up de assinatura de boletim informativo.

 

pro con up down

A desvantagem

 

Existem, no entanto, algumas desvantagens em usar os anúncios do Google Shopping. O principal problema que você pode encontrar aqui é a perda de lucros. Digamos que você tenha um produto que está vendendo por $ 10 com um lucro de $ 5 para cada item vendido. Vender em uma loja da Amazon significa pagar uma comissão - $ 1 por item para um vendedor individual - ou uma taxa variável de escalonamento para lojas profissionais. Indo com a comissão de $ 1 para simplificar, vamos fixar seu lucro em $ 4 por item vendido.

Se você decidir usar o Google Shopping para anunciar na Amazon, também pode custar um pouco. O AdWords, é claro, é um programa PPC, e você precisa competir por várias palavras-chave para obter um número razoável de acessos. Digamos que seja necessário US $ 2 por clique para manter o primeiro lugar para suas palavras-chave competitivas. Você agora está vendendo com um lucro de $ 3 por item vendido quando esses cliques vêm do AdWords e $ 5 por unidade se eles vierem de forma orgânica. Muitas pessoas podem clicar no anúncio, mas não comprar o item. Cada um desses cliques é uma redução nos lucros possíveis, já que você ainda tem que pagar pelos anúncios, mas não está obtendo nenhum lucro. Usar o Google Shopping para Amazon pode aumentar o tráfego, mas não necessariamente as vendas ou lucros.

Outra coisa a se considerar é o nível de controle que você obtém ao usar o Google Shopping para Amazon. O Google retém tecnicamente a maior parte do controle, escolhendo quais anúncios acionar com base no feed de dados do produto. Você pode ajustar as informações, no entanto, para manipular os resultados.

 

Considerações Finais

 

Usar o Google Shopping para Amazon pode ser uma fonte muito valiosa de tráfego - tudo fora da plataforma Amazon. Esse é um enorme conjunto de clientes em potencial que você pode direcionar para o seu próprio site de comércio eletrônico ou sua loja Amazon - ou ambos. Porém, ele possui seu próprio conjunto de riscos. No final, você será quem decidirá o que pode funcionar para você e sua empresa.

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